Weekly Wisdom cùng Ross Tavendale: Nghiên cứu keyword siêu nhanh

Video này thuộc chuỗi Weekly Wisdom của chúng tôi, với sự góp mặt của các chuyên gia trong nhiều lĩnh vực.

Bản ghi đã chỉnh sửa

Bạn cần nhanh chóng tìm tất cả keyword mà khách hàng đang tìm kiếm, cũng như mọi keyword mà đối thủ đang xếp hạng?

May mắn là chỉ cần một vài công cụ, bạn có thể thu thập thông tin này rất nhanh. Được rồi, để tôi hướng dẫn bạn cách đọc bảng tính này. Về cơ bản, các tab màu xanh lá ở đây là những tab đầu ra bạn sẽ dùng để lấy thông tin đã được làm sạch và sẵn sàng sử dụng.

Ví dụ, ở đây bạn có thể thấy tất cả keyword, độ khó của từng keyword theo thang điểm từ 0 đến 1, số lượt tìm kiếm mỗi tháng, cùng một số phân tích cơ bản về số tiền chúng tôi nghĩ mình có thể kiếm được từ mỗi keyword mỗi tháng.

Tiếp theo là tính thời vụ, để tôi biết nên đăng nội dung vào tháng nào. Sau đó là danh sách keyword và việc xác định xem chúng ta có xếp hạng cho những cụm từ này hay không. Ví dụ, cụm từ này đã có landing page tương ứng nên không vấn đề gì. Nhưng bạn có thể thấy các cụm từ này chưa có landing page, vì vậy có lẽ chúng ta cần tạo chúng.

Cách thức hoạt động: Ví dụ

Tab đầu tiên là tab thiết lập. Tại đây, chúng ta sẽ lấy tất cả danh mục keyword chính mà mình muốn xếp hạng. Đây là một thương hiệu đồ gia dụng, nên tôi sẽ chọn một số danh mục keyword hàng đầu của họ và đưa vào đây. Cách tìm các danh mục keyword rất đơn giản. Trước tiên, tôi vào Search Console, mở Performance Report, chọn queries rồi tải các truy vấn xuống.

Khi đã có các truy vấn, bạn chỉ cần lấy danh sách dài đó, sao chép rồi chuyển sang một công cụ tổng hợp có tên Keyword Grouper Pro. Dán chúng vào đó, đặt độ dài nhóm tối thiểu theo số lượng keyword, thêm những keyword muốn loại trừ (có thể là tên thương hiệu, chẳng hạn — hãy nhập vào đây), thiết lập các từ cần loại trừ rồi xử lý.

Ở đây, chúng ta có thể thấy các nhóm cấp cao nhất gồm tất cả sản phẩm mà người này bán. Có đèn đầu giường, đèn sàn, đèn, đèn thả, v.v. Tôi sẽ xuất dữ liệu này rồi thêm vào bảng tính chính.

Bây giờ, chúng ta sẽ lấy các danh mục cấp cao nhất đó từ Keyword Grouper Pro, đưa vào đây rồi thực hiện một thao tác hơi kỳ diệu: dùng Supermetrics, nhấp vào nút lớn "Refresh All" để lấy toàn bộ thông tin cần thiết từ SEMrush.

Phrase Match

Giờ mọi thứ đã xong, hãy cùng xem qua các trang tính dữ liệu thô. Trước tiên, vào ph_SEMrush (ph là viết tắt của phrase match). Trang này tập hợp tất cả truy vấn phrase match cho từng keyword trong tab danh mục keyword, rồi thêm chúng vào các cột ở đây. Đây là một lượng dữ liệu khổng lồ, gồm 5,000 keyword đầu tiên liên quan đến phrase match của các cụm từ lamp, sofas, tables, v.v.

Related Searches

Trong phần related searches, bạn sẽ thấy tất cả các cụm từ mà SEMrush cho là có liên quan đến những keyword này. Một lần nữa, dữ liệu có cùng định dạng: 5,000 kết quả đầu tiên được đưa thẳng vào các cột. Nhưng chúng ta cần gộp chúng vào một cột duy nhất, vì vậy hãy bắt đầu chỉnh sửa và làm sạch dữ liệu.

Làm sạch dữ liệu

Bạn sẽ thấy khi nhấp vào "Error. No data found." thì công thức UNIQUE sẽ được sử dụng. Về cơ bản, UNIQUE lấy dữ liệu từ từng mục phrase match và related match rồi đưa vào các cột này. Nếu viết lại công thức, bạn sẽ thấy các dấu ngoặc nhọn lượn sóng vì đây là công thức mảng. Cụ thể, công thức là UNIQUE({; sau đó, chúng ta chọn từ cột A đến E, nhập dấu chấm phẩy, rồi chọn các cột G đến K. Về cơ bản, chúng ta chỉ cần lặp lại quy trình này cho cả dữ liệu phrase match lẫn related match.

Bạn có thể thấy tất cả các cột dữ liệu đã được gộp vào một cột duy nhất, giúp thao tác dễ dàng hơn nhiều. Công thức cũng cố gắng gắn thẻ. Công thức này chỉ dùng IF lồng nhau, ISNUMBER và SEARCH. Có thể xem đây như một tính năng tự động gắn thẻ nhỏ giúp chúng ta xử lý công việc.

Tiếp theo, chúng ta sẽ sao chép toàn bộ dữ liệu đó. Có một tùy chọn tên là "Edit these keywords", về cơ bản chỉ giúp sao chép và dán dữ liệu sạch. Trước tiên, hãy xóa dữ liệu cũ ở đó, sau đó nhấn Ctrl+Shift+V để dán mọi thứ đúng định dạng.

Bước tiếp theo. Chúng ta đã có toàn bộ dữ liệu seasonality ở đây, nhưng dữ liệu đang nằm trong một cột. Hãy vào Tools, rồi chọn Data và tách văn bản thành các cột. Tùy chọn này cho phép bạn đặt tên các cột theo từng tháng.

Giảm lượng dữ liệu keyword cần thu thập

Khi đã hài lòng với dữ liệu thô thu thập được, giờ chúng ta sẽ chỉnh sửa các keyword này. Giả sử bạn thấy một loạt nội dung mà khách hàng không bán hoặc hoàn toàn không liên quan đến họ. Hãy xóa những phần lớn không cần thiết và loại bỏ các keyword không quan trọng, đồng thời gắn thẻ keyword để dễ sắp xếp. Đây là bước duy nhất trong quy trình cần thực hiện thủ công. Vì vậy, hãy loại bỏ những nội dung không phù hợp và gắn thẻ cho các cụm từ còn lại. Đơn giản chỉ vậy thôi.

Danh sách Keyword cuối cùng và Landing Page

Khi xem danh sách keyword, chúng ta có thể thấy tất cả các cụm từ quan trọng. Với ví dụ về đồ gia dụng, ta thấy rằng với cụm từ bedside tables, đã có một landing page là /table-lamps chứ không phải /bedside-tables. Vì vậy, có lẽ chúng ta có thể tạo thêm một trang có nội dung về bedside tables để cải thiện thứ hạng cho cụm từ cụ thể này. Ta cũng thấy nhiều cụm keyword khác chưa có landing page tương ứng.

Có thể bạn đang nghĩ: "Well, where am I actually getting all of this landing page information?" Cách làm rất đơn giản. Hãy xem lại các keyword SC của bạn (SC là viết tắt của Search Console). Trong ví dụ này, khi đến đầu bảng, tôi đã lấy dữ liệu qua Supermetrics.

Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách mở Supermetrics, vào thanh bên rồi chọn Search Console làm nguồn dữ liệu. Tôi nhập website của khách hàng, xem dữ liệu trong 90 ngày gần nhất, và đây là phần quan trọng nhất: "Split to rows by Search query", cùng với URL đầy đủ. Bạn sẽ không nhận được dữ liệu này nếu chỉ tải xuống từ giao diện chính. Tôi muốn xem tất cả Search Query và landing page cạnh nhau.

Lý do tôi muốn làm vậy là vì trong danh sách keyword, tất cả những gì đang diễn ra chỉ là một phép đối chiếu chỉ mục. Tức là, hãy tìm keyword football tables trong dữ liệu xuất từ Search Console; nếu có, hãy điền URL vào đây. Nếu không có, hãy ghi "No Landing Page". Như bạn thấy ở đây, chúng ta có thể nhanh chóng đối chiếu tất cả keyword mà chúng ta thấy trên thị trường với tất cả keyword mà hiện tại chúng ta đang có thứ hạng, cùng landing page liên quan.

Vậy là xong. Đây là toàn bộ thông tin bạn cần để xác định những trang cần tạo nhằm cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Việc còn lại là phần khó nhất: bắt tay vào tạo nội dung. Nghiên cứu keyword siêu nhanh, hoàn tất.