Website Health: Hướng dẫn tối ưu hiệu suất trực tuyến

Website Health là gì?

Website Health là nền tảng giữ cho trang web của bạn hoạt động và vận hành hiệu quả.

Nó được thể hiện qua một tập hợp các chỉ số đánh giá trang web dựa trên mức độ bảo mật, dễ sử dụng và tối ưu cho khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Duy trì một trang web khỏe mạnh giúp bạn thu hút nhiều traffic hơn và có thể tăng chuyển đổi hoặc doanh số.

Nhưng làm sao để biết trang web của bạn có khỏe mạnh hay không? Hãy cùng tìm hiểu tiếp.

Cách đo lường Website Health

Các công cụ kiểm tra Website Health khác nhau có thể đánh giá theo cách khác nhau, ưu tiên các biến số khác nhau.

Hãy chạy công cụ SEO checker để đánh giá nhanh trang web của bạn.

Để kiểm tra sâu toàn bộ trang, Semrush Site Audit thực hiện đánh giá tổng thể Website Health bằng cách xem xét các thành phần như:

• Crawlability: Khả năng các công cụ tìm kiếm điều hướng trang web của bạn
• On-page SEO: Mức độ tối ưu trang cho công cụ tìm kiếm và người dùng
• Technical SEO: Mức độ mạnh mẽ về mặt kỹ thuật của trang, bao gồm cấu trúc trang và tối ưu cho thiết bị di động.
• Mobile-friendliness: Mức độ dễ sử dụng trên thiết bị di động
• Tốc độ: Tốc độ tải và phản hồi các yêu cầu của người dùng trên trang web

Hướng dẫn từng bước thực hiện kiểm tra Website Health

Để kiểm tra điểm Website Health, bạn cần chạy một SEO audit. Công cụ này cung cấp cho bạn cái nhìn rõ ràng về điểm mạnh kỹ thuật và những điểm cần cải thiện của trang.

Cách thực hiện với Site Audit như sau:

1. Thiết lập kiểm tra và cấu hình cài đặt

Đầu tiên, mở công cụ Site Audit . Nếu bạn chưa có tài khoản Semrush, bạn có thể tạo tài khoản miễn phí—không cần thẻ tín dụng.

Sau đó, nhấn nút “+ Create Project” để bắt đầu thiết lập kiểm tra.

Nhập URL tên miền và đặt tên cho dự án. Khi sẵn sàng, nhấn “Create project.”

Tiếp theo, bạn sẽ được yêu cầu cấu hình cài đặt, tức là chọn phạm vi và chi tiết của cuộc kiểm tra.

Bạn có thể dùng cài đặt mặc định hoặc tham khảo hướng dẫn cấu hình Site Audit để biết chi tiết cách tùy chỉnh kiểm tra.

Một điều cần lưu ý là đặt nguồn crawl thành “Website.” Điều này mô phỏng cách Google crawl trang web của bạn.

Khi hoàn tất thiết lập dự án, nhấn nút “Bắt đầu Site Auditnút “”.

2. Kiểm tra Báo cáo Tổng quan

Khi audit hoàn tất, bạn sẽ thấy một báo cáo “Overview” như thế này:

Ở góc trên bên trái trang, bạn sẽ thấy điểm “Site Health” của mình.

Điểm số của bạn dựa trên số lượng vấn đề công cụ phát hiện trên site — và tính duy nhất của chúng.

Vấn đề càng đa dạng trên các danh mục khác nhau và tổng số vấn đề càng cao thì điểm số càng thấp.

Có một điểm trung bình ngành so sánh sức khỏe site của bạn với các website tương tự trong ngành. Nhờ đó bạn biết site mình đứng ở đâu so với đối thủ.

Bạn cũng sẽ thấy Site Audit phân loại các vấn đề thành ba nhóm:

• Errors: Những vấn đề có ảnh hưởng lớn nhất
• Warnings: Vấn đề có ảnh hưởng trung bình, nên xử lý nhưng không gấp như errors
• Notices: Vấn đề không nghiêm trọng nhưng vẫn cần lưu ý

Trong phần “Thematic Reports”, bạn sẽ thấy bảy widget báo cáo chi tiết hơn về các vấn đề technical SEO cụ thể:

Vậy nếu bạn muốn tập trung chủ yếu vào việc phát hiện và sửa các lỗi internal linking mistakes trên site của mình, chỉ cần nhấp vào widget “Internal Linking” để xem phân tích đầy đủ.

3. Ưu tiên các vấn đề

Tiếp theo, chuyển sang tab “Issues” để xem danh sách đầy đủ các errors, warnings và notices ảnh hưởng đến sức khỏe site.

Mỗi dòng thể hiện số URL bị ảnh hưởng bởi vấn đề đó.

Nhấn “Why and how to fix it” bên cạnh mỗi dòng để xem giải thích ngắn gọn về vấn đề và mẹo xử lý.

Bắt đầu xử lý các errors, bạn có thể tự làm hoặc nhờ developer giúp. Sau đó đến warnings và notices.

Khi đã sửa xong, nhấn nút “Rerun campaign” ở góc trên bên phải dashboard để xem kết quả mới.

8 Vấn đề sức khỏe website phổ biến và cách khắc phục

Hãy cùng xem qua một số vấn đề phổ biến bạn có thể đã phát hiện trong technical SEO auditvà cách khắc phục chúng.

Broken Internal Links

Một broken link dẫn người dùng và các crawler của search engine đến trang hoặc tài nguyên không còn tồn tại hoặc không tìm thấy được.

Điều này xảy ra khi trang được liên kết bị di chuyển hoặc xóa. Hoặc URL bạn liên kết bị gõ sai.

Nhiều broken links có thể làm giảm trải nghiệm người dùng và Crawlability của site — hạn chế khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Để sửa lỗi broken link, bắt đầu bằng cách xác định chúng qua Site Audit.

Vào tab “Issues" tab, click the "Category" drop-down, and select "Crawlability."

Nếu trang của bạn có các liên kết hỏng, bạn sẽ thấy chúng ở đây:

Nhấp vào vấn đề để xem danh sách tất cả các liên kết bị ảnh hưởng.

Từ đây, cập nhật liên kết hỏng bằng một liên kết phù hợp hoặc xóa liên kết đó đi.

Chuỗi và vòng lặp Redirect

Redirect là cách tự động gửi cả người dùng và search engines đến một URL khác với URL ban đầu được yêu cầu.

Có nhiều lý do để làm điều này. Nhưng nếu bạn thiết lập một redirect dẫn đến một redirect khác, nó sẽ tạo thành chuỗi redirect.

Đây là hình minh họa:

Vòng lặp redirect xảy ra khi một URL được redirect trở lại chính nó. Hoặc khi có một chuỗi redirect cuối cùng dẫn trở lại URL đầu tiên, tạo thành vòng lặp vô tận.

Như thế này:

Vòng lặp và chuỗi redirect có thể ảnh hưởng xấu đến sức khỏe trang của bạn bằng cách làm tăng thời gian tải, gây nhầm lẫn cho search engines và làm người dùng khó chịu.

Để khắc phục vấn đề, hãy sử dụng Site Audit để xác định các chuỗi và vòng lặp trên trang của bạn.

Bạn có thể tìm lỗi này trong mục "Crawlability" trên trang "Issues" của báo cáo.

Nhấp vào vấn đề "# redirect chains and loops" để xem danh sách các URL bị ảnh hưởng.

Khắc phục chuỗi bằng cách redirect từng URL trong chuỗi đến trang đích cuối cùng của bạn.

Để sửa vòng lặp, bạn có thể phải thay đổi một redirect sao cho nó trỏ đến trang đích phù hợp thay vì quay lại URL trước đó trong chuỗi.

Đọc thêm Hướng dẫn toàn diện về Redirects: Giải thích về URL Redirections

Duplicate Content

Duplicate content là khi cùng một nội dung hoặc nội dung rất giống nhau xuất hiện trên nhiều trang trong site của bạn.

Điều này có thể ảnh hưởng xấu đến sức khỏe website bằng cách gây nhầm lẫn cho search engines về phiên bản nào cần index hoặc xếp hạng, có thể làm giảm khả năng hiển thị và hiệu suất của site trong kết quả tìm kiếm.

Tìm duplicate content bằng cách vào tab "Issues" trong Site Audit.

Rồi nhấp vào menu thả xuống "Categories" và chọn "Indexability":

Nếu bạn phát hiện các trang trùng lặp, hãy cân nhắc viết lại nội dung để mỗi trang có nội dung độc đáo và nguyên bản.

Bạn cũng có thể sử dụng canonical tags để giúp báo hiệu cho search engines biết phiên bản nào là bản gốc.

Mẹo chuyên nghiệp

Để có cái nhìn toàn diện hơn về các chỉ số quan trọng của website và xu hướng SEO on-page, bạn cũng có thể dùng công cụ SEO Dashboard của Semrush.

Vấn đề về tính thân thiện với thiết bị di động

Hơn 58% lưu lượng web xảy ra trên thiết bị di động. Và Google sử dụng mobile-first indexing—có nghĩa là ưu tiên index và xếp hạng phiên bản di động của trang hơn phiên bản desktop.

Vì vậy, giải quyết các vấn đề về tính thân thiện với mobile giúp bạn thu hút đối tượng lớn hơn và cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang.

Thực hiện kiểm tra miễn phí Kiểm tra SEO để nhanh chóng phát hiện các vấn đề về tính thân thiện với thiết bị di động. Để kiểm tra toàn diện trên toàn bộ trang, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Đi đến tab "Issues" tab in Site Audit. And set the category filter to "Mobile SEO":

Một vấn đề bạn sẽ thấy liên quan đến thẻ viewport — đoạn mã HTML hướng dẫn trang web tự động điều chỉnh kích thước màn hình để giữ trải nghiệm người dùng thân thiện.

Nhấn vào lỗi "# pages have no viewport tag" để tìm các trang bị ảnh hưởng.

Sau đó, thêm thẻ sau vào phần <head> trong mã nguồn của bạn:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Để tìm hiểu chi tiết hơn, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về viewport meta tags.

Đọc thêm Hướng dẫn toàn diện về Mobile SEO — 8 mẹo và thực hành tốt nhất

Lỗ hổng bảo mật

Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) là phiên bản bảo mật hơn của HTTP. Nó là tập hợp các quy tắc giúp truyền dữ liệu an toàn giữa trình duyệt và máy chủ.

Nếu một trang web sử dụng HTTPS, người truy cập sẽ thấy biểu tượng ổ khóa trên thanh địa chỉ trình duyệt. Biểu tượng này đảm bảo dữ liệu của họ được mã hóa và an toàn.

Nếu trang của bạn truy cập qua HTTP, trình duyệt có thể đánh dấu là "not secure." Điều này cảnh báo người dùng rằng thông tin cá nhân của họ (như dữ liệu thanh toán) không được bảo vệ bằng mã hóa.

Hơn nữa, Google xem bảo mật trang web là một ranking factor. Vì vậy, nếu trang của bạn không dùng HTTPS, nó có thể kém nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.

Còn nhiều vấn đề bảo mật khác nữa.

Để kiểm tra các vấn đề bảo mật tiềm ẩn, chọn bộ lọc danh mục "Security and HTTPS" category filter while on they "Issues" trong Site Audit:

Từ đó, bạn hãy làm theo các đề xuất để xử lý các vấn đề.

Đọc thêm: HTTP vs. HTTPS: Sự khác biệt, lợi ích và mẹo chuyển đổi

Tốc độ trang chậm

Page speed là tốc độ trang của bạn tải và sẵn sàng tương tác với người dùng.

Nếu trang của bạn tải quá lâu, người dùng sẽ rời đi và tìm kiếm ở nơi khác. Vì vậy, tối ưu page speed rất quan trọng để mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Page load speed cũng là một ranking factor quan trọng với Google. Điều này có nghĩa là thời gian tải nhanh hơn giúp trang của bạn có thứ hạng tốt hơn trong organic search.

Chạy một bài kiểm tra miễn phí SEO audit để kiểm tra nhanh tốc độ. Để theo dõi tốc độ liên tục trên toàn trang, hãy dùng Semrush Site Audit.

Chỉ cần nhấn vào "View details" in the "Site Performance" module on the "Overview" report.

Bạn sẽ thấy một trang tương tự như thế này:

Một trong những lỗi phổ biến bạn có thể gặp là "Large HTML page size."

Lỗi này có nghĩa là mã HTML của trang bạn lớn hơn mức khuyến nghị. Điều này có thể do mã nặng, nhiều media nhúng (như hình ảnh và video), hoặc các script bên thứ ba (như add-ons và widgets).

Bạn có thể giảm kích thước HTML bằng cách tối ưu:

• Hình ảnh: Nén chúng hoặc chọn các định dạng hình ảnh thân thiện với web hơn như WebP.
• Phông chữ: Chọn sử dụng phông hệ thống như Arial, vốn đã được cài trên hầu hết thiết bị người dùng. Điều này giúp trang tải nhanh hơn vì không phải tải thêm phông mới.
• Mã nguồn: Loại bỏ các phần mã không cần thiết. Các công cụ như HTML Minifier có thể giúp bạn làm việc này tự động.
• Plugin và add-on: Nếu bạn dùng CMS như WordPress, hãy rà soát tất cả các tiện ích bạn đã cài trên trang. Và gỡ bỏ những cái không còn cần thiết.

Đọc thêm: Page Speed là gì & cách cải thiện nó.

Duplicate Meta Descriptions & Title Tags

Một title tag xác định tiêu đề của một trang web và có thể xuất hiện dưới dạng tiêu đề màu xanh trong kết quả tìm kiếm:

Meta descriptions là bản tóm tắt ngắn gọn nội dung trang web, có thể xuất hiện dưới tiêu đề trang trong kết quả tìm kiếm.

Như thế này:

Cả duplicate meta descriptions và duplicate title tags đều có thể gây khó khăn cho công cụ tìm kiếm và người dùng.

Để kiểm tra trang bạn có những vấn đề này, hãy vào báo cáo "Issues"trong Site Audit và chọn bộ lọc danh mục "Meta tags".

Nếu phát hiện vấn đề, hãy cân nhắc viết lại các bản sao chép để mỗi trang có nội dung duy nhất và phù hợp với người dùng.

Hình ảnh hỏng

Hình ảnh hỏng là những hình trên website không tải hoặc hiển thị đúng cho người dùng. Điều này xảy ra khi hình ảnh không còn tồn tại, URL bị sai chính tả, hoặc đường dẫn file không hợp lệ.

Nếu có hình ảnh hỏng trên trang, người dùng có thể thấy khoảng trống trắng hoặc biểu tượng hình ảnh hỏng như thế này:

Hình ảnh hỏng làm giảm trải nghiệm người dùng và khiến trang trông thiếu chuyên nghiệp. Điều này gián tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.

Bạn có thể tìm lỗi này bằng cách vào báo cáo "Issues"trong Site Auditvà chọn bộ lọc danh mục "Crawlability".Bộ lọc "category".

Để sửa một hình ảnh bị hỏng đã bị di chuyển, hãy cập nhật URL thành URL chính xác.

Nếu một hình ảnh bị xóa hoặc hỏng, hãy thay thế bằng hình ảnh mới. Hoặc nếu bạn nghĩ trang của mình không cần hình ảnh đó nữa, chỉ cần xóa nó khỏi mã trang.

Giám sát sức khỏe website để phát triển bền vững trực tuyến

Khi website của bạn khỏe mạnh, điều đó có lợi cho cả người dùng và tiềm năng thứ hạng của bạn. Vì vậy, bạn nên theo dõi nó thường xuyên.

Tuy nhiên, website health không phải là việc làm một lần rồi xong. Nó đòi hỏi sự duy trì liên tục.

Sử dụng Semrush Site Audit để theo dõi website của bạn theo thời gian. Và phát hiện sớm các vấn đề trước khi chúng bắt đầu ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất.