Tình trạng từ khóa bị cạnh tranh: Cách tìm, sửa và ngăn chặn

Tình trạng từ khóa bị cạnh tranh là một vấn đề phổ biến có thể ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và khả năng hiển thị trong các hệ thống AI.

Nó xảy ra khi các trang trên chính trang web của bạn cạnh tranh với nhau — và điều này phổ biến hơn hầu hết các chủ sở hữu trang web nhận ra.

Hôm nay, chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu tình trạng từ khóa bị cạnh tranh là gì, cách xác định các từ khóa bị cạnh tranh và cách khắc phục tình trạng này để không làm tổn hại đến hiệu suất của trang web bạn trên các công cụ tìm kiếm và LLM.

Tình trạng từ khóa bị cạnh tranh là gì?

Tình trạng từ khóa bị cạnh tranh xảy ra khi nhiều trang trên một trang web nhắm đến cùng một từ khóa và làm tổn hại đến khả năng hiển thị tìm kiếm của nhau.

Các công cụ tìm kiếm có thể chỉ chọn một trong các trang để xếp hạng. Và nếu trang bạn muốn không được xếp hạng, nó có thể bỏ lỡ backlink (liên kết từ các trang khác), điều này sẽ làm yếu đi thẩm quyền của nó.

Tình trạng từ khóa bị cạnh tranh cũng có thể ảnh hưởng đến tìm kiếm bằng AI. Bởi vì ChatGPT trích dẫn 1.26 trang mỗi miền trong một phản hồi, các trang chồng chéo hoặc tương tự có thể cạnh tranh để được chọn. Điều này làm cho việc phân biệt rõ ràng nội dung trở nên quan trọng hơn để đảm bảo trang có liên quan nhất được truy xuất dễ dàng.

Tuy nhiên, việc có nhiều trang xếp hạng cho cùng một từ khóa không phải lúc nào cũng dẫn đến tình trạng cạnh tranh từ khóa.

Nhiều trang thường xếp hạng cho các danh mục chủ đề rộng, như cách Figma có nhiều trang cho thuật ngữ “thiết kế ui/ux.”

Ngoài ra, trong trường hợp các từ khóa chứa tên thương hiệu của bạn, việc có nhiều thứ hạng cao cho cùng một từ khóa là điều phổ biến. Vì vậy, bạn thường không cần lo lắng về tình trạng từ khóa bị cạnh tranh với hầu hết các từ khóa thương hiệu, miễn là bạn phục vụ ý định tìm kiếm của người dùng với mỗi trang.

Cách tìm các từ khóa bị cạnh tranh

Tìm các từ khóa bị cạnh tranh bằng cách tìm các trang trên trang web của bạn nhắm đến cùng một từ khóa bằng bốn phương pháp sau:

Sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush

Công cụ Position Tracking của Semrush theo dõi thứ hạng Google của bạn để xác định các trường hợp tiềm năng của tình trạng từ khóa bị cạnh tranh.

Để bắt đầu, cấu hình công cụ Position Tracking cho trang web của bạn. Sau khi cấu hình, hãy vào tab "Cannibalization" để xem số lượng:

• Từ khóa bị ảnh hưởng: Các từ khóa có hơn một trang xếp hạng trong 100 kết quả hàng đầu
• Các trang cạnh tranh: Các URL chia sẻ một thứ hạng từ khóa với ít nhất một URL bổ sung

Cuộn xuống phần "Cannibalization". Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét phần "Keywords".

Sử dụng mũi tên để mở rộng bất kỳ kết quả nào. Bạn sẽ thấy các URL xếp hạng và dữ liệu liên quan, chẳng hạn như:

• Pos.: Thứ hạng của URL cho từ khóa
• Volume: Số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho từ khóa

Position Tracking theo dõi tối đa 5,000 từ khóa tùy thuộc vào gói của bạn. Sử dụng Báo cáo Cannibalization của Semrush Enterprise SEO (mà chúng tôi sẽ đề cập tiếp theo) nếu bạn cần theo dõi hơn 5,000 từ khóa.

Sử dụng Báo cáo Cannibalization của Semrush Enterprise SEO

Báo cáo Cannibalization trong Semrush Enterprise SEO theo dõi thứ hạng của bạn để xác định các trường hợp tiềm năng của tình trạng từ khóa bị cạnh tranh cho tối đa 25,000 từ khóa.

Để truy cập báo cáo này, hãy vào "Search Performance" > "Báo cáo đặc biệt" > "Báo cáo Cannibalization."

Bạn sẽ thấy các số liệu như số lượng từ khóa bị cạnh tranh mà bạn có, cùng với các URL có thứ hạng cao nhất hiện tại.

Nhấp vào bất kỳ từ khóa nào để mở báo cáo chi tiết cho thấy các URL khác nhau đang cạnh tranh cho nó.

Sử dụng Google Search Console

Google Search Console (GSC) là một công cụ miễn phí có thể giúp bạn xác định các vấn đề về tình trạng từ khóa bị cạnh tranh.

Vào tài sản GSC của trang web của bạn (hướng dẫn của chúng tôi về GSC cho biết cách thiết lập một tài sản nếu bạn chưa có). Nhấp vào "Search results" trong menu "Performance".

Cuộn xuống để xem danh sách các truy vấn tìm kiếm mà trang web của bạn đã nhận được lượt hiển thị và nhấp chuột.

Nhấp vào một từ khóa bạn muốn kiểm tra. Điều này sẽ áp dụng bộ lọc "Query:" (một bộ lọc bao gồm hoặc loại trừ các từ cụ thể).

Mẹo chuyên nghiệp

Để áp dụng bộ lọc truy vấn tùy chỉnh, cuộn lên đầu trang và nhấp vào "+ Thêm bộ lọc" sau đó "Query" và nhập cài đặt của bạn. Bạn có thể sử dụng tùy chọn này để kiểm tra nhiều từ khóa liên quan cùng một lúc.

Nếu có hơn một URL nhận được nhấp chuột và lượt hiển thị, điều này có thể là dấu hiệu của tình trạng từ khóa bị cạnh tranh.

Phân tích thủ công các trang để xem liệu chúng có ý định tìm kiếm chồng chéo hay không và ghi lại những trang nào bạn cần sửa.

Tìm kiếm trang web của bạn

Tìm kiếm trang web của bạn qua toán tử tìm kiếm "site:[miền]" để tìm các trang chồng chéo một cách thủ công. Toán tử tìm kiếm "site:[miền]" lọc kết quả từ miền của bạn. Sử dụng nó kết hợp với một từ khóa để tìm các trang liên quan. Như thế này:

Phân tích các kết quả. Có trang nào phục vụ cùng một ý định tìm kiếm không? Nếu có, bạn có một vấn đề tiềm năng về tình trạng từ khóa bị cạnh tranh cần giải quyết.

Cách khắc phục tình trạng từ khóa bị cạnh tranh

Để khắc phục tình trạng từ khóa bị cạnh tranh, hãy chỉ định một trang ưu tiên cho mỗi từ khóa bị ảnh hưởng và sử dụng một trong năm kỹ thuật để chỉ ra sự ưu tiên đó.

Kỹ thuật tốt nhất phụ thuộc vào hoàn cảnh của bạn:

Giải pháp cho tình trạng cạnh tranh từ khóa

Thực hiện chuyển hướng

Chuyển hướng mà gửi người dùng và hệ thống tìm kiếm đến một URL khác với URL đã yêu cầu, loại bỏ sự cạnh tranh nội bộ.

Hơn nữa, chuyển hướng hợp nhất sức mạnh xếp hạng của một trang trong một nơi.

Chuyển hướng rất hữu ích khi bạn có nhiều trang nhắm đến cùng một từ khóa và thỏa mãn cùng một ý định tìm kiếm, nhưng bạn chỉ cần một trong số đó. Ví dụ, nhiều bài viết blog đề cập đến cùng một chủ đề hoặc các trang FAQ gần như giống hệt nhau.

Để bắt đầu, hãy phân tích các URL chồng chéo của bạn và chọn trang ưa thích của bạn. Đây nên là URL có tiềm năng SEO và tìm kiếm bằng AI mạnh nhất, mà bạn có thể xác định bằng cách xem xét các chỉ số sau:

• Backlink: Sử dụng công cụ Backlink của Semrush để xem xét các backlink của từng trang. Bạn nên muốn trang chính của mình có một số lượng lớn các backlink liên quan và uy tín.
• Thứ hạng: Kiểm tra thứ hạng của từng trang với Google Search Console. Tốt nhất là bạn có thể giữ lại trang có thứ hạng cao nhất.
• Traffic: Sử dụng Google Analytics để xem xu hướng traffic cho từng trang bị ảnh hưởng. Bảo tồn trang có nhiều traffic nhất có thể là tốt nhất, nhưng hãy nhớ rằng các công cụ AI không nhất thiết mang lại nhiều traffic cho trang web của bạn.

Tiếp theo, soạn thảo một phiên bản cập nhật của trang ưa thích của bạn. Thêm thông tin giá trị từ các trang bị ăn thịt mà bạn không muốn mất, kiểm tra rằng tất cả các sự thật đều chính xác và cập nhật, và đảm bảo trang có SEO on-page mạnh mẽ trên trang.

Bạn sau đó đã sẵn sàng để thực hiện các bước sau:

1. Xuất bản phiên bản mới của trang ưa thích của bạn trên URL ưa thích
2. Thực hiện chuyển hướng 301 (chuyển hướng vĩnh viễn) từ các trang trùng lặp đến trang ưa thích để hướng người dùng và hệ thống tìm kiếm đến trang ưa thích. (Việc thực hiện chuyển hướng 301 phụ thuộc vào hệ thống quản lý nội dung hoặc nền tảng trang web của bạn. Hãy liên hệ với một nhà phát triển nếu bạn cần trợ giúp).
3. Xác định và cập nhật bất kỳ liên kết nội bộ đến các trang đã chuyển hướng, để chúng chỉ đến trang ưa thích của bạn
4. Xóa các URL đã chuyển hướng khỏi sitemap

Sử dụng thẻ canonical

Thẻ canonical xác định phiên bản chính của một trang, vì vậy bạn có thể giữ lại các trang giống hệt hoặc gần giống mà không làm tổn hại đến hiệu suất của trang web của bạn.

Dưới đây là một ví dụ thực tế: Giả sử một trang thương mại điện tử bán một chiếc áo thun màu xanh có thể truy cập thông qua một số URL với các tham số khác nhau do các tùy chọn lọc và sắp xếp.

Thẻ canonical cũng hoạt động nếu bạn cần các trang đích trả phí cho mỗi nhấp chuột (PPC) tương tự nhưng chuyên biệt. Hoặc khi cùng một nội dung có thể truy cập thông qua nhiều URL (ví dụ: một trang sản phẩm cho tất cả các loại tất mà người dùng có thể truy cập thông qua "/accessories/socks/" và "/footwear/socks/").

Để xác định một trang canonical, hãy thêm một thẻ canonical (như hình dưới đây) vào tất cả các phiên bản của trang (bao gồm cả trang chính) trong phần <head>.

<link rel="canonical" href="https://www.website.com/preferred-page/" />

Hãy làm theo những mẹo này khi thêm thẻ canonical vào các trang của bạn:

• Sử dụng URL tuyệt đối (ví dụ: https://www.website.com/preferred-page/). Google khuyến nghị sử dụng URL tuyệt đối bởi vì các đường dẫn tương đối có nhiều khả năng chỉ đến miền sai (đặc biệt trong môi trường staging hoặc subdomain)
• Chỉ đến một trang có thể lập chỉ mục. Mục tiêu canonical phải trả về mã trạng thái 200 (một mã trạng thái cho biết trang web của bạn hoạt động) và không được có chỉ thị noindex. Việc chỉ đến một trang noindex gửi tín hiệu mâu thuẫn.
• Tránh chuỗi canonical. Nếu Trang A canonical hóa đến Trang B, và Trang B canonical hóa đến Trang C, những hướng dẫn đó có thể bị hiểu sai hoặc bị bỏ qua. Luôn chỉ đến URL ưa thích một cách trực tiếp.

Phân biệt từng trang

Việc phân biệt từng trang giúp các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI phân biệt chúng.

Giả sử bạn có một trang danh mục "/laptops/" tham chiếu đến laptop chơi game và một trang danh mục phụ "/laptops/gaming/" cũng tham chiếu đến laptop chơi game.

Các hệ thống có thể xếp hạng hoặc trích dẫn trang "/laptops/" cao hơn cho từ khóa "laptop chơi game.” Trong trường hợp này, bạn sẽ muốn phân biệt từng trang, để các hệ thống tìm kiếm và AI có thể nhận ra “/laptops/gaming/” là trang phù hợp nhất cho các truy vấn liên quan đến laptop phù hợp cho chơi game.

Phân biệt các URL bằng cách đảm bảo mỗi trang có liên quan cao đến chủ đề của nó, thay vì đề cập đến cùng một chủ đề từ nhiều góc độ khác nhau.

Một số mẹo:

• Xây dựng liên kết nội bộ. Liên kết đến các trang bị ăn thịt của bạn từ các trang liên quan bằng cách sử dụng các anchor text (văn bản của một liên kết).
• Tránh nội dung chồng chéo giữa các trang. Đảm bảo mỗi trang đề cập đến các góc độ, ví dụ hoặc trường hợp sử dụng độc đáo thay vì lặp lại cùng một thông tin.
• Tối ưu hóa từng trang cho từ khóa mục tiêu của nó. Bao gồm từ khóa của bạn một cách tự nhiên ở những nơi như thẻ tiêu đề, slug URL, tiêu đề, mô tả meta, và nội dung chính.

Ví dụ, Best Buy có một trang danh mục laptop chơi game đề cập đến "laptop chơi game" ở những nơi như URL, thẻ H1, danh sách sản phẩm, và nhiều hơn nữa.

Sử dụng thẻ Noindex

Sử dụng thẻ Noindex (HTML chỉ định cho các công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục một trang) trên các trang bị cạnh tranh sẽ loại trừ chúng khỏi kết quả tìm kiếm và có thể ngăn chặn chúng cạnh tranh với trang mà bạn ưu tiên.

Thẻ Noindex xuất hiện trong phần <head> của một trang và trông như sau:

<meta name="robots" content="noindex" />

Không có sự hợp nhất tín hiệu thứ hạng với thẻ noindex, vì vậy bạn chỉ nên sử dụng noindex như một biện pháp cuối cùng để giải quyết các vấn đề cạnh tranh từ khóa. Ví dụ, trên các trang thẻ blog có nội dung mỏng, không có backlink và ít traffic.

Cách ngăn chặn sự cạnh tranh từ khóa

Cách đáng tin cậy nhất để ngăn chặn sự cạnh tranh từ khóa là lập bản đồ từ khóa và các yêu cầu tới các URL trước khi bạn xuất bản. Bằng cách đó, mỗi trang sẽ có một góc nhìn độc đáo và bạn có thể phát hiện các chồng chéo trước khi chúng được công khai.

Bắt đầu bằng cách tạo một bản đồ từ khóa (một tài liệu đơn giản như bảng tính gán một từ khóa hoặc chủ đề chính cho một URL chuẩn mà bạn ưu tiên). Trước khi xuất bản nội dung mới, hãy kiểm tra xem có trang nào khác đã đề cập đến chủ đề đó chưa. Nếu một trang đã tồn tại, hãy tối ưu hóa trang hiện có thay vì tạo một trang mới.

Sau đó, theo dõi các từ khóa bị cạnh tranh bằng cách sử dụng Báo cáo Cạnh tranh từ khóa của Semrush Enterprise SEO hoặc công cụ Position Tracking. Lựa chọn đúng phụ thuộc vào nhu cầu của tổ chức bạn.