Top 106 thống kê SEO

Khi công nghệ công cụ tìm kiếm tiếp tục phát triển, SEO cũng sẽ thay đổi theo.

Dù các phương pháp của Google vẫn còn bí mật, bạn cần cập nhật những nghiên cứu mới nhất để luôn dẫn trước đối thủ.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ 106 thống kê SEO mới nhất đã được xác minh.

Bạn có thể dùng những số liệu này để định hướng chiến lược và nâng cao hiệu quả Content Marketing.

Điểm chính cần nhớ

Nội dung chất lượng cao vẫn là chiến lược thiết yếu cho Organic Search và hoạt động xây dựng liên kết. Video và công nghệ (như điện thoại và loa thông minh) ngày càng tác động đến cách chúng ta tìm kiếm và mua sắm.

Phần dưới đây đi sâu hơn vào các thống kê SEO. Sau đây là những điểm chính trong từng mục:

• Chưa đến 1% người tìm kiếm nhấp vào trang thứ hai trong kết quả Google (Backlinko, 2023)
• Các trang có tổng số backlink SEO cao nhất thường xếp hạng tốt nhất trên Google (Backlinko, 2020)
• Nguồn traffic hàng đầu của tất cả website là Organic Search (HubSpot, 2022)
• Long-tail Keyword chiếm phần lớn trong tổng số lượt tìm kiếm trên Google (Semrush, 2022)
• Hơn 70% người mua sắm sử dụng điện thoại để mua hàng trực tuyến (Semrush, 2023)
• Khoảng 36% người Mỹ sở hữu loa thông minh (Edison Research, 2023)
• Khoảng 91% công ty (mức cao kỷ lục) hiện sử dụng video như một công cụ marketing (Wyzowl, 2023)
• Con số đáng kinh ngạc: 98% mọi người đọc đánh giá trực tuyến về doanh nghiệp địa phương (BrightLocal, 2023)
• Gần 70% người tiêu dùng tìm đến thanh tìm kiếm khi truy cập website của nhà bán lẻ trực tuyến (Nosto, 2023)
• Khoảng 57% nhà bán hàng B2B cho rằng nội dung do đội ngũ marketing của họ tạo ra là “generic and unresponsive” (McKinsey, 2022)
• Khoảng 88% marketer đã đầu tư vào SEO dự định tăng ngân sách hoặc duy trì mức đầu tư hiện tại trong năm 2023 (HubSpot, 2023)

Hãy cùng tìm hiểu chi tiết.

Thống kê về việc sử dụng công cụ tìm kiếm Google

Google là website được truy cập nhiều nhất thế giới.

Hãy cùng xem một số thống kê cho thấy mọi người sử dụng công cụ này để tìm kiếm như thế nào:

• Các kết quả web Organic nhận được 73% lượt nhấp (BrightEdge, 2022)
• Người tiêu dùng sử dụng công cụ tìm kiếm nhiều hơn 20% so với cùng kỳ năm trước (BrightEdge, 2022)
• Năm 2020, 64.82% lượt tìm kiếm trên Google bằng thiết bị di động và máy tính là “zero-click searches” (kết thúc ngay trên trang kết quả tìm kiếm mà không truy cập trang web khác) (SparkToro, 2021)
• Chưa đến 1% người tìm kiếm nhấp vào trang thứ hai trong kết quả Google (Backlinko, 2023)
• Search traffic trong các ngành Điện tử, Làm đẹp, Truyền thông và Thực phẩm đều tăng trong năm 2022. Traffic của ngành Dịch vụ và Công nghệ cũng như Thời trang giảm đáng kể. (Semrush, 2023)

• Google chiếm hơn 90% thị phần công cụ tìm kiếm trên toàn thế giới. Bing chiếm dưới 3%. Yahoo!, Yandex và Baidu đều dao động quanh mức 1%. (Statcounter, 2023)
• Khoảng 15% tổng số lượt tìm kiếm trên Google là các truy vấn mà trang web lần đầu tiên ghi nhận được (Google, 2022)
• Danh mục “Computer and Video Games” giúp web traffic tăng 183% trong năm 2022 (Semrush, 2023)
• “Wordle” là keyword được tìm kiếm nhiều nhất trong năm 2022 (Google, 2022)

Thống kê về Backlink

Link Building là một phần quan trọng trong mọi chiến lược SEO.

Số lượng Referring Domain (các trang web cung cấp backlink) là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.

Dưới đây là một số thống kê mới nhất về backlink:

• Trong một nghiên cứu kéo dài 13 tháng của Semrush, gần như tất cả (92,3%) trong số 100 domain xếp hạng cao nhất đều có ít nhất một backlink (Semrush, 2023)
• Trong cùng nghiên cứu, hơn 50% các trang web đủ điều kiện nhưng không có ít nhất một backlink chưa bao giờ lọt vào trang đầu tiên (Semrush, 2023)

• Các trang có tổng số backlink cao nhất thường xếp hạng tốt nhất trên Google (Backlinko, 2020)
• Kết quả đứng đầu trên Google có số backlink trung bình cao gấp 3,8 lần so với các kết quả ở vị trí thứ hai đến thứ mười (Backlinko, 2020)
• Một nghiên cứu có phần cũ hơn cho thấy nội dung dài là lựa chọn lý tưởng để thu hút backlink, với số lượng link trung bình cao hơn 77,2% so với các bài viết ngắn (Backlinko, 2019)
• Khoảng 94% tổng số bài đăng blog hiện có không có liên kết bên ngoài nào (Backlinko, 2019)

Nguồn: Backlinko

• Lý thuyết tương tự vẫn đúng vào năm 2019: các trang xếp hạng cao có nhiều backlink hơn các trang ở thứ hạng thấp hơn (Backlinko, 2019)
• Khoảng 67,5% chuyên gia SEO tin rằng backlink ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm (uSERP, 2022)
• Gần một nửa số người trong ngành SEO chi từ 5.000 đến 10.000 USD mỗi tháng cho Link Building (uSERP, 2022)
• Brian Dean của Backlinko phát hiện rằng việc gửi email “Feeler” (Outreach mà bạn không yêu cầu backlink) giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi hơn 40% (Backlinko, 2023)

Thống kê về thứ hạng, trang đầu tiên trên SERP và tỷ lệ nhấp

Càng nhiều người nhìn thấy và nhấp vào nội dung của bạn trong kết quả Google Search, bạn càng nhận được nhiều organic traffic.

Các số liệu SEO này so sánh trang đầu tiên trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) thành CTR (CTR):

• Nguồn traffic hàng đầu của tất cả website là organic search (HubSpot, 2022)
• Xếp hạng ở vị trí đầu tiên trên trang đầu tiên của Google tương ứng với CTR organic là 39.8% (First Page Sage, 2023)
• Hơn hai phần ba (68.7%) tổng số lượt nhấp dẫn đến ba kết quả organic search hàng đầu (First Page Sage, 2023)
• Các snippet có CTR tổng thể cao nhất, ở mức 42.9% (First Page Sage, 2023)
• Kết quả organic search đứng đầu nhận được số lượt nhấp trung bình cao gấp 19 lần so với kết quả paid search đứng đầu (First Page Sage, 2023)
• Tổng số lượt nhấp vào các kết quả từ vị trí thứ ba đến thứ mười cộng lại vẫn ít hơn số lượt nhấp vào kết quả organic search đứng đầu (First Page Sage, 2023)
• Kết quả organic đầu tiên trên Google có khả năng nhận được lượt nhấp cao gấp 10 lần so với trang ở vị trí #10 (Backlinko, 2023)
• Có khoảng 28% domain mới được xếp hạng trong SERP vào năm 2022. Tỷ lệ này thấp hơn năm 2021 nhưng cao hơn năm 2020. (Semrush, 2023)

• Trong số 28,000 domain được đề cập trong một báo cáo của Semrush, chỉ 7.65% được xếp hạng trong top 100 suốt 13 tháng nghiên cứu (Semrush, 2023)
• Các website nhận được nhiều thông báo yêu cầu gỡ bỏ hợp lệ chứng kiến traffic tìm kiếm trên Google giảm trung bình 89% (Google, 2022)

Thống kê về Keyword

Nghiên cứu keyword là nền tảng của hoạt động content marketing chất lượng cao.

Sau đây là cách sử dụng hiệu quả để cải thiện thứ hạng:

• Backlinko phát hiện gần như không có mối tương quan nào giữa việc sử dụng keyword trong title tag và thứ hạng cao hơn trên SERP đầu tiên (Backlinko, 2020)
• Các keyword dài khoảng 10-15 từ nhận được số lượt nhấp cao gấp 1.76 lần so với các cụm chỉ có một từ (Backlinko, 2023)
• Các bài đăng có chứa keyword mục tiêu hoặc các thuật ngữ tương tự trong URL có click-through rate cao hơn 45% so với những bài không có (Backlinko, 2023)
• Các title thể hiện cảm xúc tích cực có CTR cao hơn 4% (Backlinko, 2023)
• Với các lượt tìm kiếm short-tail (cụm từ có search volume cao, gồm một hoặc hai keyword), những kết quả xếp hạng cao nhất đã chuyển từ nội dung transactional sang informational (Conductor, 2023)

• Mức độ biến động SERP (thứ hạng của các keyword cụ thể dao động) trong năm 2022 cao hơn năm 2021 (Semrush, 2023)
• Long-tail Keyword chiếm phần lớn trong tổng số lượt tìm kiếm trên Google (Semrush, 2022)

• Trong một nghiên cứu gần đây, độ dài trung bình của keyword trên 10% website xếp hạng cao nhất dao động từ 3.2-3.5 từ (Semrush, 2023)
• Lượt tìm kiếm keyword về AI tăng vọt lên 101M lượt tìm kiếm mỗi tháng vào tháng 3 năm 2023, từ mức 10 vào tháng 11 năm 2022 (Semrush, 2023)

Thống kê về tìm kiếm trên mobile

Google sử dụng phiên bản mobile của website bạn để Indexing và xếp hạng. Đây là lý do các marketer cần phát triển chiến lược mobile SEO: “mobile-first indexing”.

Trải nghiệm người dùng trên mobile kém có thể dẫn đến Bounce Rate cao. Cả hai đều tác động tiêu cực đến SEO.

Dưới đây là lý do mobile search quan trọng đến vậy:

• Trên toàn cầu có 5.44 tỷ người dùng điện thoại di động riêng biệt (We Are Social, 2023)
• Chưa đến 96% người dùng internet trong độ tuổi 16-64 sở hữu smartphone (We Are Social, 2023)
• Người dùng thực hiện 57% truy vấn local search bằng điện thoại di động hoặc máy tính bảng (ReviewTrackers, 2022)
• Các lượt tìm kiếm trên thiết bị di động chiếm phần lớn traffic web, với tỷ lệ 41% (HubSpot, 2022)
• Hơn 70% người mua sắm sử dụng điện thoại để mua hàng online (Semrush, 2023)
• Mobile traffic giảm vào mùa hè năm 2022 nhưng sau đó đã phục hồi (Semrush, 2023)
• Related Searches là tính năng phổ biến nhất trên SERP đối với các lượt tìm kiếm trên thiết bị di động (Semrush, 2023)
• Năm 2022, Popular Products xuất hiện thường xuyên hơn 17% trên SERP đối với người dùng thiết bị di động so với năm trước đó (Semrush, 2023)

• Người dùng smartphone sử dụng Google Lens để giải đáp 8 tỷ truy vấn mỗi tháng (Google, 2022)
• Năm 2020, 77.22% lượt tìm kiếm trên thiết bị di động kết thúc mà người dùng không nhấp sang trang web khác (SparkToro, 2021)
• Một trang web trung bình mất nhiều thời gian tải hơn 87.84% trên thiết bị di động so với máy tính để bàn (Backlinko, 2019)

Thống kê Voice Search

Voice SEO là chiến lược marketing bao gồm việc tối ưu nội dung và listing của bạn cho voice search.

Nhờ đó, trang của bạn có nhiều khả năng xuất hiện ở thứ hạng cao khi người dùng đặt câu hỏi cho Alexa hoặc Google Nest (trước đây là Google Home).

Dưới đây là tốc độ phát triển của lĩnh vực này:

• Khoảng 36% người Mỹ sở hữu loa thông minh (Edison Research, 2023)
• Amazon chiếm ưu thế trên thị trường loa thông minh tại Mỹ (Statista, 2023)
• Một nửa người tiêu dùng Mỹ sử dụng voice search mỗi ngày (UpCity, 2022)
• Tỷ lệ này còn cao hơn ở người tiêu dùng Mỹ trong độ tuổi 25-34; khoảng 58% trong số họ sử dụng voice search mỗi ngày (UpCity, 2022)
• Truy vấn về thời tiết và các lượt tìm kiếm local “near me” là hai mục đích sử dụng voice search phổ biến nhất (UpCity, 2022)

• Sức khỏe và làm đẹp, đồ điện tử và đồ dùng gia đình là ba danh mục sản phẩm được mua nhiều nhất qua loa thông minh (Comscore, 2021)
• Từ tháng 8 năm 2019 đến tháng 8 năm 2021, người tiêu dùng đã mua 8.9 triệu mặt hàng chăm sóc sức khỏe và làm đẹp thông qua loa thông minh (Comscore, 2021)
• Khoảng 90% người tiêu dùng sử dụng voice search thực hiện truy vấn bằng tiếng Anh (UpCity, 2022)

Thống kê Video SEO

Video SEO là quá trình tối ưu nội dung video để đạt thứ hạng cao hơn và tăng khả năng hiển thị. Việc này bao gồm nội dung trên website, các nền tảng mạng xã hội và YouTube của bạn.

Dưới đây là tốc độ phát triển của nhánh SEO này:

• Hiện nay, khoảng 91% doanh nghiệp (mức cao nhất từ trước đến nay) sử dụng video như một công cụ marketing (Wyzowl, 2023)
• Khoảng 70% marketer chưa sử dụng video dự định bắt đầu vào năm 2023 (Wyzowl, 2023)
• YouTube là nền tảng video marketing phổ biến nhất, được 90% marketer sử dụng. Khoảng 86% sử dụng Facebook, trong khi 79% sử dụng Instagram và LinkedIn (Wyzowl, 2023)
• Các lượt tìm kiếm hàng đầu trên YouTube năm 2022 là “TikTok mashup 2022” tại Mỹ và “Ukraine” trên toàn thế giới (Semrush, 2022)

• Tại Mỹ, 40% trong số 20 lượt tìm kiếm thịnh hành hàng đầu trên YouTube liên quan đến âm nhạc (Semrush, 2022)
• Các lượt tìm kiếm hàng đầu mọi thời đại trên YouTube là “Fortnite” tại Mỹ và “Minecraft” trên toàn thế giới (Semrush, 2022)
• Các danh mục chiếm ưu thế trong 10 kênh có nhiều người đăng ký nhất trên YouTube năm 2022 là Âm nhạc, Thiếu nhi, Thể thao và Giải trí (Semrush, 2022)
• Năm 2022, mọi người xem trung bình 17 giờ nội dung video trực tuyến mỗi tuần (Wyzowl, 2023)
• Hơn 80% marketer đồng ý rằng nội dung video đã trở nên “more important” hơn bao giờ hết (Vidyard, 2022)

• YouTube mang đến nguồn cảm hứng bất ngờ cho 75% người mua sắm và nâng cao trải nghiệm mua sắm truyền thống (Google, 2021)
• Khi mua sắm trên YouTube, 87% người tiêu dùng cho biết họ có thể đưa ra quyết định mua hàng nhanh hơn (Google, 2021)
• Gần 90% người xem tin tưởng các đề xuất của nhà sáng tạo trên YouTube (Google, 2021)
• Có 89% người xem YouTube đồng ý rằng nhà sáng tạo cung cấp thông tin tốt nhất về thương hiệu và sản phẩm (Google, 2021)

Thống kê về Local SEO

Local SEO bao gồm việc tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến để tăng khả năng hiển thị, traffic trực tuyến và nhận diện thương hiệu.

Những số liệu thống kê này cho thấy chiến lược này ngày càng quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ:

• Con số đáng kinh ngạc: 98% mọi người đọc đánh giá trực tuyến về các doanh nghiệp địa phương (BrightLocal, 2023)
• Khoảng 87% người tiêu dùng đã tìm hiểu về các doanh nghiệp địa phương bằng Google Search vào năm 2022 (tăng 6% so với năm 2021) (BrightLocal, 2023)

• Khách hàng có khả năng xem doanh nghiệp của bạn là “reputable” cao gấp 2,7 lần nếu họ thấy Business Profile hoàn chỉnh khi duyệt Search và Google Maps (Google, 2023)
• Các doanh nghiệp có Business Profile hoàn chỉnh cũng có khả năng khách hàng ghé thăm cao hơn 70% và khả năng khách hàng cân nhắc mua hàng cao hơn 50% (Google, 2023)
• Trên toàn thế giới, số người tiêu dùng sử dụng Google Maps để tìm kiếm “shopping near me” đã tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước (Google, 2022)
• Google là nền tảng được người tiêu dùng tin tưởng nhất khi tìm kiếm đánh giá về doanh nghiệp địa phương ở mọi ngành (BrightLocal, 2023)

Thống kê về Ecommerce SEO

Các cửa hàng trực tuyến sử dụng ecommerce SEO để cải thiện thứ hạng. Thứ hạng của bạn càng cao với các keyword sản phẩm, khả năng bán được hàng càng lớn.

Dưới đây là những thống kê SEO mới nhất dành cho chủ cửa hàng ecommerce:

• Gần 70% người tiêu dùng tìm đến thanh tìm kiếm khi truy cập trang web của nhà bán lẻ trực tuyến (Nosto, 2023)
• Ngành ecommerce đã chứng kiến mức tăng trưởng tương đương 10 năm chỉ trong ba tháng của đại dịch (McKinsey, 2020)
• Amazon.com là trang ecommerce được truy cập nhiều nhất tại Mỹ (Semrush, 2023)
• Mangakakalot.com là trang ecommerce được truy cập nhiều nhất thế giới (Semrush, 2023)
• Số lượng keyword đã tăng đối với các lượt tìm kiếm mang tính giao dịch và thương mại, nhưng giảm đối với các lượt tìm kiếm điều hướng và thông tin (Semrush, 2023)

• Trung bình, các trang ecommerce hàng đầu xếp hạng cho nhiều keyword hơn 20% trên mỗi trang vào năm 2022 so với năm 2021 (BrightEdge, 2022)
• Khoảng 33% tổng traffic đến các trang ecommerce đến từ organic search (Wolfgang Digital, 2020)
• Khoảng một nửa số người mua sắm cho biết họ tìm hiểu về những món hàng định mua bằng Google trước khi mua trực tuyến (Google, 2019)
• Trong một khảo sát của Google, 59% người mua sắm cho biết họ đã dùng Google để tìm hiểu về các giao dịch mua tại cửa hàng và trên môi trường số (Google, 2019)
• Hơn 50% người tiêu dùng cho biết họ tìm thấy các thương hiệu mới bằng Google (Google, 2019)

Thống kê Marketing B2B

Marketing B2B xoay quanh việc các doanh nghiệp mua hàng của nhau.

Vì vậy, với B2B SEO, mục tiêu của bạn là đưa nội dung của doanh nghiệp mình đến với các doanh nghiệp khác.

Dưới đây là lý do bạn nên đầu tư vào hình thức SEO này:

• Các công ty B2B tạo ra doanh thu từ organic search cao gấp đôi so với bất kỳ kênh nào khác (BrightEdge, 2019)
• Người mua B2B dành phần lớn thời gian trong hành trình mua hàng của họ (27%) để tự tìm hiểu trực tuyến (Gartner, 2019)
• SEO là chiến thuật marketing được triển khai phổ biến thứ ba ở các doanh nghiệp B2B, sau social media và email marketing (Sagefrog, 2022)
• Traffic website là chỉ số hàng đầu mà các marketer B2B sử dụng để theo dõi hiệu quả nội dung (CMI, 2023)

• Tám trong số 10 người mua B2B muốn là bên chủ động liên hệ với nhà cung cấp (Google, 2022)
• Khoảng 94% người mua B2B “somewhat” or” fully informed” về sản phẩm họ định mua trước khi liên hệ với nhân viên bán hàng (Google, 2022)
• Khoảng 81% người mua B2B thích xem video hơn đọc nội dung khi tìm hiểu cách sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ (Brightcove, 2022)
• Khoảng 57% người bán B2B cảm thấy nội dung do đội ngũ marketing của họ sản xuất “generic and unresponsive” (McKinsey, 2022)
• Bạn có thể tăng doanh thu B2B từ 5-10% bằng cách cải thiện mức độ phù hợp và tương tác của nội dung (McKinsey, 2022)

Thống kê ngành SEO

Google cập nhật thuật toán khi công nghệ phát triển; đã có 10 bản cập nhật Google được xác nhận trong năm 2022. Vì vậy, ngành SEO phải liên tục thay đổi để bắt kịp.

Dưới đây là những số liệu hàng đầu liên quan đến lĩnh vực này:

• Khoảng 88% marketer đang đầu tư vào SEO dự định tăng ngân sách hoặc duy trì mức chi tiêu tương tự trong năm 2023 (HubSpot, 2023)
• SEO tiếp tục là một trong những xu hướng hàng đầu mà marketer đang tận dụng trong năm 2023 (HubSpot, 2023)
• Chỉ 29% marketer thu hút và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thông qua website và blog áp dụng các chiến thuật SEO (HubSpot, 2023)
• Organic search và traffic giới thiệu là những nguồn mang lại ROI marketing lớn nhất và hiệu quả nhất cho các thương hiệu (Semrush, 2023)
• Khoảng 46% marketer và chủ doanh nghiệp đồng ý rằng SEO góp phần tạo nên thành công cho content marketing; 47% cho biết điều tương tự về nghiên cứu đối tượng (Semrush, 2023)

• Trong khảo sát các chuyên gia marketing của chúng tôi, organic traffic là chỉ số hàng đầu để đo lường hiệu quả content (Semrush, 2022)
• Hơn 70% marketer sử dụng nhân sự SEO nội bộ, so với 38,7% sử dụng chuyên gia tư vấn bên ngoài (Searchmetrics, 2022)
• Trong một khảo sát SEO gần đây, gần 40% người tham gia cho biết họ phân bổ hơn 40% tổng ngân sách marketing cho organic search (Searchmetrics, 2022)
• Chỉ hơn 53% doanh nghiệp dự định tăng chi tiêu cho SEO trong năm qua. Gần hai phần ba dự kiến sẽ tăng chi tiêu cho PPC (Searchmetrics, 2022)
• 84% blogger cho biết AI và tự động hóa đã tác động đến chiến lược SEO của họ trong năm 2023 (HubSpot, 2023)
• Marketer có ý kiến trái chiều về tác động tổng thể của AI trong tương lai; 44% dự đoán AI sẽ tác động tích cực đến chiến lược SEO, 51% dự đoán không có tác động, còn 5% cho rằng tác động sẽ tiêu cực (HubSpot, 2023)

Chuẩn bị cho bối cảnh SEO luôn thay đổi

Hành vi tìm kiếm của người tiêu dùng không bao giờ đứng yên.

Chúng tôi đề cập đến các xu hướng mới nhất và nhiều số liệu thống kê về search engine optimization trong báo cáo thường niên mới nhất mang tên “State of Search”.

Hoặc bạn có thể xem các công cụ chúng tôi đã dùng để tổng hợp báo cáo, bao gồm Semrush Sensor, Domain Overview, và Traffic Analytics.