Xu Hướng Quảng Cáo: Các Loại Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Phổ Biến Nhất [Nghiên Cứu]

Bạn có bao giờ muốn xem chính xác các loại quảng cáo mà đối thủ của bạn sử dụng và cách họ phân bổ ngân sách quảng cáo không? Nghiên cứu mới nhất của chúng tôi sẽ trả lời câu hỏi này.

Chúng tôi đã xem xét các xu hướng quảng cáo của gần 1.000 miền trên nhiều ngành khác nhau. Mục tiêu của chúng tôi là giúp bạn định hình chiến lược quảng cáo của riêng mình.

Bằng cách hợp tác với AdClarity, chúng tôi đã nghiên cứu các loại quảng cáo, kênh quảng cáo và chi tiêu quảng cáo để giúp bạn lập kế hoạch với lợi thế cạnh tranh.

Bài viết này tiếp nối phần đầu tiên trong chuỗi bài viết này—Sử Dụng Dữ Liệu Chi Tiêu Quảng Cáo Của Đối Thủ Để Định Hình Tham Chiếu.

Hiện tại, chúng ta sẽ tập trung vào các loại quảng cáo kỹ thuật số khác nhau và cách mà độ phổ biến của chúng dao động giữa các miền và ngành nghề.

Nếu bạn muốn có thêm dữ liệu chi tiết về các loại quảng cáo của đối thủ, bạn có thể khám phá các phân tích chiến dịch quảng cáo sâu hơn với AdClarity tại đây.

Các Loại Quảng Cáo Kỹ Thuật Số

Đầu tiên, hãy để chúng tôi định nghĩa các loại quảng cáo kỹ thuật số được tìm thấy trong quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video. Các định dạng sau đã được đưa vào phân tích:

• Banner: Một sự kết hợp của văn bản và hình ảnh ở định dạng chân dung, phong cảnh hoặc vuông. Xuất hiện trong các kênh hiển thị, xã hội và video.
• Carousel: Kết hợp một loạt văn bản, hình ảnh hoặc video thành một quảng cáo theo chu kỳ. Xuất hiện trong quảng cáo xã hội và hiển thị.
• HTML5 Animated: Một quảng cáo hiển thị tương tác với văn bản và hình ảnh hoặc video động thu hút sự chú ý thông qua chuyển động.
• HTML5 Static: Một quảng cáo hiển thị tĩnh với hình ảnh và văn bản tĩnh.
• In-stream video: Một quảng cáo video xuất hiện trong các video khác trên mạng xã hội.
• Tài khoản được quảng bá: Một quảng cáo giống như một bài đăng bình thường trên một nền tảng như X, được trả tiền bởi nhà quảng cáo để quảng bá tài khoản.
• Video: Một quảng cáo video có thể xuất hiện trên các nền tảng như YouTube hoặc các dịch vụ phát trực tuyến.
• Video Masthead: Một tính năng video cho phép các nhà quảng cáo đặt quảng cáo của họ ở vị trí nổi bật, chẳng hạn như màn hình chính của YouTube, trên nhiều thiết bị.

Phương Pháp Của Chúng Tôi

Chúng tôi đã điều tra ba kênh cho quảng cáo kỹ thuật số:

• Mạng xã hội (quảng cáo video và hiển thị trên mạng xã hội)
• Video (quảng cáo video trên máy tính để bàn, di động và trong ứng dụng)
• Hiển thị (quảng cáo hiển thị trên máy tính để bàn, di động và trong ứng dụng)

Chúng tôi nghiên cứu các loại quảng cáo của 956 miền trong 13 ngành tại Mỹ từ tháng 1/2021 đến tháng 5/2023. Các số liệu chi tiêu và mức độ phổ biến là ước tính trong mẫu lịch sử này, không đại diện cho toàn bộ thị trường hiện tại.

Bạn có thể đọc thêm về phương pháp của chúng tôi trong bài blog đầu tiên của chuỗi: Sử Dụng Dữ Liệu Chi Tiêu Quảng Cáo Của Đối Thủ Để Định Hình Tham Chiếu.

Chi Tiêu Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Theo Ngành

Trong các phát hiện trước đây của chúng tôi, ngành Bán lẻ dẫn đầu tổng chi tiêu quảng cáo với 443,4 triệu USD mỗi tháng. Điều này cao hơn 95% so với ngành chi tiêu lớn thứ hai, Dịch vụ Phát trực tuyến, trong khoảng thời gian đã chọn:

Chi Tiêu Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Theo Kênh

Khi chúng tôi phân tích chi tiêu theo kênh, chúng tôi ngay lập tức thấy mạng xã hội phổ biến như thế nào giữa các ngành, với tỷ lệ áp dụng trung bình là 51%:

Phân Bổ Chi Tiêu Quảng Cáo Trên Mạng Xã Hội

Trong số các nhà xuất bản xã hội, Facebook là phổ biến nhất và đã thu hút gần 2,5 tỷ USD tổng chi tiêu:

Điều này chiếm hơn ba phần tư tổng chi tiêu quảng cáo xã hội, với Instagram là vị trí thứ hai xa hơn:

AdClarity phân loại YouTube là một nền tảng video, nhưng nếu chúng tôi thêm YouTube vào danh sách này, nó sẽ vượt qua Instagram về tổng chi tiêu nhưng vẫn còn hơn 1 tỷ USD sau Facebook:

Một mô hình xuất hiện khi nhìn vào chi tiêu quảng cáo theo thời gian. Chi tiêu cho mạng xã hội luôn duy trì trên 40% tổng chi tiêu. Nhưng mức chi tiêu cho video và hiển thị đã thay đổi khá mạnh mẽ:

Thú vị thay, chi tiêu cho video và hiển thị đã trở lại khoảng mức mà chúng bắt đầu trong khoảng thời gian này vào tháng 5 năm 2023.

Mạng xã hội là kênh phổ biến nhất cho các ngành Thời trang, Giao hàng thực phẩm và Giáo dục trực tuyến. Nó ít phổ biến nhất cho các ngành Trang trí nhà cửa, Thú cưng và Bán lẻ.

Các ngành SaaS, Du lịch và Thú cưng sử dụng video nhiều, trong khi các ngành Truyền thông và Hẹn hò không phụ thuộc vào nó nhiều.

Ngành Hẹn hò, Bán lẻ và Trang trí nhà cửa ưa chuộng quảng cáo hiển thị, nhưng Thời trang và Giao hàng thực phẩm thì không.

Bạn có thể khám phá YouTube và Facebook như là các nhà xuất bản sâu hơn trong ứng dụng AdClarity và xem các nhà quảng cáo và chiến dịch cụ thể trên từng nền tảng theo thời gian.

Các Loại Quảng Cáo Phổ Biến Theo Ngành

Tiếp theo, hãy xem xét chi tiêu quảng cáo theo loại quảng cáo trên 13 ngành này. Biểu đồ dưới đây nổi bật cách mà quảng cáo HTML5 Tĩnh phổ biến, đặc biệt trong ngành Bán lẻ và Du lịch:

Các Dịch vụ Phát trực tuyến có khả năng cao nhất trong việc sử dụng quảng cáo banner, nhưng tổng độ phổ biến của quảng cáo hiển thị thì thấp. Quảng cáo banner hiện được sử dụng phổ biến hơn trong các ứng dụng hoặc trên các nền tảng mạng xã hội hơn là trên các trang web truyền thống.

Tuổi Thọ Trung Bình Của Quảng Cáo Kỹ Thuật Số

Chúng tôi cũng đã phân tích thời gian trung bình mà mỗi loại quảng cáo tồn tại. Quảng cáo banner hiển thị có thời gian tồn tại lâu nhất, trung bình là 135 ngày. Ngược lại, quảng cáo video chỉ tồn tại khoảng 53 ngày, cho thấy cần có những cập nhật sáng tạo thường xuyên hơn.

Trong mẫu nghiên cứu, carousel và video trong luồng trên mạng xã hội tồn tại trung bình 10–11 ngày. Thời gian chạy ngắn không đủ để kết luận nhà quảng cáo thiếu nghiên cứu hoặc thử nghiệm; dữ liệu này không cho biết lý do kết thúc chiến dịch.

Video nói chung thường tốn kém hơn để tạo ra so với các định dạng truyền thông khác, vì vậy điều quan trọng là nội dung mà họ trình bày được nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi đưa vào một chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội.

Thời gian tồn tại lâu hơn của quảng cáo banner cho thấy chúng được dựa vào để mở rộng phạm vi tiếp cận trong các chiến dịch thương hiệu hơn là, chẳng hạn, các buổi ra mắt sản phẩm cụ thể. Những phát hiện cho thấy chúng rất tốt cho quảng cáo dài hạn, đặc biệt là cho các thương hiệu nổi tiếng muốn duy trì nhận thức về thương hiệu.

Video có thể thúc đẩy tác động ngắn hạn của chiến dịch khi cần kết quả bán hàng ngay lập tức.

Xem Kỹ Hơn với AdClarity

Những phát hiện của nghiên cứu này có thể giúp bạn so sánh quảng cáo trên mạng xã hội với các nhà quảng cáo hàng đầu trong ngành của bạn. Bạn có thể so sánh mức chi tiêu tổng thể và các loại quảng cáo ưa thích để có một chiến lược thông minh hơn.

Để phân tích sâu hơn, AdClarity cho phép bạn khám phá các đối thủ cạnh tranh cụ thể, các chiến dịch của họ và các tài sản sáng tạo của họ. Bạn có thể xem chi tiêu quảng cáo của đối thủ theo loại phương tiện, nhà xuất bản, kênh và nhiều hơn nữa.

Với những hiểu biết về quảng cáo của AdClarity, bạn có thể lập kế hoạch chi tiêu và phối hợp phương tiện của riêng mình một cách hiệu quả hơn. Bạn cũng có thể điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình khi cần thiết. Ví dụ, bạn có thể xem các quảng cáo banner hàng đầu từ các thương hiệu lớn như Spotify theo thời gian, như thế này:

Bạn có thể sau đó đánh giá cấu trúc của các chiến dịch quảng cáo cụ thể để khám phá chiến lược thương hiệu, ra mắt sản phẩm và chi tiêu theo mùa thông qua widget “Các chiến dịch hàng đầu”:

AdClarity cũng cung cấp ước tính cho số lần hiển thị và chi tiêu, điều này giúp bạn ước lượng CPM của một đối thủ. Ví dụ, đây là hình ảnh cho một quảng cáo từ Nike:

Bạn có thể thấy rằng một số thương hiệu, chẳng hạn như Tiffany & Co., chi phần lớn ngân sách quảng cáo của họ cho video, đặc biệt là khi có các influencer như Beyoncé tham gia:

Dù bạn cần thông tin chi tiết quảng cáo cạnh tranh nào, AdClarity có thể giúp. Hãy thử ngay hôm nay để lập kế hoạch cho thành công quảng cáo vào ngày mai—bạn có thể tìm thấy nó trong Bộ công cụ Quảng cáo của Semrush. Nó cũng có sẵn để mua như một ứng dụng độc lập trong Trung tâm Ứng dụng Semrush.