Tối ưu hóa nội dung: 20 chiến thuật để tăng cường khả năng hiển thị SEO & AI

Tối ưu hóa nội dung cải thiện nội dung hiện có để nó vẫn hữu ích, dễ tìm và thuyết phục sau khi xuất bản.

Hầu hết các lời khuyên đều coi việc tối ưu hóa cho người đọc và tối ưu hóa cho thuật toán là một sự đánh đổi. Điều đó không đúng.

Những yếu tố làm cho một trang hữu ích đối với người đọc (câu trả lời rõ ràng, độ bao phủ đầy đủ, nguồn đáng tin cậy, cấu trúc vững chắc) cũng giúp các công cụ tìm kiếm phân loại và các hệ thống AI trích dẫn.

Hướng dẫn này bao gồm 20 chiến thuật để thực hiện công việc đó, được nhóm theo nhu cầu của người đọc, tìm kiếm và AI để bạn có thể tìm ra điểm yếu cụ thể trên một trang.

Nội dung mạnh mẽ không chọn giữa người đọc và thuật toán

Nội dung hoạt động tốt cho người đọc thường cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI những gì họ cần: câu trả lời rõ ràng, độ bao phủ đầy đủ, hỗ trợ đáng tin cậy và cấu trúc vững chắc.

Ví dụ, một câu trả lời trực tiếp ở đầu một phần giúp người đọc hiểu nhanh chóng điểm chính. Nó cũng giúp các công cụ tìm kiếm xác định nội dung của phần đó và cung cấp cho các hệ thống AI một đoạn văn tự chứa mà họ có thể truy xuất và tóm tắt.

Nguyên tắc tương tự áp dụng cho toàn bộ trang. Các tiêu đề rõ ràng giúp nội dung dễ quét và diễn giải. Các nguồn đáng tin cậy giúp người đọc tin tưởng thông tin trong khi cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI sự quy attribution và ngữ cảnh rõ ràng hơn.

Vì vậy, tối ưu hóa ưu tiên người đọc, thân thiện với tìm kiếm và sẵn sàng cho AI không phải là những quy trình riêng biệt.

Thứ hạng và trích dẫn theo sau khi nội dung hữu ích, rõ ràng, được hỗ trợ tốt và dễ hiểu.

Các chiến thuật trong hướng dẫn này được nhóm theo nhu cầu của người đọc, tìm kiếm và AI để bạn có thể xác định các điểm yếu cụ thể trên một trang. Nhưng nhiều cải tiến hỗ trợ cả ba đánh giá cùng một lúc.

Tối ưu hóa nội dung là gì?

Tối ưu hóa nội dung là quá trình cải thiện nội dung hiện có để nó tiếp cận được nhiều người hơn và khuyến khích nhiều người hành động hơn. Ngày nay, điều đó có nghĩa là làm cho một trang hoạt động cho ba người đánh giá: người đọc, công cụ tìm kiếm và hệ thống AI, để nó có thể kiếm được nhiều khả năng hiển thị, sự tin tưởng và chuyển đổi hơn.

Ví dụ, bạn có thể tối ưu hóa một bài viết trên blog để nó xếp hạng cao hơn trên Google, xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra, hoặc khuyến khích nhiều người hơn đăng ký, đặt lịch demo hoặc thực hiện một giao dịch mua.

Tối ưu hóa nội dung có thể bao gồm:

• Cập nhật các sự kiện, ví dụ và ảnh chụp màn hình đã lỗi thời
• Thêm các chủ đề phụ hoặc câu hỏi phổ biến còn thiếu
• Thêm những hiểu biết từ chuyên gia, dữ liệu hoặc nguồn đáng tin cậy
• Làm cho nội dung dễ hiểu hơn
• Cải thiện tiêu đề, thẻ tiêu đề và mô tả meta

Tại sao tối ưu hóa nội dung lại quan trọng?

Tối ưu hóa nội dung quan trọng vì nó giúp nội dung đã xuất bản giữ được độ chính xác, cập nhật và hữu ích đủ để thúc đẩy traffic, khách hàng tiềm năng, đăng ký hoặc doanh số bán hàng.

Khi nội dung trở nên lỗi thời, người đọc có thể tin tưởng nó ít hơn, các công cụ tìm kiếm có thể xếp hạng nó thấp hơn cho các truy vấn cần thông tin mới, và các hệ thống AI có thể ít có khả năng trích dẫn nó trong các câu trả lời.

Google có các hệ thống độ tươi được thiết kế để hiển thị nội dung mới hơn khi một truy vấn yêu cầu thông tin hiện tại.

Các hệ thống AI cũng có vẻ thích các trang gần đây hoặc vừa được cập nhật.

Một nghiên cứu của Seer Interactive cho thấy rằng gần 90% hoạt động của bot AI tập trung vào nội dung được xuất bản trong ba năm qua, với sự ưu tiên mạnh mẽ cho các trang được cập nhật giữa 2023 và 2025.

Tại Semrush, chúng tôi thường xuyên tối ưu hóa nội dung của mình. Ví dụ, hướng dẫn xây dựng liên kết của chúng tôi đã được cập nhật nhiều lần kể từ khi xuất bản.

Và nó vẫn xếp hạng trên trang đầu tiên của Google.

Nó xuất hiện như một nguồn trong Chế độ AI của Google.

Và nó xuất hiện trong kết quả web của ChatGPT.

Cách tối ưu hóa nội dung cho người đọc

Bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình cho người đọc bằng cách làm cho trang hữu ích, rõ ràng và dễ hành động.

Bắt đầu với những mẹo tối ưu hóa nội dung này để cải thiện trải nghiệm của người đọc:

1. Khớp ý định tìm kiếm để cải thiện thứ hạng

Ý định tìm kiếm là lý do ai đó tìm kiếm một từ khóa.

Đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với ý định tìm kiếm giúp trang của bạn khớp với những gì người tìm kiếm muốn làm hoặc học.

Có bốn loại ý định tìm kiếm chính:

• Thông tin: Người dùng muốn tìm hiểu về một chủ đề
• Giao dịch: Người dùng muốn thực hiện một giao dịch mua hoặc hoàn thành một hành động
• Điều hướng: Người dùng muốn tìm một trang web hoặc trang cụ thể
• Thương mại: Người dùng muốn so sánh các tùy chọn trước khi mua

Để xác định ý định tìm kiếm, hãy kiểm tra các kết quả xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn. Ví dụ, tìm kiếm "công cụ tiếp thị người ảnh hưởng" chủ yếu hiển thị các bài viết danh sách và so sánh, điều này có nghĩa là từ khóa có ý định thương mại và thông tin.

Bạn cũng có thể sử dụng công cụ Keyword Overview của Semrush. Nhập từ khóa của bạn và xem xét trường "Ý định" để xem liệu từ khóa đó có phải là thông tin, thương mại, giao dịch, điều hướng, hoặc là sự kết hợp của những điều này.

Khi bạn biết ý định, hãy cập nhật trang để phù hợp với nó. Bạn có thể cần thay đổi định dạng, thêm các phần còn thiếu, loại bỏ thông tin không liên quan, cải thiện ví dụ, cập nhật CTA, hoặc làm cho câu trả lời trực tiếp hơn.

Mục tiêu là cung cấp cho người đọc những gì họ mong đợi tìm thấy.

Sự phù hợp với ý định tìm kiếm cũng có thể cải thiện khả năng hiển thị trên tìm kiếm vì Google muốn hiển thị nội dung liên quan cho mỗi truy vấn. Và khi trang của bạn trả lời rõ ràng truy vấn, ngay cả các hệ thống AI cũng có khả năng cao hơn để tóm tắt hoặc trích dẫn nó trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI.

2. Bao quát chủ đề một cách toàn diện

Bao quát một chủ đề một cách toàn diện bao gồm việc trả lời câu hỏi chính và các câu hỏi tiếp theo mà người đọc cần trước khi quyết định làm gì tiếp theo.

Để xác định những gì còn thiếu trong nội dung của bạn và nơi bạn có thể cải thiện, hãy bắt đầu với một phân tích SERP.

Sử dụng Keyword Overview của Semrush để xem xét các trang xếp hạng cao nhất cho từ khóa mục tiêu của bạn để xem những gì họ bao quát.

Mở công cụ, nhập từ khóa của bạn, sau đó cuộn xuống phần “SERP Analysis” của báo cáo.

Truy cập từng trang xếp hạng cao này một cách lần lượt và kiểm tra nội dung của chúng một cách thủ công.

Tìm kiếm các chi tiết cụ thể như:

• Các chủ đề phụ còn thiếu: Các câu hỏi hoặc phần mà đối thủ cạnh tranh bao quát mà trang của bạn không có
• Độ sâu của nội dung: Các lĩnh vực mà các trang cạnh tranh giải thích chủ đề rõ ràng hoặc hoàn chỉnh hơn
• Ví dụ: Các ảnh chụp màn hình, quy trình làm việc, trường hợp sử dụng, hoặc điểm dữ liệu giúp nội dung dễ hiểu hơn
• Hình ảnh trực quan: Hình ảnh, biểu đồ, bảng hoặc video giúp người đọc hiểu chủ đề nhanh hơn

Nhưng đừng sao chép cùng một cấu trúc hoặc lặp lại cùng một thông tin.

Sử dụng SERP để hiểu những gì người đọc mong đợi. Sau đó thêm vào điều gì đó tốt hơn và độc đáo, chẳng hạn như một quy trình làm việc rõ ràng hơn, ví dụ mạnh mẽ hơn, cái nhìn từ chuyên gia, dữ liệu gốc, v.v.

Việc bao quát toàn diện cũng cung cấp cho các công cụ tìm kiếm nhiều ngữ cảnh hơn về chủ đề và cho các hệ thống AI nhiều đoạn văn liên quan hơn để truy xuất.

3. Làm cho nội dung của bạn dễ hiểu

Nội dung dễ hiểu giúp người đọc tìm câu trả lời nhanh hơn và giữ họ tham gia.

Tập trung vào hai điều chính: ngôn ngữ rõ ràng và cấu trúc rõ ràng.

Ngôn ngữ rõ ràng giúp câu trả lời dễ hiểu hơn ngay lần đọc đầu tiên.

Ví dụ, câu này khó đọc: “Việc tối ưu hóa trang nên được thực hiện theo cách cho phép truy vấn của người dùng được giải quyết.”

Phiên bản này rõ ràng hơn: “Tối ưu hóa trang để nó trả lời câu hỏi của người dùng.”

Dưới đây là một vài cách để làm cho việc viết của bạn rõ ràng hơn:

• Giải thích thuật ngữ lần đầu tiên bạn sử dụng
• Đặt câu trả lời chính ở đầu mỗi phần
• Sử dụng giọng chủ động khi có thể
• Thay thế câu dài bằng những câu ngắn hơn
• Sử dụng từ cụ thể thay vì cụm từ mơ hồ
• Cắt bỏ các điểm lặp lại hoặc câu filler
• Thêm ví dụ khi một khái niệm cảm thấy trừu tượng

Xem hướng dẫn của chúng tôi về cách trở thành một nhà văn tốt hơn.

Tiếp theo, cấu trúc rõ ràng giúp người đọc lướt qua. Nó cũng làm cho các phần dễ dàng hơn cho các công cụ tìm kiếm phân loại và cung cấp cho các hệ thống AI các đoạn văn rõ ràng hơn để trích xuất.

Dưới đây là một vài cách để cấu trúc nội dung của bạn một cách rõ ràng:

• Sử dụng tiêu đề H2 và H3 rõ ràng
• Giữ cho các đoạn văn ngắn gọn
• Sử dụng dấu đầu dòng cho danh sách
• Thêm mục lục cho các trang dài hơn
• Sử dụng bảng khi so sánh các tùy chọn
• Thêm hình ảnh khi chúng giúp một ý tưởng dễ hiểu hơn
• Nhóm các điểm liên quan dưới cùng một phần

4. Giữ nội dung luôn mới để duy trì khả năng hiển thị

Làm mới nội dung giúp người đọc tin tưởng trang của bạn vì nó giữ thông tin chính xác, hiện tại và hữu ích.

Nội dung mới cũng cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và các hệ thống AI thông tin hiện tại hơn để tóm tắt hoặc trích dẫn.

Bắt đầu với các trang quan trọng, chẳng hạn như trang sản phẩm/dịch vụ, bài viết blog có lượng truy cập cao, hoặc các trang giúp tạo ra khách hàng tiềm năng, đăng ký hoặc doanh số.

Kiểm tra chúng và tìm kiếm các cập nhật bạn có thể thực hiện, chẳng hạn như:

• Thay thế số liệu thống kê lỗi thời
• Cập nhật các ảnh chụp màn hình cũ
• Thêm ví dụ mới
• Sửa các liên kết hỏng
• Thêm liên kết nội bộ đến các trang liên quan
• Loại bỏ lời khuyên lỗi thời
• Cập nhật CTA nếu bước tiếp theo của người đọc đã thay đổi

Tiếp theo, ưu tiên các trang đang bắt đầu mất khả năng hiển thị. Chúng đã cho thấy rằng chúng có thể hoạt động. Cập nhật chúng có thể giúp bạn phục hồi giá trị nhanh hơn so với việc tạo một trang mới từ đầu.

Bạn có thể sử dụng Position Tracking của Semrush để tìm các trang đang mất khả năng hiển thị cho các từ khóa quan trọng trên Google, ChatGPT và Google AI Mode.

Mở công cụ và cấu hình chiến dịch theo dõi của bạn. Sau đó, đi đến báo cáo “Overview” và kiểm tra bảng “Rankings Overview” để xem các trang của bạn đang hoạt động như thế nào cho mỗi từ khóa.

Tìm các trang đã giảm thứ hạng, biến mất khỏi kết quả, hoặc bị đối thủ vượt qua.

Sau đó so sánh chúng với các kết quả xếp hạng cao hiện tại. Kiểm tra xem trang của bạn vẫn phù hợp với ý định tìm kiếm, trả lời câu hỏi chính một cách rõ ràng, bao quát chủ đề tốt và cung cấp cho người đọc một bước tiếp theo hữu ích hay không. Cập nhật trang dựa trên những gì còn thiếu.

Cách tối ưu hóa nội dung cho các công cụ tìm kiếm

Bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình cho các công cụ tìm kiếm bằng cách làm cho trang của bạn dễ dàng để thu thập thông tin, hiểu và phân loại cho các tìm kiếm liên quan.

Dưới đây là sáu cách:

5. Sử dụng từ khóa phụ để mở rộng phạm vi tiếp cận

Từ khóa phụ là các thuật ngữ tìm kiếm liên quan mà trang của bạn có thể xếp hạng cùng với từ khóa chính.

Ví dụ, nếu từ khóa chính của bạn là “tối ưu hóa nội dung,” các từ khóa phụ có thể bao gồm “công cụ tối ưu hóa nội dung,” “tối ưu hóa nội dung SEO,” và “chiến lược tối ưu hóa nội dung.”

Việc thêm các từ khóa phụ cho thấy rằng trang của bạn bao quát các câu hỏi và chủ đề phụ liên quan đến từ khóa chính.

Sự bao phủ rộng hơn này có thể giúp trang của bạn xuất hiện cho nhiều tìm kiếm hơn xung quanh cùng một chủ đề và cung cấp cho các hệ thống AI nhiều ngữ cảnh hơn để hiểu, tóm tắt hoặc trích dẫn nội dung của bạn.

Sử dụng Keyword Magic Tool của Semrush để tìm các từ khóa phụ. Mở công cụ, nhập từ khóa chính của bạn và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Công cụ sẽ tạo ra một danh sách các từ khóa liên quan, cùng với các chỉ số chính cho mỗi từ, chẳng hạn như:

• Ý định: Những gì người dùng muốn từ truy vấn
• Lượng tìm kiếm: Số lượng tìm kiếm mà từ khóa nhận được hàng tháng
• Độ khó từ khóa (KD %): Mức độ khó để xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu

Để tìm các thuật ngữ có lượng tìm kiếm cao, hãy đặt bộ lọc "Lượng tìm kiếm" thành “1,000” hoặc cao hơn, sau đó nhấp vào “Áp dụng.”

Bạn sẽ thấy các từ khóa có ít nhất 1.000 lượt tìm kiếm hàng tháng. Xem lại danh sách và chọn các tùy chọn phù hợp nhất.

Sau đó, hãy đưa chúng vào một cách tự nhiên trong tiêu đề, phần giới thiệu và các phần chính nơi chúng phù hợp về ngữ cảnh.

6. Thêm các thuật ngữ liên quan về mặt ngữ nghĩa

Các thuật ngữ liên quan về mặt ngữ nghĩa là những từ và cụm từ thêm ngữ cảnh và chiều sâu cho chủ đề chính của bạn, ngay cả khi chúng không phải là các từ khóa riêng biệt mà bạn đang cố gắng xếp hạng.

Những thuật ngữ này giúp các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI hiểu cách các ý tưởng trên trang của bạn kết nối với nhau. Chúng cũng giúp người đọc vì chúng làm cho trang trở nên hoàn chỉnh và hữu ích hơn.

Bạn có thể sử dụng Google autocomplete để tìm các từ và góc độ liên quan về mặt ngữ nghĩa mà mọi người tìm kiếm.

Ví dụ, nếu từ khóa chính của bạn là “cách trồng cà chua,” các gợi ý tự động có thể bao gồm các cụm từ như “trong chậu,” “từ hạt,” “trong thùng,” và “trong một giường nâng.”

Bạn cũng có thể tìm các từ liên quan về mặt ngữ nghĩa đến từ khóa chính của bạn trong Keyword Magic Tool. Đi đến tab “Liên quan” và xem xét các nhóm từ khóa trong bảng điều khiển bên trái.

Khi bạn có danh sách các từ khóa ngữ nghĩa, hãy kiểm tra xem trang của bạn đã giải thích các ý tưởng đằng sau chúng chưa.

Trong ví dụ của chúng tôi, các thuật ngữ như “đất,” “nắng,” “hạt,” và “chậu” đều chỉ ra những phần quan trọng trong việc trồng cà chua. Nếu một trong những ý tưởng đó bị thiếu, hãy thêm một phần ngắn, câu hỏi thường gặp, ví dụ, hình ảnh hoặc bước mà bao gồm nó. Nếu một thuật ngữ không phù hợp với trang, hãy bỏ qua nó.

7. Cải thiện SEO on-page để có hiệu suất tìm kiếm tốt hơn

SEO on-page cải thiện hiệu suất tìm kiếm bằng cách khắc phục các vấn đề cấp trang khiến nội dung của bạn khó hiểu, quét hoặc hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Bắt đầu với danh sách kiểm tra tối ưu hóa nội dung SEO đơn giản này cho các trang quan trọng:

• Thẻ tiêu đề: Mô tả rõ ràng trang và bao gồm từ khóa chính nếu nó phù hợp một cách tự nhiên
• Mô tả meta: Tóm tắt trang theo cách khuyến khích người dùng nhấp vào
• H1: Làm cho chủ đề chính trở nên rõ ràng
• H2 và H3: Tổ chức trang thành các phần rõ ràng
• URL slug: Giữ cho nó ngắn gọn, dễ đọc và mô tả
• Liên kết nội bộ: Hướng người đọc và các công cụ tìm kiếm đến các trang liên quan
• Hình ảnh văn bản alt: Mô tả rõ ràng các hình ảnh quan trọng

Đối với các trang có nhiều nội dung, hãy tập trung vào việc làm cho thông tin dễ dàng điều hướng và hiểu ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Phân chia các phần dài bằng các tiêu đề phụ rõ ràng, giữ cho các đoạn văn ngắn gọn và đảm bảo mỗi phần đóng góp trực tiếp vào việc trả lời truy vấn của người dùng. Điều này giúp người dùng tìm thấy những gì họ cần nhanh hơn và làm cho trang dễ dàng hơn cho các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI để diễn giải và tóm tắt.

Bạn có thể sử dụng Site Audit của Semrush để tìm các vấn đề tối ưu hóa nội dung trên quy mô lớn. Mở công cụ, nhập miền của bạn và hoàn thành cấu hình để thực hiện một cuộc kiểm tra.

Sau đó, đi đến tab “Vấn đề” và tìm kiếm “tối ưu hóa nội dung.” Xem xét từng trang bị ảnh hưởng và kiểm tra những gì cần được cải thiện.

Sau khi khắc phục các vấn đề, hãy chạy lại cuộc kiểm tra để kiểm tra xem chúng đã được giải quyết chưa.

8. Tối ưu hóa nội dung hình ảnh

Tối ưu hóa nội dung hình ảnh giúp các công cụ tìm kiếm diễn giải hình ảnh và video của bạn và có thể cải thiện hiệu suất trang.

Sử dụng các chiến thuật tối ưu hóa hình ảnh này:

• Thêm văn bản alt mô tả giải thích rõ ràng hình ảnh
• Nén các tệp hình ảnh để cải thiện tốc độ trang
• Sử dụng tên tệp mô tả thay vì các tên chung chung như “image123.jpg”
• Thêm chú thích khi một hình ảnh cần ngữ cảnh
• Thêm bản sao cho video khi chúng giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung

Những thay đổi này cũng có thể cải thiện khả năng tiếp cận cho người đọc và giúp các hệ thống AI xác định nội dung của hình ảnh.

9. Tối ưu hóa trang của bạn cho các tính năng SERP

Tối ưu hóa cho các tính năng SERP giúp nội dung của bạn xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm nâng cao, không chỉ là danh sách tự nhiên tiêu chuẩn.

Các tính năng SERP có thể bao gồm AI Overviews, các đoạn trích nổi bật, Hộp Câu hỏi thường gặp Người khác cũng hỏi, các gói hình ảnh, kết quả video, đoạn trích đánh giá và các gói địa phương.

Các tính năng này có thể làm cho nội dung của bạn trở nên dễ thấy hơn trong kết quả tìm kiếm và cung cấp cho người dùng lý do rõ ràng hơn để nhấp vào.

Bắt đầu bằng cách kiểm tra các tính năng SERP nào xuất hiện cho từ khóa mục tiêu của bạn.

Mở công cụ Keyword Overview của Semrush, nhập từ khóa mục tiêu của bạn và cuộn xuống phần “Phân tích SERP”. Xem xét các tính năng SERP được liệt kê cho từ khóa đó và nhấp vào “Xem SERP” để xem kết quả trông như thế nào trên Google.

Sau đó, tối ưu hóa nội dung của bạn cho tính năng phù hợp với từ khóa và loại trang của bạn.

Dưới đây là một vài thực tiễn tốt nhất:

• Phù hợp với định dạng SERP: Nếu kết quả hiện tại sử dụng đoạn văn, danh sách, bảng hoặc video, hãy cấu trúc nội dung của bạn theo định dạng tương tự khi phù hợp với trang của bạn
• Trả lời trực tiếp câu hỏi: Đưa ra câu trả lời rõ ràng gần đầu phần liên quan trước khi thêm ví dụ hoặc chi tiết bổ sung
• Sử dụng tiêu đề dẫn dắt câu hỏi: Sử dụng H2 và H3 rõ ràng phản ánh các câu hỏi mà người dùng tìm kiếm
• Hỗ trợ ý định trực quan: Thêm hình ảnh hữu ích và tối ưu hóa tên tệp, tiêu đề, chú thích và văn bản thay thế
• Hỗ trợ các tuyên bố chính: Sử dụng các nguồn, ví dụ hoặc dữ liệu đáng tin cậy khi chủ đề yêu cầu bằng chứng

Câu trả lời rõ ràng, được cấu trúc tốt cũng có thể giúp các hệ thống AI dễ dàng xác định và trích xuất thông tin liên quan.

Đọc hướng dẫn của chúng tôi về cách tối ưu hóa cho các tính năng SERP để tìm hiểu cách nhắm mục tiêu các tính năng tìm kiếm cụ thể.

10. Tối ưu hóa cho kết quả phong phú với schema markup

Schema markup là mã bạn thêm vào một trang để gán nhãn các chi tiết chính, chẳng hạn như đánh giá, giá cả, tác giả, sự kiện và thông tin doanh nghiệp.

Các chi tiết này có thể giúp trang của bạn đủ điều kiện cho các kết quả phong phú, là các danh sách tìm kiếm nâng cao hiển thị thêm thông tin trong kết quả tìm kiếm ngoài tiêu đề, URL và mô tả tiêu chuẩn. Như thế này:

Schema markup cũng có thể cung cấp cho các hệ thống AI các chi tiết trang sạch hơn để làm việc khi họ tóm tắt thông tin từ nội dung của bạn.

Các loại schema phổ biến bao gồm Article cho các bài viết blog, Product cho các trang sản phẩm, Breadcrumb cho điều hướng trang web, LocalBusiness cho các trang địa phương, Event cho các trang sự kiện, và Organization cho thông tin công ty.

Để thêm schema markup, hãy sử dụng CMS hoặc plugin SEO của bạn, thêm JSON-LD trực tiếp, hoặc yêu cầu một nhà phát triển thực hiện. Để biết các bước chính xác, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách thêm schema markup vào trang web của bạn.

Sau đó, kiểm tra trang với Rich Results Test của Google để kiểm tra xem Google có thể đọc dữ liệu có cấu trúc hay không. Và sửa bất kỳ lỗi nghiêm trọng nào trước khi xuất bản.

Công cụ Site Audit của Semrush có thể giúp bạn tìm các vấn đề về schema trên toàn bộ trang web của bạn. Đi tới báo cáo chủ đề “Markup” trong tab “Overview”.

Bạn sẽ thấy điểm số markup dựa trên các mục dữ liệu có cấu trúc hợp lệ và không hợp lệ. Xem phần “Structured Data Items” để xem các mục nào là hợp lệ hoặc không hợp lệ.

Sửa các mục không hợp lệ để các công cụ tìm kiếm có thể đọc dữ liệu có cấu trúc của bạn một cách chính xác.

Cách tối ưu hóa nội dung cho các hệ thống AI

Bạn có thể tối ưu hóa nội dung cho các hệ thống AI bằng cách làm cho mỗi phần quan trọng dễ dàng truy xuất, hiểu, tóm tắt và trích dẫn. Công việc này cũng được gọi là tối ưu hóa động cơ sinh.

Dưới đây là ba cách:

11. Tối ưu hóa cho các prompt AI

Tối ưu hóa cho các prompt AI liên quan đến việc tìm các câu hỏi mà mọi người hỏi trong các công cụ AI và trả lời chúng một cách rõ ràng trong nội dung của bạn.

Điều này có thể cải thiện khả năng hiển thị AI, vì các câu trả lời rõ ràng, đầy đủ có khả năng cao hơn để được trích xuất, tóm tắt hoặc trích dẫn bởi các hệ thống AI.

Các prompt AI thường cụ thể hơn so với tìm kiếm từ khóa.

Ví dụ, ai đó có thể tìm kiếm trên Google với từ khóa “mẹo nông nghiệp hữu cơ.” Nhưng trong ChatGPT, họ có thể hỏi, “Những mẹo nông nghiệp hữu cơ tốt nhất cho người mới bắt đầu trồng rau trong một sân nhỏ là gì?”

Để tìm các prompt liên quan, bắt đầu với dữ liệu từ bên thứ nhất. Xem xét các cuộc gọi bán hàng, biên bản buổi demo, vé hỗ trợ, nhật ký trò chuyện, khảo sát khách hàng và dữ liệu tìm kiếm trên trang. Tìm các câu hỏi, phản đối, trường hợp sử dụng và điểm so sánh lặp lại.

Bạn cũng có thể sử dụng Prompt Research của Semrush để tìm các prompt quy mô lớn. Mở công cụ, nhập một chủ đề liên quan đến thương hiệu, sản phẩm hoặc trang của bạn, và nhấn “Analyze.”

Trong phần “Related topics”, xem xét các cụm chủ đề theo khối lượng, độ liên quan và ý định.

Mở các cụm chủ đề có liên quan nhất để xem xét các prompt cá nhân bên trong chúng. Chọn các prompt có liên quan trực tiếp đến trang và có thể được trả lời mà không đi lạc đề.

Nếu một prompt phù hợp với một trang hiện có, hãy thêm nó như một phần, FAQ, điểm so sánh hoặc ví dụ. Nếu prompt cần một câu trả lời sâu hơn, hãy tạo một trang mới xung quanh nó.

12. Sử dụng bảng so sánh có cấu trúc để nhận được trích dẫn từ AI

Các bảng so sánh có cấu trúc giúp các hệ thống AI dễ dàng trích xuất, so sánh, tóm tắt và trích dẫn các chi tiết quan trọng.

Chúng cũng giúp người đọc so sánh các tùy chọn một cách nhanh chóng.

Để làm cho các bảng so sánh hữu ích:

• Sử dụng tên cột rõ ràng
• So sánh cùng một tiêu chí cho mọi tùy chọn
• Giữ mỗi ô ngắn gọn và cụ thể
• Chỉ bao gồm các chi tiết giúp người đọc quyết định
• Thêm một điểm rút ngắn ngắn sau bảng
• Cập nhật bảng khi các tính năng, giá cả hoặc khuyến nghị thay đổi

13. Xây dựng sự rõ ràng về thực thể trong nội dung của bạn

Sự rõ ràng về thực thể có nghĩa là đặt tên cho các thương hiệu, công cụ, người, sản phẩm và khái niệm cụ thể mà nội dung của bạn đề cập đến.

Các tên rõ ràng giúp các hệ thống AI kết nối nội dung của bạn với chủ đề, nguồn và ngữ cảnh đúng. Các tham chiếu mơ hồ làm điều đó trở nên khó khăn hơn.

Việc đặt tên cụ thể cũng làm cho nội dung rõ ràng hơn cho người đọc và cung cấp cho các công cụ tìm kiếm ngữ cảnh tốt hơn về các thực thể được thảo luận.

Trước khi xuất bản, hãy kiểm tra rằng bạn:

• Đặt tên cho các công cụ, sản phẩm, thương hiệu và báo cáo một cách cụ thể
• Sử dụng cùng một thuật ngữ cho cùng một khái niệm trong toàn bộ trang
• Liên kết tiểu sử tác giả và người đóng góp khi chuyên môn ảnh hưởng đến độ tin cậy
• Giữ các tuyên bố gần với nguồn, dữ liệu hoặc ví dụ hỗ trợ chúng

Ví dụ, đừng viết:

“Thiết bị này có thể giúp bạn theo dõi sức khỏe của mình.”

Viết:

“Apple Watch Series 11 có thể theo dõi nhịp tim và thời gian ngủ của bạn.”

Tên phiên bản rõ ràng hơn sẽ chỉ định thiết bị, hành động và các chỉ số cụ thể đang được theo dõi.

Đọc thêm: Cách tối ưu hóa nội dung cho các công cụ tìm kiếm bằng AI [Hướng dẫn 2026]

Cách tối ưu hóa nội dung để tăng độ tin cậy

Nội dung đáng tin cậy mang lại cho độc giả, các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI lý do mạnh mẽ hơn để tin tưởng vào trang của bạn, điều này giúp cải thiện khả năng hiển thị, mức độ tương tác và khả năng được trích dẫn hoặc giới thiệu.

Dưới đây là bốn cách để xây dựng độ tin cậy vào nội dung hiện có của bạn:

14. Bao gồm tiểu sử tác giả và người đóng góp

Tiểu sử tác giả và người đóng góp cho thấy ai là người tạo ra hoặc xem xét nội dung và lý do họ đủ điều kiện để đề cập đến chủ đề.

Bao gồm các chi tiết như tên người, vai trò, lĩnh vực chuyên môn, kinh nghiệm liên quan và liên kết đến trang tác giả hoặc hồ sơ chuyên nghiệp của họ.

Ví dụ, các trang tác giả của Semrush cho thấy ai đã viết bài và cung cấp thêm bối cảnh về chuyên môn của tác giả.

Các tác giả được đặt tên với tiểu sử có liên kết cũng giúp các hệ thống AI xác định thực thể đứng sau nội dung, điều này hỗ trợ sự tin tưởng khi họ chọn nguồn để trích dẫn.

15. Bao gồm cái nhìn từ chuyên gia

Việc bao gồm cái nhìn từ chuyên gia làm cho nội dung trở nên đáng tin cậy hơn khi chủ đề cần kinh nghiệm, phán đoán hoặc độ chính xác kỹ thuật.

Nó giúp độc giả tin tưởng vào nội dung của bạn hơn và cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI nhiều bằng chứng hơn rằng nội dung được hỗ trợ bởi chuyên môn thực sự.

Phỏng vấn các chuyên gia trong lĩnh vực hoặc bao gồm họ trong quy trình xem xét.

Sử dụng ý kiến của họ để thêm các cảnh báo thực tế, những sai lầm phổ biến, ví dụ thực tế, sự đánh đổi hoặc lời khuyên từ trải nghiệm.

Dưới đây là một ví dụ về một câu trích dẫn của chuyên gia trong một bài viết của Semrush:

16. Bao gồm nghiên cứu gốc

Nghiên cứu gốc cung cấp cho độc giả bằng chứng độc đáo, cung cấp cho nhà xuất bản điều gì đó đáng để liên kết, và cung cấp cho các hệ thống AI một nguồn mà họ có thể trích dẫn.

Ví dụ, nghiên cứu của Semrush "Nội dung AI có xếp hạng tốt trong tìm kiếm?" bao gồm nghiên cứu gốc và đã kiếm được hơn 1.800 backlink.

Nó cũng được trích dẫn bởi nhiều công cụ AI.

Dưới đây là một vài cách để tạo ra nghiên cứu gốc:

• Khảo sát: Thu thập thông tin qua Google Forms hoặc SurveyMonkey
• Phỏng vấn: Nói chuyện với khách hàng, chuyên gia hoặc nhân viên
• Nghiên cứu trường hợp: Chia sẻ ví dụ về thành công của khách hàng hoặc giải quyết vấn đề
• Phân tích nền tảng: Phân tích dữ liệu của riêng bạn để khám phá các xu hướng

17. Sử dụng nguồn đáng tin cậy

Các nguồn đáng tin cậy làm cho các tuyên bố của bạn dễ dàng hơn để độc giả xác minh và cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI sự phân bổ rõ ràng hơn.

Các tuyên bố khác nhau yêu cầu các loại nguồn khác nhau:

• Dựa vào tài liệu chính thức cho các tuyên bố về sản phẩm, nền tảng hoặc chính sách
• Tham khảo các nghiên cứu gốc cho các số liệu thống kê
• Hướng đến các nguồn chính phủ, học thuật hoặc tổ chức khi chủ đề yêu cầu bằng chứng mạnh mẽ hơn

Đặt nguồn gần với tuyên bố mà nó hỗ trợ.

Tránh các nguồn yếu cho các tuyên bố quan trọng.

Đọc thêm: Google E-E-A-T: Nó là gì và cách nó ảnh hưởng đến SEO

Cách tối ưu hóa nội dung của bạn để chuyển đổi

Tối ưu hóa chuyển đổi biến khả năng hiển thị và sự tin tưởng mà nội dung của bạn đạt được thành kết quả kinh doanh, chẳng hạn như đăng ký, yêu cầu demo, mua hàng hoặc gửi biểu mẫu liên hệ.

Dưới đây là ba cách để tối ưu hóa nội dung của bạn cho chuyển đổi:

18. Chứng minh giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn

Cho thấy sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đang hoạt động giúp độc giả hiểu cách nó giải quyết vấn đề của họ.

Khi độc giả thấy các trường hợp sử dụng rõ ràng, liên quan, họ có khả năng chuyển đổi cao hơn.

Ví dụ, bạn sẽ nhận thấy nhiều bài viết trên blog của Semrush bao gồm các quy trình làm việc cho thấy cách sử dụng các công cụ của Semrush để đạt được các mục tiêu cụ thể.

Như cái này cho độc giả thấy cách tìm từ khóa có ý định mua hàng bằng cách sử dụng công cụ từ khóa miễn phí.

Tuy nhiên, tránh ép buộc việc đề cập sản phẩm.

Chỉ bao gồm chúng ở những nơi mà chúng tự nhiên phù hợp và thực sự giúp độc giả đạt được mục tiêu của họ.

Chứng minh giá trị thực tế, thiết thực xây dựng lòng tin và giữ cho nội dung của bạn có sức thuyết phục mà không nghe có vẻ quảng cáo.

19. Thêm bằng chứng xã hội để xây dựng lòng tin

Bằng chứng xã hội (chẳng hạn như lời chứng thực, nghiên cứu trường hợp và câu chuyện thành công) cho thấy khách hàng tiềm năng rằng những người khác đã được hưởng lợi từ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Nó xây dựng độ tin cậy và có thể khiến độc giả tự tin hơn về việc thực hiện bước tiếp theo.

Ví dụ, trong một bài viết về các chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng, bạn có thể giới thiệu một nghiên cứu trường hợp ngắn cho thấy một thương hiệu đã sử dụng phần mềm tìm kiếm người ảnh hưởng của bạn, tiếp theo là một lời chứng thực trực tiếp từ khách hàng. Một câu trích dẫn rõ ràng, chân thực từ khách hàng thêm trọng lượng và sự tin tưởng về mặt cảm xúc.

Insider One sử dụng cách tiếp cận này một cách hiệu quả. Công ty bao gồm các đánh giá năm sao trong nội dung của mình để giải quyết một thách thức chính của khán giả (triển khai MarTech) và đảm bảo với độc giả rằng giải pháp của họ mang lại kết quả.

Các đánh giá và lời chứng thực cũng có thể cung cấp cho các hệ thống AI nhiều bối cảnh từ bên thứ ba khi mô tả hoặc so sánh một thương hiệu.

20. Sử dụng lời kêu gọi hành động phù hợp với hành trình của độc giả

Một lời kêu gọi hành động (CTA) cho biết cho độc giả biết họ nên làm gì tiếp theo.

Các CTA rõ ràng tăng cường sự tương tác và hướng dẫn người dùng đến chuyển đổi, chẳng hạn như đăng ký, liên hệ với đội ngũ của bạn hoặc thực hiện mua hàng.

Các CTA phổ biến bao gồm:

• Đăng ký ngay
• Liên hệ với chúng tôi
• Mua ngay

Điều quan trọng là phải phù hợp CTA với giai đoạn của độc giả trong hành trình.

Ví dụ, CTA này trên blog của Semrush sử dụng CTA "Đăng ký ngay", cùng với văn bản giải thích lợi ích của việc đăng ký để thử Traffic & Market Toolkit.

Một CTA nên:

• Hãy cụ thể và hướng đến hành động
• Giải thích lợi ích của việc nhấp vào
• Phù hợp với ý định của người dùng và ngữ cảnh nội dung

Các CTA (lời kêu gọi hành động) phù hợp và được đặt đúng chỗ giúp biến khả năng hiển thị và sự tin tưởng mà nội dung của bạn đạt được thành đăng ký, khách hàng tiềm năng hoặc doanh số mà không làm gián đoạn trải nghiệm đọc.

Cách đo lường kết quả tối ưu hóa nội dung

Bạn có thể đo lường kết quả tối ưu hóa nội dung bằng cách so sánh hiệu suất của một trang trước và sau khi bạn cập nhật nó.

Điều này giúp bạn thấy liệu những thay đổi của bạn có cải thiện sự tương tác của người đọc, khả năng hiển thị trên tìm kiếm, khả năng hiển thị AI, hoặc chuyển đổi hay không.

Các chỉ số cụ thể cần theo dõi phụ thuộc vào nhiệm vụ chính của trang.

Ví dụ, một bài viết blog có thể cần thu hút traffic từ tìm kiếm, trả lời các câu hỏi của AI, và thúc đẩy đăng ký bản tin. Một trang sản phẩm có thể cần xếp hạng cho các từ khóa thương mại, xây dựng lòng tin, và thúc đẩy mua hàng hoặc yêu cầu dùng thử.

Khi bạn biết nhiệm vụ của trang, hãy xem xét cách nó hoạt động với người đọc, trong kết quả tìm kiếm, và trên các hệ thống AI. Những tín hiệu này cho thấy liệu trang có đang thu hút sự quan tâm, khả năng hiển thị, và kết quả kinh doanh hay không.

Theo dõi cùng một tín hiệu sau mỗi cập nhật lớn để xem liệu trang có hoạt động tốt hơn trong cả ba lĩnh vực hay không. Nếu một trang đang hoạt động kém trong các câu trả lời của AI, đây là cách để tìm ra các khoảng trống về khả năng hiển thị AI.

Câu hỏi thường gặp

Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng AI khác gì so với SEO?

SEO chủ yếu tập trung vào việc giúp các trang xếp hạng cho các tìm kiếm liên quan, trong khi tối ưu hóa AI nhấn mạnh nhiều hơn vào việc làm cho các đoạn cụ thể dễ dàng được truy xuất, tóm tắt, và trích dẫn.

Hai phương pháp này vẫn có sự chồng chéo. Các câu trả lời rõ ràng, cấu trúc mạnh mẽ, thông tin chính xác, nguồn đáng tin cậy, và tên thực thể cụ thể có thể hỗ trợ cả thứ hạng tìm kiếm và khả năng hiển thị AI.

Sự khác biệt giữa tối ưu hóa nội dung và tạo nội dung là gì?

Tạo nội dung liên quan đến việc sản xuất một trang hoặc tài sản mới, trong khi tối ưu hóa nội dung liên quan đến việc cải thiện một cái gì đó đã tồn tại.

Ví dụ, tạo một hướng dẫn mới là tạo nội dung. Cập nhật số liệu thống kê, thêm các phần còn thiếu, cải thiện tiêu đề, và củng cố CTA là tối ưu hóa nội dung.

Bạn tối ưu hóa nội dung cho Perplexity và ChatGPT một cách cụ thể như thế nào?

Bạn có thể tối ưu hóa nội dung cho Perplexity và ChatGPT bằng cách xuất bản các trang chính xác, hiện tại với các câu trả lời rõ ràng, tiêu đề mô tả, tên thực thể cụ thể, và nguồn đáng tin cậy.

Bạn cũng nên cho phép OAI-SearchBot và PerplexityBot truy cập vào trang web của bạn để cả hai nền tảng có thể phát hiện và hiển thị nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Bạn nên tối ưu hóa nội dung hiện có bao lâu một lần?

Bạn nên tối ưu hóa nội dung hiện có bất cứ khi nào nó trở nên lỗi thời, mất khả năng hiển thị, ngừng chuyển đổi, hoặc không còn phù hợp với nhu cầu của người đọc.

Xem xét các trang có giá trị cao và thay đổi nhanh hơn thường xuyên hơn, và cập nhật chúng ngay khi các sự kiện quan trọng, hình ảnh chụp màn hình, sản phẩm, thứ hạng, hoặc kỳ vọng của người dùng thay đổi.

Bạn nên sử dụng công cụ nào cho tối ưu hóa nội dung?

Bạn nên sử dụng các công cụ giúp bạn tìm ra các khoảng trống nội dung và cải thiện trang, chẳng hạn như công cụ nghiên cứu từ khóa và SERP, công cụ nghiên cứu prompt, trình chỉnh sửa tối ưu hóa nội dung, công cụ đọc hiểu, và công cụ kiểm tra trang.

Chọn từng công cụ dựa trên vấn đề bạn cần khắc phục, chẳng hạn như thiếu các chủ đề phụ, viết không rõ ràng, cấu trúc yếu, hoặc các vấn đề kỹ thuật.

Bắt đầu tối ưu hóa một trang quan trọng hôm nay

Một trong những cách dễ nhất để bắt đầu tối ưu hóa nội dung là chọn một trang quan trọng và chạy nó qua Semrush’s Content Optimizer.

Mở công cụ, chọn “Tối ưu hóa bài viết hiện có,” nhập URL của trang hoặc dán nội dung của bạn, và nhấp “Tối ưu hóa bài viết.”

Công cụ sẽ xem xét trang của bạn về SEO, khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI, độ dễ đọc, cấu trúc, độ rõ ràng, và mức độ tương tác. Nó sẽ đưa ra các gợi ý để làm cho trang rõ ràng hơn, hữu ích hơn, và dễ tìm hơn.

Hãy thử Content Optimizer ngay hôm nay.