Tối ưu Keyword: 7 bước để làm đúng

Tối ưu Keyword là gì?

Tối ưu Keyword là quá trình cải thiện các trang của bạn để sử dụng tốt hơn các search query mục tiêu, giúp nhiều người hơn tìm thấy website của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Nó không phải là việc tìm, phân tích và chọn keyword. Đó là nghiên cứu keyword.

Tối ưu Keyword là việc sử dụng đúng keyword ở đúng vị trí và cách thức phù hợp. Điều này có khả năng giúp bạn đạt được mục tiêu SEO.

Và đây là một quá trình liên tục.

Chính xác những gì người dùng tìm kiếm (và những gì công cụ tìm kiếm ưu tiên) khi tìm kiếm một số keyword có thể thay đổi. Vì vậy, luôn có cơ hội để cải thiện nội dung của bạn.

Mẹo

Nếu bạn chưa bắt đầu nghiên cứu keywordhãy sử dụng Keyword Magic Tool để tạo ra rất nhiều ý tưởng dựa trên một thuật ngữ liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Các chủ đề gợi ý ở cột bên trái bảng giúp bạn dễ dàng tìm các thuật ngữ phù hợp.

Tại sao tối ưu Keyword lại quan trọng?

Dưới đây là lý do tại sao tối ưu keyword lại quan trọng:

Cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm

Tối ưu Keyword giúp tín hiệu đến công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn phù hợp với các query đã chọn. Điều này cải thiện khả năng hiển thị.

Tại sao?

Bởi vì khi bạn sử dụng chiến lược các keyword liên quan, nội dung của bạn có thể đạt vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs), giúp tăng khả năng được nhìn thấy bởi khách truy cập tiềm năng.

Khả năng hiển thị tăng lên này có thể dẫn đến tăng traffic, nhiều lead hơn và nhiều chuyển đổi hơn.

Mang lại giá trị cho người dùng

Tối ưu keyword trong SEO không chỉ là làm hài lòng công cụ tìm kiếm mà còn là cung cấp giá trị cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Tạo ra nội dung chất lượng sử dụng đúng keyword theo cách phù hợp giúp bạn đáp ứng nhu cầu và mong muốn của đối tượng.

Điều này cải thiện trải nghiệm của họ với trang web và xây dựng lòng tin cũng như uy tín.

Theo thời gian, những người dùng đó có thể trở thành khách hàng và thậm chí quay lại mua hàng nhiều lần.

Cách tối ưu Keyword để tăng thành công SEO

Dưới đây là cách tối ưu keyword chính xác:

Mẹo

Đăng ký một tài khoản Semrush miễn phí (không cần thẻ tín dụng) để làm theo các bước.

1. Nhóm các keyword tương tự

Keyword Clustering là việc nhóm các thuật ngữ tương tự lại với nhau để bạn có thể nhắm mục tiêu cả nhóm bằng một trang duy nhất.

Hãy nhớ rằng mọi người tìm kiếm cùng một câu trả lời nhưng theo nhiều cách khác nhau.

Điều này có nghĩa là bạn nên kết hợp nhiều search terms có liên quan để giúp bạn xuất hiện trong nhiều kết quả tìm kiếm hơn. Từ đó tăng traffic.

Bạn có thể dễ dàng tạo các nhóm từ khóa với Keyword Strategy Builder.

Bắt đầu bằng cách mở danh sách keyword mà bạn đã tạo từ keyword tool hoặc một công cụ khác của Semrush.

Hoặc vào trang công cụ và nhấn “create a regular list” để tự thêm keyword.t” để tự thêm chúng.

Nếu bạn thêm keyword thủ công, nhấn nút “Add keywords” ở góc trên bên phải.

Rồi nhập các keyword vào ô được cung cấp.

Khi đã thêm keyword, tìm nút "Cluster this list." Công cụ sẽ tự động nhóm các keyword liên quan theo chủ đề và hiển thị tổng search volume của từng nhóm cũng như search volume của từng keyword riêng lẻ.

Với mỗi nhóm, bạn cần xác định primary keyword—keyword chính mà bạn sẽ tập trung xây dựng nội dung. Các keyword khác trong nhóm sẽ dùng làm keyword phụ.

Chúng tôi sẽ hướng dẫn cách tổ chức tất cả trong bước tiếp theo.

2. Lập bản đồ keyword

Keyword mapping là việc gán các keyword cụ thể cho từng trang trên website, giúp bạn tối ưu cấu trúc và nội dung trang.

Bạn có thể hiểu như sau:

Lên kế hoạch cho keyword trên từng trang giúp tránh việc trùng lặp keyword trên nhiều trang (gây nhầm lẫn cho Google) và tận dụng tốt các nhóm keyword.

Để bắt đầu, hãy sao chép mẫu keyword mapping template.

Sau đó, thêm các nhóm keyword vào bảng tính.

Nhập tên nhóm, primary keyword, secondary keywords, tổng search volume và điểm keyword difficulty (điểm đánh giá độ khó để đạt thứ hạng cao với keyword đó).

Ví dụ như sau:

Cuối cùng, gán một trang (viết dưới dạng URL) cho từng nhóm trong bản đồ.

Đây là các trang bạn muốn xếp hạng cho nhóm keyword đó.

Từ đây, bạn có thể bắt đầu tạo và tối ưu nội dung.

Nhưng đừng xem bản đồ keyword là cố định.

Theo thời gian, bạn sẽ cần điều chỉnh nội dung hiện có bằng cách thêm keyword mới hoặc tạo nội dung mới.

Vì vậy, hãy thường xuyên xem lại và cập nhật bản đồ keyword.

3. Tạo nội dung chất lượng phù hợp với search intent

Nội dung chất lượng là nội dung có liên quan, hữu ích và hấp dẫn với đối tượng của bạn, giúp tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.

Một trong những cách tốt nhất để đảm bảo chất lượng là đáp ứng đúng search intent—mục tiêu hoặc lý do đằng sau việc người dùng tìm kiếm.

Intent có thể cho bạn biết người dùng đang tìm gì.

Dù đó là câu trả lời cho một câu hỏi (informational intent), một trang cụ thể (navigational intent), so sánh thương hiệu (commercial intent), hay một sản phẩm để mua (transactional intent).

Và thỏa mãn intent rất quan trọng vì nó là một trong mục tiêu chính của Google.

Bạn có thể dễ dàng tìm intent của bất kỳ keyword nào với Keyword Overview.

Chỉ cần tìm widget “Intent”.

Và nếu bạn đang nghiên cứu keyword, công cụ keyword miễn phí cũng hiển thị intent của từng keyword trong cột “Intent”. cũng hiển thị intent của từng keyword trong cột “Intent”.

Khi bạn tạo nội dung, hãy đảm bảo nó phù hợp với intent đằng sau các keyword bạn nhắm đến (ví dụ: so sánh sản phẩm cho keyword có commercial intent).

Bạn cũng nên chiến lược chèn các keyword mục tiêu xuyên suốt nội dung để cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Vì vậy, hãy đặt keyword ở những phần quan trọng như phần mở đầu, tiêu đề phụ, kết luận và đoạn thân bài.

Nhưng hãy dùng keyword một cách tự nhiên.

Lặp lại cùng một keyword quá nhiều lần có thể dẫn đến keyword stuffing—việc nhồi nhét keyword một cách không tự nhiên vào trang web—điều này vi phạm chính sách spam của Google.

Hãy sử dụng SEO Writing Assistant trong quá trình tạo nội dung để giúp bạn nhận biết những chỗ nhồi nhét keyword cần chỉnh sửa.

4. Viết title tags & meta descriptions tốt

Một title tag là đoạn mã HTML xác định tiêu đề trang và có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Còn một meta description là đoạn mã HTML tóm tắt ngắn gọn một trang và cũng có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là ví dụ về cách chúng có thể hiển thị nếu Google sử dụng chúng khi hiển thị kết quả tìm kiếm của bạn:

Và title tags cùng meta descriptions được viết tốt, bao gồm các keyword chính, giúp công cụ tìm kiếm hiểu trang của bạn nói về gì. Điều này tăng khả năng xuất hiện nổi bật trong tìm kiếm.

Bạn cũng nên giữ title tags trong khoảng 50 đến 60 ký tự để tránh bị cắt trong SERP.

Và meta descriptions nên dài khoảng 105 ký tự.

Cuối cùng, hãy cân nhắc cách bạn có thể tạo title tags và meta descriptions hấp dẫn hơn. Bạn có thể dùng các động từ hành động như “read more,” “buy now,” v.v.

Điều này khiến chúng hấp dẫn hơn với người dùng, tăng khả năng họ nhấp vào website của bạn.

5. Sử dụng và tối ưu HTML headings

Việc sử dụng HTML headings (mã xác định tiêu đề phụ và thứ bậc của chúng) giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang của bạn và dễ dàng điều hướng.

Nó bắt đầu với thẻ H1—tiêu đề chính của trang.

Với các heading này, hãy chắc chắn bao gồm keyword mục tiêu của bạn, giữ dưới 60 ký tự và phù hợp với title tag.

Sử dụng các heading tiếp theo (H2, H3, v.v.) để cấu trúc nội dung, giúp dễ đọc và dễ quét hơn.

Các heading này nên bao gồm các keyword liên quan (bao gồm cả secondary keyword) và theo một thứ tự logic.

Ví dụ như sau:

6. Tạo URL thân thiện với người dùng

Tạo URL thân thiện giúp chúng mô tả rõ ràng và dễ hiểu — cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Điều này có thể cải thiện hiệu suất SEO.

Ví dụ, hãy xem hai URL sau:

URL tốt: https://www.semrush.com/blog/keyword-research/

URL kém: https://www.semrush.com/blogarticle4342

URL đầu tiên rõ ràng dễ hiểu hơn vì nó cho biết trang thực sự nói về điều gì.

Làm sao để tạo URL tốt?

Bao gồm keyword mục tiêu, giữ URL ngắn gọn và ưu tiên ngôn ngữ tự nhiên.

Như ví dụ này:

Mẹo

Sử dụng Site Audit để kiểm tra xem URL của bạn đã được thiết lập đúng chưa và tìm các vấn đề cần khắc phục (URL quá dài, định dạng sai, v.v.).

7. Tối ưu hình ảnh của bạn

Tối ưu keyword cũng bao gồm việc áp dụng image SEO theo các best practice. Điều này giúp bạn tăng traffic từ kết quả tìm kiếm truyền thống, kết quả tìm kiếm hình ảnh và cả Google Lens.

Có nhiều cách để tối ưu hình ảnh, nhưng chỉ một vài cách liên quan đến việc sử dụng keyword.

Chúng gồm việc thêm keyword mục tiêu vào tên file, Alt Text (mô tả hình ảnh trong HTML), và chú thích hình ảnh.

Chỉ cần lưu ý tránh nhồi nhét keyword. Bạn chỉ nên dùng search terms khi có thể làm một cách tự nhiên.

Theo dõi hiệu suất keyword & tinh chỉnh nội dung của bạn

Bạn đã biết cách tối ưu keyword đúng cách. Nhưng chưa xong đâu.

Thứ hạng có thể thay đổi theo thời gian do cập nhật thuật toán, đối thủ mới và thay đổi hành vi người dùng.

Vì vậy, bạn cần liên tục theo dõi kết quả để phát hiện các sụt giảm, báo hiệu một số nội dung cần được tối ưu lại.

Một trong những cách tốt nhất là dùng công cụ như Position Tracking.

Nhập domain của bạn và nhấn “Set up tracking.”

Hoàn thành thông tin mục tiêu, sau đó thêm keyword và chọn “Add keywords to campaign.”

Cuối cùng, nhấn “Start tracking.”

Khi đã sẵn sàng, vào báo cáo “Overview” để bắt đầu theo dõi Search Visibility, vị trí ranking, ước tính organic traffic và các chỉ số khác.

Và nó sẽ tiếp tục theo dõi các keyword của bạn theo thời gian. Giúp bạn dễ dàng thực hiện các tối ưu nếu thấy hiệu suất giảm sút.