Tình hình Search năm 2023

Bạn có thường tự hỏi làm thế nào để bắt kịp bối cảnh kỹ thuật số luôn thay đổi không?

Hành vi của người tìm kiếm liên tục thay đổi, và một thương hiệu phụ thuộc nhiều vào hiệu quả hoạt động trực tuyến như bạn có thể gặp khó khăn khi thích nghi. Tuy nhiên, có hai lý do giúp bạn an tâm hơn đôi chút trước thực tế này: (1) chắc chắn bạn không phải người duy nhất ở trong hoàn cảnh đó và (2) bạn đã tìm thấy nghiên cứu Search có thể thay thế mọi nghiên cứu Search khác. Chúng tôi đã xuất bản State of Search, phân tích toàn diện thường niên của Semrush về các bản cập nhật Google, hành vi tìm kiếm và hoạt động SEO — bạn có thể xem toàn bộ báo cáo trong infographic State of Search 2023.

Nghiên cứu tận dụng hệ sinh thái công cụ và báo cáo phong phú của chúng tôi, bao gồm dữ liệu từ cơ sở dữ liệu Semrush Sensor, Domain Analytics, Traffic Analytics và nhiều nguồn khác, nhằm giúp bạn tối ưu chiến lược SEO và vượt lên đối thủ cạnh tranh. Phân tích này làm nổi bật các xu hướng dựa trên dữ liệu tìm kiếm gần đây, đồng thời so sánh năm 2022 với năm 2021 để tìm hiểu cách mọi người tìm kiếm, hiệu quả hoạt động của các ngành và những thay đổi của SERP trên toàn thế giới. Trước khi khám phá infographic, hãy xem trước một vài phát hiện của chúng tôi.

Xu hướng traffic trong năm nay ra sao?

Chúng tôi tính toán xu hướng traffic tổng thể năm 2022 dựa trên 50.000 domain hàng đầu tại Mỹ, theo Semrush .Trends Rank và Traffic Analytics (dữ liệu Clickstream). Trung bình, các website này nhận khoảng 140 tỷ lượt truy cập mỗi tháng. Xét đến suy thoái kinh tế giữa năm, xu hướng traffic dường như diễn biến tương tự hoạt động kinh tế trong năm 2022. Traffic giảm nhẹ vào giữa năm rồi phục hồi vào cuối năm.

Xu hướng Search traffic của cùng những domain này cũng diễn biến tương tự và chiếm khoảng 18% tổng traffic trong năm. Hãy xem infographic State of Search 2023 để khám phá dữ liệu, bao gồm Search traffic của một số website lớn nhất thế giới.

Xu hướng ngành trong năm 2022 ra sao?

Chúng tôi cũng phân tích xu hướng Search traffic ở một số ngành được chọn để tìm hiểu bối cảnh có thể đã thay đổi như thế nào giữa các thương hiệu.

Có vẻ một số ngành chịu ảnh hưởng trực tiếp từ các cuộc khủng hoảng địa chính trị và kinh tế trong suốt năm, bao gồm Truyền thông, Bán lẻ, Dịch vụ và Công nghệ. Những ngành khác dường như chịu tác động nhiều hơn từ biến động theo mùa trong nhu cầu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, một ngành cụ thể đã lao dốc sau khi đạt đỉnh vào tháng 7 — hãy xem infographic để tự khám phá.

Mặc dù thế giới chịu ảnh hưởng từ những biến động và khủng hoảng kinh tế toàn cầu, đến cuối năm 2022, hầu hết các ngành đều tăng trưởng và lấy lại mức traffic từ Search trực tuyến trước đó. Bạn có thể xem mức thay đổi theo năm (YoY) của từng ngành từ tháng 12/2021 đến tháng 12/2022 tại đây:

• Các ngành Điện tử, Làm đẹp, Truyền thông và Thực phẩm đều tăng trưởng YoY
• Các ngành Bán lẻ, Giáo dục trực tuyến và Du lịch đều suy giảm về traffic, nhưng mức giảm không đáng kể
• Các ngành Dịch vụ và Công nghệ, cùng ngành Thời trang, ghi nhận mức giảm traffic đáng kể hơn trong năm 2022.

Điều gì đã xảy ra với các bản cập nhật Google và xu hướng biến động SERP?

Năm ngoái có 10 bản cập nhật Google được xác nhận, ít hơn đôi chút so với năm 2021. Tuy nhiên, nghiên cứu State of Search cho thấy mức trung bình hằng năm dường như đã tăng kể từ năm 2017.

Một phần trong phân tích của chúng tôi là ước tính tác động của các bản cập nhật Google theo thời gian. Dữ liệu có thể khiến bạn ngạc nhiên: tác động của những bản cập nhật này trong năm 2022 có vẻ tương đối thấp. Tìm hiểu ngay tại đây bản cập nhật nào có tác động ít đáng kể nhất trong năm 2022.

Xét về mức độ biến động, năm 2022 thực tế biến động nhiều hơn năm 2021, dù chỉ số trên Semrush Sensor giảm từ tháng 7 trở đi. Nguyên nhân có thể là Google đã thay đổi cách đa dạng hóa quy trình phát triển và phát hành các bản cập nhật. Tất cả các bản cập nhật trong năm 2022 đều có tác động thấp hơn năm 2021, nhưng bản cập nhật Core gần nhất vào tháng 3/2023 lại có tác động rất lớn. Điều này trái với giả thuyết rằng Google đang chuyển sang cập nhật thuật toán liên tục hơn. Có lẽ bản cập nhật tháng 3/2023 có tác động lớn hơn do ảnh hưởng của ChatGPT đến Google…

Search Intent đã thay đổi như thế nào trong năm 2022 so với năm 2021?

Chúng tôi muốn ước tính số lượng và Search Volume của các keyword phân bổ theo Search Intent trong năm 2022, vì vậy chúng tôi đã sử dụng cơ sở dữ liệu Domain Analytics của Semrush, liên tục theo dõi 159 triệu keyword trên desktop tại Mỹ.

Phân tích của chúng tôi phát hiện một xu hướng tích cực đáng chú ý ở hai nhóm keyword cụ thể, trong khi hai nhóm còn lại diễn biến theo hướng ngược lại. Rõ ràng, Google đã thay đổi sự cân bằng giữa các SERP và bắt đầu chuyển sự chú ý của người tìm kiếm khỏi các kết quả thuần thông tin. Khám phá dữ liệu trong infographic để tìm hiểu thêm.

Tiếp nối nghiên cứu Zero-Clicks Study in 2022, bạn cũng có thể tìm hiểu CTR diễn biến ra sao trong các SERP của Google qua báo cáo đầy đủ về State of Search năm nay. Bao nhiêu lượt tìm kiếm dẫn đến một cú nhấp vào kết quả đầu tiên? Hiệu quả trên mobile so với desktop như thế nào? Những thay đổi của Google có tiếp tục làm giảm số lượt nhấp bằng cách hiển thị thêm kết quả quảng cáo không?

Bạn cũng có thể tìm thêm thông tin liên quan trong Backlinko’s CTR Study, nghiên cứu này cũng được cập nhật dựa trên cùng bộ dữ liệu.

Xu hướng website năm 2022 là gì?

Theo dữ liệu State of Search của chúng tôi, năm ngoái đánh dấu năm thứ ba liên tiếp số lượng domain có thứ hạng giảm. Một phần nguyên nhân có thể là do những vấn đề về Indexing mà Google gặp phải trong năm ngoái, hoặc Google ngày càng giỏi hơn trong việc chống spam và loại bỏ các domain không liên quan khỏi chỉ mục. Chúng ta cũng cần cân nhắc khả năng nhiều domain được tạo ra vào đầu đại dịch hiện đã bị bỏ hoang, trong khi các thương hiệu có thẩm quyền cao hơn đã phát triển và đạt thứ hạng cho nhiều keyword hơn với ít trang hơn.

Điều này cho thấy rõ tầm quan trọng của việc xây dựng chiến lược kỹ thuật số vững chắc với nội dung chất lượng cao, đồng thời tạo áp lực lớn hơn buộc doanh nghiệp đầu tư vào SEO và nội dung. Các doanh nghiệp nhỏ có thể đối mặt với rủi ro cao hơn nếu không thể cạnh tranh với ngân sách vượt trội của những thương hiệu lớn.

Tuy nhiên, tình hình của những website này không hoàn toàn ảm đạm. Chúng tôi vẫn ghi nhận một lượng đáng kể website mới xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google vào năm 2022 — số domain xuất hiện nhiều hơn 28% so với những domain đã được theo dõi trong cơ sở dữ liệu của chúng tôi. Tỷ lệ này thấp hơn năm 2021, nhưng vẫn cao hơn năm 2020:

Bạn sẽ rút ra điều gì từ State of Search 2023?

Kết quả từ nghiên cứu State of Search 2023 cho thấy năm ngoái thực sự là một năm đầy thách thức về traffic trực tuyến. Có những bên thắng cuộc và những bên thua cuộc rõ rệt, nhưng dường như hầu hết mọi ngành đều bị ảnh hưởng bởi những thay đổi trên SERP và cách Google xếp hạng.

Hãy tự khám phá dữ liệu và chia sẻ suy nghĩ của bạn về tình hình của mobile so với desktop, cũng như những điều mà các bản cập nhật gần đây có thể cho chúng ta biết về Google. Liệu những ngành chịu thiệt trong năm 2022 có thích ứng và trở lại mạnh mẽ hơn vào năm 2023? Google có tiếp tục khiến chúng ta phải đoán về tần suất cập nhật không? Liệu State of Search sẽ lại thay đổi vào năm 2024?