Xếp hạng tăng trưởng traffic của các website tại Mỹ [Nghiên cứu]

Năm đại dịch này đã làm xáo trộn mọi thứ ở hầu hết mọi điểm tiếp xúc trong mọi ngành. Từ những mức cao chưa từng có trên thị trường chứng khoán đến những mức thấp của các cửa hàng truyền thống trên toàn cầu, mọi xu hướng mà trước đây chúng ta dựa vào để định hướng chiến lược giờ đây đều cần được nhìn nhận lại trong bối cảnh COVID-19.

Năm 2020, khi mọi người dành nhiều thời gian ở nhà để đảm bảo an toàn hơn bất kỳ ai có thể dự đoán, mức độ sử dụng Internet tăng trưởng đáng kể:

• Tổng traffic tìm kiếm tăng đến 22% chỉ trong năm 2020;
• Thời gian trung bình mỗi ngày dành cho Internet đạt mức cao kỷ lục: 155 phút trên mobile, cao gấp hơn bốn lần thời gian sử dụng desktop (37 phút).

Trước mức độ sử dụng trực tuyến tăng nhanh này, chúng tôi muốn tìm hiểu tác động của nó đến nhu cầu người dùng trong năm 2020 và ghi nhận ý nghĩa của xu hướng này đối với một số website hàng đầu thế giới.

Chúng tôi sử dụng công cụ Traffic Rank và so sánh số liệu traffic của các domain tại Mỹ trong tháng 1/2020 với tháng 1/2021 để xem website nào tăng trưởng nhiều nhất.

Xu hướng tăng trưởng traffic: Ngành nào tăng trưởng mạnh?

Tăng trưởng của một website riêng lẻ có thể chịu ảnh hưởng từ các chiến thuật và chiến lược marketing thông minh, trong khi mức tăng trưởng chung của một danh mục có thể phản ánh xu hướng thị trường rộng hơn. Vì vậy, trước khi đi sâu vào những website cụ thể thu hút thêm lượng truy cập trực tuyến, hãy cùng xem danh mục website nào tăng trưởng nhiều nhất:

10 danh mục website tăng trưởng traffic hàng đầu

traffic của lĩnh vực Luật pháp & Chính phủ tăng vọt 4.300%, đưa danh mục này lên vị trí tăng trưởng cao nhất. Khi mọi người đều chú ý đến những website như CDC hoặc các trang cung cấp thông tin cập nhật về COVID-19 tại địa phương, kết quả này không có gì đáng ngạc nhiên.

Các website tại Mỹ có mức tăng trưởng traffic cao nhất

Giờ đây, khi đã có cái nhìn tổng quan về các xu hướng tăng trưởng traffic mới nhất tại Mỹ, hãy cùng xem những website cụ thể nào được hưởng lợi từ lượng hoạt động trực tuyến tăng lên.

Để phân tích công bằng, chúng tôi chia mẫu gồm 500K website thành bốn nhóm theo phạm vi lượt truy cập hàng tháng: trên 10M, 1M–10M, 100K–1M và dưới 100K.

Những website tạo đột phá trong số các domain lớn nhất tại Mỹ

20 website tại Mỹ tăng trưởng traffic hàng đầu (trên 10M khách truy cập)

Trong số 10 website hàng đầu tại Mỹ có lượng khách truy cập lớn, phần mềm hỗ trợ làm việc nhóm từ xa và học tập—rõ ràng, tăng trưởng do đại dịch thúc đẩy—ghi nhận mức tăng mạnh nhất:

• Dịch vụ họp trực tuyến Zoom tăng trưởng mạnh nhất, với mức tăng traffic đáng kinh ngạc, gần 1.700%;
• Khi phần lớn trường học và đại học đóng cửa, phần mềm học từ xa cũng tăng trưởng: Schoology và Instructure đều tăng hơn gấp đôi lượng khách truy cập, lần lượt tăng 160% và 130%.

Bất ổn kinh tế và các gói cứu trợ hào phóng đã dẫn đến điều mà CNN gọi là cổ phiếu "market mania” cũng để lại dấu ấn trong top 20. Các website giao dịch trực tuyến lớn như TD Ameritrade và eTrade đã tăng lượng người dùng trực tuyến thêm 200%. Nhờ Bitcoin bất ngờ hồi sinh, Coinbase (+140%) cũng thu hút thêm một lượng khách truy cập đáng kể.

Khi danh mục trò chơi ghi nhận mức tăng traffic lớn thứ tư, Roll20 và Roblox đã tăng hơn gấp đôi tỷ trọng traffic trong suốt năm 2020.

Các website Mỹ tăng trưởng traffic nổi bật trong nhóm có 1 triệu–10 triệu khách truy cập

20 website hàng đầu tại Mỹ về tăng trưởng traffic (1 triệu–10 triệu khách truy cập)

Trong nhóm website có quy mô trung bình khá, chúng ta thấy xu hướng gần như giống hệt nhóm trước:

• Vì phần lớn tin tức trong suốt đại dịch tập trung vào dữ liệu và số liệu liên quan đến COVID, không có gì ngạc nhiên khi Worldometer, trang web theo dõi theo thời gian thực, tăng trưởng mạnh nhất trong danh mục này.
• Các ứng dụng phần mềm học trực tuyến — Seesaw (+540%), Flipgrid (+520%), MySchoolApp (+200%) và Pearson (+190%) — ghi nhận lượng khách truy cập tăng mạnh nhất trong tất cả các danh mục.
• Một xu hướng khác là ngày càng có nhiều website cung cấp thông tin cập nhật chính thức liên quan đến COVID: website của Small Business Association thu hút lượng traffic gấp bốn lần, còn website địa phương chính thức của New Jersey có số khách truy cập tăng gấp ba.

Website nổi bật nhất trong nhóm quy mô trung bình có lẽ là Robinhood, ứng dụng giao dịch cổ phiếu, với traffic tại Mỹ tăng 410% so với cùng kỳ năm trước trong suốt năm 2020.

Tăng trưởng traffic của các website quy mô trung bình tại Mỹ

20 website hàng đầu tại Mỹ có traffic tăng trưởng cao nhất (100K–1M khách truy cập)

Trong khi các dịch vụ phát trực tuyến ghi nhận lượng khán giả trực tuyến tăng mạnh, HBO Max là nền tảng tăng trưởng nhiều nhất. Quyết định ra mắt dịch vụ từ sớm trong đại dịch của HBO đã mang lại mức tăng traffic ấn tượng, gần 15,900%.

Trang web tăng trưởng mạnh thứ hai trong nhóm trung bình này là Parler, một dịch vụ từng gây tai tiếng giữa lúc Donald Trump bị Twitter cấm. Dù dịch vụ của Parler từng bị đình chỉ tạm thời, nền tảng này vẫn có lượng khách truy cập YoY tăng 5,500%.

Một lĩnh vực khác ghi nhận lượng người dùng trực tuyến tăng mạnh là y tế từ xa. Doxy.me (+1,720%) lọt vào top ba website có mức tăng trưởng cao nhất trong danh mục này.

Các website nhỏ hơn tại Mỹ có tốc độ tăng trưởng cao nhất

Top 20 website tại Mỹ tăng trưởng traffic mạnh nhất (dưới 100K khách truy cập)

Nếu xem xét động lực tăng trưởng của các trang web có ít hơn 100K lượt truy cập mỗi tháng vào tháng 1 năm 2020, chúng ta sẽ thấy một số trang web đáng chú ý trong top 20:

• Trong nhóm có traffic thấp nhất, chúng tôi phát hiện nhiều hoạt động phát trực tuyến trái phép, với traffic đến các trang như 0123movie (+30,900%) và EZTV dựa trên torrent (+59,900%) tăng mạnh. Chỉ trong vòng một năm, lượng khách truy cập vào các trang này đã tăng từ hàng nghìn lên hàng triệu. Khi nhiều cơ sở tôn giáo phải đóng cửa trong suốt năm 2020, các trang như online.church ghi nhận lượng khách truy cập tăng 8,000%.

Đến lượt bạn

Chúng ta đã điểm qua những thay đổi lớn diễn ra trong bối cảnh tìm kiếm hậu đại dịch tại Mỹ.

Nếu bạn theo dõi các nghiên cứu và tin tức chung của chúng tôi, những xu hướng chính hẳn không quá bất ngờ. Tuy nhiên, việc xem xét chúng trong bối cảnh biến động hằng năm sẽ giúp bạn đào sâu hơn vào các chiến lược tạo traffic và tìm ra điều có thể áp dụng cho chiến lược của riêng mình.

Để có thông tin chi tiết hơn về động lực tăng trưởng trong thị trường và bối cảnh cạnh tranh của bạn, hãy tham khảo Semrush .Trends — nền tảng được thiết kế để hỗ trợ bạn nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ cạnh tranh:

• Bạn có thể khám phá các xu hướng thị trường và những thay đổi trong động lực tăng trưởng của các đối thủ chủ chốt với công cụ Market Explorer.
• Sau khi xác định đối thủ nào đang đe dọa lớn nhất đến mức tăng trưởng traffic của mình, bạn có thể tìm hiểu sâu các chiến lược và chiến thuật thu hút traffic của họ thông qua thông tin chi tiết từ công cụ Traffic Analytics.