Tìm Kiếm Là Gì?
Tìm kiếm là sự kết hợp chính xác của các từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm thông tin.
Người dùng có thể cung cấp các tìm kiếm theo nhiều cách khác nhau, bao gồm:
- Gõ truy vấn vào các thanh tìm kiếm (ví dụ: thanh tìm kiếm Google hoặc thanh địa chỉ trình duyệt web)
- Nói truy vấn tìm kiếm của họ cho các công cụ tìm kiếm bằng giọng nói như Siri, Alexa, hoặc Google Assistant
Sau khi nhận được truy vấn, các công cụ tìm kiếm như Google hoặc Bing sẽ trả về các kết quả tìm kiếm liên quan trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Dựa trên nhiều yếu tố như ý định của người dùng, độ liên quan và ngữ cảnh.
Ví dụ, đây là SERP cho “những hộp cát cho mèo tốt nhất năm 2024.”
Có hàng triệu cách mà người dùng có thể tìm kiếm cùng một chủ đề, vì vậy việc hiểu định nghĩa của một truy vấn tìm kiếm là rất hữu ích. Bởi vì bạn có thể sử dụng chúng để hiểu rõ hơn về ý định và tạo ra nội dung phù hợp hơn.
Điều này có thể giúp doanh nghiệp của bạn kết nối với đối tượng mục tiêu.
Truy Vấn Tìm Kiếm So Với Từ Khóa
Truy vấn tìm kiếm là những từ và cụm từ chính xác mà người tìm kiếm sử dụng. Từ Khóa, ngược lại, là các thuật ngữ mà các nhà tiếp thị trích xuất từ các truy vấn tìm kiếm để xác định chủ đề chính mà người dùng đang tìm kiếm.
Mặc dù truy vấn tìm kiếm bao gồm từ khóa, nhưng các thuật ngữ này không thể hoán đổi cho nhau.
Lý tưởng nhất, bạn nên sử dụng cả truy vấn tìm kiếm và từ khóa để hiểu đầy đủ những gì đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Bằng cách đó, bạn có thể tạo ra nội dung phù hợp nhất với ý định của họ.
Ví dụ, một chủ mèo đang tìm một hộp cát mới có thể sử dụng các truy vấn tìm kiếm sau:
- Những hộp cát tự động tốt nhất là gì?
- Hộp cát cho mèo lớn như Maine coon
- Hộp cát vào trên so với hộp cát mở
- Hộp cát hiện đại hòa hợp với thẩm mỹ tối giản
Trong ví dụ trên, từ khóa chung là “hộp cát cho mèo.”
Nhưng vì từ khóa này rộng hơn, nên ý định không rõ ràng bằng. Vì vậy, việc xem xét các truy vấn tìm kiếm có thể giúp bạn hiểu những gì mà các người dùng khác nhau muốn thấy khi họ sử dụng từ khóa đó.
4 Loại Truy Vấn Tìm Kiếm
Cả truy vấn tìm kiếm (và từ khóa) có thể được phân loại thành bốn loại ý định tìm kiếm. Ý định của một truy vấn tìm kiếm nên ảnh hưởng đến loại nội dung bạn tạo ra.
Dưới đây là bốn loại ý định:
Truy Vấn Tìm Kiếm Thông Tin
Người tìm kiếm sử dụng các truy vấn thông tin khi họ muốn biết thêm thông tin hoặc câu trả lời cho một câu hỏi.
Ví dụ, hai truy vấn tìm kiếm này có thể có ý định thông tin:
- “Tại sao chó của tôi ăn cỏ”
- “Các lệnh để dạy chó con của tôi khi huấn luyện”
Xếp hạng cho các truy vấn tìm kiếm thông tin có thể giúp bạn xây dựng nhận thức về thương hiệu và thiết lập quyền lực bằng cách trả lời các câu hỏi liên quan của người tìm kiếm.
Tìm các từ khóa tương ứng với các truy vấn tìm kiếm thông tin bằng cách sử dụng Keyword Checker.
Nhập một thuật ngữ hoặc chủ đề vào thanh văn bản. Thêm URL của bạn. Chọn quốc gia mục tiêu của bạn. Sau đó, nhấp vào “Tìm kiếm.”
Lưu Ý
Bạn có thể nhập bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào vào Keyword Overview, nhưng nó có thể không trả về kết quả. Thay vào đó, hãy trích xuất một từ khóa từ một truy vấn tìm kiếm và nhập nó vào công cụ. Bằng cách đó, bạn có thể nhận được các chỉ số chính xác mà bạn cần cho SEO.
Trong báo cáo Keyword Overview, ý định tìm kiếm sẽ được liệt kê dưới phần “Ý định.”
Một số truy vấn có nhiều ý định. Trong những trường hợp đó, tất cả các ý định sẽ được liệt kê.
Nội dung tốt nhất để tạo ra cho các truy vấn thông tin bao gồm các bài viết blog, hướng dẫn cách làm, và trang FAQ. Bởi vì người dùng thường tìm kiếm một giải thích chi tiết về một chủ đề.
Truy Vấn Tìm Kiếm Điều Hướng
Người tìm kiếm sử dụng các truy vấn tìm kiếm điều hướng khi họ muốn tìm một trang web cụ thể. Những truy vấn này thường bao gồm tên thương hiệu, tên sản phẩm cụ thể, hoặc nhãn hiệu.
Một số ví dụ về các truy vấn điều hướng bao gồm:
- “Thực đơn bữa sáng của Mcdonald’s”
- “Bàn console West elm”
- “Birkenstocks”
Nếu doanh nghiệp của bạn nổi tiếng, các từ khóa hàng đầu của trang web của bạn có khả năng là điều hướng và bao gồm tên thương hiệu của bạn. Bạn có thể xem các từ khóa hàng đầu của trang web của bạn trongOrganic Traffic Insights Thông tin về Traffic Tự Nhiên.
Ví dụ, các từ khóa hàng đầu của West Elm đều là điều hướng.
Các từ khóa điều hướng cho thấy rằng đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm thương hiệu của bạn. Vì vậy, hãy tiếp tục tối ưu hóa trang web của bạn cho tên thương hiệu của bạn (và các biến thể hoặc lỗi chính tả) để bạn có thể tiếp tục kiểm soát câu chuyện xung quanh thương hiệu của mình.
Cũng hãy xem xét việc nhắm mục tiêu các từ khóa điều hướng của đối thủ cạnh tranh.
Bằng cách đó, những người tìm kiếm đối thủ của bạn có thể phát hiện ra doanh nghiệp của bạn trong các SERPs. Và nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết xanh của bạn để khám phá những gì bạn cung cấp.
Một số loại nội dung để tạo ra cho các truy vấn điều hướng bao gồm các trang so sánh, trang đánh giá, hoặc tổng hợp sản phẩm. Những điều này thể hiện cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn so sánh với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Truy Vấn Tìm Kiếm Thương Mại
Người tìm kiếm sử dụng các truy vấn tìm kiếm thương mại khi nghiên cứu một sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cuối cùng muốn mua.
Dưới đây là một số ví dụ về các truy vấn tìm kiếm có khả năng có ý định thương mại:
- “Danh sách các công ty năng lượng mặt trời”
- “Chi phí trung bình của năng lượng mặt trời”
- “Loại năng lượng mặt trời nào là tốt nhất”
Bạn có thể tìm các từ khóa thương mại nhanh chóng bằng cách sử dụng Keyword Magic Tool.
Sau khi tìm kiếm một từ khóa, hãy nhấp vào bộ lọc “Ý định” ở trên bảng. Đánh dấu vào ô bên trái của “Thương mại.” Sau đó, nhấp vào “Áp dụng.”
Nhắm đến các từ khóa thương mại với cả SEO và PPC.
Vì vậy, bạn có thể kết nối với đối tượng mục tiêu của mình ngay khi họ đang nghiên cứu các sản phẩm hoặc dịch vụ giống như của bạn.
Một số loại nội dung cho các từ khóa thương mại bao gồm các trang so sánh, danh sách, và các nghiên cứu điển hình. Những nội dung này có thể giúp bạn đáp ứng ý định tìm kiếm trong khi vẫn thể hiện được chuyên môn, sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp bạn.
Các truy vấn tìm kiếm giao dịch
Người tìm kiếm sử dụng các truy vấn tìm kiếm giao dịch khi họ muốn thực hiện một giao dịch mua.
Những người dùng này thường ở giai đoạn sâu hơn trong phễu marketing. Điều này có nghĩa là họ biết họ muốn mua gì và họ muốn thực hiện điều đó sớm.
Dưới đây là một số ví dụ về các truy vấn tìm kiếm giao dịch:
- “Mua giày bóng rổ đỏ và trắng”
- “Công ty sửa ống nước HVAC gần tôi”
- “Thuê một luật sư tai nạn”
Các trang dịch vụ, danh mục, và sản phẩm thường xếp hạng tốt cho các truy vấn tìm kiếm giao dịch. Bởi vì chúng cung cấp cho người dùng cơ hội để thực hiện một giao dịch mua hoặc đặt lịch hẹn.
Các truy vấn giao dịch cũng có thể trả về Các sản phẩm phổ biến các kết quả phong phú. Như thế này:
Thêm schema markup cho các trang sản phẩm của bạn. Để làm cho chúng đủ điều kiện cho những kết quả này. Và do đó có khả năng cao hơn để xếp hạng cho các truy vấn có ý định giao dịch.
Các loại schema khác như Doanh nghiệp địa phương, Đánh giá, Sự kiện, và Ưu và Nhược điểm cũng có thể tốt cho các truy vấn giao dịch. Chúng có thể dẫn đến các kết quả phong phú thu hút người dùng đang sẵn sàng mua để nhấp vào trang web của bạn.
Cách Nhắm đến Các Truy Vấn Tìm Kiếm trong Chiến Dịch SEO và PPC
Khi bạn đã hiểu rõ về ý định, bạn có thể sử dụng thông tin đó để tạo ra một chiến lược từ khóa hiệu quả hơn trong các chiến dịch SEO hoặc PPC của bạn.
Dưới đây là cách thực hiện.
SEO
Trong SEO, các truy vấn tìm kiếm có thể dẫn người dùng phát hiện nội dung của bạn một cách tự nhiên, có nghĩa là không phải trả tiền cho quảng cáo.
Nếu một truy vấn tìm kiếm chứa từ khóa mà trang web của bạn đã được tối ưu hóa, Google có thể xếp hạng trang của bạn trong các SERPs. Điều này có thể dẫn đến việc người dùng nhấp vào trang web của bạn.
Bạn có thể xem các truy vấn tìm kiếm tự nhiên của trang web của bạn trong Google Search Console.
Chọn “Kết quả tìm kiếm” trong menu bên trái. Sau đó, nhấp vào tab “Các truy vấn”. Bạn sẽ thấy danh sách đầy đủ các truy vấn mà trang của bạn đã xếp hạng.
Nếu trang web của bạn nhận được nhấp chuột hoặc lượt hiển thị từ một truy vấn tìm kiếm cụ thể, nó có thể chứa một từ khóa có giá trị.
Ví dụ, đây là các truy vấn tìm kiếm từ trang web hàng không ở trên:
- “Kiểm tra bảo trì máy bay a b c d pdf”
- “Milspec có nghĩa là gì”
- “Kim loại được sử dụng trong máy bay”
Nhập những truy vấn đó vào công cụ nghiên cứu từ khóa của chúng tôi để tìm các từ khóa liên quan có thể có lượng tìm kiếm cao hơn. Hoặc điểm độ khó từ khóa không quá cạnh tranh cho trang web của bạn.
Bạn sẽ nhận được một bảng các từ khóa liên quan cho các truy vấn tìm kiếm mà bạn đã nhập.
Từ khóa “kiểm tra bảo trì máy bay” có Lượng tìm kiếm là 140 lượt tìm kiếm mỗi tháng. Và có 54 từ khóa liên quan chặt chẽ mà bạn cũng có thể xếp hạng.
Vì vậy, đây có thể là một từ khóa tuyệt vời để tối ưu hóa nội dung của bạn cho. Bởi vì nhiều người đang bao gồm nó (và các biến thể của nó) trong các truy vấn tìm kiếm về chủ đề này.
Để tối ưu hóa một trang cho một từ khóa, hãy thêm nó vào các yếu tố on-page như sau:
- Thẻ tiêu đề: Một phần tử HTML cung cấp tiêu đề cho một trang web
- Mô tả meta: Một phần tử HTML cung cấp một tóm tắt ngắn về một trang web
- URL: Địa chỉ của một trang web mà người dùng thấy trong trình duyệt web của họ
Sau đó, thêm các từ khóa liên quan, từ khóa dài, các chủ đề phụ, và câu hỏi vào các tiêu đề và nội dung của trang bạn.
Bằng cách bao quát chủ đề một cách toàn diện hơn, các trang của bạn có thể xếp hạng cho nhiều truy vấn tìm kiếm khác nhau mà mọi người sử dụng để khám phá chủ đề.
PPC
Trong các chiến dịch tìm kiếm trả phí , các truy vấn tìm kiếm là các thuật ngữ chính xác mà người dùng nhập vào các công cụ tìm kiếm để kích hoạt quảng cáo của bạn. Chúng bị ảnh hưởng bởi cài đặt chiến dịch của bạn và các từ khóa mà bạn bao gồm trong nhắm mục tiêu quảng cáo của mình.
Để xem các truy vấn tìm kiếm của bạn trong Google Ads, chọn “Chiến dịch” từ menu điều hướng bên trái. Nhấp vào “Thông tin và báo cáo,” thả xuống. Sau đó, nhấp vào “Các thuật ngữ tìm kiếm.”
Bạn sẽ thấy danh sách đầy đủ các truy vấn tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Cùng với danh sách các chỉ số quan trọng cho việc theo dõi PPC.
Các truy vấn tìm kiếm của bạn có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Và bạn có thể sử dụng thông tin đó để tạo các nhóm quảng cáo với các từ khóa tương tự hoặc tối ưu hóa các chiến dịch của bạn.
Sử dụng báo cáo các thuật ngữ tìm kiếm để:
- Tinh chỉnh nhắm mục tiêu từ khóa của bạn
- Xác định và loại bỏ các từ khóa không hiệu quả hoặc không liên quan
- Tối ưu hóa nội dung quảng cáo của bạn hoặc tạo ra các biến thể mới
- Hiểu và tối ưu hóa cho ý định tìm kiếm
- Tăng thứ hạng quảng cáo của bạn và Điểm chất lượng
Nhắm đến các truy vấn đúng trên trang web của bạn
Bây giờ bạn đã biết các truy vấn tìm kiếm là gì, hãy sử dụng chúng để tìm các từ khóa mới để nhắm mục tiêu trong các chiến dịch SEO và PPC của bạn.
Nhưng hãy nhớ: ý định tìm kiếm chỉ là một bước trong việc tìm kiếm các từ khóa mục tiêu phù hợp.
Xem xét thêm các chỉ số từ khóa khác. công cụ nghiên cứu từ khóa.
Bằng cách đó, bạn có thể tìm ra các thuật ngữ có thể mang lại kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗