Video Marketing: Hướng Dẫn Toàn Diện cho 2025

Video Marketing là gì?

Video marketing là việc bạn sử dụng nội dung video để quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc một mục đích nào đó.

Nó bao gồm việc lên kế hoạch, tạo dựng, chỉnh sửa và chia sẻ video trên nhiều nền tảng khác nhau, từ mạng xã hội đến website và vlog.

Video marketing có thể giúp tạo ra sự tương tác, nhận diện thương hiệu và leads. Điều này đặc biệt hiệu quả nếu video của bạn thu hút nhiều lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube, Facebook và Instagram.

Ví dụ, thương hiệu mỹ phẩm Glossier đã tạo một video để quảng bá foundation và concealer của họ, thu hút hơn 391.000 lượt xem.

Video sinh động và tương tác hơn hình ảnh hay văn bản, đồng thời dễ dàng để người xem chia sẻ.

Tuy nhiên, để tận dụng tối đa lợi ích, bạn cần có một chiến lược video marketing được lên kế hoạch kỹ lưỡng. Đó là những gì chúng ta sẽ tìm hiểu trong hướng dẫn này.

Lợi ích của Video Marketing

Tương tác trên mạng xã hội

Một trong những lợi ích chính của video marketing là tăng tương tác.

Một nghiên cứu về yếu tố làm bài đăng tin tức thu hút cho thấy các bài có video nhận được nhiều tương tác hơn, bao gồm lượt chia sẻ, thích và bình luận trên mạng xã hội, so với những bài chỉ có hình ảnh.

Điều này vì nội dung video thường hấp dẫn hơn hình ảnh tĩnh và dễ tiếp thu hơn văn bản.

Ví dụ, UNILAD đã chia sẻ một video về đánh dấu đường phố, đạt 155 triệu lượt xem, 4.400 bình luận và 149.000 phản ứng.

Tương tác nhiều hơn trên mạng xã hội có thể giúp tăng khả năng tiếp cận thương hiệu của bạn.

Ngoài ra, tương tác người dùng là một tín hiệu xếp hạng trên Instagramvà các kênh xã hội khác. Vì vậy, càng nhiều người tương tác với nội dung của bạn, phạm vi tiếp cận trên nền tảng càng rộng.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng Video SEO Builder để cải thiện chiến dịch video outreach cá nhân hóa. Công cụ này giúp bạn nhanh chóng tạo video cá nhân hóa dựa trên các keyword mục tiêu phù hợp với sở thích và hành vi tìm kiếm của đối tượng.

Lượng traffic Website

91% marketer cho biết nội dung video giúp họ tăng traffic website, theo một khảo sát của Wyzowlvì video thường dễ chia sẻ hơn các loại nội dung khác.

Video cũng giúp bạn có được backlinks từ các website và blog khác.

Sử dụng các keyword phù hợp trong tiêu đề video, mô tả và phụ đề.Để tăng phạm vi tiếp cận của các video marketing của bạn hơn nữa. Điều này có thể thúc đẩy nỗ lực SEO của bạn, tiềm năng dẫn đến nhiều traffic hơn và thứ hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm.

Khách hàng tiềm năng và Doanh số

Tám mươi bảy phần trăm các công ty được khảo sát bởi Wyzowl cho biết video marketing giúp họ tăng doanh số.

Video có nội dung trình diễn sản phẩm, thông tin và hướng dẫn có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, đồng thời giúp người tiêu dùng khám phá các thương hiệu và sản phẩm mới.

Nó giúp khách hàng tiềm năng hiểu rõ hơn và nghiên cứu sản phẩm hoặc dịch vụ, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng.

Nhắm mục tiêu người dùng di động

Video có thể giúp bạn tiếp cận thị trường mục tiêu và giữ chân họ.

Theo một khảo sát của Google, 55% người tiêu dùng cho biết họ xem video trên điện thoại khi mua sắm tại cửa hàng.

Hơn một nửa số người tham gia khảo sát nói rằng video trực tuyến giúp họ quyết định chọn thương hiệu hoặc sản phẩm. Có thể là video so sánh sản phẩm, hướng dẫn hoặc đánh giá.

Ví dụ, video dưới đây hướng dẫn người xem cách sử dụng nồi chiên không dầu. Video dài khoảng 13 phút và bao quát mọi thông tin người tiêu dùng cần biết trước khi mua.

Niềm tin và Thẩm quyền

Video marketing có thể xây dựng niềm tin bằng cách mang lại trải nghiệm cá nhân và hấp dẫn hơn cho người xem, giúp họ kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu hoặc thông điệp của bạn.

Video cho phép bạn thể hiện chuyên môn, chia sẻ những hiểu biết giá trị và minh bạch, góp phần xây dựng uy tín và tính xác thực.

Giống như video này của HomeDepot:

Nó cung cấp thông tin quan trọng mà người tiêu dùng cần khi thực hiện dự án tại nhà.

Việc xuất hiện người thật và tình huống thật trong video cũng tạo cảm giác đáng tin cậy và chân thành, thúc đẩy niềm tin giữa khán giả và thương hiệu của bạn.

Hãy yêu cầu khách hàng gửi video đánh giá. Chia sẻ chúng trên trang web và mạng xã hội để xây dựng uy tín.

Đọc thêm: Hướng dẫn dành cho người mới về User-Generated Content (Định nghĩa, Ví dụ và Mẹo)

Các loại video marketing

Sử dụng đa dạng các loại video marketing để thu hút, nuôi dưỡng và chuyển đổi khách hàng.

Video trình diễn

Dùng video trình diễn để cho thấy cách sản phẩm hoạt động. Nổi bật các video mở hộp, lắp đặt, cấu hình và tính năng chính.

Video demo nên mang tính giáo dục. Vai trò của chúng là giúp người xem hiểu được "how-to" đằng sau một sản phẩm hoặc dịch vụ.

Ví dụ, video ngắn này trình diễn camera Ring Door View đang hoạt động. Người xem có thể thấy người dùng thực tế sử dụng camera và ứng dụng.

Video thương hiệu

Tạo video thương hiệu để giới thiệu sứ mệnh, giá trị hoặc sản phẩm của công ty, đồng thời kết nối với khán giả ở mức độ cá nhân hơn.

Loại nội dung này sử dụng kể chuyện để khơi gợi cảm xúc, thu hút sự chú ý và nâng cao nhận diện thương hiệu. Nó có thể có nhiều hình thức khác nhau, từ phim tài liệu ngắn và phỏng vấn đến video hoạt hình.

Một ví dụ điển hình là video "Think Different" của Applenổi bật sứ mệnh thay đổi thế giới của thương hiệu. Nó thể hiện tinh thần đổi mới của Apple đồng thời khuyến khích người xem đón nhận sự độc đáo của chính mình.

Video sự kiện

Video sự kiện là cách tuyệt vời để tạo sự chú ý và thúc đẩy doanh số bán vé.

Hãy dùng loại video này để quảng bá các sự kiện sau:

• Hội thảo
• Hội chợ doanh nghiệp
• Hội chợ việc làm ảo
• Lễ trao giải
• Hội chợ thương mại

Một lựa chọn khác là tạo video tổng kết sự kiện. Điều này giúp cho leads thấy được những gì họ đã bỏ lỡ và có thể tăng doanh số trong tương lai.

Ví dụ, video sau sự kiện này hướng đến những người xem không thể tham dự Content Marketing Worldtóm tắt sự kiện, làm nổi bật những khoảnh khắc quan trọng và có các đoạn phỏng vấn ngắn.

Phỏng vấn chuyên gia

Video phỏng vấn có thể mang lại giá trị cho đối tượng mục tiêu và giúp bạn xây dựng uy tín.

Tùy mục tiêu, bạn có thể phỏng vấn chuyên gia bên ngoài hoặc các bên liên quan nội bộ.

Như video YouTube này từ công ty dinh dưỡng Athletic Greensvới sự góp mặt của Tiến sĩ Andrew Huberman nói về hệ vi sinh đường ruột. Thương hiệu bán các sản phẩm hỗ trợ sức khỏe đường ruột và loại nội dung này giúp tăng độ tin cậy cho các thành phần của họ.

Video giáo dục hoặc hướng dẫn

Video giáo dục và hướng dẫn nên giải quyết các thách thức hoặc vấn đề phổ biến để giáo dục khách hàng tiềm năng và hiện tại về các chủ đề liên quan đến sản phẩm của bạn.

Chúng cũng rất hiệu quả để làm nổi bật các tính năng và lợi ích chính của sản phẩm, cũng như lý do chúng quan trọng với khách hàng.

Một ví dụ tốt là video marketing này từ Semrush, hướng dẫn người xem cách tạo nội dung hấp dẫn để đạt thứ hạng trên trang đầu của Google.

Video tập trung vào quy trình sản xuất nội dung và cung cấp các mẹo thực tiễn để cải thiện và hoàn thiện bài viết nhằm tăng thứ hạng.

Video giải thích

Video giải thích cung cấp nội dung giáo dục, tập trung vào sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Chúng thường hướng đến người mua tiềm năng ở giai đoạn nhận biết hoặc cân nhắc. Ví dụ, bạn có thể làm video cho khách hàng thấy sản phẩm của bạn làm gì và tại sao nó phù hợp với họ. Tập trung vào vấn đề họ đang gặp phải và giải thích cách sản phẩm có thể giúp.

Video dưới đây cho thấy cách

Video dưới đây cho thấy cách Google Wi-Fi có thể tăng tốc độ internet. Nó sử dụng các hoạt hình để giải thích công nghệ đằng sau hệ thống Wi-Fi của thương hiệu. Theo cách mà ai cũng có thể hiểu.

Loại nội dung này thường ngắn. Cung cấp giải pháp đơn giản cho các vấn đề phức tạp.

So với đó, video demo đi sâu hơn về sản phẩm và các tính năng của nó. Chúng cũng phù hợp hơn với khách hàng ở giai đoạn chuyển đổi.

Video hoạt hình

Các công ty có thể sử dụng hoạt hình cho hầu hết các loại video, đặc biệt là những video kể chuyện hoặc giải thích các khái niệm phức tạp.

Với cách tiếp cận này, bạn có thể truyền đạt ý chính nhanh chóng và có khả năng tiếp cận được đối tượng rộng hơn.

Ví dụ, video hoạt hình này sử dụng các nhân vật hư cấu. Nó mô tả các tình huống thực tế nơi khách hàng có thể thanh toán bằng Amazon One và trình bày cách sản phẩm hoạt động một cách rõ ràng, dễ hiểu.

Video nghiên cứu trường hợp và lời chứng thực của khách hàng

Video nghiên cứu trường hợp và lời chứng thực của khách hàng đóng vai trò như bằng chứng xã hội, giúp xây dựng niềm tin vào thương hiệu của bạn và biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.

Chẳng hạn, chúng tôi đã trình bày một nghiên cứu trường hợp SEO về một tiệm bánhBằng cách sử dụng các công cụ SEO của chúng tôi, tiệm bánh đã tăng organic traffic trên thiết bị di động lên 460%.

Việc trình bày số liệu thống kê và lời chứng thực từ người dùng thực sự rất thuyết phục và có thể giúp tăng sự tin tưởng của khách hàng. Khi khách hàng tin tưởng thương hiệu, họ sẽ dễ dàng thực hiện hành động mong muốn hơn, chẳng hạn như mua sản phẩm.

Lưu ý

Nghiên cứu trường hợp được thực hiện nội bộ hoặc qua các agency content marketing hoặc bên thứ ba khác. Video lời chứng thực là một dạnguser-generated contentcó nghĩa là bạn sẽ phải yêu cầu khách hàng hài lòng cung cấp phản hồi.

Video trực tiếp

Video trực tiếp cho phép người xem tương tác với nội dung của bạn theo thời gian thực, từ đó tăng mức độ tương tác.

Ví dụ, video hỏi đáp trực tiếp giúp bạn trả lời câu hỏi của khách hàng và kết nối với khán giả ở mức độ cá nhân hơn. Livestream cũng rất phù hợp để đưa tin sự kiện như ra mắt sản phẩm và chia sẻ những thông tin nhanh, thú vị trên các kênh mạng xã hội.

Video 360° và thực tế ảo

Theo nghiên cứu của Google research, quảng cáo video 360 độ có click-through rates cao hơn. Và nhận được nhiều hơn 41% lượt xem, chia sẻ và đăng ký so với quảng cáo video thông thường.

Chúng cho phép người xem khám phá một địa điểm hoặc sản phẩm từ mọi góc độ một cách ảo.

Ví dụ, các công ty bất động sản sử dụng định dạng này để giới thiệu căn hộ hoặc nhà ở một cách sống động. Khách hàng có thể đi qua từng phòng, xem bản vẽ mặt bằng và tưởng tượng mình đang sống ở đó.

Tương tự, video thực tế ảo sử dụng kính thực tế ảo và các thiết bị khác để tạo trải nghiệm nhập vai. Người xem có thể khám phá các địa điểm thực hoặc tưởng tượng và tương tác với môi trường xung quanh.

Cả hai loại video này đều giúp bạn thu hút và làm hài lòng khán giả.

Video thực tế tăng cường

Những video marketing này kết hợp các yếu tố kỹ thuật số với các vật thể hoặc địa điểm thực tế.

Ví dụ, khách hàng có thể sử dụng ứng dụng IKEA Place app để tùy chỉnh không gian sống của họ một cách ảo. Nếu ai đó muốn mua một chiếc bàn mới hoặc thảm trải sàn, họ có thể quét văn phòng bằng smartphone và xem nó sẽ trông như thế nào trong nhà mình.

Công nghệ này giúp các thương hiệu tạo ra trải nghiệm tương tác và thêm chiều sâu mới cho storytelling.

Video cá nhân hóa

Video cá nhân hóa cho phép bạn gửi nội dung tùy chỉnh đến từng cá nhân hoặc nhóm khách hàng.

Ví dụ, Nike đã tạo hơn 100.000 video hoạt hình cá nhân hóa cho các thành viên Nike+. Dựa trên dữ liệu thể dục, vị trí và các yếu tố khác.

Hãy cân nhắc quay video cá nhân hóa cho những khách hàng quan trọng muốn biết thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

Hoặc tạo các video tin nhắn tùy chỉnh để cảm ơn khách hàng đã ủng hộ, chúc họ ngày lễ vui vẻ hoặc kỷ niệm các cột mốc quan trọng.

Video cá nhân hóa có thể giúp bạn thúc đẩy doanh số và nâng cao sự hài lòng của khách hàng.

Mẹo chuyên nghiệp

Tận dụng dữ liệu khách hàng để cá nhân hóa video của bạn. Hãy xem xét tuổi tác, giới tính, vị trí, lịch sử mua hàng và những điểm đau của người nhận. Tham khảo hướng dẫn về content personalization để có thêm thông tin chi tiết.

Cách xây dựng chiến lược Video Marketing hiệu quả

Video content marketing sẽ khác nhau tùy theo từng thương hiệu, dựa trên quy mô công ty, ngân sách, ngành nghề và đối tượng mục tiêu.

Tuy nhiên, hầu hết các chiến dịch đều có những bước chung mà bạn nên lưu ý khi xây dựng chiến lược video.

1. Đồng bộ mục tiêu với Marketing Funnel

Điểm khởi đầu tốt là đặt mục tiêu video cho các chiến dịch của bạn. Ví dụ, bạn có thể muốn tiếp cận nhiều khách hàng hơn hoặc tạo tiếng vang cho thương hiệu.

Hãy cân nhắc các giai đoạn khác nhau của marketing funnel khi đặt mục tiêu và tạo nội dung phù hợp với những mục tiêu đó.

Marketing funnel, hay conversion funnel, có nhiều giai đoạn phản ánh hành trình mua hàng của khách.

Các giai đoạn này có thể khác nhau giữa các doanh nghiệp nhưng thường bao gồm:

1. AwarenessKhách hàng tiềm năng bắt đầu làm quen với thương hiệu và sản phẩm của bạn.
2. ConsiderationỞ giai đoạn này, bạn sẽ nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng và định vị sản phẩm của mình như giải pháp cho các vấn đề của họ.
3. ConversionNgười mua đã quan tâm đến sản phẩm nhưng cần thêm động lực để bước cuối cùng và thực hiện mua hàng.
4. LoyaltyỞ giai đoạn này, bạn cần theo dõi khách hàng đã mua và tập trung xây dựng mối quan hệ lâu dài, nhằm giữ chân họ và thúc đẩy mua lại.

Khách hàng ở các giai đoạn khác nhau trong funnel có nhu cầu khác nhau. Vì vậy, bạn cần điều chỉnh chiến lược video marketing phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình khách hàng.

Thu hút ở giai đoạn Awareness

Người mua ở giai đoạn nhận biết biết rất ít về thương hiệu của bạn hoặc những gì bạn bán.

Ví dụ, một khách hàng tiềm năng có thể đã thích trang Facebook của bạn nhưng chưa tìm hiểu sâu về sản phẩm.

Ở giai đoạn này, bạn sẽ đặt mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu bằng cách kể câu chuyện đằng sau sản phẩm qua video. Nội dung nên truyền cảm hứng, giáo dục và cung cấp thông tin cho khách hàng tiềm năng thay vì bán hàng.

Một ví dụ điển hình là video thương hiệu từ Shopifyxoay quanh chủ đề khởi nghiệp.

Mặc dù hầu như không nhắc đến tên thương hiệu, video thể hiện cách Shopify mang đến cho mọi người sự tự do để điều hành doanh nghiệp riêng.

Chuyển đổi ở giai đoạn Consideration

Khách hàng ở giai đoạn consideration đã quan tâm đến thương hiệu và sản phẩm của bạn.

Đây là lúc bạn trả lời các câu hỏi, giải quyết điểm đau và cho thấy sản phẩm phù hợp với cuộc sống của họ như thế nào.

Ví dụ, chia sẻ video hướng dẫn, nghiên cứu trường hợp hoặc phỏng vấn chuyên gia.

Giả sử bạn là affiliate marketer quảng bá phần mềm chỉnh sửa video cho chủ doanh nghiệp nhỏ.

Hãy cân nhắc tạo một chuỗi video về các chủ đề liên quan như:

• Video marketing là gì?
• Cách sử dụng video content để quảng bá thương hiệu
• Cách tạo chiến dịch video sử dụng [công cụ cụ thể bạn đang quảng bá]
• 10 mẹo Video marketing từ các chuyên gia trong ngành
• 15+ công cụ chỉnh sửa video cần thiết cho đội marketing
• 5 bước để có chiến lược video marketing thành công

Tập trung giáo dục người xem đồng thời làm nổi bật lợi ích sản phẩm hoặc dịch vụ. Tránh quảng cáo quá mức.

Mục tiêu là kích thích sự quan tâm và đưa khách hàng tiềm năng tiến sâu hơn trong phễu bán hàng.

Chốt đơn ở giai đoạn Conversion

Đây là lúc thúc đẩy khách hàng quyết định mua hàng.

Ví dụ, chia sẻ video demo hoặc video trực tiếp để trình diễn sản phẩm. Video đánh giá khách hàng và nghiên cứu trường hợp cũng giúp tăng Conversion Rate.

Như video này hướng dẫn chủ doanh nghiệp nhỏ cách tận dụng lợi ích từ gói đăng ký Semrush:

Làm hài lòng khách hàng ở giai đoạn Loyalty

Hãy tiến thêm một bước và tạo video để làm hài lòng khách hàng đã mua sản phẩm. Xem đây như cách cung cấp giá trị thêm.

Tùy sản phẩm bạn bán, bạn có thể tạo video hướng dẫn onboarding, video sản phẩm hoặc video hướng dẫn nâng cao. Webinar cũng rất hữu ích, đặc biệt với sản phẩm hoặc dịch vụ kỹ thuật.

Giả sử bạn cung cấp phần mềm cho doanh nghiệp nhỏ.

Khách hàng đã thanh toán và biết cách sử dụng. Nhưng bạn có thể tạo chuỗi video giúp họ khai thác giá trị nhiều hơn.

Giới thiệu các tính năng ẩn, mẹo chuyên gia hoặc phím tắt.

Đọc thêm: 65 thống kê về giữ chân khách hàng bạn cần biết

2. Xác định đối tượng mục tiêu của bạn

Tiếp theo, tạo hồ sơ khách hàng phản ánh đối tượng mục tiêu của bạn. Điều này giúp tối đa hóa nỗ lực marketing bằng cách đưa video đến đúng người xem.

Tìm hiểu thêm về khách hàng mục tiêu của bạn qua các cách sau:

• Khảo sát
• Báo cáo ngành
• Nghiên cứu thị trường
• Phân tích website
• Phân tích mạng xã hội

Dùng thông tin nhân khẩu học để quyết định loại video marketing nào nên tạo. Và chọn chủ đề phù hợp với họ.

Ví dụ, nếu bạn có dòng sản phẩm chăm sóc da, bạn có thể nhắm đến phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi sống tại Mỹ và có thu nhập ít nhất 80.000 USD mỗi năm.

Nhóm này có thể hưởng lợi từ video hướng dẫn sản phẩm, so sánh và biến đổi thực tế của người dùng.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng công cụ miễn phí của chúng tôi Buyer Persona template creator để tạo các buyer persona tùy chỉnh giúp video hiệu quả hơn.

3. Lên kế hoạch chủ đề và định dạng video

Xác định câu chuyện bạn muốn kể và cách bạn sẽ kể.

Video ngắn rất phù hợp để chia sẻ mẹo nhanh hoặc quảng cáo sản phẩm. Đây là lựa chọn tốt cho Instagram hoặc Facebook.

Ví dụ, dùng Instagram Stories để chia sẻ hậu trường, mẹo nhanh hoặc thông điệp thương hiệu. Instagram Stories dài tối đa 60 giây và biến mất sau 24 giờ.

Mẹo chuyên nghiệp

Đừng để Instagram Stories yêu thích biến mất. Lưu chúng dưới dạng highlight để giữ lại trên hồ sơ của bạn mãi mãi.

Bạn cũng có thể cân nhắc tạo video giáo dục dài hơn. Loại nội dung này thường hiệu quả hơn trên các kênh owned media như website hoặc blog của bạn.

Đây cũng là lựa chọn tốt cho YouTube, nơi độ dài video lý tưởng là 7 đến 15 phút.

4. Lên kế hoạch quy trình sản xuất video

Hãy tự hỏi những câu sau trong giai đoạn lên kế hoạch:

• Bạn sẽ quay video ở đâu?
• Bạn cần thiết bị quay phim không? Hay dùng smartphone?
• Bạn có thuê diễn viên không?
• Ai sẽ chịu trách nhiệm chỉnh sửa video?

Lúc này, bạn nên đánh giá ngân sách. Xác định bạn có thể chi bao nhiêu cho thiết bị quay, phần mềm chỉnh sửa và các nguồn lực cần thiết khác.

Nếu bạn dùng smartphone, vốn phù hợp cho video mạng xã hội, có thể bạn không cần ngân sách.

Cũng có các công cụ tạo video giúp bạn tái sử dụng nội dung hiện có thành video marketing mà không cần thiết bị, diễn viên hay chỉnh sửa.

Chuyển đổi bài viết thành video

Nếu bạn không muốn hoặc không cần quay video quy mô lớn, hãy biến nội dung hiện có thành video marketing.

Dùng AI Video Marketing Automator để chuyển đổi văn bản thành nội dung video. Công cụ của chúng tôi cũng đồng thời là một AI script generator, giúp bạn tiết kiệm thêm thời gian.

Khi bạn mở ứng dụng AI Video Marketing Automator, bạn có ba lựa chọn:

• URL to Video: Sử dụng tính năng này để chuyển đổi bài blog thành video cho mạng xã hội hoặc bất kỳ loại nội dung video nào khác.
• AI Prompt: Nhập chủ đề, ví dụ như "Video marketing statistics" hoặc "How to take screenshots in Windows 10." Rồi để AI viết kịch bản.
• Blank: Nhập kịch bản của bạn hoặc tạo video từ đầu.

Giả sử bạn muốn biến một bài blog về superfoods thành video.

Chọn tùy chọn đầu tiên, "URL to Video."

Công cụ sẽ mở cửa sổ pop-up để bạn nhập URL bài blog và chọn loại cũng như độ dài video mong muốn.

Bạn sẽ nhận được gợi ý về độ dài video lý tưởng cho từng nền tảng mạng xã hội chính.

Chọn loại hình ảnh bạn muốn xuất hiện trong video, có thể là ảnh stock, minh họa 3D, minh họa vẽ tay hoặc các hình ảnh khác từ thư viện của Semrush.

Khi hoàn tất, nhấn "Create Video" và để công cụ thực hiện phép màu của nó.

AI Video Marketing Automator sẽ trích xuất các ý chính từ bài blog của bạn và chuyển chúng thành kịch bản video. Nó cũng sẽ thêm hình ảnh phù hợp, lồng tiếng và phụ đề.

Tùy chỉnh video bằng cách nhấn vào các biểu tượng "Voice," "Style," "Music," or "Media" ở bên trái màn hình.

Nếu mọi thứ ổn, nhấn "Export Video" ở góc trên bên phải màn hình.

Việc còn lại của bạn là nhấn "Download Video" và đăng video lên website hoặc các nền tảng khác.

Đọc thêm: Top 10 công cụ tái sử dụng nội dung

5. Xác định cách bạn đo lường thành công

Cuối cùng, quyết định cách bạn sẽ đo hiệu quả video.

Ví dụ, bạn có thể theo dõi các chỉ số sau:

• Lượt xem
• Lượt nhấp
• Lượt thích
• Lượt chia sẻ
• Bình luận
• Đăng ký
• Chuyển đổi

Dùng những thông tin này để xem bạn đã làm tốt ở đâu và cần cải thiện chỗ nào.

Cách làm video cho doanh nghiệp của bạn

Quy trình sản xuất video gồm ba giai đoạn:

• Pre-production: Ở giai đoạn này, bạn sẽ lên kế hoạch nội dung và chuẩn bị studio. Bạn cũng có thể cần đặt lịch talent, mua thiết bị quay, và giải quyết các vấn đề pháp lý như xin giấy phép quay ở nơi công cộng.
• Production: Đây là lúc bạn quay video. Đội ngũ sẽ kiểm tra thiết bị, điều chỉnh ánh sáng và xử lý các chi tiết nhỏ như trang điểm và đạo cụ.
• Post-productionQuá trình hậu kỳ bao gồm chỉnh sửa video, thu âm lồng tiếng và các bước liên quan khác

Chúng tôi đã chia nhỏ quy trình sản xuất video thành các bước nhỏ hơn bên dưới.

Bạn có thể bỏ qua một số bước tùy thuộc vào loại video bạn đang tạo.

Thực hiện nghiên cứu keyword

Keyword giúp video của bạn dễ được tìm thấy hơn trên các nền tảng mạng xã hội và công cụ tìm kiếm.

Giả sử bạn muốn làm một video giải thích về bột protein.

Hãy sử dụng công cụ nghiên cứu keyword miễn phí của chúng tôi để kiểm tra Volume (số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng) và Keyword Difficulty (KD) — cho bạn biết mức độ khó để xếp hạng với keyword này.

Bạn cũng sẽ thấy các thuật ngữ liên quan. Ví dụ như “vegan protein powder” và “best protein powder for women.” Những từ này có lượng tìm kiếm hàng tháng thấp hơn nhưng điểm keyword difficulty lại thấp hơn.

Mẹo chuyên nghiệp

Tìm hiểu cách thực hiện nghiên cứu keyword cho SEO để đảm bảo bạn nhắm đúng các keyword thực tế và hiệu quả cho nội dung video của mình.

Khi đã chọn được keyword mục tiêu, hãy sử dụng nó ở những vị trí sau:

• Tiêu đề video
• Tên file video
• Phần mô tả
• Bản chép lời
• Thẻ tag

Nếu bạn đăng video lên website, hãy đưa keyword mục tiêu vào URL của trang.

Chuẩn bị kịch bản

Kịch bản video gồm ba thành phần chính.

Bao gồm:

• Các dòng hành độngViết vài câu mô tả hành động diễn ra trong cảnh ("Đi đến bàn làm việc và mở hộp laptop. Nhìn từng bộ phận và giải thích vai trò của nó.")
• Sluglines, hay tiêu đề cảnhLà chỉ dẫn ngắn gọn xác định bối cảnh mỗi cảnh, thường bao gồm địa điểm và thời gian trong ngày ("3RD-FLOOR OFFICE—DAY.")
• Đoạn hội thoạiPhần này chiếm phần lớn kịch bản, bao gồm văn bản trên màn hình, lồng tiếng và lời thoại của nhân vật.

Độ dài kịch bản phụ thuộc vào thời lượng video.

Ví dụ, Lemonlight khuyên bạn nên viết kịch bản khoảng 60 từ cho video dưới 30 giây.

Nếu video dài 60 giây, hãy nhắm khoảng 120 từ. Video hai phút có thể cần kịch bản 240 từ.

Những con số này không cố định, còn tùy tốc độ nói.

Tổng thể, kịch bản video nên rõ ràng, ngắn gọn và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Hãy đọc to nhiều lần trước khi quay để đạt kết quả tốt nhất.

Chuẩn bị studio

Quay video chất lượng cao cần thiết bị chuyên dụng, nhưng bạn cũng có thể dùng smartphone hoặc AI Video Marketing Automator.

Ví dụ, bạn không cần dùng máy quay đắt tiền để quay một video hướng dẫn dài 30 giây cho TikTok. Nhưng nếu bạn muốn làm video thương hiệu hoặc demo sản phẩm, việc có thiết bị chuyên nghiệp sẽ rất hữu ích.

Tùy vào loại video, bạn có thể cần những thiết bị sau:

• Máy quay video
• Micro shotgun hoặc micro lavalier
• Chân máy
• Thiết bị chiếu sáng cơ bản
• Thẻ nhớ
• Dây cáp âm thanh
• Pin
• Ổ cứng ngoài

Nếu ngân sách cho phép, bạn cũng có thể cân nhắc:

• Ống kính máy quay
• Tai nghe
• Teleprompter
• Máy ghi âm
• Gimbal
• Card thu hình
• Thiết bị giảm tiếng ồn
• Màn hình livestream

Mẹo chuyên nghiệp

Máy quay và các phụ kiện có giá khác nhau. Nếu bạn có ngân sách hạn chế, hãy bắt đầu với những thiết bị cơ bản nhất rồi mua thêm sau. Nên chọn sản phẩm cấp nhập môn hoặc tầm trung vì giá thường phải chăng hơn.

Chuẩn bị nhân sự

Việc có nhân sự xuất hiện trong video hay không phụ thuộc vào ngân sách và loại video bạn muốn làm.

Ví dụ, video này từ Semrush Academy có sự góp mặt của chuyên gia trong ngành về chủ đề lãnh đạo và quản lý con người:

Nhưng không phải video nào cũng cần người xuất hiện trên màn hình.

Giả sử bạn muốn quay video giải thích về một phần mềm cụ thể. Video này có thể chỉ cần lồng tiếng.

Ngoài ra, bạn có thể dùng AI Video Marketing Automator hoặc các công cụ tạo giọng nói AI.

Nếu quay video phức tạp hơn, như phim tài liệu ngắn về thương hiệu, bạn cần chuẩn bị kỹ cho nhân sự. Trong một số trường hợp, thuê diễn viên chuyên nghiệp là hợp lý.

Cung cấp kịch bản cho nhân sự trước. Rõ ràng về thông điệp bạn muốn truyền tải. Chia sẻ thông tin về đối tượng mục tiêu và sở thích để họ dùng giọng điệu và ngôn ngữ phù hợp.

Quay video

Ngày quay đã đến.

Bắt đầu bằng việc kiểm tra thiết bị để đảm bảo mọi thứ hoạt động tốt. Chuẩn bị đạo cụ, điều chỉnh ánh sáng và đặt máy quay ở góc và khoảng cách phù hợp.

Bạn cũng cần điều chỉnh thủ công các thiết lập máy quay như khẩu độ, cân bằng trắng và tốc độ màn trập dựa trên điều kiện ánh sáng.

Điều này giúp tái tạo màu sắc chính xác và ghi lại hình ảnh rõ nét.

Hãy làm theo các mẹo sau để có những cảnh quay tốt nhất:

• Quay nhiều lần. Sai sót có thể xảy ra và bạn dễ sửa hơn khi có nhiều cảnh quay cùng một phân đoạn.
• Quay đa dạng góc máy, bao gồm cảnh rộng, trung cảnh và cận cảnh.
• Giữ sự nhất quán về ánh sáng, bố cục và âm thanh.
• Đảm bảo chủ thể luôn nét. Dùng tính năng theo dõi nét nếu chủ thể di chuyển.
• Khuếch tán hoặc phản xạ ánh sáng để tránh bóng đổ quá gắt.
• Đặt khung hình dựa trên quy tắc một phần ba để có bố cục tốt hơn. Với kỹ thuật này, bạn sẽ chia hình ảnh thành ba phần, tạo thành chín ô vuông bằng nhau. Sau đó, đặt chủ thể vào phần ba bên phải hoặc bên trái tại điểm giao nhau của các đường.
• Xem lại đoạn phim đã quay ngay trong lúc ghi hình để đảm bảo nó trông đúng ý.
• Chuẩn bị thêm pin dự phòng, thẻ nhớ, cáp âm thanh và các thiết bị dự phòng khác. Để đề phòng sự cố kỹ thuật.
• Luôn giữ liên lạc với đội ngũ của bạn. Báo cho họ biết nếu có điều gì cần làm khác đi, ví dụ như thay đổi giọng điệu.

Chỉnh sửa Video của bạn

Nếu bạn làm video với AI Video Marketing Automator, việc chỉnh sửa sẽ dễ dàng. Nhưng với các video dài hoặc phức tạp hơn, bạn cần phần mềm chuyên dụng. Ví dụ như phim tài liệu hoặc video văn hóa công ty.

Một công cụ chỉnh sửa video phổ biến là Adobe Premiere ProNó cho phép chỉnh sửa đa camera, chỉnh sửa 3D và tự động tạo phụ đề.

Movavi được nhiều YouTuber và người mới chỉnh sửa video ưa chuộng vì dễ dùng. Nó có các tính năng như theo dõi chuyển động và loại bỏ tiếng ồn.

Một lựa chọn khác là Shotcutlà phần mềm chỉnh sửa video miễn phí, mã nguồn mở. Người mới có thể thấy khó hơn một chút. Nhưng nó hỗ trợ video 4K và đầy đủ tính năng cần thiết.

Lưu ý

Hầu hết công cụ chỉnh sửa video đều có đường cong học tập. Hãy làm quen với chúng trước khi quay để tận dụng tối đa.

Chọn Nhạc

Âm nhạc bạn dùng phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và thông điệp bạn muốn truyền tải.

Ví dụ, âm thanh nền nhẹ nhàng tạo không khí thư giãn phù hợp cho video tham quan nhà, một số video thương hiệu hoặc video giáo dục.

Nhạc sôi động có thể phù hợp hơn cho nội dung quảng cáo. Nó tạo cảm giác năng lượng và phấn khích.

Như video ngắn này trên kênh YouTube của chúng tôi:

Nếu bạn làm video cho mạng xã hội, nhiều nền tảng cho phép bạn thêm nhạc và hiệu ứng âm thanh miễn phí.

Tùy ngân sách và loại video, bạn có thể dùng nhạc thương mại hoặc nhờ đội sáng tạo sản xuất nhạc riêng.

Nếu dùng nhạc thương mại, bạn có thể phải trả phí bản quyền.

Đăng ký trên các trang web sau để tìm nhạc phù hợp với nhu cầu và ngân sách của bạn.

• Epidemic Sound
• YouTube Audio Library
• Storyblocks
• Jamendo

Thu âm lồng tiếng

Bạn có thể thu âm lồng tiếng trước, trong hoặc sau khi quay video. Đây chủ yếu là sở thích cá nhân vì mỗi cách đều có ưu và nhược điểm.

Ví dụ, nếu thu âm lồng tiếng khi quay, giọng bạn có thể tự nhiên hơn và tiết kiệm thời gian chỉnh sửa.

Vấn đề là bất kỳ lần quay lại nào trên trường quay có thể yêu cầu ghi âm voice-over bổ sung. Thêm vào đó, việc đồng bộ voice-over với hình ảnh có thể rất khó khăn.

Hãy làm theo những thực hành tốt nhất sau:

• Thực hiện ghi âm thử trước. Để tìm ra cách phù hợp với bạn.
• Chú ý đến độ rõ ràng và âm lượng âm thanh
• Sử dụng giọng điệu thân thiện
• Điều chỉnh nhịp độ phù hợp
• Nói rõ ràng
• Đặt micro cách miệng khoảng tám đến mười hai inch

Mẹo chuyên nghiệp

Đừng quên phụ đề. Năm mươi phần trăm người Mỹ xem nội dung có phụ đề hầu hết thời gian.

Chọn nền tảng lưu trữ video phù hợp

Bây giờ là lúc chọn nền tảng lưu trữ video.

Các nền tảng video trực tuyến thường hỗ trợ các định dạng sau:

• MP4
• AVI
• MOV
• FLV
• WMV

Một số nền tảng cũng có thể chấp nhận các định dạng ít phổ biến hơn như ProRes hoặc WebM. Hãy kiểm tra yêu cầu trước để bạn có thể chọn định dạng phù hợp.

Lưu trữ video trên nền tảng bên thứ ba giúp bạn dễ dàng chia sẻ trực tuyến và tiếp cận đối tượng.

Trước khi chọn nền tảng, hãy cân nhắc ngân sách, loại video và đối tượng mục tiêu. Bạn cũng nên xem xét các tính năng và độ dễ sử dụng.

Ví dụ, một số nền tảng là riêng tư, phù hợp để lưu trữ video bạn chỉ chia sẻ với người đăng ký email, nhân viên hoặc khách hàng cụ thể.

Dưới đây là một số lựa chọn lưu trữ video:

YouTube

YouTube là trang web phổ biến thứ hai trên thế giới sau Google.

Điều làm YouTube khác biệt với các nền tảng lưu trữ video khác là phạm vi tiếp cận rộng lớn. Hơn nữa, nó miễn phí và cho phép người sáng tạo kiếm tiền từ video.

Các tính năng chính

• Tiếp cận lượng khán giả lớn
• Lưu trữ đám mây miễn phí không giới hạn
• Chia sẻ video công khai hoặc riêng tư
• Thêm phụ đề và chú thích đóng
• Công cụ phân tích nâng cao
• Phát trực tiếp qua YouTube Live
• Các tùy chọn kiếm tiền

Đọc thêm: YouTube SEO: Cách tăng khả năng hiển thị kênh của bạn

Dailymotion

Dailymotion là trình phát video phổ biến nhất ở châu Âu với 400 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Giống YouTube, nền tảng này cung cấp công cụ chia sẻ xã hội và các tùy chọn kiếm tiền linh hoạt. Nó cũng cho phép người sáng tạo phát video trực tiếp và thêm phụ đề hoặc chú thích đóng.

Điều làm Dailymotion nổi bật là tập trung vào video ngắn và hoạt hình.

Cũng đáng nói rằng Dailymotion ít cạnh tranh hơn YouTube, giúp bạn dễ xây dựng khán giả hơn, đặc biệt nếu bạn hướng đến người tiêu dùng châu Âu.

Các tính năng chính

• Lưu trữ miễn phí không giới hạn
• Phổ biến với người tiêu dùng châu Âu
• Công cụ phân tích đối tượng và tương tác
• Cho phép bạn đặt video ở chế độ công khai, riêng tư hoặc bảo vệ bằng mật khẩu
• Phù hợp cho các video ngắn
• Hỗ trợ định dạng video 4K và HTML5
• Cho phép phát trực tiếp

Vimeo

Vimeo có nhiều tính năng dành cho doanh nghiệp mạnh mẽ. Người sáng tạo có thể mời thành viên nhóm xem các dự án riêng tư, tổ chức webinar và phát trực tiếp trên nhiều nền tảng cùng lúc.

Bạn cũng có thể bán video theo yêu cầu hoặc dưới dạng dịch vụ đăng ký.

Vimeo đặc biệt phù hợp để chia sẻ các video hoạt hình gốc, video ngắn, video thiên nhiên và video âm nhạc độc lập.

Tính năng chính

• Tùy chọn thành viên miễn phí và trả phí
• Tập trung mạnh vào hợp tác nhóm
• Công cụ marketing nâng cao
• Công cụ Video SEO
• Phân tích chi tiết
• Hỗ trợ video 360 độ
• Phụ đề tự động trực tiếp
• Công cụ chỉnh sửa video cao cấp
• Không có quảng cáo

Facebook

Facebook không phải nền tảng lưu trữ video. Nhưng bạn có thể dùng để đăng và chia sẻ nội dung miễn phí. Với lượng người dùng lớn, nó giúp video của bạn tiếp cận nhiều người hơn và tăng nhận diện thương hiệu.

Tuy nhiên, Facebook có ít tính năng và công cụ cho người tạo video hơn các nền tảng khác. Dù rất tốt để chia sẻ video nội dung xã hội, bạn có thể cần dùng công cụ bên thứ ba để chỉnh sửa và hoàn thiện sản phẩm.

Ví dụ như Adobe Express,FlexCliphoặc Canva.

Tính năng chính

• Lưu trữ file không giới hạn
• Chia sẻ nội dung trực tiếp với người hâm mộ và người theo dõi

Jetpack VideoPress

Plugin Jetpack có tính năng trả phí gọi là VideoPresscho phép người dùng WordPress lưu trữ và chia sẻ video.

Với VideoPress, bạn có thể nhúng video vào bài viết WordPress để tăng tương tác.

Bạn cũng có thể thêm phụ đề, đặt video ở chế độ riêng tư hoặc chia video thành nhiều phần.

Theo dõi tỷ lệ xem hết video (VTR) và các chỉ số khác ngay trên bảng điều khiển WordPress.

Tính năng chính

• Lưu trữ file không giới hạn
• Giao diện kéo-thả
• Nhiều tùy chọn thương hiệu
• Hỗ trợ video full HD
• Đăng nhập không giới hạn cho người dùng khác (ví dụ: đội ngũ nội bộ của bạn)
• Truy cập công cụ phân tích
• Trình phát media có thể tùy chỉnh
• Không quảng cáo

Đọc thêm: 16 Plugin SEO WordPress tốt nhất (Miễn phí & Trả phí)

Wistia

Wistia là nền tảng lưu trữ video chuyên biệt. Nội dung của bạn sẽ không hiển thị công khai trừ khi bạn chia sẻ. Khác với YouTube và các nền tảng khác, nó hướng đến chuyên gia doanh nghiệp, đặc biệt là những người làm video marketing.

Người dùng có thể truy cập các biểu mẫu thu thập lead, phân tích nâng cao, công cụ video SEO, heatmaps và các tính năng khác. Tùy theo gói thành viên của họ.

Phát trực tiếp sự kiện, thêm nhạc nền và calls-to-action (CTAs), ghi màn hình và bật phụ đề.

Tính năng chính

• Truy cập công cụ marketing
• Tùy chọn nhúng thân thiện với SEO
• Phát trực tiếp
• Tùy chỉnh thương hiệu
• Chương video
• Công cụ phân đoạn đối tượng
• Công cụ chia sẻ mạng xã hội
• Tính năng hỗ trợ truy cập
• Không quảng cáo

Spotlightr

Spotlightr Thu hút các marketer và chuyên gia kinh doanh khác. Người dùng có thể gắn thương hiệu cho video, mã hóa để ngăn tải xuống trái phép và chỉnh sửa nội dung chỉ với vài cú nhấp chuột.

Với các tính năng này, nền tảng phù hợp cho video doanh nghiệp và nội dung giáo dục.

Ví dụ, tổ chức webinar hoặc khóa học trực tuyến và nhúng các bài kiểm tra vào nội dung để theo dõi tiến trình học tập.

Ngoài ra còn có tùy chọn thêm paywall cho video và chia sẻ với khách hàng chọn lọc để tạo thêm doanh thu.

Tính năng chính

• Trình phát video tùy chỉnh
• Công cụ phân tích và báo cáo nâng cao
• Độ phân giải tự động tối ưu
• Cổng thanh toán theo lượt xem
• Cổng thu thập lead
• Chức năng kéo-thả
• Công cụ phân đoạn đối tượng
• Hỗ trợ video 4K và HTML5

Brightcove

Brightcove Hướng đến các doanh nghiệp lớn, cung cấp công cụ nâng cao để xuất bản video quy mô lớn.

Nó có trình phát video ưu tiên HTML5, phân tích sâu và công cụ marketing mạnh mẽ. Người dùng có thể tạo video có thương hiệu, theo dõi hiệu suất trên nhiều nền tảng và cung cấp trải nghiệm video tương tác.

Nền tảng cũng tích hợp với WordPress, YouTube, Facebook, Shopify và X, giúp đơn giản hóa việc phân phối video. Thêm vào đó, người dùng có thể kiếm tiền từ nội dung.

Do tính phức tạp, Brightcove có đường cong học tập cao và đòi hỏi kiến thức kỹ thuật. Nhưng nó cung cấp gần như mọi thứ bạn cần để tận dụng tối đa chiến dịch video marketing.

Tính năng chính

• Mẫu video tùy chỉnh
• Biểu mẫu thu thập lead
• Công cụ SEO và marketing
• Nhiều tùy chọn kiếm tiền
• Phát video trực tiếp lên trang của bạn
• Thông tin chi tiết đối tượng nâng cao

SproutVideo

Với SproutVideo, các công ty có thể phát video trực tiếp và theo yêu cầu đến đối tượng của họ.

Cộng tác với nhóm trên nền tảng, tạo playlist tùy chỉnh và chia sẻ nội dung qua nhiều kênh.

SproutVideo dễ sử dụng và có giá phải chăng hơn các nền tảng lưu trữ video khác dành cho đội marketing. Thêm nữa, nó cho phép bạn tạo video landing page trong vài phút.

Tính năng chính

• Bản đồ nhiệt tương tác người xem
• Công cụ phân tích nâng cao
• Tùy chọn tự phát video
• Mẫu video tùy chỉnh
• Bảo vệ video của bạn bằng mật khẩu
• Thêm watermark, CTA hoặc biểu mẫu thu thập lead vào video của bạn
• Thiết lập quyền truy cập theo vai trò

Uscreen

Uscreen là nền tảng lưu trữ video theo yêu cầu với hơn 9,2 triệu người dùng. Nó cung cấp công cụ kiếm tiền linh hoạt, quy trình làm việc tự động và phân tích nâng cao.

Dịch vụ như Unscreen phù hợp nhất với các doanh nghiệp dịch vụ, nhà giáo dục và người tạo khóa học. Vì vậy, nó rất phù hợp cho các lớp học fitness, yoga hoặc nấu ăn theo yêu cầu. Nhưng không phù hợp với video thương hiệu hay video hướng dẫn.

Nền tảng này tương tự Netflix và các dịch vụ streaming khác. Bạn tải video lên và tạo doanh thu từ các gói đăng ký.

Người dùng cũng có thể bán các gói video hoặc tính phí một lần để truy cập nội dung của họ.

Tính năng chính

• Tùy chọn kiếm tiền linh hoạt
• Không cần kỹ năng lập trình
• Phát trực tiếp
• Công cụ marketing và phân tích
• Trình tạo website video
• Có ứng dụng di động riêng

Xác định cách bạn sẽ phân phối nội dung video

Chia sẻ video trên các kênh phù hợp sẽ tối đa hóa tác động và hiệu quả. Càng nhiều phương pháp phân phối, càng nhiều người sẽ xem nội dung của bạn.

Lý tưởng nhất là chọn năm đến sáu kênh phân phối nơi khách hàng của bạn có khả năng tìm thấy video nhất. Kết hợp cả kênh owned và paid.

Đọc thêm: Hướng dẫn phân phối nội dung toàn diện 2024 (+ ví dụ)

Kênh owned

Đây là các kênh marketing bạn hoàn toàn kiểm soát. Bạn sở hữu chúng và có quyền tự do đặt ra quy tắc riêng.

Các loại owned media phổ biến nhất bao gồm:

• Website
• Landing page
• Blog
• Email

Chia sẻ video trên các kênh này là cách tuyệt vời để đa dạng hóa nội dung và mang lại giá trị nhiều hơn cho khán giả.

Đọc thêm: Owned Media là gì và cách làm chủ nó trong 6 bước đơn giản

Kênh paid

Paid media là việc trả tiền cho Google, Facebook hoặc bên thứ ba khác để quảng bá nội dung của bạn. Kênh paid là các nền tảng nơi nội dung của bạn sẽ xuất hiện.

Lợi ích lớn nhất của paid media là cho phép marketing nhắm mục tiêu chính xác hơn.

Ví dụ, các công ty có thể sử dụng paid advertising để nhắm mục tiêu nhóm đối tượng cụ thể. Chẳng hạn nam từ 20 đến 25 tuổi sống tại Orlando, Florida, có thu nhập ít nhất 150.000 USD mỗi năm và yêu thích nhiếp ảnh.

Hãy cân nhắc sử dụng một hoặc nhiều kênh sau tùy theo ngân sách và mục tiêu của bạn:

• Quảng cáo hiển thị: Loại quảng cáo này cho phép bạn quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm trên các website và ứng dụng bên thứ ba. Hãy kết hợp video vào quảng cáo để tạo sự hấp dẫn và kích thích sự tò mò.
• Quảng cáo video ngoài luồng: Đây là quảng cáo chỉ dành cho thiết bị di động, xuất hiện trong nội dung biên tập. Ví dụ, Forbes và các trang web kinh doanh khác có thể hiển thị quảng cáo ngoài luồng liên quan đến khởi nghiệp. Video sẽ tự động phát, giúp đưa thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn đến gần khách hàng tiềm năng.
• Quảng cáo video trong luồng: Loại quảng cáo này xuất hiện trong các video khác trên các nền tảng trực tuyến như Facebook và YouTube. Người xem sẽ thấy quảng cáo trước, trong hoặc sau khi xem video chính, tùy thuộc vào nền tảng. Ví dụ, YouTube có thể hiển thị quảng cáo video dài 30 giây trước khi phát video bạn chọn.

• Quảng cáo video xen kẽ: Sử dụng loại quảng cáo này để hiển thị video trên các ứng dụng di động. Quảng cáo sẽ chiếm toàn bộ màn hình, thu hút sự chú ý của người xem.
• Quảng cáo tự nhiên: Các quảng cáo này tích hợp liền mạch với nền tảng xuất hiện, phù hợp với nội dung trang và không làm gián đoạn trải nghiệm người xem. Hãy nghĩ đến những quảng cáo xuất hiện trong feed Facebook hoặc trên đầu kết quả tìm kiếm Google.
• Nội dung được tài trợ: Hãy liên hệ với các influencer, báo chí trực tuyến và các đơn vị truyền thông xuất bản nội dung được tài trợ. Nếu đạt được thỏa thuận, họ sẽ chia sẻ video của bạn trên website hoặc trang mạng xã hội của họ. Nhờ đó, bạn có thể tăng khả năng tiếp cận và mở rộng đối tượng khán giả.
• Marketing qua influencer: Hợp tác với các influencer trong lĩnh vực hoặc ngành của bạn để cùng tạo nội dung video. Marketing qua influencer có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và xây dựng uy tín.

Lưu ý

Mỗi phương pháp phân phối video đều có ưu và nhược điểm riêng. Cách làm hiệu quả với thương hiệu này chưa chắc phù hợp với thương hiệu khác. Hãy nghiên cứu kỹ, thử từng cách một và theo dõi kết quả. Sau đó, tập trung vào các kênh mang lại giá trị cao nhất.

Đo lường hiệu quả Video Marketing

Khi video của bạn đã được phát hành, bạn sẽ muốn xem nó hoạt động thế nào trên các nền tảng khác nhau. Điều này giúp bạn định hướng nỗ lực đúng đắn.

Trước tiên, hãy quyết định các chỉ số bạn muốn theo dõi:

• Số lượt xem: Tổng số lần video được xem
• Tỷ lệ phát video: Phần trăm người đã nhấn nút phát video
• Engagement Rate: Số lượt nhấp, thích và chia sẻ video trên mạng xã hội
• Click-through rate (CTR): Phần trăm lượt xem dẫn đến nhấp chuột
• Tỷ lệ hoàn thành video (VCR): Phần trăm người xem đã xem hết video
• Conversion Rate: Phần trăm khách hàng thực hiện hành động mong muốn, ví dụ như đăng ký nhận email sau khi xem video
• Bounce Rate: Tỷ lệ phần trăm người rời khỏi video mà không xem hết
• Thời gian trên trang: Thời gian một người ở lại trên một trang web

Hầu hết các nền tảng đều có công cụ phân tích tích hợp giúp người dùng theo dõi các chỉ số này. Bao gồm Facebook Audience Insights, Twitter Analytics, YouTube Analytics, và nhiều hơn nữa.

Ngoài ra, còn có các công cụ bên thứ ba tổng hợp tất cả dữ liệu của bạn vào một nơi.

Bắt đầu với Social Tracker của Semrush.

Công cụ này cho phép bạn theo dõi các tài khoản mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh và xem bạn đang đứng ở đâu so với họ. Biết được số lượng người xem và tương tác với video của họ.

Social Tracker cũng hiển thị số lượt chia sẻ, phản ứng và bình luận mà một video nhận được trong 60 ngày qua, hoặc 30 ngày đối với YouTube. Cùng với các số liệu hữu ích khác như tỷ lệ tăng trưởng người đăng ký và nội dung hoạt động tốt nhất.

Còn có một công cụ Social Analytics có thể theo dõi hiệu suất video trên LinkedIn, Facebook và Instagram. Người dùng có thể theo dõi số lượng người theo dõi mới, tương tác trên hồ sơ, mức độ tương tác của khán giả và các chỉ số khác.

Mẹo Video Marketing cho mạng xã hội

Xây dựng chiến lược video marketing trên mạng xã hội sẽ giúp bạn tăng nhận diện thương hiệu, tương tác và doanh số.

Dưới đây là một số mẹo bạn nên nhớ.

Tận dụng hình ảnh

Có đến 83% người xem video mà tắt tiếng. Tỷ lệ này còn cao hơn với người dùng di động (92%).

Hãy sử dụng hình ảnh mạnh mẽ, phụ đề và chú thích để truyền tải ý chính. Kết hợp màu sắc, logo và các yếu tố hình ảnh của công ty để giúp thương hiệu của bạn dễ nhớ hơn.

Xem lại video trước khi đăng lên mạng xã hội để đảm bảo video hấp dẫn và thông điệp rõ ràng.

Tasty, một công ty mạng lưới ẩm thực, tạo ra các video công thức nấu ăn bạn có thể xem cả khi tắt tiếng. Họ dùng chữ đậm và phụ đề nổi bật để làm nổi bật các chi tiết quan trọng.

Dùng video ngắn để tăng tương tác

Video ngắn thường hoạt động tốt hơn trên mạng xã hội so với video dài.

Ví dụ, Instagram Reels nhận được nhiều lượt thích hơn các loại nội dung khác trên nền tảng.

Thông thường, video ngắn dưới 60 giây và phù hợp để chia sẻ mẹo nhanh, hướng dẫn trang điểm, teaser sản phẩm hoặc mẹo nấu ăn.

Loại nội dung này có thể bổ sung cho các video dài hơn, giúp người xem có cái nhìn sơ lược về thương hiệu của bạn.

Ví dụ, tạo một video dài 30 phút về cách khởi nghiệp và một video ngắn 60 giây tóm tắt những điểm chính.

Thu hút người xem

Trong một khảo sát, khoảng 50% người dùng TikTok cho biết video dài hơn 60 giây gây áp lực. Khoảng một phần ba cho biết họ xem video trực tuyến với tốc độ gấp đôi.

Bắt đầu video của bạn bằng một sự thật thú vị, một câu chuyện tin tức nóng hổi, hình ảnh nổi bật hoặc các yếu tố thu hút sự chú ý khác. Đi thẳng vào vấn đề nhanh chóng để giữ sự quan tâm của người xem.

Giống như video của chúng tôi về các search terms phổ biến nhất. Nó bắt đầu với những hình ảnh bất ngờ và một người dẫn năng lượng cao.

Tối ưu video cho các kích thước màn hình khác nhau

Để đảm bảo video của bạn đẹp trên mọi thiết bị, hãy kiểm tra yêu cầu của từng nền tảng mạng xã hội.

Ví dụ, nếu bạn dự định chia sẻ nội dung trên Instagram, hãy sử dụng các thông số sau:

• Tỷ lệ khung hình 16:9 cho video ngang
• 4:5 cho video dọc trên feed
• 1:1 cho video vuông.

TikTok khuyến nghị quay video theo chiều dọc (9:16) để phù hợp với mọi kích thước màn hình.

Xác định nền tảng bạn muốn tập trung. Sau đó thay đổi kích thước video cho phù hợp.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng các công cụ trực tuyến như Kapwing, OpenShot, Veed, hoặc Flixier để tối ưu nội dung cho các kích thước màn hình khác nhau. Ngoài ra, lưu ý rằng Vimeo và các nền tảng lưu trữ video khác có công cụ chỉnh sửa tích hợp sẵn.

Điều chỉnh video cho các kênh mạng xã hội khác nhau

Một yếu tố cần xem xét trong quá trình tiền sản xuất video là nơi bạn sẽ chia sẻ nội dung.

Facebook, Instagram, TikTok và các kênh mạng xã hội khác đều có yêu cầu riêng biệt. Bằng cách điều chỉnh nội dung phù hợp từng nền tảng, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và cải thiện trải nghiệm người xem.

Thực hành tốt nhất cho video Instagram

• Giữ video khoảng 60 giây cho Stories, 90 giây cho Reels, và tối đa bốn giờ cho livestream. Video đăng trên Instagram Feed có thể dài từ 3 giây đến 60 phút.
• Quay video dọc HD cho Instagram Reels. Tối ưu với hashtag, thẻ sản phẩm và chú thích có chứa keyword mục tiêu của bạn.
• Dùng MP4 hoặc MOV cho video feed, Reels và Stories. Kích thước không nên vượt quá 4GB.
• Giữ chú thích dưới 2.200 ký tự cho Reels và video trong feed. Và 125 ký tự cho Stories.
• Kiểm tra trang Explore của Instagram. Kết hợp các xu hướng mới nhất vào nội dung của bạn. Nếu có thể, sử dụng bản nhạc thịnh hành để tăng khả năng tiếp cận trên nền tảng.
• Phản hồi nhanh các bình luận, tin nhắn trực tiếp và video đề cập đến thương hiệu của bạn.

Đọc thêm: 6 mẹo Instagram SEO để tăng phạm vi tiếp cận

Thực hành tốt nhất cho video Facebook

• Đảm bảo video của bạn có độ phân giải cao nhất có thểvà giữ chân người xem ít nhất 60 giây.
• Sử dụng tỷ lệ khung hình từ 16:9 đến 9:16 cho video Facebook feed, in-stream và Marketplace. Và từ 1.91:1 đến 9:16 cho Facebook Stories.
• Giữ video trong 240 giây cho feed và Marketplace. Từ 5 đến 120 giây cho in-stream. Và từ 1 đến 120 giây cho Stories.
• Đăng video mới ít nhất một lần mỗi tuần để xây dựng đối tượng khán giả của bạn
• Tránh yêu cầu người xem like, share hoặc tag nội dung của bạn một cách trực tiếp. Hãy tạo cảm giác cộng đồng bằng cách khuyến khích họ chia sẻ ý kiến, để lại phản hồi hoặc đặt câu hỏi về video.
• Hãy hé lộ nội dung sắp tới để tạo sự háo hức và tăng tương tác. Ví dụ, bạn có thể nói: "Stay tuned for our next video, where we'll tell you more about [insert topic]."
• Tận dụng các tính năng tương tác của Facebook như Watch Parties, polls, livestreaming và các yếu tố khác. Những yếu tố này giúp bạn tăng tương tác mà không cần yêu cầu like hay share một cách trực tiếp.
• Nếu chiến dịch video marketing của bạn tập trung vào Facebook, hãy tải video trực tiếp lên nền tảng thay vì chỉ liên kết đến YouTube. Bạn có thể đăng cùng một video trên cả hai nền tảng, nhưng nên tải lên từng kênh một.

YouTube và Facebook là đối thủ cạnh tranh, và thuật toán xếp hạng của họ thường ưu tiên video native. Loại nội dung này thường nhận được nhiều lượt hiển thị và tương tác hơn so với video không native.

Nguồn ảnh: Facebook

Thực hành tốt nhất cho video trên X (Twitter)

• Giữ video của bạn dưới hai phút 20 giâyX ưu tiên các thông điệp ngắn, dù là văn bản hay video. Độ dài video lý tưởng khoảng 15 giây.
• Thêm hình ảnh mạnh mẽ để củng cố thông điệp của bạn và giữ chân người xem.
• Trình bày doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn trong ba giây đầu tiên để tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
• Hướng đến tỷ lệ khung hình 16:9 hoặc 1:1 để đảm bảo video hiển thị đầy đủ.
• Sử dụng Media Studiođể tạo tiêu đề video hấp dẫn, mô tả, liên kết và các yếu tố tương tác cho video của bạn.
• Thêm phụ đề để tiếp cận đối tượng rộng hơn, bao gồm người khiếm thính hoặc điếc, và những người xem video ở chế độ tắt tiếng.
• Chỉ dùng tối đa hai hashtag mỗi tweet. Những hashtag này nên tóm tắt thông điệp và bao gồm các keyword liên quan (ví dụ: #ketobrownies hoặc #homeimprovement). Dùng quá nhiều hashtag có thể khiến bài đăng trông như spam.

Nguồn ảnh: Twitter

Thực hành tốt nhất cho video trên LinkedIn

• Video trên LinkedIn có thể từ 75KB đến 5GB. Giữ video dưới 10 phút nếu bạn tải qua ứng dụng LinkedIn trên điện thoại, hoặc dưới 15 phút nếu tải qua website LinkedIn.
• Chọn độ dài video lý tưởng dựa trên mục tiêu của bạn. LinkedIn khuyến nghị dùng video ngắn 30 giây cho nhận diện thương hiệu và video dài hơn cho tạo nhu cầu.
• Hướng đến tỷ lệ khung hình từ 1:2.4 đến 2.4: và độ phân giải từ 256x144 đến 4096x2304 để đảm bảo video hiển thị đẹp trên mọi thiết bị. và độ phân giải từ 256x144 đến 4096x2304. Để đảm bảo video của bạn trông đẹp trên mọi thiết bị.
• Tải nội dung trực tiếp lên nền tảng. Hãy nhớ rằng LinkedIn, Facebook, YouTube và các mạng xã hội khác đều ưu tiên video native.
• Thêm phần mô tả hỗ trợ và hashtag cho video của bạn. Để đạt hiệu quả tốt nhất, giữ phần mô tả dưới 150 ký tự.
• Tạo và chia sẻ video hướng đến các chuyên gia kinh doanh. Có thể là tin tức ngành, cảnh hậu trường, cập nhật sản phẩm hoặc phóng sự nội bộ về các sự kiện liên quan. Bạn cũng có thể làm nổi bật những nhân viên truyền cảm hứng.

Nguồn ảnh: LinkedIn

Thực hành tốt nhất cho video TikTok

• Video bạn tạo trên TikTok không được vượt quá 60 giâyNhưng nếu bạn tải video từ máy tính hoặc điện thoại, video có thể dài tới ba phút. TikTok Stories có thể kéo dài đến 15 giây.
• Chia sẻ video độ phân giải cao (720p trở lên) ở chế độ chân dung. Sử dụng âm thanh để tăng sức hút trên nền tảng.
• Xây dựng câu chuyện xoay quanh các xu hướng mới nhất trên TikTok. Khoảng 77% người dùng cho biết họ thích nội dung thương hiệu có các xu hướng, meme hoặc thử thách.
• Cân bằng giữa nội dung quảng cáo và giáo dục. Phần lớn người dùng tìm đến TikTok để giải tríBạn có thể mất đi sự quan tâm của họ nếu video quá tập trung vào bán hàng.
• Nếu bạn dự định sử dụng quảng cáo video TikTok, hãy cập nhật chúng ít nhất một lần mỗi tuầnKhi người tiêu dùng thấy cùng một quảng cáo lặp đi lặp lại, họ có thể cảm thấy nhàm chán và mất hứng thú.
• TikTok có phụ đề tự động, phụ đề do creator tạo và chuyển văn bản thành giọng nói. Hãy tận dụng các tính năng này để làm cho video của bạn dễ tiếp cận với mọi người.
• Thêm hashtag như #ad, #promotion hoặc #sponsored khi quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ trong video. Ủy ban Thương mại Liên bang yêu cầu nhà quảng cáo và influencer phải công khai mọi mối quan hệ với thương hiệu.

Nguồn ảnh: Tik Tok

Đọc thêm: Các điểm thu hút của TikTok lan truyền

Thực hành tốt nhất cho video Pinterest

• Video trên Pinterest có thể dài đến 15 phút. Tuy nhiên, nền tảng khuyến nghị giữ quảng cáo video trong khoảng từ sáu đến 15 giây để đạt hiệu quả tối đa.
• Tạo tiêu đề video dài tối đa 100 ký tự. Và mô tả không quá 500 ký tự.
• Dùng ảnh bìa bắt mắt cho video pins và thêm phụ đề. Những yếu tố này giúp người xem video không bật âm thanh hiểu rõ hơn về nội dung.
• Đặt thương hiệu hoặc sản phẩm làm điểm nhấn chính của video. Thêm màu sắc thương hiệu, font chữ, logo và lớp chữ phủ lên mỗi video pin.
• Chia sẻ video khuyến khích hành động nào đó. Dù là mua sản phẩm, thử mẹo hay bắt đầu một dự án.
• Hãy cân nhắc tái sử dụng Instagram Stories, Reels và nội dung TikTok thành video pins. Loại nội dung này ngắn gọn, hấp dẫn và dễ hành động, rất phù hợp với Pinterest.
• Sắp xếp video pins theo chủ đề hoặc danh mục. Và đăng chúng lên các board phù hợp.

Nguồn ảnh: Pinterest

Thực hành tốt nhất cho Live Video

• Hãy cân nhắc sử dụng Switchboard Live, StreamYard, Wirecast, hoặc BoxCast để phát trực tiếp lên nhiều nền tảng cùng lúc. Các ứng dụng này còn có công cụ chỉnh sửa video, nhúng trình phát video, chia sẻ màn hình và nhiều tính năng khác giúp bạn làm việc hiệu quả hơn.
• Hãy thông báo cho người theo dõi về các buổi livestream sắp tới. Quảng bá video trước để tạo sự hứng thú và tăng lượng người xem.
• Hợp tác với một influencer hoặc chuyên gia trong ngành để dẫn chương trình trực tiếp. Điều này giúp bạn tận dụng lượng khán giả của họ để quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm.
• Khuyến khích người xem tương tác với video của bạn. Mời họ đặt câu hỏi hoặc chia sẻ suy nghĩ trong phần bình luận.
• Mặc dù live video dựa vào sự tự nhiên, bạn vẫn nên có kế hoạch. Soạn dàn ý ngắn gọn nêu bật các điểm chính, mục tiêu và CTA. Hãy để nó dẫn dắt buổi phát trực tiếp của bạn. Hãy coi đó như bản đồ đường đi thay vì kịch bản chi tiết.
• Kiểm tra kỹ thiết bị trước khi phát trực tiếp. Thử mic, ánh sáng và camera để đảm bảo mọi thứ hoạt động như mong đợi.
• Lưu lại các video trực tiếp để tái sử dụng sau này. Ví dụ, bạn có thể thêm phụ đề, nhạc nền và đồ họa rồi chia sẻ lại trên mạng xã hội.

Mẹo chuyên nghiệp

Facebook, Instagram, TikTok và các nền tảng mạng xã hội khác cung cấp phân tích trực tiếp. Dùng những thông tin này để đo lường hiệu quả livestream, ví dụ như theo dõi số lượt xem, bình luận, thích, chia sẻ và nhấp chuột.

Khai thác sức mạnh của Video Marketing

Video marketing là tài sản quý giá với mọi thương hiệu. Dù bạn dùng AI Video Marketing Automator để biến bài blog thành video, hay tạo ra một sản phẩm quy mô lớn.

Giúp video của bạn tiếp cận nhiều người hơn bằng cách nhắm mục tiêu keyword với keyword toolvà theo dõi các chỉ số quan trọng như lượt chia sẻ và lượt phát để đảm bảo video phù hợp với khán giả của bạn.