Tương lai của SEO đang hướng đến cách tiếp cận lấy người dùng làm trung tâm, đề cao đạo đức và ứng dụng kỹ thuật tiên tiến hơn.
Vì sao?
- Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) và machine learning trong các công cụ tìm kiếm giúp chúng hiểu rõ hơn ý định của người dùng và cung cấp kết quả phù hợp hơn
- Google ưu tiên Experience, Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness (E-E-A-T), đồng thời khuyến khích tạo nội dung chất lượng cao một cách có đạo đức
- AI (như ChatGPT) đang định hình SEO theo hướng trò chuyện tự nhiên hơn
Nắm bắt những xu hướng này có thể giúp bạn cải thiện thứ hạng, tạo thêm traffic và kết nối với nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
1. Google Search Generative Experience (SGE)
Những điều cần biết
Search Generative Experience (SGE) là trải nghiệm tìm kiếm ứng dụng AI của Google.
Google SGE cung cấp kết quả do AI tạo cho nhiều Search Query, xuất hiện ở đầu các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
Khi ngày càng phổ biến, tính năng này có thể sẽ thay đổi cách người dùng tương tác với công cụ tìm kiếm. Đồng thời, nó cũng sẽ thay đổi cách các website được tối ưu để tạo Impression và traffic.
SGE cải thiện trải nghiệm tương tác bằng cách đưa ra câu trả lời rõ ràng, súc tích cho Search Query của người dùng. Tính năng này cũng cung cấp hình ảnh phù hợp và mô hình tương tác theo kiểu trò chuyện.
Nói rõ hơn, đây không phải chatbot như ChatGPT.
Thay vào đó, khi bạn tìm kiếm trên Google, một kết quả ứng dụng AI sẽ xuất hiện.
Bản tổng quan có các liên kết phù hợp đến một số nguồn thông tin gốc cùng những câu lệnh gợi ý để bạn tìm hiểu sâu hơn về chủ đề.
Hãy hình dung Google đang phát triển thành một trợ lý trò chuyện tự nhiên hơn, có thể hiểu và phản hồi các truy vấn của bạn giống con người hơn.
Đó chính là SGE.
Hiện tại, bản tổng quan AI của Google chỉ dành cho một số ít người dùng tại Mỹ và chỉ có bằng tiếng Anh. Nếu bạn ở Mỹ, bạn có thể thử bật tính năng này khi duyệt web.
Xu hướng này cho thấy sự chuyển dịch sang trải nghiệm tìm kiếm tương tác hơn, thân thiện hơn với người dùng, trong đó thuật toán hiểu và dự đoán nhu cầu cũng như ý định của người dùng.
Đây không chỉ là một ý tưởng hấp dẫn. Các doanh nghiệp đang đầu tư mạnh vào công nghệ này.
Trên thực tế, thị trường trí tuệ nhân tạo, nền tảng cho những trải nghiệm như SGE, được định giá gần 100 tỷ đô la Mỹ và dự kiến sẽ tăng vọt lên gần 2 nghìn tỷ đô la Mỹ vào năm 2030.
Cách chuẩn bị
Hiện vẫn còn quá sớm để xác định một cách chắc chắn nhằm tối ưu nội dung cho SGE của Google.
Tuy nhiên, tập trung vào nội dung trả lời trực tiếp và toàn diện các truy vấn của người dùng có thể giúp bạn duy trì mức độ liên quan.
Tại sao?
Nội dung do AI tạo ra mà SGE cung cấp vẫn bao gồm các liên kết đến nội dung và tài nguyên liên quan.
Trong ví dụ tìm kiếm này của Google, bạn sẽ thấy ba liên kết ở bên cạnh đoạn trích do AI tạo:
Vẫn chưa rõ những yếu tố nào ảnh hưởng đến các liên kết xuất hiện bên cạnh đoạn trích.
Tuy nhiên, nội dung hiển thị ở đây thường có một số đặc điểm tương đồng.
- Ý kiến hoặc phân tích: SGE dường như tổng hợp thông tin và phân tích từ nhiều nguồn để xây dựng câu trả lời. Điều này có nghĩa là việc đưa ra phân tích hoặc ý kiến chuyên môn về chủ đề có thể tăng cơ hội xuất hiện của bạn.
- Ngôn ngữ trực tiếp: Các bản tóm tắt do AI tạo dường như tham chiếu đến toàn bộ phần và khối văn bản, tương tự như featured snippets. Điều này có nghĩa là SGE có thể dễ hiểu hơn nếu bạn sắp xếp nội dung thành các phần, danh sách và gạch đầu dòng.
- Thẩm quyền theo chủ đề hoặc ngách: Các trang web được trích dẫn trong bản tóm tắt thường tập trung vào một ngách hoặc chủ đề cụ thể hơn. Điều này có thể cho thấy topical authority ngày càng quan trọng trong quá trình tối ưu hóa SGE. (Tìm hiểu thêm trong phần của chúng tôi về Topical Authority.)
- Thông tin mới hoặc độc đáo: Các nguồn dữ liệu hoặc phân tích sơ cấp dường như thường được trích dẫn trong bản tóm tắt SGE. Điều này có thể đồng nghĩa với việc đăng tải hoặc chia sẻ thông tin mới về một chủ đề sẽ ngày càng quan trọng hơn so với việc tổng hợp thông tin hiện có.
Bạn nên cân nhắc cách đưa những yếu tố này vào chiến lược nội dung của mình.
Đừng từ bỏ các phương pháp hay nhất của SEO truyền thống vì SGE. Dù kết quả do AI tạo ra có thể làm thay đổi hành vi người dùng, SERP vẫn bao gồm các kết quả tìm kiếm truyền thống. Vì vậy, chúng vẫn sẽ có vai trò trong tương lai của SEO.
Ở giai đoạn này, vẫn còn quá sớm để biết người dùng sẽ thường xuyên dựa vào SGE đến mức nào để trả lời truy vấn của họ. Nhiều người dùng vẫn có thể chọn nhấp vào các kết quả tìm kiếm truyền thống đang hiển thị trên SERP.
2. Zero-Click Searches
Những điều cần biết
Zero-click searches đang gia tăng. Điều này có nghĩa là ngày càng có nhiều lượt tìm kiếm mà người dùng không nhấp vào bất kỳ kết quả nào được hiển thị.
Theo Semrush Zero-Clicks Study, 57% lượt tìm kiếm trên mobile và khoảng một phần tư lượt tìm kiếm trên máy tính rời khỏi SERP mà không nhấp vào kết quả organic hoặc trả phí.
Có nhiều lý do khiến người dùng không nhấp vào kết quả.
Ví dụ, người dùng tìm kiếm:
- Doanh nghiệp hoặc dịch vụ địa phương: Google thường cung cấp trực tiếp thông tin cần thiết (chẳng hạn như địa điểm, thông tin liên hệ hoặc giờ mở cửa) trong Local Pack hoặc Map Pack
- Chuyển đổi hoặc phép tính nhanh: Với những truy vấn như “USD to EUR” hoặc “miles to kilometers,” Google cung cấp công cụ chuyển đổi nhanh ngay trên SERP
- Thông tin về nhân vật công chúng hoặc người nổi tiếng: Các lượt tìm kiếm về nhân vật công chúng hoặc người nổi tiếng thường hiển thị Knowledge Panel cung cấp thông tin cơ bản như tuổi, nghề nghiệp và những tác phẩm đáng chú ý của họ
Những lượt tìm kiếm này thường không tạo ra lượt nhấp nào.
Các tính năng SERP nâng cao của Google như Knowledge Panel, Local Pack và công cụ chuyển đổi trực tiếp đáp ứng ngay Search Intent của người dùng bằng cách cung cấp câu trả lời ngắn gọn, chính xác.
Điều này có nghĩa là người dùng có thể nhận được thông tin mình muốn mà không cần nhấp vào kết quả nào.
Ví dụ:
Tìm kiếm thông tin về người nổi tiếng như “Johnny Depp.”
Bạn sẽ thấy ngay thông tin về nghề nghiệp, các bộ phim và tuổi của ông mà không cần nhấp vào bất kỳ liên kết website nào.
Cách chuẩn bị
Để giảm thiểu tác động của Zero-click Search, bạn có thể điều chỉnh chiến lược và tập trung giành featured snippet cho những truy vấn không tạo ra lượt nhấp.
Có nhiều lý do khiến lượt tìm kiếm không dẫn đến lượt nhấp, như đã nêu ở trên.
Tuy nhiên, những truy vấn thường bị ảnh hưởng nhất gồm:
- SERP có featured snippet (ví dụ: một định nghĩa)
- Các keyword thông tin mà featured snippet nói trên có thể trả lời dễ dàng
Nhắm đến những keyword này có giúp tăng traffic không?
Không hẳn.
Tuy nhiên, nếu giành được featured snippet (được gọi là “position zero”) cho những keyword này, bạn sẽ có vị thế thuận lợi. Điều này không chỉ tăng cơ hội nhận được lượt nhấp từ người dùng xem các kết quả mà còn giúp nâng cao nhận diện thương hiệu.
Khi được công nhận là chuyên gia dẫn dắt tư tưởng trong lĩnh vực này, bạn sẽ có nhiều khả năng được người dùng nhấp vào website trong những lượt tìm kiếm sau hoặc thậm chí truy cập trực tiếp để tìm câu trả lời.
Bạn có thể thực hiện SERP analysis để xác định những truy vấn nào hiển thị featured snippet dạng định nghĩa. Sau đó, hãy nhắm đến các keyword đó.
Để làm việc này, hãy sử dụng Keyword Magic Tool.
Cách thực hiện:
Trước tiên, nhấp vào “Keyword Magic Tool” trên thanh công cụ Semrush.
Nhập chủ đề mà website của bạn đề cập, chọn vị trí rồi nhấp “Search.”
Để chỉ lọc kết quả có Featured snippet, hãy nhấp vào “Advanced filters,” hãy nhấp vào thanh điều hướng bên dưới “SERP Features,” rồi chọn “Featured snippet”. Sau đó, nhấp “Apply.”
Giờ đây, kết quả chỉ hiển thị những keyword kích hoạt featured snippet.
Bạn có thể nhấp vào một keyword để tìm hiểu ai đang sở hữu featured snippet cho keyword đó. Thao tác này sẽ đưa bạn đến công cụ Keyword Overview để phân tích toàn diện hơn.
Ô “Keyword Difficulty” giúp bạn đánh giá liệu có nên nhắm đến keyword đó hay không.
Thang điểm như sau:
- 0-14: Rất dễ
- 15-29: Dễ
- 30-49: Có thể
- 50-69: Khó
- 70-84: Rất khó
- 85-100: Rất khó
Công cụ cũng đề xuất các yêu cầu cần đáp ứng để cạnh tranh cho keyword này.
Trong trường hợp này, để có thể xếp hạng thành công với “How to tie your shoes,” chúng tôi ước tính bạn sẽ cần 43 Referring Domain và nội dung được tối ưu để cạnh tranh.
Cuộn xuống phần “SERP Analysis” để xem trang nào có featured snippet cho keyword này. Bạn sẽ nhận ra trang đó nhờ biểu tượng vương miện.
Bạn có thể nghiên cứu những trang này để chỉnh sửa hoặc tối ưu nội dung, đồng thời mang lại giá trị tốt hơn nhằm giành featured snippet.
Trong trường hợp này, cung cấp nội dung video có thể giúp website của bạn xuất hiện trong khu vực featured snippet.
Các công cụ Semrush khác có thể hỗ trợ bạn phân tích SERP gồm:
- Organic Rankings để nghiên cứu cụ thể và phân tích SERP Features, giúp hiểu sâu hơn về các keyword liên quan đến một website
- Position Tracking để theo dõi featured snippet, từ việc xem website của bạn có bao nhiêu featured snippet đến các cơ hội giành featured snippet
Tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về theo dõi featured snippet để tìm hiểu thêm các chiến lược nâng cao.
Bạn cũng nên cân nhắc mở rộng chiến lược marketing để bao gồm các kênh ngoài organic search.
Các nguồn traffic khác giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu, thúc đẩy tương tác với website và giảm áp lực phải chỉ dựa vào SERP để thu hút traffic.
Các nền tảng đó bao gồm:
- Mạng xã hội: Đây là những nền tảng phù hợp để chia sẻ nội dung giúp thu hút traffic đến website của bạn. Hãy tìm hiểu và thử nghiệm để xác định nền tảng phù hợp nhất với đối tượng của bạn, tạo nội dung thúc đẩy tương tác và tham gia vào các cuộc trò chuyện.
- Email marketing: Sử dụng email marketing để giao tiếp trực tiếp với đối tượng của bạn. Gửi tin cập nhật, ưu đãi và nội dung hữu ích thẳng đến hộp thư của họ. Cách này tạo ra một kênh giao tiếp trực tiếp và thu hút traffic đến website.
- Cộng đồng trực tuyến: Tham gia các diễn đàn, nhóm và cộng đồng trực tuyến khác có liên quan đến ngành của bạn. Mang lại giá trị để khơi gợi sự quan tâm và thu hút traffic trở lại website.
Điều quan trọng là xây dựng một cộng đồng tạo nên kết nối trực tiếp giữa thương hiệu và đối tượng của bạn, để mọi người không cần truy cập Google mới nghĩ đến bạn.
Tìm hiểu thêm cách nhận biết và tránh Zero-click Search.
3. Answer Engine Optimization (AEO)
Điều cần biết
AI và chatbot đang định hình lại cách người dùng tìm kiếm và khám phá thông tin. Để thích ứng, chúng tôi áp dụng Answer Engine Optimization (AEO) để điều chỉnh nội dung và chuẩn bị cho tương lai của SEO.
AEO là quá trình tối ưu nội dung cho các answer engine. Nhìn chung, answer engine là công nghệ ứng dụng AI để tổng hợp thông tin và trả lời các truy vấn hội thoại của người dùng.
Ví dụ: ChatGPT, Google SGE, chatbot Bing của Microsoft.
Với sự phổ biến của chatbot, trợ lý thông minh và voice search, người dùng ngày càng muốn nhận câu trả lời ngay lập tức mà không cần nhấp vào một trang web.
Cách chuẩn bị
Đội ngũ của bạn nên tập trung xây dựng chiến lược AEO song hành cùng (hoặc bổ trợ cho) các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm truyền thống.
AEO ưu tiên tối ưu hóa cho các truy vấn cần câu trả lời.
Điều này có nghĩa là tạo nội dung ngắn gọn, rõ ràng và trực tiếp để AI và các thuật toán machine learning dễ dàng tiếp nhận, đồng thời trích dẫn trong câu trả lời do AI tạo ra.
Một chiến lược là áp dụng định dạng hỏi đáp toàn diện cho phần lớn hoặc toàn bộ nội dung của bạn.
Hãy cân nhắc thêm FAQ vào bài viết. Sau đó, tiến thêm một bước bằng cách xây dựng nội dung dài xoay quanh những câu hỏi và tình huống chính mà người dùng có thể đề cập trong Conversational Search.
Bằng cách nào?
Sử dụng Semrush Keyword Magic Tool để xác định các câu hỏi phổ biến và truy vấn đuôi dài liên quan đến những chủ đề quan trọng với doanh nghiệp của bạn.
Mở công cụ từ thanh công cụ Semrush.
Sau đó, nhập một chủ đề vào ô tìm kiếm, chọn cơ sở dữ liệu của bạn rồi nhấp vào “Search.”
Tiếp theo, nhấp vào “Questions”.
Dùng danh sách câu hỏi gợi ý này để định hướng và bổ sung cho chiến lược nội dung của bạn. Đưa các câu hỏi (và câu trả lời) vào nội dung phù hợp, cả nội dung mới lẫn nội dung hiện có.
Tăng khả năng hiển thị nội dung của bạn trên các công cụ trả lời bằng cách:
- Xác định và đưa vào nội dung các keyword và cụm từ mang tính hội thoại mà người dùng có thể sử dụng trong các tìm kiếm hội thoại
- Xây dựng nội dung để trả lời các câu hỏi hoặc thắc mắc phổ biến liên quan đến những chủ đề bạn nhắm đến
- Tạo nội dung theo định dạng thường được chọn làm snippet, chẳng hạn như gạch đầu dòng, bảng hoặc đoạn văn ngắn.
- Triển khai schema markup để giúp công cụ tìm kiếm hiểu ngữ cảnh và nội dung trên trang của bạn
AEO cũng bao gồm việc tối ưu hóa nội dung cho các tính năng SERP làm nổi bật câu trả lời trực tiếp.
Nghiên cứu của chúng tôi về cách tối đa hóa cơ hội xuất hiện trong People Also Ask (PPA) giải thích cách tăng khả năng nội dung của bạn xuất hiện trong tính năng SERP này.
SEO và AEO không hoàn toàn giống nhau. Tuy nhiên, bạn có thể kết hợp hai chiến lược này.
Cách tiếp cận này giúp thương hiệu của bạn luôn được chú ý và phù hợp, ngay cả khi người dùng ngày càng tìm câu trả lời trực tiếp và sử dụng voice search cũng như các nền tảng ứng dụng AI.
4. Tập trung xây dựng Topical Authority
Những điều cần biết
SEO ngày càng tập trung vào các chiến lược thể hiện rõ chuyên môn về một chủ đề cụ thể.
Điều này thường được gọi là topical authority.
Thiết lập topical authority đòi hỏi bạn trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy về một chủ đề hoặc thị trường ngách cụ thể, đồng thời đảm bảo nội dung bao quát toàn diện mọi khía cạnh của chủ đề đó.
Các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, ngày càng ưu tiên nội dung thể hiện uy tín. Họ xác định uy tín dựa trên sự kết hợp giữa kinh nghiệm, chuyên môn, tính thẩm quyền và độ tin cậy (được gọi là “E-E-A-T”).
Cách chuẩn bị
Để thiết lập topical authority, bạn cần có chiến lược tạo và tối ưu hóa nội dung.
Chiến lược này bao gồm:
- Tạo nội dung toàn diện, chuyên sâu và chất lượng cao về một chủ đề cụ thể
- Xây dựng kho nội dung chuyên sâu về các chủ đề và chủ đề phụ có liên quan
- Triển khai kiến trúc website giúp người dùng và bot dễ dàng khám phá nội dung liên quan trên toàn bộ website
Bắt đầu với công cụ của Semrush: Topic Research để xác định các chủ đề chính và chủ đề phụ trong thị trường ngách của bạn.
Mở công cụ bằng cách nhấp vào “Topic Research” trong thanh điều hướng bên trái, bên dưới mục “Content Marketing.”
Sau đó, nhập một chủ đề vào ô tìm kiếm và chọn database. Nhấp vào “Get content ideas.”
Công cụ sẽ cung cấp danh sách ý tưởng nội dung có liên quan dựa trên chủ đề ban đầu.
Một chiến lược nội dung toàn diện sẽ bao gồm nhiều chủ đề được đề xuất, hoặc tất cả các chủ đề đó.
Đảm bảo nội dung tìm hiểu kỹ các chủ đề này, cung cấp thông tin hữu ích cùng những góc nhìn từ chuyên gia trong lĩnh vực (SME), đáp ứng các truy vấn và nhu cầu của người dùng.
Sau đó, hãy liên kết các chủ đề hoặc bài viết với nhau để người đọc và công cụ tìm kiếm dễ dàng khám phá toàn diện những chủ đề chính.
Chiến lược này được gọi là topic cluster.
Topic cluster là một nhóm các trang hoặc bài viết có chủ đề liên quan và được kết nối với nhau bằng internal link.
Khi phát triển nội dung, hãy sắp xếp nội dung thành các cụm, trong đó một pillar page được hỗ trợ bởi các trang về chủ đề phụ liên quan. Hãy đảm bảo các trang được liên kết với nhau để phân phối uy tín và định hướng người dùng khi điều hướng.
Sử dụng công cụ Site Audit để phân tích và tối ưu hóa cấu trúc internal linking của bạn, đồng thời đảm bảo nội dung trong topic cluster được liên kết hiệu quả.
Mở công cụ “Site Audit” trong mục “SEO” > “ON PAGE & TECH SEO” ở thanh bên trái.
Nhấp vào nút “+ Create project” để nhập domain của bạn.
Nhập domain của bạn rồi nhấp vào nút “Create project”.
Nhấp vào nút “Start Site Audit”.
Bạn có thể chỉnh sửa các cài đặt khác, chẳng hạn như cho phép hoặc loại bỏ URL và lên lịch audit.
Hãy đợi quá trình kiểm tra hoàn tất hoặc truy cập lại trang sau.
Sau khi báo cáo kiểm tra sẵn sàng, hãy nhấp vào tên dự án để xem báo cáo.
Trong “Thematic Reports”, hãy mở “Internal Linking” rồi nhấp vào nút “View details”.
Giờ đây, bạn có thể xem thêm thông tin chi tiết về internal linking trên website của mình.
Báo cáo này cung cấp năm thông tin chuyên sâu giúp bạn tìm ra cơ hội internal linking:
- Pages Crawl Depth: Đo số lượt nhấp cần thiết để truy cập các trang web bạn đã chỉ định trong dự án Site Audit. Hãy lưu ý những trang cần nhiều lượt nhấp hơn để xác định cơ hội tạo thêm internal link trực tiếp đến các trang sâu hơn này, giúp người dùng truy cập dễ dàng hơn.
- Internal Links: Hiển thị số lượng internal link trên website của bạn. Xác định những trang có ít internal link hơn để tìm ra trang có thể hưởng lợi từ việc bổ sung link, qua đó tăng khả năng hiển thị và mức độ liên quan.
- Internal Link Distribution: Hiển thị số lượng internal link mà mỗi trang nhận được. Phân tích những trang có Link Juice chưa đủ để tìm cơ hội cải thiện phân bổ link, giúp tất cả các trang nhận được lượng hỗ trợ internal link cân bằng.
- Internal Link Issues: Làm nổi bật các vấn đề với internal link. Hãy xem xét và khắc phục những vấn đề này để cải thiện điều hướng trên website hoặc luồng Link Juice.
- Pages Passing Most Internal LinkRank: Cho biết những trang có ảnh hưởng lớn nhất của bạn. Hãy đặt các internal link quan trọng trên những trang này vì chúng sẽ truyền nhiều Link Juice hơn đến các trang được liên kết.
Link Juice là mức độ uy tín hoặc giá trị được truyền từ trang web này sang trang web khác thông qua một hyperlink.
Semrush Backlinks giúp bạn phân tích backlink profile, đảm bảo bạn có được backlink chất lượng để củng cố topical authority. Chỉ cần nhập website, bạn sẽ nhận được báo cáo chuyên sâu về backlink của mình.
Báo cáo này bao quát mọi khía cạnh, từ tiến độ link-building đến các domain có thẩm quyền cao nhất đang liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bạn cũng có thể phân tích và so sánh backlink profile của tối đa năm đối thủ cạnh tranh, đồng thời xác định khoảng trống và cơ hội trong backlink profile của mình bằng công cụ Backlink Gap .
Phát triển và liên kết nội dung trong một chủ đề cụ thể là chưa đủ để xây dựng và duy trì topical authority.
Hãy thường xuyên cập nhật nội dung để đảm bảo nội dung luôn mới, phù hợp và có giá trị với người dùng, qua đó định vị thương hiệu của bạn là nguồn thông tin và chuyên môn đáng tin cậy trong lĩnh vực của mình.
5. Video SEO
Những điều cần biết
Tạo nội dung video có thứ hạng trong kết quả tìm kiếm của Google (cũng như trên YouTube) là cơ hội lớn cho nhiều đội ngũ marketing.
Mọi người đang xem nội dung video nhiều hơn bao giờ hết. Các công cụ tìm kiếm cũng đã nhận thấy điều đó.
Của Wyzowl báo cáo Thống kê Video Marketing 2024 cho thấy tầm quan trọng của nội dung video đối với tương lai của SEO qua một vài phát hiện nổi bật:
- 89% người dùng muốn xem thêm video từ các thương hiệu họ theo dõi
- Mức cao kỷ lục 91% doanh nghiệp đã sử dụng video như một công cụ marketing trực tuyến
- 82% mọi người cho biết xem video đã thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ
Vậy bạn có thể dùng video SEO như thế nào để mở rộng tệp khách hàng và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh?
Cách chuẩn bị
Hãy cầm máy quay lên và bắt đầu ghi hình. Nhưng trước tiên, bạn cần có một chiến lược video SEO vững chắc.
Bạn có thể dễ dàng nghĩ rằng mình nên tạo video vì hình thức này có vẻ đầy hứa hẹn.
Nhưng đừng bắt tay vào làm khi chưa có kế hoạch.
Theo báo cáo của Wyzowl, 70% marketer chưa làm video dự định sẽ bắt đầu sử dụng video.
Vì vậy, có thể dự đoán số lượng video và mức độ cạnh tranh để thu hút sự chú ý của khán giả sẽ tăng lên; vội vàng bắt tay vào làm có thể mang lại kết quả không như mong đợi.
Một chiến lược đáng tin cậy sẽ giúp video của bạn nổi bật, đảm bảo khán giả xem và đánh giá cao nội dung của bạn, đồng thời tiếp tục quay lại để xem thêm.
Hãy dùng các công cụ nghiên cứu keyword trên YouTube để tìm và sử dụng các keyword mục tiêu phù hợp trong tiêu đề, mô tả và thẻ video nhằm tăng khả năng được khám phá.
Của Semrush ứng dụng Keyword Analytics for YouTube có thể giúp bạn tìm các cụm từ tìm kiếm phổ biến để hiểu khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm điều gì và tạo nội dung đáp ứng nhu cầu của họ.
Ví dụ: bạn có thể xem hiệu suất của các keyword hàng đầu trong những khoảng thời gian như tháng trước.
Sau khi xác định được các keyword mục tiêu, hãy bắt tay vào sản xuất và phân phối video với những mẹo sau:
- Hãy dùng các công cụ thiết kế như Canva để thiết kế thumbnail hấp dẫn và phù hợp, giúp tăng CTR
- Thêm bản chép lời để video dễ tiếp cận hơn, đồng thời tạo các mốc phân đoạn cho từng ý riêng biệt nhằm mang lại trải nghiệm người dùng (UX) ấn tượng.
- Thêm metadata và mô tả có chứa các keyword mục tiêu để công cụ tìm kiếm hiểu nội dung video nhanh hơn và xếp hạng trang web của bạn cao hơn.
6. Các yếu tố xếp hạng trên công cụ tìm kiếm không ngừng thay đổi
Những điều cần biết
Các yếu tố xếp hạng trên công cụ tìm kiếm đang thay đổi, ưu tiên nội dung đáng tin cậy, thể hiện chuyên môn và nhanh chóng đưa ra câu trả lời tốt nhất cho truy vấn của người dùng.
Tuy nhiên, toàn bộ các yếu tố xếp hạng và mức độ quan trọng tương đối của chúng đang biến động mạnh hơn bao giờ hết.
Theo một khảo sát của Statista với hơn 3.500 chuyên gia SEO, ba yếu tố SEO mới nổi hàng đầu ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm trên toàn cầu là:
- Machine learning/AI (11.3%)
- Core Web Vitals (10.8%)
- E-E-A-T và các nguồn đáng tin cậy (10.2%)
Sự thay đổi này bắt nguồn từ mục tiêu cung cấp kết quả tìm kiếm trả lời chính xác truy vấn của người dùng và bổ sung thông tin hữu ích từ các nguồn đáng tin cậy.
Hiểu và đáp ứng những yếu tố này có thể giúp bạn đạt được và duy trì vị trí cao trên SERP giữa bối cảnh cạnh tranh gay gắt.
Cách chuẩn bị
Hãy xây dựng chiến lược SEO dựa trên nền tảng cốt lõi và bền vững trong thuật toán tìm kiếm của Google: trải nghiệm người dùng.
Dù định nghĩa về một trải nghiệm người dùng tốt đã thay đổi qua nhiều năm, Google vẫn luôn ưu tiên mang lại kết quả tốt nhất cho người dùng hơn các yếu tố khác.
Có thể dự đoán rằng xu hướng này sẽ tiếp tục định hình tương lai của SEO.
Làm thế nào để tập trung vào trải nghiệm người dùng?
Để duy trì và cải thiện thứ hạng SERP giữa những thay đổi về yếu tố xếp hạng, bạn cần đảm bảo nội dung luôn cung cấp câu trả lời hữu ích và chính xác nhất theo cách thân thiện với người dùng.
Hãy phát triển nội dung thể hiện kiến thức chuyên sâu và chuyên môn trong lĩnh vực của bạn. Bạn có thể mời các chuyên gia trong ngành (SME) đóng góp trích dẫn cho bài viết để tăng độ tin cậy của nội dung.
Cải thiện trải nghiệm người dùng trên website bằng cách tối ưu Core Web Vitals, các chỉ số mà Google xem là thiết yếu đối với trải nghiệm tổng thể của người dùng trên một trang web.
Công cụ kiểm tra SEO miễn phí giúp nhanh chóng phát hiện vấn đề về Core Web Vitals. Để xem báo cáo đầy đủ kèm đề xuất, hãy sử dụng Semrush Site Audit.
Báo cáo cho bạn thấy các vấn đề về hiệu suất Core Web Vitals của website và đề xuất cách khắc phục từng vấn đề.
Kết hợp các chiến thuật SEO này và tối ưu hóa để hỗ trợ đối tượng mục tiêu sẽ giúp nội dung của bạn luôn dễ được tìm thấy, phù hợp và đáng tin cậy trong mắt cả công cụ tìm kiếm lẫn người dùng.
7. Bộ công cụ ứng dụng AI
Những điều cần biết
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang thay đổi cách chúng ta tiếp cận kinh doanh và marketing, bao gồm cả SEO.
Công nghệ này có thể giúp quy trình hiệu quả hơn, chiến lược phát huy tác dụng tốt hơn, đồng thời định hình lại cách chúng ta phân tích dữ liệu SEO, xác định xu hướng và triển khai tối ưu hóa.
Làm quen với các công cụ ứng dụng AI giúp tinh giản các tác vụ SEO sẽ hỗ trợ bạn đạt được thành công.
Cách chuẩn bị
Trong bối cảnh SEO ứng dụng AI đang phát triển, Semrush Copilot nổi bật như một công cụ độc đáo.
Trợ lý SEO ứng dụng AI này được thiết kế để tinh giản quy trình làm việc bằng cách cung cấp thông tin chi tiết theo thời gian thực và đề xuất thiết thực do AI tạo ra.
Để tận dụng Copilot hiệu quả nhất, trước tiên hãy thiết lập một dự án trong Semrush rồi khởi chạy các chiến dịch Site Audit và Position Tracking.
Sau đó, Copilot liên tục theo dõi hiệu suất SEO của website bạn thông qua các số liệu phân tích và thông tin chuyên sâu chi tiết. Bạn có thể xem từng thông tin bằng cách nhấp vào liên kết đến công cụ tương ứng trong Semrush.
Luôn cập nhật và thích ứng với môi trường SEO đang thay đổi sẽ giúp bạn đi trước đối thủ cạnh tranh và duy trì thứ hạng tốt trên kết quả của công cụ tìm kiếm.
Một điểm cộng nữa của Semrush Copilot là bạn có thể sử dụng miễn phí với tài khoản Semrush. Để bắt đầu, bạn chỉ cần thiết lập các project.
Đọc thêm: Phần mềm AI SEO: Công cụ giúp tăng tốc và thành công
8. Làm mới nội dung hiện có
Những điều cần biết
Khi mức độ cạnh tranh và tốc độ xuất bản nội dung tăng nhanh, việc thường xuyên làm mới và cập nhật nội dung đóng vai trò then chốt để duy trì tính phù hợp và thứ hạng trên SERP.
Content velocity là lượng nội dung được xuất bản trong một khoảng thời gian cụ thể.
Hãy xem xét lượng video nội dung được đăng tải trên các nền tảng như YouTube. Tính đến giữa năm 2022, các nhà sáng tạo đã tải lên lượng nội dung đáng kinh ngạc, tương đương với 30,000 giờ nội dung mới mỗi giờ.
Content velocity tăng lên đồng nghĩa với việc vòng đời nội dung đang tăng tốc. Điều được xem là phù hợp hoặc có giá trị có thể thay đổi chỉ trong chớp mắt.
Vì vậy, thời hạn hữu ích của nội dung ngày càng ngắn.
Để luôn dẫn trước, hoặc ít nhất là theo kịp, bạn cần liên tục nỗ lực làm mới và cập nhật nội dung hiện có.
Làm mới nội dung không chỉ đơn thuần là cập nhật thông tin hoặc số liệu.
Bạn cũng cần đảm bảo nội dung tiếp tục phù hợp với search intent, tuân thủ các phương pháp SEO tốt nhất và cạnh tranh hiệu quả với nội dung mới hơn về cùng chủ đề.
Cách chuẩn bị
Hãy xây dựng quy trình chiến lược liên tục để rà soát, cập nhật và tối ưu nội dung hiện có. Đảm bảo nội dung của bạn luôn phù hợp và có sức cạnh tranh trong bối cảnh content velocity gia tăng.
Trước tiên, hãy thiết lập Position Tracking trong Semrush.
Công cụ này giúp bạn theo dõi thứ hạng của các keyword quan trọng. Sau đó, bạn có thể thiết lập cảnh báo khi vị trí thay đổi hoặc biến động.
Nếu một trang có vẻ đang tụt khỏi SERP, bạn có thể tiến hành phân tích tập trung rồi làm mới hoặc tối ưu trang đó.
Đọc thêm: Hướng dẫn từng bước thực hiện Content Audit
9. Search intent của người dùng thay đổi
Những điều cần biết
Search intent của người dùng đang dịch chuyển sang các truy vấn mang tính giao dịch và thương mại, khi Google điều chỉnh SERP để giảm sự chú ý dành cho nội dung thuần thông tin.
Thông tin chuyên sâu từ nghiên cứu State of Search của chúng tôi cho thấy Google đã thay đổi sự phân bổ trong Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
Các nhóm keyword mang tính giao dịch và thương mại đang có xu hướng tăng.
Ngược lại, các nhóm keyword điều hướng và thông tin lại có xu hướng trái chiều, cho thấy Google đang chuyển trọng tâm khỏi những kết quả thuần túy cung cấp thông tin.
Search intent luôn là yếu tố then chốt trong chiến lược SEO, giúp đảm bảo nội dung phù hợp với nhu cầu và mong muốn của người dùng.
Tuy nhiên, với sự ra đời và phát triển của AI và công nghệ Conversational Search, bản chất của các truy vấn đang thay đổi, đánh dấu bước chuyển lớn trong tương lai của SEO.
Người dùng ngày càng tương tác với các công cụ tìm kiếm theo cách trò chuyện tự nhiên hơn, thường mong muốn nhận câu trả lời tức thì và sử dụng tính năng tìm kiếm bằng giọng nói.
Cách chuẩn bị
Để thích ứng với sự thay đổi trong search intent của người dùng, hãy đánh giá lại và điều chỉnh chiến lược nội dung sao cho đáp ứng những nhu cầu đang biến đổi này.
Bạn nên làm như sau:
- Tìm hiểu search intent mới: Sử dụng công cụ nghiên cứu keyword miễn phí của chúng tôi để tìm hiểu cách các keyword liên quan đến doanh nghiệp của bạn đang được sử dụng theo những cách mới, tập trung vào ý định giao dịch và thương mại. Phân tích câu hỏi người dùng đặt ra và các cụm từ họ sử dụng để đảm bảo nội dung trả lời hiệu quả những truy vấn này.
- Tối ưu cho các truy vấn giao dịch: Đảm bảo các trang sản phẩm, trang giá và những nội dung khác hướng đến giao dịch được tối ưu cho công cụ tìm kiếm và người dùng. Sử dụng On-Page SEO Checker của Semrush để đảm bảo các trang này được tối ưu cho keyword mục tiêu và search intent của người dùng.
- Theo dõi hiệu suất: Theo dõi sát sao tác động của những thay đổi này đến traffic và chuyển đổi bằng công cụ Position Tracking của Semrush. Điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu theo thời gian thực để liên tục thích ứng với search intent đang thay đổi của người dùng.
Search intent của người dùng vẫn đang tiếp tục thay đổi. Sử dụng công cụ Topic Research của Semrush để cập nhật các xu hướng mới về chủ đề, đảm bảo chiến lược nội dung phát triển song hành với nhu cầu của người dùng.
Để thích ứng với bối cảnh SEO không ngừng biến đổi, bạn cần kết hợp khả năng linh hoạt với tầm nhìn chiến lược.
Sẵn sàng đón đầu xu hướng?
Khám phá bộ công cụ toàn diện của Semrush để tối ưu nội dung và chiến lược, ứng phó với những thay đổi liên tục trong thuật toán công cụ tìm kiếm và hành vi người dùng, đồng thời củng cố sự hiện diện kỹ thuật số của bạn ngay hôm nay và trong tương lai của SEO.
Câu hỏi thường gặp
SEO có còn tồn tại sau 5 năm nữa không?
Tóm lại là có.
SEO sẽ tiếp tục tồn tại và phát triển, thích ứng với những tiến bộ công nghệ và sự thay đổi trong hành vi người dùng. Nguyên tắc cốt lõi là tối ưu nội dung để người dùng dễ dàng tìm thấy và nhận được giá trị sẽ vẫn được duy trì, dù cần áp dụng những chiến lược và chiến thuật mới để phù hợp với các thuật toán công cụ tìm kiếm đang xuất hiện cũng như sở thích của người dùng.
AI có khiến SEO biến mất không?
Không, AI sẽ không khiến SEO biến mất.
Thay vào đó, AI sẽ chuyển đổi SEO, như chúng ta đang thấy với AEO.
Các công nghệ AI như GPT-4 giúp cải thiện SEO bằng cách cung cấp thông tin chuyên sâu hơn, tự động hóa các tác vụ và mang đến trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa hơn.
Các chuyên gia SEO cần thích ứng, tận dụng AI để tối ưu hóa nội dung và chiến lược hiệu quả, đồng thời đảm bảo chúng phù hợp với thuật toán của công cụ tìm kiếm và ý định của người dùng.
SEO có còn đáng đầu tư trong năm 2025 không?
Chắc chắn là có. SEO vẫn là một phần thiết yếu của digital marketing, giúp tăng khả năng hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm và thúc đẩy organic traffic.
Các phương pháp có thể thay đổi, nhưng nhu cầu tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm sẽ vẫn còn, khiến SEO trở thành một khoản đầu tư xứng đáng. Với các bản cập nhật thuật toán liên tục và hành vi người dùng luôn biến đổi, để chuẩn bị cho tương lai của SEO, bạn cần áp dụng cách tiếp cận chiến lược nhằm đạt được thành công trực tuyến.
Đừng chờ xem tương lai sẽ ra sao.
Đọc hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về xây dựng chiến lược SEO để bắt đầu ngay hôm nay. Sau đó, hãy bắt tay xây dựng chiến lược SEO của riêng bạn với bản dùng thử miễn phí Semrush.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗