Top 5 chỉ số hiệu suất SEO trên Google

Search Engine Optimization (SEO) giúp website được công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn, thay vì chỉ hy vọng chúng tự tìm ra mọi thứ. Đây vừa là nghệ thuật vừa là khoa học, và nhiều khía cạnh technical SEO đóng vai trò quan trọng trong thứ hạng website của bạn.

Dù nhiều bản cập nhật thuật toán và chính sách vẫn chưa được công khai, Google vẫn cung cấp một số thông tin chi tiết về các chỉ số hiệu suất giúp dự đoán khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của những website lớn trong Google Search Console.

Hãy đọc tiếp để khám phá 5 chỉ số hiệu suất SEO hàng đầu mà tôi cho là quan trọng—và cách đọc tín hiệu từ chúng:

1. Tốc độ tải trang

Các công ty Internet chú trọng đến trải nghiệm người dùng luôn ưu tiên tốc độ, và Google cũng vậy. Nhiều nghiên cứu, chẳng hạn nghiên cứu này về tác động của độ trễ HTML, đã chứng minh độ trễ làm giảm chuyển đổi của người dùng, kể cả về lâu dài. Khi thiết bị và kết nối Internet nhanh hơn ngày càng phổ biến, mức độ chấp nhận độ trễ của người dùng đã giảm trong những năm qua.

Đó là lý do tốc độ tải trang có vai trò vô cùng quan trọng. Google Search Console (GSC, trước đây là Google Webmaster Tools) cho biết thời gian trung bình Googlebot cần để crawl một trang. Mục tiêu là giữ chỉ số này thấp nhất có thể, tốt nhất luôn dưới 500 mili giây.

Các giá trị tăng như trong biểu đồ bên dưới vượt quá ngưỡng chuẩn một cách đáng báo động và nhiều khả năng sẽ khiến số trang được crawl mỗi ngày giảm dần theo thời gian.

Hiện tại, 500 mili giây là mức chuẩn phù hợp cho tốc độ trang

2. Số trang được crawl mỗi ngày

Website càng nhanh thì càng có khả năng xử lý nhiều kết nối hơn cho Googlebot. Số trang trung bình Googlebot crawl trong một ngày thường giảm khi thời gian tải trang trung bình tăng, vì Google cố gắng tự xác định mức độ crawl an toàn cho website đó.

Hai giá trị này cho thấy rõ website chưa phát huy hết tiềm năng, cả trong organic search của Google lẫn đối với người dùng. Khi kết hợp, hai chỉ số này—thời gian tải ngày càng lâu và số trang được crawl mỗi ngày giảm—gần như luôn báo hiệu vấn đề về hiệu suất website, có khả năng ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trên organic search theo thời gian. Cần kiểm tra cơ sở hạ tầng và kiến trúc website, đồng thời cải thiện chúng để đảo ngược xu hướng này.

Google Search Console cho biết số trang được crawl mỗi ngày

3. Số trang trong Sitemap so với số trang được Index

Sự chênh lệch đáng kể giữa số lượng trang đã được index và số trang trong XML Sitemaps được gửi lên GSC có thể cho thấy các vấn đề SEO nghiêm trọng. Những vấn đề này có thể bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân, chẳng hạn như có quá nhiều Orphan Page, cấu trúc internal linking bị hỏng, Duplicate Content hoặc tốc độ tải trang chậm. Google có thể không Crawling và/hoặc Indexing tất cả URL được liệt kê trong XML sitemaps vì nhiều lý do. Để khai thác tối đa dữ liệu từ tính năng Sitemaps của GSC, bạn cần gửi tất cả URL canonical duy nhất của website trong XML sitemaps và, nếu có thể, chia XML Sitemap theo từng loại URL thành nhiều tệp để gửi riêng từng tệp lên GSC. Nhờ vậy, bạn có thể xác định rõ hơn những nơi xảy ra chênh lệch trên website.

Chênh lệch ngày càng lớn giữa số trang đã gửi và số trang được index cho thấy có vấn đề nghiêm trọng

4. Trang đã Crawling so với trang đã Indexing

Một chỉ số quan trọng khác về hiệu suất website là tỷ lệ số trang được Crawling mỗi ngày so với số trang được Google index. Giá trị này trả lời một câu hỏi quan trọng: Google cần Crawling bao nhiêu trang để index và xếp hạng một trang? Kinh nghiệm cho thấy tỷ lệ 10/1 là hợp lý đối với các website thương mại lớn. Đáng tiếc là tỷ lệ kém thuận lợi hơn từ 10 đến 100 lần cũng không phải hiếm gặp.

Nếu phát hiện những xu hướng này, bạn có thể thấy tài nguyên website đang được sử dụng chưa hiệu quả, có thể do các vấn đề về cấu trúc và nội dung. Những vấn đề này nhiều khả năng sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất website trên organic search.

Tóm lại, tiềm năng SEO thực sự của website chưa được khai thác triệt để. Tuy nhiên, để quản lý ngân sách crawler của website hiệu quả hơn, bạn cần làm nhiều hơn việc đánh giá dữ liệu GCS và tìm hiểu các tệp log để xác định những trang nào đang được Googlebot Crawling.

Google Crawling bao nhiêu trang để index một trang?

​​​​​​​5. Structured Data

Có rất ít lý do chính đáng khiến Structured Data trên toàn website, chẳng hạn như breadcrumbs có cấu trúc hoặc schema tổ chức, suy giảm, trừ khi các đợt rà soát nội dung gần đây khiến nhiều trang bị đặt noindex. Xu hướng Structured Data trong GSC, khi so sánh với số trang đã gửi qua sitemaps và số trang thực sự được index, có thể là một chỉ báo về tình trạng website.

Một lần nữa, những chênh lệch đáng kể có thể cho thấy Structured Data không nhất quán hoặc nghiêm trọng hơn là các vấn đề về Crawling và Indexing đang cản trở website trên organic search.

Structured Data suy giảm theo thời gian có thể là dấu hiệu cho thấy website gặp vấn đề
Tất cả chỉ số hiệu suất SEO từ Google Search Console đều giúp bạn hình dung website lớn hoạt động ra sao trên organic search. Tuy nhiên, chúng hiếm khi hữu ích với các website nhỏ, vốn không có đủ dữ liệu để đưa ra kết luận có thể áp dụng.

Điều quan trọng cần nhớ là dù Google Search Console là nguồn dữ liệu SEO thiết yếu và miễn phí, công cụ này không hề đáng tin cậy tuyệt đối, vì vậy bạn nên xem dữ liệu được cung cấp với thái độ thận trọng. Những đợt tăng đột biến bất thường có thể báo hiệu vấn đề, nhưng cũng có thể không.

Đôi khi Google cũng gặp sự cố. Tương tự, các biến động theo mùa có thể ảnh hưởng đến dữ liệu và cần được tính đến. Bạn cần nhớ rằng những cải tiến được triển khai trên website có thể chỉ khiến các xu hướng mới hiển thị sau vài tuần, thậm chí vài tháng.

Các chỉ số hiệu suất SEO của Google được đề cập ở trên nằm trong số những mục tiêu SEO đã được chứng minh mà mọi website lớn đều cần quan tâm, đồng thời giúp bạn rút ra kết luận có thể áp dụng dựa trên dữ liệu Google theo thời gian.