TLD có ảnh hưởng đến SEO không?

Google liên tục thực hiện những cập nhật lớn cho thuật toán cốt lõi — một số là cập nhật nhỏ hằng ngày, số khác có quy mô lớn hơn, chẳng hạn như Core Update tháng 12 năm 2020 — và hàng chục agency cùng chuyên gia SEO có thể xác định hàng chục yếu tố có thể quyết định thứ hạng của một website.

Chẳng hạn, tên miền là một trong những nền tảng đã biết để xây dựng website thân thiện với SEO.

Trước đây, các domain tập trung vào keyword là lựa chọn phổ biến. Tuy nhiên, khi Google nhận ra marketer đang khai thác yếu tố xếp hạng này, Google bắt đầu thay đổi cách tiếp cận. Với tình hình hiện nay, nhiều người đã chấp nhận rằng tên miền dễ xây dựng thương hiệu là giải pháp an toàn nhất.

Điều quan trọng là xây dựng một thương hiệu mà người dùng có thể tin tưởng — một nguồn có thẩm quyền để mọi người tìm đến khi cần thông tin hữu ích và phù hợp.

Một thông lệ phổ biến khác là chọn tên miền có TLD (tên miền cấp cao nhất) ‘.com’.

Tuy nhiên, vấn đề duy nhất của cách này là bạn không chắc có được tên miền mình muốn, trừ khi dùng một đuôi khác như ‘.org’, ‘.net’ và ‘.co’.

Điều này đặt ra câu hỏi: “Does using an alternative TLD affect SEO? Common knowledge suggests that it doesn’t, so why do people insist that you use ‘.com’?
Trong hướng dẫn này, tôi sẽ phân tích liệu TLD có ảnh hưởng đến SEO hay không và cách chọn TLD.

TLD phổ biến và mối liên hệ với spam

Trong những năm qua, các TLD mới dần được giới thiệu để đáp ứng số lượng website ngày càng tăng được tạo ra mỗi ngày. Tuy nhiên, vì không phải TLD nào cũng phù hợp với hoạt động kinh doanh hoặc viết blog, chúng ta sẽ chỉ tập trung vào TLD phổ biến (gTLD) và TLD mã quốc gia (ccTLD).

Theo Domains Index, hiện có khoảng 1.500 tên miền cấp cao nhất đang được sử dụng trên toàn thế giới, với khoảng 31,063,341 tên miền được đăng ký dưới dạng gTLD mới. Đáng tiếc là một số gTLD có liên quan đến các trang spam, bao gồm nhưng không giới hạn ở ‘.biz’, ‘.info’, ‘.zip’ và ‘.review’.

Khi sử dụng gTLD thay thế, bạn có nguy cơ khiến khách truy cập mục tiêu cho rằng website của mình không đáng tin cậy hoặc thậm chí có hại.

Dưới đây là 10 đuôi tên miền hàng đầu bạn nên tránh:

Nguồn: bluecoat.com

Mặc dù Google xác nhận rằng gTLD thay thế không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm của website, nhưng chúng có thể tác động đến cách khán giả nhìn nhận thương hiệu — từ đó ảnh hưởng đến CTR của thương hiệu.

Hãy nhớ rằng tên miền là một trong những yếu tố giúp khách truy cập mới đánh giá độ uy tín của thương hiệu. Hầu hết chuyên gia SEO khuyên dùng TLD “.com” vì phần lớn người dùng — nếu không muốn nói là tất cả — đều quen thuộc với đuôi này. Bạn chỉ cần nhìn vào tên miền của những thương hiệu khổng lồ như Facebook, Apple và Microsoft.

Tuy nhiên, các gTLD thay thế cũng có một điểm sáng: chúng có thể giúp tên miền trở nên ý nghĩa hơn và đặc thù hơn với ngành. Chẳng hạn, tên miền “.tech” và “.io” hiện đang là xu hướng trong giới startup và các trang web công nghệ.

Nếu người dùng tìm kiếm thông tin mà họ mong đợi từ một nguồn đáng tin cậy về công nghệ, họ sẽ có xu hướng nhấp vào trang web có đuôi “.tech” hoặc “.io” hơn.

Trong một số trường hợp, việc sử dụng gTLD cụ thể cũng có thể bổ trợ cho nỗ lực xây dựng thương hiệu. Ví dụ, gTLD “.me” có thể phù hợp với tên miền mang tính kêu gọi hành động:

Đôi khi, những tên miền này được gọi là “novelty domains”.

Chỉ cần một chút sáng tạo, ngay cả những gTLD khác thường cũng có thể phát huy hiệu quả:

Giờ đã xác định các gTLD thay thế tiềm ẩn một số rủi ro, vậy còn TLD bản địa hóa thì sao?

Country Code TLD và Geo-Targeting

Với các đuôi tên miền địa phương hay Country Code Top-Level Domain, việc bị gắn với spam thường không phải là vấn đề. Trên thực tế, một số nhóm đối tượng có thể còn ưu tiên chúng.

Một khảo sát cho thấy ngoài “.com”, mọi người có xu hướng tin tưởng tên miền “.co.uk” hơn — đây là một trong những ví dụ phổ biến nhất về ccTLD. Các thương hiệu chủ yếu sử dụng ccTLD vì lợi ích SEO nhờ Geo-targeting.

Ví dụ, vì “UK” có trong tên miền “.co.uk”, tên miền này có nhiều khả năng xuất hiện hơn trong các tìm kiếm như “wedding planner UK”, “Gucci bags UK” và những cụm tương tự.

Ngoài ra, ccTLD có thể củng cố niềm tin của người mua bằng cách cho họ biết hàng hóa hoặc dịch vụ có sẵn tại một địa điểm cụ thể. ccTLD cũng cho thấy bạn là doanh nghiệp địa phương, giúp khách hàng tiềm năng cảm thấy việc mua hàng từ bạn dễ dàng hơn.

Sử dụng ccTLD với Google Search Console

Nếu mục tiêu sử dụng ccTLD của bạn là thu hút traffic được nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý, bạn có thể tối đa hóa hiệu quả bằng cách dùng Google Search Console. Trước tiên, đăng nhập vào tài khoản rồi chọn thuộc tính bạn muốn dùng để nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý.

Trong trang tổng quan, vào Search Traffic > International Targeting rồi chọn tab “Country”.

Tiếp theo, chỉ cần đánh dấu vào ô “Target users in” rồi chọn quốc gia bạn muốn nhắm đến từ danh sách thả xuống.

Nhấp vào lưu là xong!

Giờ đây, tên miền của bạn đã được tối ưu tốt hơn cho người dùng tìm kiếm tại một địa điểm cụ thể. Dưới đây là một số mẹo bổ sung để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm bằng ccTLD:

Chú ý đến dịch vụ hosting

Bạn sẽ không muốn hiệu suất trang web kém làm ảnh hưởng đến nỗ lực Geo-targeting của mình.

Để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho đối tượng mục tiêu, hãy tìm các công ty web hosting cung cấp máy chủ đặt tại địa phương. Bạn cũng có thể chọn một mạng phân phối nội dung để tận dụng mạng lưới máy chủ được phân bổ trên toàn cầu.

Chú ý đến ngôn ngữ

Một lý do khác khiến một số người dùng chọn phần mở rộng domain dành riêng cho địa phương là họ kỳ vọng website sẽ hiển thị bằng ngôn ngữ mẹ đẻ. Ví dụ: nếu bạn dùng phần mở rộng domain ‘.de’, người dùng có thể kỳ vọng bạn sử dụng tiếng Đức.

Đừng quên chọn đúng cài đặt ngôn ngữ trong Google Search console (tham khảo hướng dẫn ở trên).

Đăng ký website trên Google My Business

Nếu bạn đang cố gắng cải thiện thứ hạng cho một doanh nghiệp địa phương, hãy nhớ đăng ký qua Google My BusinessQuy trình này sẽ nhanh chóng và đơn giản; đồng thời, cũng giúp website của bạn hiển thị nhiều hơn trên các dịch vụ của Google như Maps và Search.

Việc sử dụng domain name không phải là một khoa học chính xác. Nếu bạn cho rằng chúng tôi bỏ sót vấn đề quan trọng nào liên quan đến các phần mở rộng domain thay thế và dành riêng cho địa phương, hãy để lại bình luận bên dưới nhé!

Kết luận

Tóm lại, việc sử dụng phần mở rộng domain thay thế có ảnh hưởng đến SEO. Tuy nhiên, tác động tiêu cực hay tích cực còn tùy thuộc vào TLD bạn chọn. Hãy nhớ rằng TLD vẫn là một phần quan trọng trong domain name của bạn.

Nếu chọn sai, website của bạn có thể bị gắn nhầm với spam hoặc bị xem là không liên quan đến đối tượng địa phương. Nhưng nếu chọn đúng, nó có thể mang lại hiệu quả đáng kể cho SEO và nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn.

Tiếp theo là gì?

Bạn nghĩ sao về việc sử dụng TLD thay thế?

Bạn có sẵn sàng mạo hiểm sử dụng chúng không? Hay bạn muốn gắn bó với TLD .com quen thuộc? Hãy chia sẻ ý kiến trong phần bình luận bên dưới nhé.