Tối ưu hóa động cơ sinh ra: Hướng dẫn thực tiễn

Các câu trả lời được tạo ra bởi AI hiện đã trở thành một phần trong cách mọi người tìm kiếm.

Khi một khách hàng tiềm năng đặt câu hỏi cho Google, họ có thể thấy một câu trả lời được tạo ra bởi AI trước khi nhận được danh sách các trang web. Và họ thậm chí có thể chọn sử dụng một nền tảng AI như ChatGPT để nhận câu trả lời hoặc thực hiện các tác vụ.

Thực tế là tìm kiếm bằng AI thay đổi cách các thương hiệu có được khả năng hiển thị và thu hút khách hàng. Để duy trì tính cạnh tranh, bạn cần tối ưu hóa động cơ sinh ra để xuất hiện trong các phản hồi được tạo ra bởi AI.

Trong hướng dẫn này, chúng tôi giải thích tối ưu hóa động cơ sinh ra là gì, nó liên quan đến SEO như thế nào, và cách tiếp cận nó một cách chiến lược.

Tối ưu hóa động cơ sinh ra là gì?

Tối ưu hóa động cơ sinh ra (GEO) là thực hành tối ưu hóa sự hiện diện và nội dung của bạn để xuất hiện trong các phản hồi được tạo ra bởi các hệ thống tìm kiếm hỗ trợ AI như ChatGPT, Google, Perplexity, Claude và những hệ thống khác.

Thay vì chỉ tập trung vào thứ hạng của công cụ tìm kiếm (tức là, SEO), GEO là về việc trở thành một phần của đầu ra mà các hệ thống AI cung cấp—được gọi là tìm kiếm tác động.

Tìm kiếm tác động có thể bao gồm việc thu thập và truy xuất các nguồn để trả lời câu hỏi của người dùng, hoặc hoàn thành một nhiệm vụ thay mặt họ, như thực hiện một giao dịch (còn được gọi là thương mại tác động).

Ví dụ, khi tôi hỏi Perplexity dịch vụ VPN nào là tốt nhất, nó đã thu thập thông tin từ nhiều nguồn trên web và tổng hợp thành một câu trả lời toàn diện. Phản hồi bao gồm một khuyến nghị tổng thể với các chi tiết chính, một bảng so sánh một vài tùy chọn, và các câu hỏi theo dõi được gợi ý.

Sự khác biệt chính giữa SEO và GEO là bạn không cạnh tranh để đứng đầu trong kết quả tìm kiếm trong GEO—bạn đang cạnh tranh để trở thành một phần của đầu ra cuối cùng.

SEO so với GEO

SEO tập trung vào việc giúp bạn xuất hiện trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), trong khi GEO tập trung vào việc giúp bạn xuất hiện trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI.

Và phần lớn công việc SEO mà bạn đã thực hiện cũng quan trọng không kém trong việc tăng cường khả năng hiển thị trong web tác động.

Nói vậy, đây là một phân tích về một số cách mà SEO và GEO khác nhau.

Tại sao GEO lại quan trọng?

GEO quan trọng vì tìm kiếm hỗ trợ AI định hình những gì mọi người thấy—và những gì họ mua.

ChatGPT đạt được 100 triệu người dùng nhanh hơn bất kỳ ứng dụng nào trong lịch sử. CácAI Overviews của Google hiện đã tiếp cận hàng tỷ người dùng mỗi tháng. Điều này có nghĩa là mọi người hiện đang tìm đến AI để nhận các khuyến nghị sản phẩm, nghiên cứu và so sánh.

Các hệ thống AI có khả năng hoạt động như đại diện bán hàng để ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, và một số thậm chí có thể thực hiện giao dịch thay mặt bạn. Nếu các câu trả lời được tạo ra bởi AI đề cập đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, bạn trở thành một phần của tập hợp xem xét. Nếu không, bạn có thể không được nhìn thấy bởi các người mua tiềm năng.

Dưới đây là một số lợi ích cụ thể hơn của việc đầu tư vào GEO:

• Bạn có thể đạt được khả năng hiển thị tự nhiên mà không cần trả tiền cho quảng cáo
• Bạn có thể thu hút traffic đủ điều kiện
• Thương hiệu của bạn có thể được hiển thị trong kết quả 24/7
• Thương hiệu của bạn trở nên đáng tin cậy trong ngành của bạn

Chiến lược tối ưu hóa động cơ sinh ra

Các chiến lược giúp bạn có khả năng hiển thị trong thứ hạng tìm kiếm chồng chéo đáng kể với những chiến lược giúp bạn được đề cập trong các câu trả lời AI.

SEO hoàn toàn là về việc tạo ra nội dung tuyệt vời, làm cho nó dễ tiếp cận với các công cụ tìm kiếm, và xây dựng backlink chất lượng.

Các chiến lược tối ưu hóa động cơ sinh ra hàng đầu cho khả năng hiển thị AI là liên tục xuất bản nội dung xung quanh các chủ đề liên quan chặt chẽ đến thương hiệu của bạn, làm cho nội dung của bạn dễ tiếp cận và hiểu, và kiếm được các đề cập đáng tin cậy trên web.

Cơ bản là, các trợ lý AI muốn cung cấp thông tin hữu ích, chính xác cho người dùng giống như các công cụ tìm kiếm. Và họ lấy thông tin đó từ cùng một internet mà nội dung tập trung vào SEO của bạn tồn tại. Càng nhiều thương hiệu của bạn liên quan đến các chủ đề mà bạn quan tâm, càng có khả năng nó sẽ được đề cập trong một câu trả lời được tạo ra bởi AI (nói chung).

Đối với các marketer, thông điệp là bạn không cần phải từ bỏ chiến lược SEO của mình để xây dựng sự hiện diện trong các động cơ AI. SEO và GEO làm việc cùng nhau. Và việc tách chúng thành hai chiến lược riêng biệt có thể không hợp lý.

Như chuyên gia SEOAleyda Solís đã chỉ ra, các công cụ chỉ cho bạn nơi thương hiệu của bạn xuất hiện trong các câu trả lời AI không đủ để tự mình thành công (như đã thấy với sự đóng cửa của startup GEO Lorelight):

Thay vào đó, các thương hiệu nên tập trung vào cách tích hợp các thông tin tìm kiếm AI vào một chiến lược tìm kiếm rộng hơn bao gồm SEO. Vì vậy, nếu bạn đã thực hiện SEO tốt trong nhiều năm, bạn đã đi được một nửa chặng đường với GEO.

Làm thế nào để bạn thực hiện tối ưu hóa động cơ sinh ra?

Để thực hiện tối ưu hóa động cơ sinh ra, hãy xuất bản nội dung liên quan một cách nhất quán, làm cho nội dung của bạn dễ tiếp cận với các trình thu thập dữ liệu AI, và kiếm được các đề cập thương hiệu từ các nguồn khác.

Hướng dẫn chính thức của Microsoft cho tìm kiếm bằng AI nhấn mạnh điều này: hãy làm cho danh mục của bạn có thể đọc được bởi máy móc, cấu trúc nội dung để trả lời các câu hỏi thực tế và thiết lập uy tín thông qua các nguồn đáng tin cậy và tín hiệu chuyên môn. Đây là những nguyên tắc giống nhau thúc đẩy thành công SEO.

Chúng ta có thể sẽ thấy nhiều chiến thuật hơn giúp cụ thể trong việc xuất hiện trong các hệ thống AI trong tương lai, đặc biệt khi chúng ta hiểu rõ hơn cách mà chúng truy xuất, diễn giải và tổng hợp thông tin.

Dựa trên những gì chúng ta đã học được cho đến nay, có một vài cách cụ thể bạn có thể tối ưu hóa cho các hệ thống AI:

• Các đề cập đến thương hiệu không có liên kết dường như có trọng số hơn. Các hệ thống AI có thể cho các đề cập đến thương hiệu nhiều trọng số hơn ngay cả khi chúng không có liên kết. Đây là một vấn đề lớn vì ngay cả những đề cập thông thường đến thương hiệu của bạn trên web cũng có thể nâng cao khả năng hiển thị AI của bạn.
• Nội dung có trích dẫn và số liệu thống kê thường hoạt động tốt trong các trợ lý AI. Một nghiên cứu đã phân tích 10.000 truy vấn thực tế và phát hiện rằng các trang chứa trích dẫn và số liệu thống kê có khả năng hiển thị cao hơn 30%-40% trong các phản hồi AI so với nội dung không có chúng.
• Kết xuất phía máy chủ có thể quan trọng cho khả năng hiển thị AI. Các trình thu thập AI dường như gặp khó khăn trong việc thực thi JavaScript, vì vậy nội dung của bạn có thể không hiển thị nếu nó phụ thuộc nhiều vào kết xuất phía máy khách. Điều này có nghĩa là nó có thể không được phát hiện, xử lý hoặc bao gồm trong các phản hồi do AI tạo ra.
• Nội dung mới thường được các công cụ AI ưa chuộng. Các công cụ AI muốn cung cấp thông tin mới nhất có thể.
• Sự hiện diện trên Wikipedia có thể tăng cường khả năng hiển thị AI của bạn. Vì Wikipedia dường như chiếm mộtphần đáng kể dữ liệu đào tạo AI, việc có một mục Wikipedia chính xác cho thương hiệu của bạn có thể làm tăng khả năng được đề cập trong các phản hồi AI.
• Các nền tảng UGC dường như ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của các công cụ tạo sinh. Các nền tảng cho phép nội dung do người dùng tạo (UGC)—Reddit, YouTube, Facebook, v.v.—dường như có độ tiếp cận cao trong các công cụ tạo sinh. Vì vậy, sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng này có thể quan trọng.

Cách Đo Lường Hiệu Suất GEO Của Bạn

Bạn có thể theo dõi nỗ lực tối ưu hóa công cụ tạo sinh của mình bằng cách sử dụng các công cụ như Semrush Enterprise AIO hoặc Bộ Công Cụ Khả Năng Hiển Thị AI của Semrush.

Semrush Enterprise AIO theo dõi phần trăm tiếng nói của bạn, các đề cập đến thương hiệu và cảm xúc thương hiệu trên các công cụ tìm kiếm AI. Vì vậy, bạn biết mình có đang tiến bộ hay không.

Bạn cũng có thể theo dõi thứ hạng AI của mình cho các yêu cầu cụ thể trong Semrush Enterprise AIO. Và thậm chí xem nơi thương hiệu của bạn được đề cập và nếu nó được đề cập một cách tích cực.

Đối với các nhóm nhỏ hơn, Bộ Công Cụ Khả Năng Hiển Thị AI của Semrush giúp bạn theo dõi mức độ hiển thị của thương hiệu bạn trên các nền tảng AI, tần suất bạn được đề cập và số lần nội dung của bạn được trích dẫn. Bạn thậm chí có thể xem hiệu suất của mình khác nhau như thế nào trên các nền tảng AI. Một Sự Thay Đổi Tư Duy Cho Các Nhà Tiếp Thị

Thay đổi tư duy cho các nhà tiếp thị

Trong nhiều thập kỷ, các nhà tiếp thị đã tối ưu hóa cho lượt nhấp, thứ hạng và các tính năng SERP. Giờ đây, khả năng hiển thị cũng có nghĩa là được trích dẫn, tóm tắt và được đề xuất trong các phản hồi do AI tạo ra.

Nhưng điều đó không có nghĩa là nhu cầu về SEO mạnh mẽ đã biến mất. Nhiều thực tiễn tốt nhất SEO vẫn còn liên quan.

Giờ đây, khả năng hiển thị thường có nghĩa là xuất hiện trong câu trả lời và nơi mà các hệ thống AI truy xuất thông tin. Vì vậy, bạn cần bắt đầu theo dõi tần suất AI thực sự đề cập đến bạn và lấy thông tin từ nội dung của bạn như một nguồn bên cạnh việc theo dõi SEO tiêu chuẩn của bạn.

Để theo dõi cả hiệu suất SEO và khả năng hiển thị AI của bạn, hãy thử Semrush One.

Câu Hỏi Thường Gặp Về GEO

GEO Có Thay Thế SEO Không?

Không, GEO không thay thế SEO—nó bổ sung cho nó.

SEO nhằm cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên. GEO nhằm cải thiện sự xuất hiện của bạn trong các câu trả lời do AI tạo ra. Hầu hết các thương hiệu cần cả hai để có một chiến lược khả năng hiển thị tìm kiếm toàn diện.

Có Rủi Ro Nào Đối Với Tối Ưu Hóa Công Cụ Tạo Sinh Không?

Rủi ro chính của GEO là tối ưu hóa cho AI mà không quan tâm đến người đọc.

Nội dung bị quá tải với các trích dẫn, số liệu thống kê, hoặc định dạng nặng về yêu cầu mà không có giá trị thực sự sẽ không hoạt động tốt trong thời gian dài. Khả năng hiển thị AI cũng có thể dao động khi các nền tảng phát triển.

Cách tiếp cận an toàn nhất đối với GEO là tập trung vào việc xuất bản nội dung chính xác, hữu ích và tham gia vào các chiến thuật xây dựng thương hiệu.

Tối Ưu Hóa Công Cụ Tạo Sinh Có Phải Là Tương Lai Của Tiếp Thị Kỹ Thuật Số Không?

GEO đã là một phần của cuộc trò chuyện tiếp thị kỹ thuật số, nhưng nó không thay thế các nỗ lực tiếp thị khác. SEO, tiếp thị truyền thông xã hội, tiếp thị qua email, quảng cáo trả tiền, v.v., vẫn còn quan trọng.

Những điểm chính

Dưới đây là những ý tưởng chính được chia sẻ trong bài viết này:

• GEO là về việc trở thành một phần của câu trả lời, không phải tối ưu hóa cho thứ hạng tìm kiếm. Với SEO, bạn cạnh tranh để xếp hạng trong các kết quả tìm kiếm; với tối ưu hóa công cụ tạo sinh, bạn cạnh tranh để được trích dẫn, tóm tắt và được đề xuất trong các phản hồi do AI tạo ra.
• GEO không thay thế SEO — nó xây dựng trên nó. Các trợ lý AI lấy thông tin từ cùng một web mà nội dung SEO của bạn tồn tại, vì vậy công việc bạn đã làm (nội dung tuyệt vời, khả năng thu thập, backlink chất lượng) là phần lớn của cuộc chiến GEO đã thắng.
• Các chiến thuật thúc đẩy khả năng hiển thị AI: Xuất bản nội dung liên quan một cách nhất quán, làm cho nó dễ dàng cho các trình thu thập AI truy cập và hiểu, và kiếm được các đề cập đáng tin cậy trên web.
• Những điều này mang lại cho bạn lợi thế: Các đề cập đến thương hiệu không có liên kết, nội dung được hỗ trợ bởi các trích dẫn và số liệu thống kê, nội dung mới, sự hiện diện trên Wikipedia, và khả năng hiển thị trên các nền tảng UGC như Reddit và YouTube.
• Bạn không thể cải thiện những gì bạn không đo lường. Vì vậy, hãy theo dõi các đề cập về AI, trích dẫn và tỷ lệ tiếng nói của bạn bên cạnh các chỉ số SEO thông thường để xem liệu bạn có thực sự xuất hiện trong các câu trả lời của AI hay không.