YMYL là gì và nó ảnh hưởng đến SEO như thế nào?

YMYL là gì?

YMYL là viết tắt của "Your Money or Your Life"—một cụm từ mà Google sử dụng để phân biệt bất kỳ nội dung nào có thể ảnh hưởng đến hạnh phúc, sức khỏe, sự ổn định tài chính hoặc an toàn của con người.

Google đã xác định YMYL là một khái niệm quan trọng trong Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm—một tài liệu toàn diện dành cho những người thực hiện đánh giá thủ công các trang web và trang hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Tại sao?

Google nhận thấy rằng các trang YMYL cung cấp thông tin không chính xác hoặc chất lượng thấp có khả năng gây hại.

Ví dụ, trang web dưới đây giải thích cách cải thiện điểm tín dụng là một nội dung YMYL. Bởi vì bất kỳ lời khuyên không chính xác hoặc gây hiểu lầm nào về chủ đề này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tình hình tài chính của mọi người.

Đây là điều mà Contentworks Agency Giám đốc Charlotte Day, người có công ty tập trung vào các công ty dịch vụ tài chính, rất quen thuộc. Và còn có những rủi ro bổ sung, bao gồm cả đối với nhà xuất bản.

Những sự không chính xác quy mô lớn có thể ảnh hưởng đến nhận thức thị trường và ảnh hưởng đến các xu hướng kinh tế rộng lớn hơn hoặc giá cổ phiếu. Nhưng có thể nghiêm trọng hơn thế. Việc phát tán thông tin tài chính không chính xác có thể vi phạm các quy định do các cơ quan quản lý tài chính thực thi.

Một số ví dụ khác về các trang YMYL bao gồm:

• Các bài báo tin tức đề cập đến các sự kiện quan trọng hiện tại
• Thông tin y tế, sức khỏe hoặc an toàn quan trọng
• Thông tin pháp lý hoặc các trang chính phủ
• Các trang về các quyết định lớn trong cuộc sống như giáo dục, nhà ở và sự nghiệp

Tại sao YMYL lại quan trọng trong SEO?

Google rất nghiêm túc với nội dung YMYL. Và điều đó có nghĩa là Google muốn bạn đáp ứng một tiêu chuẩn khắt khe hơn cho những chủ đề đó.

Hãy xem xét kịch bản này:

Một người dùng muốn cải thiện sức khỏe. Vì vậy, họ tìm kiếm "cách xây dựng khối cơ" trên Google.

Nếu họ đến một trang chất lượng kém cung cấp cho họ lời khuyên sai về chế độ ăn uống hoặc tập thể dục, họ có thể tự làm tổn thương bản thân hoặc ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe theo cách khác.

Khả năng gây hiểu lầm cho độc giả luôn là điều mà True North Chuyên gia Chiến lược Nội dung Jillian Novak rất quan tâm. Đây là điều mà cô và đội ngũ của cô thường suy nghĩ, nhất là khi họ tập trung vào các khách hàng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe.

Niềm tin và uy tín mà các nhà cung cấp xây dựng với bệnh nhân một cách trực tiếp trong phòng chờ và văn phòng của họ, niềm tin đó phải được mở rộng đến nội dung mà họ tạo ra và đưa lên trang web của mình.

Bởi vì các trang YMYL có khả năng gây hại, Google đề cập rằng họ có một tiêu chuẩn cao hơn cho chúng.

Điều đó có nghĩa là những người đánh giá nội dung một cách thủ công dựa trên các tiêu chuẩn của Google về kinh nghiệm, chuyên môn, tính uy tín và độ tin cậy (E-E-A-T)—được gọi là "Người Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm"—đánh giá các trang YMYL với sự xem xét kỹ lưỡng hơn.

Dưới đây là cái nhìn chi tiết hơn về ý nghĩa của E-E-A-T:

• Kinh nghiệm: Kinh nghiệm thực tế mà người tạo nội dung có với chủ đề
• Chuyên môn: Kiến thức và trình độ của người tạo nội dung liên quan đến chủ đề
• Tính uy tín: Độ tin cậy của trang web
• Độ tin cậy: Mức độ mà nội dung/website minh bạch, chính xác, sử dụng các nguồn đáng tin cậy, v.v.

Nếu một trang YMYL không đáp ứng các tiêu chuẩn cao trong những lĩnh vực này, nó khó có thể xếp hạng. Ít nhất là không tốt.

Xác định Các Chủ đề YMYL

Một số chủ đề rõ ràng là YMYL. Những chủ đề khác có thể hoặc không thể, tùy thuộc vào ngữ cảnh và chi tiết.

Hãy cùng xem xét các chi tiết:

Các Chủ đề YMYL Rõ Ràng

Các chủ đề YMYL rõ ràng là những chủ đề có khả năng ảnh hưởng đến sức khỏe, sự ổn định tài chính, an toàn hoặc phúc lợi tổng thể của con người.

Các chủ đề YMYL rõ ràng này bao gồm:

• Thông tin sức khỏe và y tế: Thông tin về bệnh tật, tình trạng, điều trị, quy trình, thuốc, thiết bị y tế, v.v. Bất kỳ điều gì có thể ảnh hưởng đáng kể đến quyết định hoặc kết quả sức khỏe của một người.
• Thông tin tài chính: Lời khuyên về đầu tư, thuế, kế hoạch hưu trí, mua nhà, thanh toán cho đại học, v.v. Thông tin tài chính không chính xác hoặc gây hiểu lầm có thể ảnh hưởng trực tiếp đến tương lai tài chính của ai đó.
• Tin tức và sự kiện hiện tại: Báo cáo về các sự kiện và vấn đề địa phương, quốc gia hoặc thế giới. Việc báo cáo tin tức không chính xác có thể gây hiểu lầm cho công chúng.
• Thông tin dân sự và pháp lý: Thông tin liên quan đến quyền công dân, nhập cư, dịch vụ xã hội, quy trình/chính sách của chính phủ, luật pháp, đại diện thể chế, v.v. Thông tin dân sự hoặc pháp lý không chính xác có thể khiến mọi người hiểu sai quyền lợi và/hoặc nghĩa vụ của họ.
• Thông tin an toàn: Nội dung thảo luận về an toàn nơi làm việc, chuẩn bị khẩn cấp, bảo vệ khỏi tổn hại, v.v. Thông tin an toàn sai sót làm tăng nguy cơ bị thương tích hoặc tổn hại cho mọi người.
• Thông tin về các nhóm người: Nội dung về chủng tộc, tôn giáo, quốc tịch, giới tính, xu hướng tình dục, v.v. Thông tin sai lệch hoặc định kiến có thể dẫn đến phân biệt đối xử, thành kiến hoặc hiểu lầm giữa các cộng đồng khác nhau.

Dựa trên điều này, bài viết của Mayo Clinic về đau lưng chắc chắn là một trang YMYL.

Đối với những danh mục YMYL rõ ràng này, Google đã làm rõ rằng các trang của bạn cần thể hiện E-E-A-T mạnh mẽ.

Nội dung chất lượng thấp có khả năng gây hại có khả năng xếp hạng kém (nếu có) trong kết quả tìm kiếm.

Các Chủ đề YMYL Có Thể

Đối với những chủ đề có thể nằm dưới danh mục YMYL, bản chất của nội dung và ngữ cảnh là rất quan trọng trong việc xác định phân loại.

Vì vậy, hãy xem xét khả năng nội dung không chính xác, gây hiểu lầm hoặc chất lượng thấp có thể dẫn đến những hậu quả tiêu cực đáng kể cho mọi người.

Dưới đây là một số chủ đề ví dụ có thể thuộc vào danh mục này:

• Nuôi dạy con cái và gia đình: Những chủ đề chung như trò chơi để chơi với trẻ em và động lực gia đình có khả năng không phải là YMYL. Nhưng những lời khuyên về việc chăm sóc trẻ em hoặc kỷ luật có thể là YMYL.
• Cuộc sống hàng ngày và thói quen: Những mẹo về các chủ đề như sở thích, tổ chức nhà cửa và dọn dẹp thường không phải là YMYL. Nhưng thông tin về những điều có thể ảnh hưởng đến an toàn thể chất như sửa chữa nhà cửa hoặc bảo trì xe có thể là.
• Lời khuyên du lịch: Những mẹo du lịch chung có thể không phải là YMYL. Nhưng lời khuyên về việc đi đến những địa điểm có vấn đề an toàn hoặc chi phí đáng kể có thể là.

Ví dụ, bài viết này về cách xây dựng cầu thang hiên từ The Spruce có thể được coi là YMYL. Bởi vì việc xây dựng kém có thể gây ra chấn thương nghiêm trọng.

Những chủ đề YMYL tiềm năng này có thể ảnh hưởng đáng kể đến cuộc sống của một người trong một số trường hợp.

Nếu nội dung của bạn có khả năng ảnh hưởng đến sức khỏe của ai đó, bạn cần đáp ứng các tiêu chuẩn cao để tăng cơ hội xếp hạng.

Chủ đề Không hoặc Ít Có Khả Năng Là YMYL

Có nhiều chủ đề không được coi là YMYL. Hoặc rất ít có khả năng rơi vào danh mục đó.

Đây là những chủ đề có ít hoặc không có ảnh hưởng đến các vấn đề như sức khỏe, an ninh tài chính, an toàn hoặc phúc lợi cá nhân.

Một số ví dụ về các chủ đề không phải YMYL bao gồm:

• Giải trí: Nội dung về phim, chương trình truyền hình, âm nhạc, người nổi tiếng, hài hước, trò chơi, v.v. Những thông tin không chính xác có thể gây khó chịu cho người hâm mộ nhưng không ảnh hưởng đáng kể đến các lĩnh vực quan trọng trong cuộc sống..
• Thể thao và sở thích: Tin tức về thể thao, hoạt động giải trí, sưu tầm, thủ công, v.v. Về cơ bản, đây là những chủ đề dành cho những người đam mê không liên quan đến các yếu tố ảnh hưởng đến cuộc sống.
• Phong cách sống và thời trang: Xu hướng, phong cách cá nhân, trang trí nhà cửa, v.v. Đây là những chủ đề tương đối chủ quan tập trung vào sở thích cá nhân.

Bài viết này trên Allure về cách Simone Biles đảm bảo trang điểm của cô ấy giữ được trong suốt cuộc thi là một chủ đề không phải YMYL.

Luôn có thể có những trường hợp ngoại lệ dựa trên các chi tiết cụ thể. Nhưng thường thì những loại chủ đề này không có cùng mức tiêu chuẩn khi nói đến xếp hạng.

Thực Hành Tốt Nhất Để Tạo Các Trang YMYL

Nếu bạn đang có kế hoạch tạo nội dung xung quanh các lĩnh vực YMYL, bạn sẽ muốn tuân theo những thực hành tốt nhất này.

1. Đảm Bảo Độ Chính Xác và Toàn Diện

Nội dung YMYL của bạn cần phải chính xác và toàn diện. Bởi vì thông tin bạn cung cấp có thể ảnh hưởng đáng kể đến quyết định cuộc sống của người đọc.

Vì vậy, bạn nên xác minh các sự kiện, số liệu và tuyên bố để duy trì độ chính xác. Và cố gắng bao quát chủ đề một cách toàn diện nhất có thể.

Một ví dụ điển hình về một trang web xuất sắc trong việc này là Healthline.

Các bài viết y tế của họ được nghiên cứu kỹ lưỡng, được kiểm tra thực tế và cung cấp thông tin chi tiết.

Như trong bài viết này về cảm lạnh thông thường.

2. Trích Dẫn Nguồn Của Bạn

Nếu bạn bao gồm các trích dẫn, số liệu thống kê, dữ liệu hoặc thông tin khác từ các nguồn bên ngoài trong nội dung YMYL của bạn, hãy chắc chắn trích dẫn nguồn gốc của nó.

Điều này một phần là để ghi nhận công lao nơi nó xứng đáng. Nhưng cũng là để xây dựng lòng tin với độc giả của bạn.

Khi bạn trích dẫn thông tin từ các nguồn đáng tin cậy và có thẩm quyền, bạn cho thấy với độc giả rằng nó đáng tin cậy.

Chỉ cần đảm bảo rằng các nguồn của bạn thực sự có uy tín, điều mà Day lưu ý là đặc biệt quan trọng.

Có một số ấn phẩm mà chúng tôi sẽ không trích dẫn, vì chúng có thể thiên lệch, giật gân hoặc không chính xác.

Bài viết này trên Healthline là một ví dụ tốt về một bài viết trích dẫn các nghiên cứu đáng tin cậy và các nguồn chuyên gia trong suốt nội dung để hỗ trợ thông tin cung cấp.

Cách tiếp cận đó (cùng với các kỹ thuật khác) đã giúp rõ ràng hiệu suất SEO của bài viết này. Nó nhận được khoảng 14,000 lượt truy cập tự nhiên mỗi tháng, theo Tổng Quan Tên Miền công cụ của Semrush.

3. Bao Gồm Đầu Vào Từ Các Chuyên Gia

Việc có sự đóng góp từ một chuyên gia trong lĩnh vực là rất quan trọng đối với nội dung thuộc danh mục YMYL. Bởi vì nó xây dựng độ tin cậy.

Nếu bạn không phải là một chuyên gia, điều này có thể có nghĩa là thực hiện các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia.

Đây là một phần quan trọng trong quy trình mà nhóm của Novak sử dụng—bên cạnh việc các nhà văn có kinh nghiệm đáng kể trong việc viết về chăm sóc sức khỏe. Sau các cuộc họp sơ bộ với các chuyên gia để lập kế hoạch nội dung, Novak cho biết các nhà văn tiếp tục cuộc trò chuyện.

Các nhà văn của chúng tôi sẽ thiết lập các cuộc phỏng vấn một đối một thường kéo dài từ 30 đến 45 phút để viết toàn bộ nội dung khi họ nhận được dàn bài nội dung.

Một ví dụ khác về cách thực hiện điều này là làm việc với các chuyên gia để xem xét nội dung. Điều mà Investopedia thực hiện với nội dung đầu tư và tài chính cá nhân của họ để đảm bảo nó đáng tin cậy.

Để kết nối với các chuyên gia, hãy bắt đầu bằng cách xác định các cơ quan có uy tín trong lĩnh vực của bạn. Bạn có thể sử dụng LinkedIn cho việc này.

Nếu bạn tìm thấy ai đó phù hợp, hãy liên hệ với họ.

4. Nhận Backlink từ Các Trang Web Đáng Tin Cậy

Backlink là khi các trang web khác liên kết đến trang của bạn. Và điều này báo hiệu cho Google rằng nội dung của bạn có giá trị, có thẩm quyền và xứng đáng được tham khảo.

Điều này có thể ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng tìm kiếm cho tất cả nội dung của bạn—bao gồm cả nội dung YMYL của bạn.

Để có được backlink, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cung cấp những hiểu biết, dữ liệu hoặc quan điểm độc đáo mà các trang khác muốn tham khảo.

Điều này nên thu hút liên kết một cách tự nhiên. Nhưng nếu bạn muốn tăng tốc quá trình, hãy sử dụng Công cụ Xây dựng Liên kết.

Nó cung cấp cho bạn một danh sách các trang web mà bạn có thể liên hệ để yêu cầu backlink.

Để bắt đầu, thiết lập một dự án trong công cụ.

Sau đó, bạn sẽ thấy các trang web trong lĩnh vực của bạn mà bạn có thể liên hệ.

Khi bạn xác định một đối tượng tiềm năng mà bạn muốn liên hệ, hãy nhấp vào nút “Đang Tiến Hành” bên cạnh nó.

Đi đến tab “Đang Tiến Hành” và nhấp vào nút “Liên Hệ” bên cạnh đối tượng mà bạn muốn tiếp cận.

Bây giờ, hãy soạn một email truyền đạt giá trị mà nội dung của bạn cung cấp. Và yêu cầu người nhận liên kết đến nó.

Bạn có thể soạn và gửi email của mình trực tiếp trong công cụ đó.

5. Hiển Thị Chứng Chỉ Của Đội Ngũ

Việc giới thiệu chứng chỉ và chuyên môn của đội ngũ nội dung của bạn sẽ tăng thêm độ tin cậy và xây dựng lòng tin với khán giả. Và nâng cao E-E-A-T của bạn.

Cả Novak và Day đều làm việc để có được bài viết từ các chuyên gia tại các tổ chức mà họ hợp tác. Và đối với Day, việc làm cho nội dung thực sự giống như tác giả dự kiến là rất quan trọng.

Chúng tôi cố gắng hiểu quan điểm, giọng điệu và phong cách viết của người đó.

Thường có hai nơi khác mà bạn có thể giới thiệu chứng chỉ của các thành viên trong đội ngũ—và chi tiết hơn.

Nơi đầu tiên là trong các trang tiểu sử tác giả.

Tại đây, bạn có thể làm nổi bật các bằng cấp như:

• Số năm kinh nghiệm chuyên môn trong lĩnh vực
• Các bằng cấp và chứng chỉ liên quan đến lĩnh vực của bạn
• Những thành tựu, giải thưởng hoặc sự công nhận nổi bật
• Các ấn phẩm hoặc tác phẩm nổi bật

Nơi thứ hai là trang “Giới Thiệu” hoặc “Đội Ngũ”. Tại đây, bạn có thể cung cấp cái nhìn tổng quan toàn diện về chuyên môn và thành tựu của đội ngũ. Và không chỉ dành cho các nhà văn—mà còn cho các biên tập viên, chiến lược gia nội dung, và bất kỳ ai khác có thể liên quan.

Sau đó, bạn có thể đi vào chi tiết về nền tảng của từng cá nhân. Để cho thấy rằng họ có kiến thức và hiểu biết liên quan.

6. Viết Chuyên Nghiệp

Để tăng cơ hội xếp hạng trên Google, các trang YMYL nên có chất lượng viết cao nhất.

Ngữ pháp kém, lỗi chính tả và cách viết lộn xộn có thể làm giảm độ tin cậy của bạn và gây hại cho danh tiếng của bạn—ngay cả khi thông tin cốt lõi là chính xác.

Vì vậy, hãy kiểm tra kỹ nội dung của bạn bằng cách sử dụng một công cụ như Grammarly và làm việc với các biên tập viên chuyên dụng.

Bạn cũng có thể sử dụng Trợ Lý Viết SEO. Công cụ này giúp cải thiện khả năng đọc và chất lượng nội dung.

Chỉ cần sao chép và dán nội dung của bạn vào công cụ. Nó sẽ cung cấp các gợi ý để nâng cao giọng điệu, tính độc đáo, khả năng đọc và SEO tổng thể.

7. Giữ Nội Dung Của Bạn Cập Nhật

Giữ cho các trang của bạn luôn cập nhật với thông tin mới nhất. Bởi vì nội dung lỗi thời hoặc không còn phù hợp có thể gây hiểu lầm cho người đọc theo những cách có thể gây hại.

Làm thế nào bạn có thể giữ cho nội dung luôn cập nhật?

Đặt một lịch trình định kỳ để xem xét và cập nhật các trang YMYL hiện có của bạn. Đây là tiêu chuẩn cho đội ngũ của Novak.

Chúng tôi có các cuộc họp toàn bộ nhân viên chỉ dành cho việc xem xét nội dung và đảm bảo, theo từng khách hàng, rằng mọi thứ chúng tôi đã xuất bản—dù là tuần trước hay năm năm trước—vẫn chính xác và cập nhật.

Tần suất bạn làm điều này sẽ phụ thuộc vào lĩnh vực cụ thể của bạn. Day đặt mục tiêu ít nhất một lần cập nhật hàng năm cho nội dung quan trọng với hầu hết các khách hàng.

Chúng tôi tiến hành các cuộc đánh giá định kỳ về nội dung cũ và khuyến nghị viết lại hàng năm cho các blog có lượng truy cập cao, các trang web chính, ebook, landing page và trung tâm giáo dục.

Khi thực hiện cập nhật, hãy cẩn thận. Kiểm tra kỹ tất cả thông tin, thay thế các số liệu hoặc dữ liệu lỗi thời, xem xét lại các lời khuyên hoặc khuyến nghị dựa trên các phát triển mới, và viết lại hoặc mở rộng các phần khi cần thiết.

Tạo Các Trang YMYL Hàng Đầu

Google đặt tầm quan trọng rất lớn vào chất lượng khi nói đến các trang YMYL.

Đó là lý do tại sao bạn nên đảm bảo rằng nội dung của bạn chính xác, toàn diện, đáng tin cậy và được tạo ra bởi các chuyên gia trong lĩnh vực. Danh tiếng (và thứ hạng) của bạn phụ thuộc vào điều đó.

Semrush cung cấp một bộ công cụ SEO để giúp bạn tối ưu hóa các trang YMYL và toàn bộ trang web của bạn nhằm đạt được khả năng hiển thị tìm kiếm tốt nhất có thể.

Đăng ký để thử nghiệm chúng ngay hôm nay.