Ý Định Từ Khóa Là Gì? Tổng Quan & Cách Xác Định

Ý Định Từ Khóa Là Gì?

Ý định từ khóa (còn được gọi là ý định tìm kiếm) là lý do mà người dùng nhập một thuật ngữ cụ thể vào công cụ tìm kiếm.

Ví dụ, khi ai đó tìm kiếm “mua hạt chia,” ý định đằng sau tìm kiếm đó có thể là để thực hiện một giao dịch mua hàng.

Nhưng ai đó tìm kiếm “hạt chia là gì” có lẽ chỉ muốn tìm hiểu thêm thông tin cơ bản về hạt chia.

Bạn có thể thấy điều này bằng cách nhập thuật ngữ vào trình kiểm tra từ khóa của chúng tôi, cho thấy loại ý định là thông tin.

Trước khi chúng ta đi vào các loại ý định khác nhau và cách xác định ý định của một từ khóa, hãy nói về tầm quan trọng của việc phù hợp với nó.

Tại Sao Ý Định Từ Khóa Quan Trọng Trong SEO?

Hiểu và giải quyết đúng ý định từ khóa trong nội dung trang web của bạn sẽ tăng khả năng xếp hạng của bạn (xuất hiện trong kết quả tìm kiếm) cho các từ khóa mà bạn muốn nhắm đến.

Điều này là bởi vì mục tiêu của Google là trả lời các truy vấn của người tìm kiếm một cách hiệu quả nhất có thể. Vì vậy, nó hiển thị các trang mà nó nghĩ sẽ giúp người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm tốt nhất.

Hãy sử dụng những ví dụ giống như trên để minh họa.

Đây là cách mà trang kết quả trông như thế nào cho “mua hạt chia”:

Các kết quả bao gồm một carousel sản phẩm phổ biến và các danh sách tiêu chuẩn dẫn đến các trang sản phẩm. Bởi vì Google biết rằng người tìm kiếm có thể muốn mua hàng.

Nhưng ai đó tìm kiếm “hạt chia là gì” sẽ thấy điều gì đó như thế này:

Các kết quả này chứa các bài viết giáo dục về hạt chia, một phần Hỏi Cũng Có (PAA), và một bảng kiến thức (một tóm tắt thông tin dựa trên kiến thức của Google về thực thể):

Vì vậy, bạn có cơ hội tốt để xếp hạng cho “hạt chia là gì” nếu bạn viết một hướng dẫn đầy đủ về hạt chia và các lợi ích sức khỏe tiềm năng của chúng. Nhưng bạn có thể sẽ không xếp hạng cho “mua hạt chia.”

4 Loại Ý Định Từ Khóa

Có bốn loại ý định từ khóa chính:

• Ý định từ khóa điều hướng
• Ý định từ khóa thông tin
• Ý định từ khóa thương mại
• Ý định từ khóa giao dịch

Và một số từ khóa có thể có hơn một loại ý định.

Ví dụ, từ khóa "làm cà phê tại nhà" vừa có ý định thông tin vừa có ý định thương mại, điều này bạn có thể thấy trong trình kiểm tra từ khóa miễn phí của chúng tôi.

Hãy cùng tìm hiểu thêm về từng loại ý định tìm kiếm từ khóa này. 1. Ý Định Từ Khóa Điều Hướng Các từ khóa điều hướng là những thuật ngữ mà người tìm kiếm sử dụng khi họ muốn đến một trang hoặc trang web cụ thể.

Trong những trường hợp này, người dùng thường biết chính xác họ đang tìm kiếm gì.

Dưới đây là một số ví dụ về từ khóa điều hướng:

“đăng nhập facebook”

“chính sách vận chuyển amazon”

• “địa chỉ tiệm bánh mamas little chicago”
• “youtube”
• Nói chung, các từ khóa điều hướng có ý định mua hàng thấp. Có nghĩa là người dùng có thể không có kế hoạch thực hiện một giao dịch mua.
• Nhưng trong một số trường hợp, chúng có thể hỗ trợ chuyển đổi dẫn đến kết quả kinh doanh cụ thể sau này.

Ví dụ, khi ai đó tìm kiếm “địa chỉ tiệm bánh mamas little chicago,” họ có thể đang cố gắng tìm vị trí chính xác của một tiệm bánh địa phương.

Khi họ tìm thấy địa chỉ, họ có thể ghé qua trực tiếp để xem lựa chọn. Và họ có thể kết thúc việc mua hàng vào lúc đó.

Một điều tốt về các từ khóa điều hướng là chúng thường dễ xếp hạng hơn vì chúng thường là các thuật ngữ thương hiệu.

2. Ý Định Từ Khóa Thông Tin

Mọi người tìm kiếm các từ khóa thông tin khi họ muốn tìm hiểu về một điều gì đó.

Các từ khóa này thường xuất hiện dưới dạng câu hỏi và bắt đầu bằng:

“cái gì là”

“cách làm”

• “tại sao là”
• “ở đâu là”
• Nhưng các từ khóa thông tin không nhất thiết phải là câu hỏi. Chúng cũng có thể trông như thế này:
• “từ chối backlink”

“giờ maldives bây giờ”

• “công thức pasta bolognese”
• Các từ khóa thông tin cũng có ý định mua hàng thấp.
• Nhưng vẫn là một ý tưởng tốt để nhắm đến những từ khóa này trong các bài viết blog hướng dẫn, video thông tin, infographic, v.v.

Bằng cách tạo ra nội dung thông tin chất lượng cao, bạn thiết lập mình như một nguồn thông tin đáng tin cậy cho đối tượng mục tiêu của bạn. Điều này có nghĩa là họ sẽ có khả năng quay lại trang web của bạn để tìm hiểu thêm.

Và khi họ sẵn sàng thực hiện một giao dịch mua, họ sẽ đã quen thuộc với thương hiệu và trang web của bạn.

3. Ý Định Từ Khóa Thương Mại

Mọi người nhập các từ khóa có ý định thương mại vào công cụ tìm kiếm khi họ đang nghiên cứu trước khi thực hiện một giao dịch mua.

Họ chưa sẵn sàng để mua vì họ cần thêm một chút thông tin về các sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đang xem xét trước tiên. Đó là lý do tại sao các từ khóa thương mại thường là các từ khóa có thương hiệu.

Dưới đây là một số ví dụ về từ khóa thương mại có thương hiệu:

“các lựa chọn thay thế google analytics”

“đánh giá stans donuts”

• “macbook pro so với macbook air”
• Nhưng chúng cũng có thể không có thương hiệu như những cái này:
• “bánh sinh nhật tùy chỉnh”

“váy cưới”

• “giày chạy tốt nhất”
• Như bạn có thể thấy, các từ khóa thương mại thường tập trung vào việc so sánh các sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu cụ thể. Hoặc tìm kiếm thông tin từ trải nghiệm thực tế.
• “giày chạy tốt nhất”

Như bạn có thể thấy, các từ khóa thương mại thường tập trung vào việc so sánh các sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu cụ thể. Hoặc tìm kiếm thông tin từ nguồn đầu tiên.

Các từ khóa thương mại có ý định mua hàng tương đối cao. Điều này có nghĩa là có khả năng cao hơn rằng người dùng sẽ thực hiện một giao dịch mua.

Bạn có thể nhắm đến các từ khóa thương mại bằng các trang landing page sản phẩm/dịch vụ, bài viết so sánh và các trang có đánh giá và nhận xét.

4. Ý định từ khóa giao dịch

Người dùng tìm kiếm các từ khóa giao dịch khi họ đã sẵn sàng để thực hiện một giao dịch mua hoặc đăng ký dịch vụ/cung cấp của bạn.

Dưới đây là một số ví dụ về các từ khóa giao dịch:

• “mua audi tt”
• “nhà hàng Ý gần tôi”
• “mã giảm giá zapier”

Như bạn có thể thấy, các từ khóa giao dịch có ý định mua hàng cao. Điều này có nghĩa là việc nhắm đến chúng có thể mang lại doanh thu cho doanh nghiệp của bạn.

Nhưng chúng cũng có thể chỉ ra mong muốn hoàn thành các chuyển đổi khác có thể dẫn đến một giao dịch mua. Như đăng ký dùng thử hoặc nhận mẫu sản phẩm.

Để nhắm đến các từ khóa giao dịch, hãy tạo các loại nội dung sau:

• Trang đăng ký
• Trang khuyến mãi và coupon
• Trang sản phẩm/dịch vụ
• Trang dùng thử/mẫu miễn phí

Lưu ý

Các từ khóa giao dịch cũng rất quan trọng cho các chiến dịch trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Để tìm hiểu thêm về PPC và cách nó khác với SEO, hãy đọc hướng dẫn PPC.

Cách xác định ý định từ khóa

Có nhiều cách để tìm ra ý định đằng sau các từ khóa:

Xem xét kết quả tìm kiếm một cách thủ công

Một trong những cách đơn giản nhất để tìm hiểu về ý định từ khóa là thực hiện một tìm kiếm cho một thuật ngữ mà bạn muốn nhắm đến (hoặc một thuật ngữ mà bạn đã nhắm đến) để xem những gì đã xếp hạng.

Mở một cửa sổ ẩn danh trong trình duyệt của bạn (điều này được gọi là cửa sổ “InPrivate” nếu bạn đang sử dụng Microsoft Edge) để đảm bảo rằng các kết quả không được cá nhân hóa cho bạn.

Sau đó, thực hiện một tìm kiếm cho thuật ngữ của bạn.

Như bạn có thể thấy, các bài viết hướng dẫn chiếm ưu thế trong các kết quả hàng đầu. Điều này có nghĩa là từ khóa này có ý định thông tin.

Nhưng đừng dừng lại ở đó. Truy cập vào những trang này để tìm hiểu thêm về những gì chúng đề cập, cách chúng được định dạng, v.v.

Chú ý đến:

• Định dạng: Nó có phải là một bài viết không? Một trang sản phẩm? Một video?
• Độ dài: Nó có phải là một bài viết dài hay một mô tả sản phẩm ngắn?
• Chủ đề: Nó đề cập đến những chủ đề liên quan nào?
• Cấu trúc: Thông tin được tổ chức như thế nào? Nó có sử dụng bảng, đồ họa thông tin và/hoặc văn bản không?
• Thông tin thiếu: Có bất kỳ thông tin quan trọng nào bị thiếu không?

Ví dụ, đây là một trong những trang xếp hạng hàng đầu cho cùng một thuật ngữ như trên:

Trang này bao gồm một video, đi qua các bước cơ bản, liệt kê thiết bị cần thiết và cung cấp một công thức chi tiết.

Nhiều trang xếp hạng cao khác cũng bao gồm các chủ đề và cấu trúc tương tự.

Tất cả thông tin này sẽ giúp bạn tạo ra loại nội dung mà người dùng đang tìm kiếm. Điều này có thể giúp bạn xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa mục tiêu của mình.

Sử dụng Tổng quan từ khóa

Công cụ kiểm tra từ khóa trên website của chúng tôi cho phép bạn nhanh chóng tìm ra loại ý định chính của bất kỳ từ khóa nào mà không cần thực hiện tìm kiếm thủ công.

Hãy cùng xem một ví dụ sử dụng từ khóa “chính sách vận chuyển nordstrom.”

Sau khi nhập thuật ngữ của bạn, nhấp vào “Tìm kiếm.”

Bạn có thể thấy rằng từ khóa này có hai loại ý định tìm kiếm: điều hướng và giao dịch.

Nó có tính điều hướng vì người dùng đang tìm kiếm một trang cụ thể trên website của Nordstrom. Và có tính giao dịch vì họ có thể đã sẵn sàng mua hàng nhưng muốn kiểm tra chính sách vận chuyển trước khi thực hiện.

Bây giờ, câu hỏi tiếp theo là: Bạn có nên nhắm đến từ khóa đó không?

Hãy xem.

Cuộn xuống phần “Phân tích SERP” để xem 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu cho từ khóa đó.

Trong trường hợp này, 10 kết quả hàng đầu đều đến từ website của Nordstrom hoặc các diễn đàn giải thích chính sách vận chuyển của Nordstrom.

Vì vậy, bạn có thể không nên cố gắng xếp hạng cho từ khóa này nếu bạn đến từ một thương hiệu cạnh tranh.

Sử dụng Công cụ Từ khóa Ma thuật

Công cụ Từ khóa Ma thuật cho phép bạn xem các ý định tìm kiếm khác nhau của các thuật ngữ khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa.

Bạn thậm chí có thể sử dụng bộ lọc để có được danh sách các từ khóa liên quan với các loại ý định cụ thể.

Giả sử bạn muốn tìm hiểu những từ khóa nào bạn có thể xếp hạng mà có ý định mua hàng cao.

Nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn (hoặc một trong những lĩnh vực của bạn), thêm tên miền của bạn để nhận kết quả cá nhân hóa, và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Trên danh sách các từ khóa, nhấp vào menu thả xuống “Ý định”, chọn các ô bên cạnh “Giao dịch” và “Thương mại”, và nhấp vào “Áp dụng.”

Bạn sẽ nhận được danh sách tất cả các từ khóa thương mại và giao dịch liên quan đến thương hiệu của bạn.

Nếu bạn nhận thấy nhiều thuật ngữ có thương hiệu cho các đối thủ cạnh tranh của bạn, hãy chọn menu thả xuống “Bao gồm từ khóa”, đảm bảo rằng tùy chọn “Tất cả từ khóa” được chọn, và thêm tên thương hiệu của bạn. Sau đó, nhấp vào “Áp dụng.”

Bạn sẽ chỉ thấy các thuật ngữ giao dịch và thương mại bao gồm tên thương hiệu của bạn.

Tiếp theo, chú ý đến cột “PKD %”. Điều này đại diện cho điểm Độ khó từ khóa Cá nhân của mỗi thuật ngữ—cho thấy mức độ khó khăn để website cụ thể của bạn xếp hạng cho thuật ngữ đó (càng thấp thì càng dễ).

Vì chúng ta đang xem xét các thuật ngữ có thương hiệu, hầu hết chúng đều tương đối dễ xếp hạng. Nhưng điều này đáng để nghiên cứu khi bạn xem xét rằng một số thuật ngữ có thể có ý định hỗn hợp.

Tạo nội dung với ý định từ khóa trong tâm trí

Mức độ phù hợp của các trang của bạn với ý định từ khóa có thể ảnh hưởng lớn đến khả năng xếp hạng của bạn trong các kết quả tìm kiếm.

May mắn thay, quá trình xác định ý định từ khóa khá đơn giản khi bạn sử dụng kiểm tra từ khóa website và công cụ nghiên cứu từ khóa.

Bạn có thể thử nghiệm cả hai công cụ khi đăng ký một bản dùng thử miễn phí.