Vì sao “Content Is King” là lầm tưởng lớn nhất trong SEO

Trong thập kỷ qua, có lẽ bạn từng gặp ai đó trong giới SEO lặp đi lặp lại câu nói, "content is king."

Tôi thực sự không đồng tình với câu nói này vì hai lý do. Thứ nhất, nếu bạn biết cách xây dựng link đúng cách, Link Building mới là vua.

Hầu hết mọi người không biết cách xây dựng link đúng cách, vì vậy họ nói với bạn rằng content là vua bởi tạo nội dung dễ hơn nhiều so với việc có được những link chất lượng trỏ đến website của bạn. Nếu một công ty SEO thực sự giỏi, họ sẽ nói rằng nội dung chất lượng và Link Building luôn song hành.

Lý do thứ hai khiến tôi không đồng tình với câu sáo rỗng rằng content là vua là vì sự lười biếng của hầu hết chúng ta: cụm từ ngắn gọn chỉ gồm ba từ ấy là toàn bộ thông tin mà phần lớn mọi người thực sự nghe và tiếp thu.

Nếu chủ sở hữu website chỉ làm theo lời khuyên "content is king", họ có thể đi theo hướng này:

Được rồi, content là vua. Hãy tạo ra 10 triệu từ nội dung và chúng ta sẽ thống trị các công cụ tìm kiếm. Hãy lấy một bài viết đăng lên blog. Sau đó, chúng ta sẽ lấy bài viết đó, xáo trộn nội dung (viết lại bằng những từ ngữ khác) rồi đăng lại. Rồi cứ tiếp tục làm như vậy hết lần này đến lần khác. Đúng là chúng ta chẳng mang lại giá trị nào cho internet hay người dùng, nhưng content là vua mà. Google sẽ thích chúng ta. Tiện thể, hãy thuê một người viết tạo 100 trang nội dung gần như nói cùng một điều như trang chủ, chỉ diễn đạt lại để đánh lừa các công cụ tìm kiếm.

Nhiều spammer đã thử cách này. Đây không phải ý nghĩa của câu "content is king."

Thực ra, cần diễn đạt lại câu này để nói đúng bản chất. Mọi người nên nói rằng:

Chiến lược nội dung xuất sắc + SEO mới là vua

Về cơ bản, có ba trụ cột để tạo nội dung thành công, thúc đẩy traffic và tăng doanh số.

1. Xây dựng chiến lược nội dung xuất sắc
2. Tạo nội dung tuyệt vời giải quyết vấn đề
3. Tạo nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm

Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về ba trụ cột của nội dung SEO.

Trụ cột 1: Xây dựng chiến lược nội dung xuất sắc

Với bất kỳ website nào bạn quản lý, bạn cần biết chính xác cách viết nội dung giàu SEO phù hợp với mục đích và đối tượng mà bạn hướng đến khi viết.

Bước tiếp theo là đặt mình vào vị trí của họ. Họ muốn gì? Trong công việc và cuộc sống, họ đang gặp khó khăn gì? Bạn có thể giúp họ giải quyết những vấn đề đó như thế nào?

Ví dụ, khi tạo nội dung cho Guest Post Tracker, tôi viết cho các công ty SEO và chuyên gia tư vấn đang gặp khó khăn trong việc tìm các blog có thẩm quyền để đăng guest post.

Chiến lược của tôi là tạo nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu của nhóm này để xây dựng uy tín trong lĩnh vực SEO. Nhờ vậy, những người điều hành công ty SEO sẽ biết đến và tin tưởng rằng phần mềm của tôi có thể giúp họ xây dựng những backlink tuyệt vời cho khách hàng.

Với suy nghĩ đó, bạn cần bắt đầu lập danh sách ý tưởng bài blog đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Chỉ thêm nội dung để xếp hạng cho một cụm từ khóa nhất định là chưa đủ. Tạo nội dung chất lượng mà đối tượng mục tiêu thực sự thấy hữu ích mới là chiến lược giúp thúc đẩy traffic, backlink và lượt chia sẻ.

Bài đăng này của Gnarly Nutrition, một công ty thực phẩm bổ sung thể thao, là ví dụ tuyệt vời về chiến lược nội dung giúp cuộc sống của khách hàng mục tiêu trở nên tốt đẹp hơn. Họ làm điều này bằng cách gợi ý những cách sáng tạo để khách hàng dùng whey protein, thay vì lúc nào cũng pha thành thức uống.

Đây là cách bạn cần triển khai chiến lược.

Trụ cột 2: Tạo nội dung tuyệt vời giúp giải quyết vấn đề

Ở trụ cột thứ hai, bạn cần tạo nội dung tuyệt vời có thể giải quyết vấn đề mà khách hàng có thể gặp phải.

Nhưng vấn đề là:

Bạn phải dành thời gian nghiên cứu. Hãy dành thời gian tạo ra một nội dung khác biệt với mọi thứ hiện có trên Internet.

Bạn muốn khách hàng mục tiêu đọc nội dung này và không chỉ nghĩ rằng bạn thật tuyệt vời, mà còn sẵn lòng chia sẻ với đồng nghiệp vì nội dung đó đánh trúng vấn đề. Nó giúp cuộc sống của họ tốt đẹp hơn theo một cách nào đó.

Bạn sẽ không đạt được điều đó nếu không dành thời gian và nỗ lực để tạo ra nội dung thật chất lượng.

Và nội dung cần phải dài.

Trong một nghiên cứu của Brian Dean tại Backlinko, ông cho biết "the average word count of a Google first page result is 1890 words."

Bạn cần nhớ rằng một trong những cách chính Google đánh giá một trang web và xác định chủ đề của trang đó là xem xét nội dung trên trang.

Trang có càng nhiều nội dung thì bạn càng có thể thuyết phục Google xếp hạng trang ở vị trí cao hơn.

Một lần nữa, điều này sẽ giúp bạn tạo sự khác biệt so với các website khác đang cố gắng xếp hạng cho cùng những cụm từ khóa. Khi thêm nội dung vào website, giờ đây tôi thường viết tối thiểu 1500 từ, nhưng cũng từng viết một bài blog dài hơn 10,000 từ .

Tạo loại nội dung này tốn nhiều thời gian và tiền bạc hơn, nhưng đó là một khoản đầu tư. Hãy viết một bài viết dài 5,000 từ và xây dựng backlink cho bài viết đó, rồi theo dõi traffic mang lại doanh thu cho bạn 24 giờ mỗi ngày, 7 ngày mỗi tuần trong nhiều năm tới. Với tôi, đó là một khoản đầu tư xứng đáng về thời gian cho doanh nghiệp.

Trụ cột 3: Tạo nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm

Mỗi khi thêm nội dung vào website, bạn cần xác định mục đích. Nói cách khác, bạn cần nhắm đến những cụm từ khóa nhất định mà mình muốn xếp hạng trên Google. Có lẽ tôi không cần giải thích điều này với hầu hết chủ doanh nghiệp nhỏ, nhưng dù sao tôi vẫn sẽ nói: những cụm từ khóa bạn nhắm đến trong nội dung cần là những cụm có thể thu hút đúng đối tượng truy cập vào website.

Viết một bài viết dài 3.000 từ về buổi hòa nhạc bạn từng xem rồi thu hút 5 triệu người hâm mộ Justin Bieber đến website bán cờ lê công nghiệp của bạn thì chẳng ích gì. (Ngay từ đầu, tại sao bạn lại đi xem hòa nhạc của Justin Bieber?)

Điều bạn cần là traffic đúng đối tượng. Chiến lược nội dung của bạn nên tận dụng nội dung trên website để thu hút người mua ghé thăm và tất nhiên là... mua hàng. Vì vậy, với mỗi bài đăng blog hoặc trang mới thêm vào website, bạn cần nhắm đến những cụm từ trong ngành mà bạn biết khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm.

Giả sử tôi đang viết nội dung cho một website bất động sản ở Arizona. Một ngày nọ, tôi có thể thêm nội dung nhắm đến cụm từ “homes for sale in Phoenix”, rồi lần sau viết một bài nhắm đến “house values in Arizona”. Bạn có thể nhắm đến nhiều hơn một cụm từ khóa khi viết bài, nhưng nên tập trung vào một cụm từ chính.

Để nhắm đến cụm từ trong nội dung, bạn chỉ cần đưa nguyên cụm từ đó vào một số vị trí nhất định. Chẳng hạn, cụm từ chính xác nên xuất hiện trong tiêu đề bài đăng blog. Sau đó, bạn nên thêm thẻ H1 ở đầu bài viết, trong đó có cụm từ này (nếu dùng Wordpress để viết blog trên website, nền tảng sẽ tự động thêm thẻ H1 dựa trên tiêu đề bài đăng).

Tiếp theo, hãy đưa cụm từ này vào nội dung bài đăng blog chỉ 1–2 lần và có thể thêm một biến thể của cụm từ 1–2 lần cho mỗi 500 từ. Bạn không nên lạm dụng cách này. Nếu thêm cụm từ nhiều hơn, công cụ tìm kiếm có thể xem nội dung là spam.

GOGO Charters, một công ty xe buýt thuê chuyến, áp dụng chiến lược này rất hiệu quả. Đối tượng mục tiêu của họ là những người đặt thuê và di chuyển bằng xe buýt thuê chuyến, vì vậy họ đã viết một bài viết mô tả 10 trò chơi hành khách có thể chơi khi di chuyển bằng xe buýt thuê chuyến.

Bài viết nhắm đến cả hai cụm từ khóa mà khách hàng của họ có thể tìm kiếm, đồng thời giải quyết một vấn đề của đối tượng mục tiêu.

Thêm nội dung tuyệt vời cũng chẳng ích gì nếu bạn không thu hút được traffic đúng đối tượng từ nội dung đó.

Những lầm tưởng về Content trong SEO

Một trong những lầm tưởng lớn nhất về việc thêm nội dung vào website là bạn cần duy trì đều đặn. Một lần nữa, các "experts" trong ngành thường cho rằng bạn nên đăng nội dung lên website ít nhất mỗi tuần một lần, nhưng 2–3 lần thì tốt hơn nhiều.

Sự thật là không có nghiên cứu nào chứng minh tuyên bố rằng việc liên tục thêm nội dung sẽ giúp ích cho SEO.

Chiến lược duy nhất đã được thử nghiệm và chứng minh hiệu quả là tạo nội dung chất lượng vượt trội, đồng thời thu hút các link tự nhiên trỏ đến nội dung đó để bạn có thể xếp hạng trên Google.

Đó nên là chiến lược bạn áp dụng từ đây về sau, giúp tạo ra nguồn traffic mục tiêu ổn định trong dài hạn cho website của bạn.