Unnatural Links: Chúng là gì và cách sửa hồ sơ liên kết của bạn

Unnatural Links là gì?

Các liên kết inbound hoặc outbound trên website có mục đích duy nhất là cải thiện thứ hạng organic search của trang web được gọi là unnatural links.

Các liên kết mua bán, trao đổi hoặc tạo ra có thể — cố ý hoặc vô tình — đánh lừa search engines nghĩ rằng một website có thẩm quyền cao hơn thực tế. Những liên kết này không mang lại giá trị cho người truy cập.

Vì search engines muốn mang đến trải nghiệm và kết quả tìm kiếm tốt nhất cho người dùng, họ sẽ phạt các website dùng unnatural links để tăng khả năng hiển thị trực tuyến.

Hãy tưởng tượng bạn tìm kiếm “best pizza in NYC.” Một trong những kết quả organic search đầu tiên bạn nhấp vào có đoạn văn bản sau:

“The best pizza in NYC is pizzerias across the city. New York has a long history of outstanding pizza production.”

Ví dụ trên chứa keyword liên quan nhưng không cung cấp thông tin hữu ích và không đáp ứng đúng search intent của bạn: search intent: tìm ra chiếc pizza ngon nhất bạn có thể đặt trong thành phố.

Trong trường hợp này, keyword và các outbound links đến các website nổi tiếng như nyc.gov có thể là chiêu trò để đạt thứ hạng cao trong tìm kiếm trực tuyến.

Đó là lý do các search engines như Google xử lý nghiêm các website dùng unnatural links, còn gọi là “link spam.”

Google sử dụng links như một yếu tố quan trọng để xác định độ liên quan của các trang web. Bất kỳ liên kết nào nhằm thao túng thứ hạng trong kết quả Google Search đều có thể bị coi là link spam. Điều này bao gồm mọi hành vi thao túng liên kết đến trang của bạn hoặc liên kết đi từ trang của bạn.

Ảnh hưởng của Unnatural Links đến SEO

Unnatural links gây hại cho hiệu suất SEO của website bạn. Chất lượng liên kết là một yếu tố trong thuật toán xếp hạng của Google, nên việc có unnatural links có thể làm giảm thứ hạng trang.

Khả năng hiển thị giảm trong kết quả tìm kiếm khiến người dùng khó tìm thấy nội dung của bạn hơn, từ đó giảm organic traffic cho trang.

Sau sáu năm hoạt động, một website đã nhận được cảnh báo unnatural links warning vào ngày 1 tháng 4 năm 2023 (không phải trò đùa ngày Cá tháng Tư). Hình phạt Google đưa ra đã gây ra hậu quả nghiêm trọng.

Chúng tôi đã phân tích website liên quan và phát hiện organic traffic giảm từ 238,759 xuống còn 23,268 giữa tháng 3 và tháng 4 năm 2023.

Tương tự, vị trí organic keyword cũng giảm mạnh. Hơn 1,400 keywords đứng trong top ba vị trí Google trước khi có cảnh báo thủ công đã giảm xuống còn 113.

Nếu bạn không cẩn thận với chất lượng các inbound và outbound links, trang web của bạn cũng có thể bị Google phạt vì unnatural links.

Unnatural Links và các hình phạt từ Google

Google cung cấp hướng dẫn về liên kết trong chính sách spam để đảm bảo nội dung chất lượng cao và trải nghiệm người dùng tốt. Nếu trang của bạn vi phạm, có thể bị xử lý thủ công hoặc phạt.

Lưu ý

Nó được gọi là hành động “manual” vì đội ngũ của Google trực tiếp xem xét các trang web mà họ nghi ngờ có liên kết không tự nhiên.

Google phạt các trang sử dụng các thủ thuật liên kết không tự nhiên, thao túng chỉ nhằm tăng thứ hạng. Cụ thể:

Nếu một trang bị xử lý thủ công, một phần hoặc toàn bộ trang đó sẽ không hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google.

Có thể là giảm thứ hạng hoặc bị loại hoàn toàn khỏi chỉ mục của Google.

Khi đánh giá các trang về unnatural links, Google tập trung vào chất lượng liên kết. Google không trực tiếp xét đến tuổi của liên kết, nên các liên kết xấu cũ cũng có thể gây hại cho trang của bạn.

Google cũng không xem xét đến điểm authority score hay PageRank khi đánh giá. Điều này có nghĩa là ngay cả các website uy tín cũng có thể bị cảnh báo thủ công vì unnatural links.

Đọc thêm: Hướng dẫn toàn diện về Google Penalties

Giải thích về Google Link Spam Update

Google đã ra mắt một link spam update vào tháng 12 năm 2022 nhằm giảm thiểu tác động của unnatural links trong kết quả tìm kiếm.

Bản cập nhật sử dụng SpamBrain, một hệ thống ngăn chặn spam dựa trên AI mà Google đã hoàn thiện từ năm 2018Nó được huấn luyện để phát hiện spam trực tiếp và gián tiếp ở quy mô lớn.

Ngoài việc có thể coi ví dụ “best pizza in NYC” ở trên là spam, hệ thống còn có thể:

• Đánh dấu các trang mua link
• Tiết lộ các website bên ngoài có nhiều outbound links không được xác thực

Google Search Central đã từng chỉ ra rằng:

Thuật toán và các hành động thủ công của chúng tôi nhằm vô hiệu hóa các unnatural links này ở quy mô lớn, và sẽ tiếp tục cải thiện phạm vi bao phủ.

Thực tế, công cụ tìm kiếm đã thực hiện bốn core updates kể từ đó — vào tháng 3, tháng 8, tháng 10 và tháng 11 năm 2023.

Khi Google ngày càng giỏi phát hiện unnatural links, rủi ro và hậu quả khi sử dụng chúng cũng tăng lên đáng kể.

Các loại Unnatural Links phổ biến

Dưới đây là bảy loại unnatural links bạn cần tránh tuyệt đối.

1. Bình luận blog hoặc bài đăng trên diễn đàn

Spam do người dùng tạo ranhư bình luận blog hoặc chủ đề diễn đàn trên các website khác nhằm quảng bá và liên kết về trang của bạn có thể bị tính là unnatural links.

Tránh để lại các bình luận blog hoặc bài đăng diễn đàn như thế này:

2. Danh sách spam

Hãy đảm bảo doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn không bị mô tả sai.

Spam listings là các business profiles cố gắng đạt lợi thế không công bằng trong kết quả tìm kiếm bằng cách nhồi nhét keyword, địa chỉ ảo hoặc sai lệch, cùng các chiến thuật đáng ngờ khác.

Bất cứ khi nào bạn phát hiện một listing giả, hãy thực hiện các bước cần thiết để xóa nó. Nếu không, nó có thể làm cho doanh nghiệp hợp pháp của bạn trông không đáng tin cậy.

3. Thư mục chất lượng thấp

Tránh xa các thư mục doanh nghiệp trực tuyến chung chung tự nhận giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Chúng có thể chứa các liên kết keyword ẩn chất lượng thấp, liên kết keyword ẩn gây tín hiệu spam cho các công cụ tìm kiếm.

Một thư mục chất lượng thấp có thể có một trong những đặc điểm sau:

• Nó tự động chấp nhận tất cả các bài gửi mà không có tiêu chí nào.
• Nó không thân thiện với người dùng và khó điều hướng, v.v.
• Nó không an toàn (dùng HTTP thay vì HTTPS).

Đừng khuyến khích các thư mục này sử dụng tên doanh nghiệp của bạn. Hạn chế sự hiện diện của website bạn chỉ trong các thư mục chất lượng cao như Google Business Profile, Reddit và Yelp.

Ngoài ra, hãy cân nhắc xây dựng liên kết cho website trên các trang ngành liên quan. Ví dụ, bạn có thể muốn đăng một cửa hàng pizza trên một trang như OpenTable, một trang đặt chỗ cho phép bạn liệt kê doanh nghiệp để khách hàng dễ tìm.

4. Trao đổi liên kết

Trao đổi liên kết là khi bạn nhận một liên kết từ website khác và đổi lại bạn cũng cho trang đó một liên kết.

Google coi việc trao đổi liên kết với các website khác là hành vi không tốt vì chiến lược này không tự nhiên và không organic.

Công cụ tìm kiếm còn có khả năng phạt nặng hơn với các trao đổi liên kết hàng loạt — phiên bản quy mô lớn với nhiều trang web liên kết chéo nhau. Đặc biệt khi các trang đó thuộc các ngành không liên quan.

Bởi vì Google đánh giá cao Contextual Relevance, các liên kết giữa chủ đề và trang không liên quan có thể gây nghi ngờ.

Để thông báo cho Google về mối quan hệ của bạn với trang được liên kết, hãy qualify tất cả các liên kết đã biết bằng cách sử dụng thuộc tính rel .

Ví dụ, một bài guest post hoặc quảng cáo trả phí có chứa trao đổi liên kết phải được qualify với thẻ rel="sponsored" hoặc rel="nofollow" .

Những thẻ này sẽ báo cho Google không theo dõi — và có thể đánh dấu — các liên kết cụ thể đó.

Đọc thêm: Nofollow Links vs. ‘Follow’ Links: Tất cả những gì bạn cần biết

5. PBN chất lượng kém

Private blog networks (PBNs) là các website nhận tiền để cung cấp backlinks nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm cho website của bạn. Chúng có thể mang lại tăng trưởng SEO tạm thời, nhưng ảnh hưởng thường ngắn hạn. (PBNs) là các website nhận tiền để cung cấp backlinks nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm cho website của bạn. Chúng có thể mang lại tăng trưởng SEO tạm thời, nhưng ảnh hưởng thường ngắn hạn.

Tại sao?

Bởi vì thuật toán của Google rất giỏi trong việc phát hiện sự thao túng. Thêm vào đó, hậu quả của việc dùng PBN có thể là bị phạt hoặc bị de-index hoàn toàn.

Tìm kiếm trực tuyến với cụm từ “PBN links for sale” cho thấy có rất nhiều website như vậy.

Quan trọng: Tránh hợp tác với các PBN quảng cáo dịch vụ xây dựng backlink có phí.

6. Sitewide Links

Sitewide links là các liên kết xuất hiện trên mọi trang của một website. Hầu hết các website đều có thanh điều hướng và footer với các sitewide links dẫn đến sản phẩm, dịch vụ, thông tin về công ty và liên hệ, v.v., giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm dễ dàng điều hướng nội dung.

Ví dụ, Semrush sử dụng các sitewide links sau trong phần footer:

John Mueller, Search Advocate tại Googlecho biết rằng công cụ tìm kiếm không tự động coi sitewide links là không tự nhiên:

Nói chung, nếu đây là các liên kết bình thường — organic links — trỏ đến nội dung của bạn, thì bạn nên để chúng như vậy. Đó là cách internet hoạt động. Mọi người liên kết đến nội dung của bạn.

Tuy nhiên, quá nhiều liên kết có thể khiến trang web hoặc trang của bạn trông như spam hoặc lộn xộn — điều này có thể làm khách truy cập cảm thấy choáng ngợp.

Để tránh khách rời đi, hãy sử dụng sitewide links một cách tiết chế trong phần header và footer của website. Những phần này có vị trí cố định: các liên kết ở đây giúp điều hướng sitewide.

Phần nội dung chính của trang là nơi chứa nội dung. Tại đây, sitewide links có thể làm rối bố cục và làm phân tâm người đọc khỏi thông điệp chính.

7. Automatically Generated Links

Spammers có thể cố ý làm giảm độ tin cậy của website bạn bằng cách đăng các liên kết tự động. Spammer là người thực hiện các hoạt động không mong muốn, mang tính thao túng để gây hại hoặc quảng bá nội dung của họ.

Hãy xem câu hỏi trên poster hướng dẫn của Search Console về cách loại bỏ các liên kết tự động gây hại khỏi một website.

Giải pháp là gì?

Tăng cường bảo mật website để tránh các backlink xấu trỏ đến trang của bạn. Nếu không, website có thể bị Google phạt do liên kết không tự nhiên.

Cách tìm các liên kết không tự nhiên trong hồ sơ backlink của bạn

Xác định các liên kết không tự nhiên có thể gây hại cho hồ sơ backlink của website bằng cách sử dụng công cụ Backlink Audit của Semrush.

Cách thực hiện như sau.

Thiết lập Semrush Backlink Audit

Đăng nhập vào tài khoản Semrush của bạn và chọn Backlink Audit.

Nếu đây là lần đầu bạn sử dụng Semrush, hãy đăng ký dùng thử miễn phínhập tên miền của bạn và nhấn “Start Backlink Audit”.”

Nếu bạn đang chạy audit trên một tên miền (hoặc dự án) đã có trong Semrush, nhấn nút “Set up” để thiết lập các tham số audit. Để thêm tên miền mới, nhấn “+ Create project.”

Sau đó, nhập địa chỉ website và tên dự án (tuỳ chọn). Nhấn “Create project”.”

Công cụ sẽ yêu cầu bạn chọn các tham số audit. Với hầu hết website, chọn mặc định “Campaign Scope” là “Root domain.” Các thiết lập audit khác ở thanh điều hướng bên trái bao gồm:

• Brand settings: Nhập và theo dõi tên thương hiệu chính thức của bạn — hữu ích nếu tên miền của bạn khác với tên thương hiệu
• Danh mục tên miền: Chỉ định các chủ đề (danh mục) liên quan đến tên miền của bạn, từ Arts đến Travel. Điều này giúp công cụ cung cấp kết quả chính xác hơn.
• Quốc gia mục tiêu: Chọn các quốc gia liên quan đến doanh nghiệp hoặc đối tượng mục tiêu của bạn. Để công cụ hiểu rõ hơn liệu backlink từ các quốc gia đó có phù hợp hay không.

Khi bạn đã sẵn sàng, hãy nhấn “Start Backlink Audit” để tiếp tục.

Tùy vào quy mô trang web, quá trình audit có thể mất vài phút. Thanh trạng thái sẽ hiển thị tiến trình. Bạn có thể rời trang này và quay lại sau.

Khi audit hoàn tất, nhấn vào tên miền để xem chi tiết hơn.

Phân tích chất lượng và sự liên quan của Link

Các liên kết phù hợp, chất lượng cao giúp nâng thứ hạng SEO và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Lưu ý

Chất lượng link đề cập đến độ tin cậy và uy tín của các website liên kết đến trang của bạn. Sự liên quan thể hiện mức độ phù hợp giữa link và nội dung trang được trỏ tới.

Backlink Audit cung cấp tổng quan về tất cả các liên kết đến trang của bạnPhân loại chúng thành toxic, potentially toxic và non-toxic.

Bạn cũng nhận được “Overall Toxicity Score” dựa trên tỷ lệ phần trăm các toxic backlinks — các liên kết inbound có thể gây hại cho khả năng hiển thị trang trên search engine results pages (SERPs).

Đọc thêm: Toxic Backlinks: Chúng là gì & Cách phát hiện

Semrush đánh giá các website có 10% hoặc nhiều hơn toxic links là highly toxic. Các site có toxic links từ 3% đến 9% được xem là medium toxicity. Điểm thấp nhất dành cho site có dưới 3% toxic links.

Báo cáo trên cho thấy website ví dụ của chúng tôi có 283 toxic links và 780 potentially toxic links.

Nhấn vào phần màu đỏ trên thanh điểm số để đến phần “Audit”, nơi bạn sẽ thấy danh sách các toxic links và chi tiết cụ thể.

Phát hiện các mẫu liên kết không tự nhiên

Khi phân tích backlinks, Google tìm kiếm các mẫu liên kết lặp lại hoặc bất thường — như PBNs, thư mục chất lượng thấp, và bình luận blog. Những điều này thường cho thấy các hành vi thao túng thay vì liên kết tự nhiên.

Backlink Audit giúp bạn điều tra các liên kết bị đánh dấu để nhanh chóng phát hiện những link có mẫu đáng ngờ.

Ví dụ, công cụ tự động phát hiện money và compound anchor texts gửi tín hiệu spam mạnh.

Bạn có thể kiểm tra chi tiết từng toxic link trong phần “Audit” của báo cáo.

Tại đây, bạn sẽ xem được các thông tin sau cho mỗi backlink:

• Anchor: Văn bản có thể nhấp trong một backlink
• Authority Score (AS)Chỉ số độc quyền của Semrush để đánh giá độ uy tín của domain. Nó tính đến số lượng và chất lượng của các backlink, organic search traffic, và độ xác thực tổng thể.
• Toxicity Score (TS)Đo lường mức độ rủi ro có thể có của một backlink cụ thể trên thang điểm 100, từ 0 (tốt) đến 100 (rất độc hại)

Nếu bạn di chuột lên TS, bạn sẽ thấy các “Toxic Markers” cho từng liên kết bị đánh dấu. Backlink Audit xem xét hơn 45 tiêu chí để tính toán mức độ độc hại.

Đánh giá này giúp bạn tổ chức các backlink thành ba danh sách: “Whitelist,” “Remove,” và “Disavow.” để chỉ định hành động bạn muốn thực hiện với từng liên kết.

Mẹo

Chạy lại backlink audit hàng tháng để theo dõi các backlink có thể gây hại.

Theo dõi backlink thường xuyên giúp bạn:

• Duy trì hồ sơ liên kết lành mạnh
• Đảm bảo backlink đến từ các nguồn uy tín và liên quan
• Xác định và loại bỏ các liên kết chất lượng thấp hoặc spam có thể làm giảm uy tín trang của bạn
• Tối ưu chiến lược xây dựng liên kết và cải thiện Search Visibility của trang

Cách loại bỏ các liên kết không tự nhiên khỏi hồ sơ liên kết của bạn

Khi đã xác định được các liên kết không tự nhiên đến website, bạn có thể tiến hành loại bỏ hoặc disavow chúng. Dưới đây là cách thực hiện.

Liên hệ với webmaster để yêu cầu gỡ liên kết

Sau khi xác định nguồn liên kết không tự nhiên, liên hệ với chủ sở hữu website hoặc webmaster để yêu cầu gỡ bỏ. Có hai cách:

1. Truy cập website và tìm liên kết “Contact Us” hoặc địa chỉ email
2. Sử dụng công cụ như Whois để tìm thông tin đăng ký website và thông tin liên hệ tương ứng

Cung cấp đầy đủ thông tin và ngữ cảnh trong email ngắn gọn. Đồng thời gửi kèm ảnh chụp màn hình các liên kết vi phạm và URL đúng.

Không có đảm bảo webmaster hoặc chủ site sẽ xử lý yêu cầu ngay lập tức. Bạn nên chuẩn bị gửi vài email nhắc nhở.

Bạn có thể dễ dàng loại bỏ liên kết bằng Backlink AuditNhấn chọn hộp kiểm bên trái liên kết, sau đó nhấn nút “Remove”.

Chọn “Domain” để loại bỏ các liên kết từ cùng một domain. Hoặc “URL” để loại bỏ một liên kết cụ thể. Nhấn “Move to Remove” để hoàn tất thao tác.

Bạn sẽ tìm thấy các liên kết này trong danh sách “Remove” đã đề cập ở trên.

Nhấn vào liên kết “Mailbox: Add” ở đầu bất kỳ giao diện Backlink Audit nào để chỉ định email bạn muốn gửi tin nhắn từ đó.

Tiếp theo, chọn nhà cung cấp email bạn muốn kết nối.

Bây giờ, hãy gửi email yêu cầu loại bỏ hàng loạt đến tất cả các quản trị web mà bạn có địa chỉ email. Công cụ cũng cho phép bạn gửi email theo dõi.

Theo dõi tiến trình loại bỏ

Hãy chắc chắn rằng bạn theo dõi và giám sát tiến trình nỗ lực loại bỏ liên kết. Điều này bao gồm xác nhận các webmaster đã loại bỏ liên kết theo yêu cầu, theo dõi ảnh hưởng của việc loại bỏ liên kết đến hiệu suất trang web của bạn, và xác định các vấn đề còn tồn tại.

Việc theo dõi thủ công nhiều email từ các quản trị web khác nhau có thể khó quản lý.

Tab “Remove”trong Backlink Audit giúp quá trình này hiệu quả hơn. Cột “Status” có bốn nhãn phân loại để chỉ tiến trình của từng email yêu cầu loại bỏ:

• Not sent
• Sent
• Opened
• Replied

Việc nhóm email theo cách này giúp bạn thực hiện bước tiếp theo phù hợp cho từng email.

Cuối cùng, Backlink Audit cũng cung cấp cho bạn báo cáo tất cả các liên kết đã được loại bỏ thành công. Giai đoạn này bạn cần xử lý là những liên kết vẫn đang chờ được loại bỏ.

Sử dụng Google’s Disavow Tool

Nếu yêu cầu loại bỏ liên kết không hiệu quả, bạn có thể từ chối các backlink không mong muốn bằng công cụ Disavow Links của Google. Disavow Links tool.

Việc disavow hướng dẫn Google không tính đến các liên kết bạn chỉ định khi nó crawl trang web của bạn. Công cụ tìm kiếm sẽ không xem các backlink bị disavow trong lần kiểm tra link spam tiếp theo.

Lưu ý quan trọng: Chỉ disavow khi thực sự cần thiết, nếu không thể loại bỏ liên kết. Đây là những gì Google nói về việc này: Google says về vấn đề này:

Để disavow, chuẩn bị một file .txt chứa danh sách URL backlink không mong muốn. Truy cập trang Disavow Links tool và chọn property (domain) của bạn. Sau đó nhấn nút “Upload disavow list” để tải file lên.

Đọc thêmXem hướng dẫn của chúng tôi về How to Disavow Links với hướng dẫn từng bước chi tiết.

Bạn cũng có thể dùng Backlink Audit của Semrush. Bắt đầu bằng cách chọn tất cả các backlink bạn muốn disavow từ phần “Audit”.

Chọn giữa “Domain” và “URL”, sau đó nhấn “Move to Disavow.”

Hành động này không tự động disavow các liên kết. Bạn vẫn phải xuất file .txt và tải lên công cụ của Google.

Mẹo

Bạn chỉ được phép có một file disavow cho mỗi property, nên bạn cần cập nhật và thay thế danh sách cũ nếu muốn disavow URL mới. Tuy nhiên, bạn không thể làm điều này trực tiếp trong công cụ Disavow Links của Google. Hãy lưu file .txt gốc, thêm các liên kết xấu mới khi cần, và tải lại file lên công cụ khi cần thiết.

Thực hành tốt nhất cho Organic Link Building

Xử lý các liên kết không tự nhiên chỉ là một phần để đảm bảo website của bạn duy trì một backlink profile khỏe mạnh.

Dưới đây là một vài cách làm ethical, organic các phương pháp link-building giúp tăng SEO cho trang của bạn mà không lo bị phạt:

• Outreach: Liên hệ với các website và influencer phù hợp để xin backlink tự nhiên. Dùng công cụ như Semrush’s Link Building Tool để tìm đối tượng tiềm năng phù hợp.
• Trở thành nguồn tin: Định vị thương hiệu bạn như một nguồn tin đáng tin cậy và có thẩm quyền với các phóng viên, nhà báo và blogger
• Broken Link Building: Tìm các liên kết ngoài bị hỏng trên những website trong lĩnh vực của bạn. Liên hệ và đề xuất thay đổi liên kết đó sang nội dung của bạn.
• Tài sản có thể liên kết: Tạo các tài nguyên hữu ích như infographic, nghiên cứu gốc và hướng dẫn chi tiết
• Unlinked Brand Mentions: Tìm các đề cập đến thương hiệu bạn trên các website khác nhưng chưa có liên kết. Liên hệ để xin liên kết.
• Phân tích backlink của đối thủ: Sao chép các chiến lược link-building lành mạnh mà đối thủ đang áp dụng

Sửa hồ sơ backlink của bạn với Semrush

Google thường không cung cấp thêm bối cảnh khi cảnh báo về liên kết không tự nhiên. Vì vậy câu trả lời cho câu hỏi dưới đây hoặc tương tự là một câu trả lời rõ ràng “No.”

Chỉ với một cú nhấp chuột, công cụ như Backlink Audit giúp bạn phát hiện những liên kết có thể gây cảnh báo liên kết không tự nhiên từ Google. Công cụ này xác định tất cả các toxic backlink của bạn.

Công cụ Link Building Tool có thể hỗ trợ bạn xây dựng chiến lược SEO lành mạnh và thành công. Nó giúp bạn tổng hợp cơ hội link-building cho domain, thiết lập email outreach và theo dõi các backlink mới nhận.

Bắt đầu kiểm soát hoàn toàn hồ sơ backlink của bạn với Semrush.