Để hiểu rõ hơn cách sản phẩm xuất hiện trong các tính năng trên Search Engine Results Page (SERP), Semrush đã thu thập 7.000 SERP cho các Search Query tập trung vào sản phẩm nhằm tìm hiểu những tính năng nào nổi bật hơn.
Tính năng SERP trên mobile và desktop
Semrush đã nghiên cứu năm tính năng liên quan đến sản phẩm và cách chúng xuất hiện trên desktop và mobile—Popular Products, Product Filter, Refine, Buying Guide và Related Products.
Trong số các điểm nổi bật của SERP:
- Hầu hết tính năng xuất hiện trên cả mobile và desktop với tần suất tương đương
- Popular Products xuất hiện với tần suất cao nhất trong 79% lượt tìm kiếm sản phẩm trên mobile
- Product Filter có mức chênh lệch tỷ lệ lớn nhất giữa mobile (36%) và desktop (61%)
Biểu đồ thanh phía trên có thể giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt về cách nhắm đến những tính năng phù hợp nhất với khách hàng lý tưởng.
Phân tích các tính năng SERP trong thương mại điện tử
Popular Products
Popular Products hiển thị các mặt hàng phù hợp từ nhiều cửa hàng thương mại điện tử.
Trên desktop, danh sách sản phẩm có tối đa 32 mặt hàng, trong khi trên mobile chỉ có tối đa 10. Điều này có nghĩa là kết quả tìm kiếm trên desktop có thể hiển thị nhiều sản phẩm hơn so với mobile.
Trung bình, kết quả trên mobile hiển thị ít cửa hàng riêng biệt hơn (ba cửa hàng) so với kết quả tìm kiếm trên desktop (năm cửa hàng).
Product Filter
Tính năng Product Filter chỉ xuất hiện ở đầu SERP trên desktop. Tính năng này gợi ý các keyword cụ thể hơn cho Search Query.
Refine
Tính năng Refine hiển thị danh sách các Search Query liên quan để giúp thu hẹp phạm vi tìm kiếm sản phẩm theo danh mục.
Số danh mục trung bình trên desktop và mobile là như nhau.
Trên mobile, tính năng Refine ít tập trung vào sản phẩm hơn so với trên desktop và trông giống tính năng Related keywords trong các lượt tìm kiếm không liên quan đến mua sắm.
Buying Guide
Buying Guide là danh sách các câu hỏi về những đặc điểm của sản phẩm liên quan đến Search Query. Bạn có thể mở rộng từng mục để tìm hiểu thêm về một đặc điểm cụ thể của sản phẩm.
Theo mặc định, chỉ có bốn mục được hiển thị; hãy nhấp vào “More considerations” để xem thêm câu hỏi. Trung bình, có bảy mục xuất hiện trên cả thiết bị mobile và desktop.
Trên cả desktop và mobile, số câu hỏi trung bình và trung vị đều bằng nhau (7).
Related Products
Tương tự Popular Products, tính năng Related Products hiển thị nhiều mặt hàng liên quan từ các cửa hàng khác nhau. Khác với Popular Products, tính năng này cung cấp thêm thông tin về từng mặt hàng và trình bày theo cách khuyến khích bạn so sánh.
Giao diện desktop:
Giao diện mobile:
Tỷ lệ sản phẩm liên quan có đánh giá gần như giống nhau trên desktop (99.32%) và mobile (99.02%). Mô tả liên quan xuất hiện ít hơn nhiều trên mobile, ở mức 11.49%.
Xét về số lượng sản phẩm trung bình, desktop liệt kê năm mặt hàng, còn mobile hiển thị bốn.
Hầu hết các khối này đều chứa sản phẩm có đánh giá, cho thấy tầm quan trọng của việc nhận được đánh giá từ khách hàng cho từng sản phẩm.
Cải thiện danh sách sản phẩm bằng dữ liệu Semrush
Với dữ liệu do Semrush thu thập, bạn có thể nhắm đến các tính năng sản phẩm trên Google SERP để tăng khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận.
Để tận dụng các tính năng Google SERP liên quan đến sản phẩm, hãy thử Ecommerce Booster trong Semrush App Center. Công cụ này đánh giá danh sách sản phẩm hiện tại của bạn và đưa ra kế hoạch hành động giúp bạn cải thiện thứ hạng trên SERP.
Để khám phá thêm công cụ phát triển doanh nghiệp ecommerce, hãy xem bộ sưu tập ứng dụng ecommerce.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗