Trọng lực chủ đề: Tại sao các chủ đề là đơn vị mới trong chiến lược tìm kiếm của bạn

Hầu hết các đội ngũ đánh giá chiến lược tìm kiếm bằng AI của họ theo cách duy nhất mà họ biết — bằng cách theo dõi nhiều hơn. Danh sách từ khóa đã trở thành danh sách gợi ý. Mỗi nền tảng mới đều có bảng điều khiển riêng.

Và tuy nhiên, chúng ta vẫn gặp khó khăn trong việc tự tin trả lời câu hỏi quan trọng nhất: Khi một người mua hỏi về lĩnh vực của bạn, liệu thương hiệu của bạn có nằm trong câu trả lời không?

Vấn đề nằm ở tư duy. Chúng ta lập kế hoạch dựa trên các gợi ý và từ khóa và đo lường từng câu hỏi riêng lẻ, từng cái một. Nhưng đó không còn là cách tìm kiếm hoạt động. Người mua hiện nay phân tán nghiên cứu của họ trên các công cụ tìm kiếm, trợ lý AI và cộng đồng, và các nền tảng sẽ tập hợp mỗi câu trả lời từ nhiều truy vấn liên quan.

Điều này đòi hỏi một cách tiếp cận mới: nâng lên một cấp độ để lập kế hoạch và đo lường ở cấp độ chủ đề.

Chúng tôi gọi điều này là Trọng lực chủ đề: xác định các chủ đề mà thương hiệu của bạn cần sở hữu, xây dựng quyền lực trên chúng, đo lường thị phần của bạn so với các đối thủ cạnh tranh, và mở rộng vào chủ đề tiếp theo.

Dưới đây là khung mà chúng tôi đã xây dựng, bằng chứng đứng sau nó, và trình tự để thực hiện với các nguồn lực mà bạn đã có.

Tại sao tương lai của tìm kiếm là ưu tiên chủ đề

Khi các nền tảng tìm kiếm hiện nay xây dựng câu trả lời của họ từ hàng chục câu hỏi liên quan cùng một lúc, khả năng hiển thị được giành hoặc mất trên một chủ đề, không phải trên một truy vấn đơn lẻ.

Tài liệu của Google mô tả một kỹ thuật “fan-out truy vấn” đứng sau AI Overviews và AI Mode: Hệ thống phân tách một câu hỏi thành các tiểu chủ đề và thực hiện nhiều tìm kiếm liên quan để xây dựng một phản hồi duy nhất.

OpenAI mô tả tìm kiếm ChatGPT theo cách tương tự: Một yêu cầu trở thành một hoặc nhiều truy vấn tìm kiếm, và câu trả lời được dựa trên các nguồn đã thu thập. Đặc biệt khi mà chế độ lý luận cao đang bật.

Hãy xem điều đó có nghĩa là gì cho việc đo lường.

Nếu một câu hỏi phân tán thành một tá tìm kiếm liên quan, thứ hạng của bạn trên bất kỳ truy vấn đơn lẻ nào chỉ nắm bắt một phần của các đầu vào đứng sau câu trả lời. Bạn có thể được tối ưu hóa hoàn hảo cho truy vấn mà bạn theo dõi nhưng lại vắng mặt trong các tìm kiếm xung quanh.

Dữ liệu hỗ trợ điều này:

• Điều gì chiến thắng một chủ đề không phải là chỉ sức mạnh tổng thể của trang web. Trong gần một nửa số chủ đề mà chúng tôi đã phân tích trên 50,000 thương hiệu, các thương hiệu đứng thứ hai có miền mạnh hơn — điểm Authority Score cao hơn, nhiều traffic hơn, hoặc nhiều tìm kiếm thương hiệu hơn — và vẫn thua. Điều cũng quan trọng là quyền lực chủ đề.

• AI gọi tên các thương hiệu mà nó đã liên kết với chủ đề.Trong dữ liệu của chúng tôi, ChatGPT đã biến các trích dẫn thành các đề cập thương hiệu thực tế 46% thời gian trong các chủ đề mà thương hiệu đã được thiết lập, và chỉ 18% ở nơi khác.

• Ngay cả các nguồn mà AI lấy từ cũng thay đổi theo chủ đề.Nghiên cứu của Kevin Indig cho thấy các công cụ AI dựa vào một sự pha trộn khác nhau chủ yếu của các nguồn tùy thuộc vào chủ đề của câu hỏi.

Khung Trọng lực chủ đề

Trọng lực chủ đề là một khung để xây dựng và đo lường quyền lực chủ đề trên Google, tìm kiếm bằng AI, và mọi kênh khác mà người mua của bạn tìm kiếm câu trả lời.

Nó hoạt động như một vòng lặp: xác định các chủ đề mà thương hiệu của bạn phải sở hữu, xây dựng quyền lực trên chúng, đo lường thị phần của bạn so với các đối thủ cạnh tranh, và mở rộng vào chủ đề tiếp theo.

Dưới đây là cách mỗi giai đoạn hoạt động:

• 01 Xác định: Khám phá nơi bạn đã xuất hiện và quyết định các chủ đề mà thương hiệu của bạn phải sở hữu. Một tập hợp ngắn các lĩnh vực chủ đề nơi ba điều giao nhau: những gì khán giả của bạn hỏi, những gì vị trí của bạn đáng tin cậy bao phủ, và những gì tạo ra doanh thu.

• 02 Xây dựng: Tạo ra sự bao phủ thực sự cho mỗi chủ đề, trên trang web của bạn và bên ngoài nó. Điều đó có nghĩa là toàn bộ không gian câu hỏi (tiểu chủ đề, so sánh, trường hợp sử dụng, câu hỏi mua hàng) cộng với sự hiện diện ở những nơi mà các công cụ trả lời lấy thông tin: các nền tảng đánh giá, báo chí ngành, cộng đồng, bình luận từ chuyên gia.

• 03 Đo lường: Theo dõi thị phần của bạn trên mỗi chủ đề so với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp trên các bề mặt (Google, tìm kiếm bằng AI, mạng xã hội, và nhiều hơn nữa), sau đó tìm kiếm các khoảng trống và cơ hội (không có dấu chấm ở đây)

• 04 Mở rộng: Khi các chủ đề trở thành của bạn một cách nhất quán, mở rộng vào các chủ đề liền kề: các chủ đề tiếp theo mà người mua của bạn hỏi. Mở rộng hoạt động từ sức mạnh; trong dữ liệu của chúng tôi, quyền lực được duy trì vào các chủ đề liên quan chặt chẽ và nhanh chóng phai nhạt trong các chủ đề xa hơn.

💡

Ví dụ, thương hiệu champohaircare.com xuất hiện nhất quán trên nhiều chủ đề cơ bản cho ngách của nó, bao gồm Chăm sóc và Sản phẩm Tóc Lễ, Sức khỏe và Điều trị Nang Tóc, và Serum Tóc Biotin (theo dữ liệu từ AI Visibility Toolkit).

Nhưng nó vẫn thiếu khả năng hiển thị trên một số danh mục chủ đề liên quan chặt chẽ, bao gồm Rụng Tóc và Alopecia, Chăm sóc Tóc Thời Kỳ Mãn Kinh, Mật độ Tóc và Sức Khỏe Tóc, và những cái khác.

Tạo nội dung và xây dựng sự hiện diện bên ngoài (ví dụ: Reddit, các ấn phẩm ngành, diễn đàn, v.v.) xung quanh những chủ đề này là bước tiếp theo tự nhiên để tăng cường khả năng hiển thị của thương hiệu trong các gợi ý AI. Đo lường các đề cập thương hiệu qua các chủ đề này theo thời gian giúp xác định xem thương hiệu có đang tiến bộ trong từng chủ đề hay không.

Chúng tôi cũng gọi nó là trọng lực bởi vì quyền sở hữu tích lũy. Sự hiện diện nhất quán trong một chủ đề không chỉ mang lại cho bạn một vài đề cập; nó gắn thương hiệu của bạn với chính chủ đề đó.

Càng hiện diện nhất quán trong chủ đề mục tiêu, bạn càng có khả năng được đề cập và trích dẫn. Dữ liệu của chúng tôi cho thấy tác động này mạnh mẽ như thế nào: Khi một thương hiệu dẫn đầu một chủ đề với khoảng cách thoải mái, nó vẫn là người dẫn đầu một tháng sau đó trong 90% các trường hợp.

Điều này có nghĩa là gì trong thực tế

Cách tiếp cận Topical Gravity thay đổi ba điều: cách bạn lập kế hoạch, cách bạn xây dựng quyền lực, và cách bạn đo lường nó.

Lập kế hoạch bắt đầu từ một danh sách ngắn các chủ đề quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn thay vì một danh sách dài các từ khóa ngẫu nhiên. Chọn những chủ đề mà câu hỏi của khách hàng, vị trí của bạn và doanh thu của bạn giao thoa. Tập trung vào chiến lược: Trong nghiên cứu của chúng tôi, độ sâu trong một chủ đề liên quan đã mang lại nhiều hơn cho nhận diện thương hiệu so với sự hiện diện phân tán trên 20 chủ đề không liên quan.

Sau đó, xây dựng quyền lực chủ đề của bạn bằng cách hiện diện nhất quán:

• Tạo nội dung để giải quyết từng chủ đề: từ các trang web chi tiết đến nội dung so sánh, chứng minh từ khách hàng, nghiên cứu gốc, và nhiều hơn nữa

• Kiếm được các đề cập trong các nguồn mà AI trích dẫn cho chủ đề của bạn: các nền tảng đánh giá, các ấn phẩm trong ngành, và các cộng đồng nơi người mua của bạn so sánh các tùy chọn

• Giữ cho tên thương hiệu và vị trí của bạn nhất quán ở mọi nơi, và ưu tiên giải quyết các cảm nhận tích cực và tiêu cực của AI về thương hiệu của bạn

Cuối cùng, phần còn thiếu: đo lường. Hầu hết các nhóm vẫn theo dõi khả năng hiển thị tìm kiếm theo cách cũ — thứ hạng cho từng từ khóa hoặc kiểm tra từng nền tảng một. Những tín hiệu hữu ích, nhưng chúng không bao giờ trả lời câu hỏi lớn hơn: Bạn sở hữu bao nhiêu chủ đề trên Google, ChatGPT, và mọi nơi khác mà người mua của bạn hỏi?

Và bạn so sánh như thế nào với các đối thủ cạnh tranh?

Đó chính xác là khoảng cách mà chúng tôi đang thu hẹp tại Semrush.

Semrush giúp bạn như thế nào

Tại Semrush, bạn có thể thấy các chủ đề mà bạn thắng và những chủ đề mà bạn đang thiếu.

Đi đến Tổng quan về khả năng hiển thị trong Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI để xem nơi bạn hiện diện nhất quán trong các câu trả lời của ChatGPT, Google AI, và Gemini.

Sau đó, chuyển sang tab "Cơ hội Chủ đề" thêm các đối thủ cạnh tranh chính của bạn, và khám phá các lĩnh vực mà bạn có nhiều không gian để phát triển nhất. Ưu tiên các chủ đề có tiềm năng lớn nhất cũng như phù hợp với tiêu chí từ giai đoạn một.

Nhưng này — đây chỉ là khởi đầu. 🔥

Hãy theo dõi: Chúng tôi đang mang đến một cách hoàn toàn mới để theo dõi và phát triển quyền lực chủ đề trong tìm kiếm bằng AI.

Cửa sổ đã mở

Sự chuyển mình bên dưới tất cả những điều này rất đơn giản. Tìm kiếm đã trở thành một trò chơi theo cấp độ chủ đề, và quyền sở hữu chủ đề là chỉ số quan trọng trong tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI. Phần của bạn trong một chủ đề, phần của các đối thủ cạnh tranh của bạn, và khoảng cách giữa chúng.

Và cửa sổ đã mở. Trong nghiên cứu của chúng tôi, 85% các chủ đề trong ChatGPT vẫn chưa có chủ sở hữu xác định, nhưng những chủ đề đã có chủ thường giữ vững vị trí: một lợi thế thoải mái được duy trì trong 90% các tháng.

Những thương hiệu bắt đầu coi các chủ đề là đơn vị chiến lược của họ sẽ là những thương hiệu có vị trí tốt nhất để xây dựng và bảo vệ khả năng hiển thị thương hiệu theo thời gian.