Tìm hiểu SERP Volatility với Semrush Sensor

SERP Volatility là gì?

Volatility được định nghĩa là khả năng thay đổi, thường là khó lường và theo chiều hướng xấu.

SERP volatility (mức độ biến động của trang kết quả công cụ tìm kiếm) đo lường tổng thể những thay đổi diễn ra trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

Với những người làm SEO, volatility đồng nghĩa với căng thẳng và lo âu. Bạn có thể cảm thấy mọi nỗ lực của mình sẽ đổ sông đổ biển bất cứ lúc nào, khi Google thay thế trang đang xếp hạng đầu kết quả bằng một trang khác.

Điều này có ý nghĩa gì với bạn và website của bạn?

Tóm lại, SERP volatility cao cùng với sự cạnh tranh có thể là trở ngại lớn nhất khiến bạn khó duy trì kết quả ổn định và đạt được kỳ vọng từ những nỗ lực SEO.

Bạn có thể làm gì?

Cách tốt nhất để ứng phó với volatility này là dùng một công cụ như Semrush Sensor. Công cụ này theo dõi SERP của Google hằng ngày và cung cấp điểm volatility để định lượng mức độ biến động mỗi ngày. Công cụ hoạt động như bản tin thời tiết dành cho các trang kết quả của Google.

Bạn có thể dùng Semrush Sensor để:

• Đo lường SERP volatility tổng thể theo ngành (tin tức, việc làm và giáo dục, mua sắm, luật và chính phủ, v.v.)
• Tìm hiểu mức độ biến động của các SERP feature như featured snippet, Local Pack, kết quả mua sắm, bài đánh giá và hơn thế nữa
• Theo dõi volatility của bộ keyword mục tiêu tùy chỉnh bằng cách kết nối một chiến dịch Position Tracking

Cách theo dõi các bản cập nhật thuật toán Google và những thay đổi khác trên SERP

Một mức độ volatility nhất định là bình thường. Khi chủ sở hữu website và marketer áp dụng SEO, đồng thời bổ sung nội dung mới lên web, các kết quả cũ sẽ bị xáo trộn khi Google tìm ra trang phù hợp nhất để xếp hạng.

Tuy nhiên, volatility cao có thể là dấu hiệu cho thấy thuật toán xếp hạng của Google đã có thay đổi lớn.

Semrush Sensor có điểm volatility hằng ngày, đo lường biến động trên SERP máy tính hoặc mobile thuộc bất kỳ danh mục nào trong số 25 danh mục (ngành) tại 9 quốc gia trong 30 ngày qua.

Các giá trị được tính bằng công thức độc quyền và nằm trong thang điểm từ 0 đến 10:

• 0-2 = thấp
• 2-5 = trung bình
• 5-8 = cao
• 8-10 = rất cao

Điểm cao và rất cao thường cho thấy có một bản cập nhật thuật toán tìm kiếm lớn hoặc một loạt hình phạt được áp dụng trên diện rộng.

Cập nhật thông tin với thông báo từ Sensor

Để nắm bắt các đợt tăng đột biến về volatility, bạn có thể đăng ký nhận thông báo hoặc nhúng tiện ích Sensor ngay trên website của mình, rồi bắt đầu mỗi buổi sáng với dự báo thời tiết SERP.

Nếu thứ hạng của bạn thay đổi bất ngờ nhưng không có biến động bất thường, chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện một SEO audit để tìm các vấn đề kỹ thuật và kiểm tra hồ sơ backlink để phát hiện các backlink độc hại.

Cách phân tích tác động của biến động trên SERP

Khi lần đầu nhận thấy SERP biến động mạnh, bạn sẽ muốn tìm hiểu hai điều:

1. Điều này ảnh hưởng đến website của tôi như thế nào?
2. Mức độ biến động lan rộng đến đâu (đây có phải là một bản cập nhật lớn ảnh hưởng đến toàn bộ ngách/ngành của tôi không)?

Tìm hiểu bản cập nhật ảnh hưởng đến website của bạn như thế nào

Bạn có thể xem chính xác mức độ biến động mà website đang trải qua bằng cách tạo và kết nối một chiến dịch Position Tracking với Semrush Sensor.

Sau khi kết nối chiến dịch, bạn có thể xem Personal Score trong Sensor. Điểm số này cho biết mức độ biến động của SERP chỉ đối với danh sách keyword mục tiêu, khu vực mục tiêu và loại thiết bị của bạn.

Nếu đã thiết lập nhiều Semrush Projects với Position Tracking cho từng website đang phụ trách, bạn có thể xem tất cả Personal Score trong tab này ở bên trái.

Nếu đang theo dõi cùng một website và các keyword trên nhiều thiết bị hoặc vị trí, bạn có thể chuyển đổi giữa báo cáo biến động của từng vị trí/thiết bị như bên dưới.

Tìm hiểu mức độ lan rộng của biến động

Sau khi kiểm tra website, bạn có thể muốn biết mức độ lan rộng của biến động. Tình trạng này chỉ ảnh hưởng đến ngành của bạn hay các SEO trên khắp nơi đều đang hoang mang?

Dĩ nhiên, các danh mục trên trang chủ Sensor sẽ giúp bạn hình dung những ngành nào chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ bản cập nhật Google, hoặc biến động có cao hơn ở một số lĩnh vực cụ thể hay không, chẳng hạn như News so với Real Estate trong hình này:

Bạn có thể dùng bộ lọc khu vực để kiểm tra thứ hạng chỉ biến động ở một quốc gia hay trên toàn cầu.

Bộ lọc “Compare with…” cho phép bạn so sánh mức biến động giữa các quốc gia hoặc giữa những thiết bị, dự án, tính năng SERP khác nhau, v.v. Tính năng này hữu ích nếu doanh nghiệp của bạn cung cấp dịch vụ cho nhiều ngành, chẳng hạn như du lịch và kinh doanh bất động sản.

Theo dõi sự thay đổi của SERP Features

Tiếp theo, bạn có thể kiểm tra sự xuất hiện của SERP Features và HTTPS. Tương tự như điểm biến động, bạn có thể xem thông tin này cho tất cả danh mục hoặc chuyển đổi giữa từng danh mục để biết mức độ phổ biến của mỗi SERP Feature trong các ngành khác nhau.

Bạn sẽ thấy liệu có SERP feature mới nào xuất hiện trong danh mục của mình hay không, cũng như số website trong top 20 sử dụng HTTPS so với HTTP.

Kết quả hiển thị cho Top 20 trong ngày hiện tại. Mức chênh lệch tăng hoặc giảm so với ngày trước đó được thể hiện bằng màu xanh lá hoặc đỏ. Với dữ liệu này, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt về việc chuyển website, tạo phiên bản AMP hoặc cập nhật nội dung để nhắm đến các SERP feature cụ thể.

Mẹo: Mức độ quan trọng của một tính năng SERP cụ thể có thể khác nhau tùy theo ngành (danh mục). Chẳng hạn, Top Stories quan trọng hơn nhiều đối với ngành tin tức so với Local Pack.

Để tìm hiểu thêm về tính năng bạn dự định nhắm đến, hãy nhấp vào % số lần xuất hiện để xem biểu đồ xu hướng hằng tháng của tính năng SERP đã chọn.

Cách duy trì chiến lược SEO hiệu quả và luôn cập nhật

Bước cuối cùng và quan trọng nhất là ứng phó với biến động và tận dụng chúng. Dưới đây là một số việc bạn có thể làm.

Kiểm tra xem đối thủ có bị ảnh hưởng bởi biến động hay không

Nếu đã thiết lập Position Tracking cho website của đối thủ, bạn có thể dùng bộ lọc “Compare with Project”. Bộ lọc này giúp bạn kiểm tra tác động của bản cập nhật thuật toán lên thứ hạng của họ so với toàn ngành. Hãy chọn chiến lược SEO quyết liệt hơn nếu SERP đang có lợi cho bạn.

Tương tự, bạn có thể dùng bộ lọc “Compare with SERP feature” để kiểm tra xem Featured Snippet (hoặc bất kỳ tính năng SERP nào khác) mà bạn đạt được có biến động hay không.

Khám phá các mức chênh lệch

Trong tab Deviations, bạn sẽ tìm thấy dữ liệu về những ngày mức độ biến động cao hoặc thấp bất thường so với mức trung bình hằng tháng.

Bạn có thể dùng báo cáo này để phân tích một ngành có mức biến động đặc biệt cao hoặc quy một số thay đổi trong thứ hạng của mình cho ngày bản cập nhật được triển khai.

Phân tích các bên thắng và thua

Báo cáo Winners and Losers cho biết những domain nào trong Top 20 của Google hằng ngày được lợi hoặc chịu thiệt từ biến động SERP về thứ hạng, cũng như các keyword mới và đã mất. Hãy dùng dữ liệu này để tìm những đơn vị dẫn đầu ngành, xem cách họ ứng phó với biến động và tìm ý tưởng Content Optimization.

Google thay đổi thuật toán bao lâu một lần?

Google liên tục cập nhật thuật toán xếp hạng khi hành vi tìm kiếm và xu hướng thay đổi. Theo John Mueller, các bản cập nhật này có thể diễn ra hằng ngày.

Tuy nhiên, có sự khác biệt giữa các bản cập nhật nhỏ diễn ra hằng ngày và những bản cập nhật lớn, đáng kể hơn được chính thức xác nhận là Core updates. Một số bản cập nhật Core của Google gồm bản cập nhật Penguin năm 2012 và Page Experience update vào năm 2021.

Các SEOer thường lên Twitter chia sẻ dấu hiệu biến động từ Semrush Sensor và hỏi xem thứ hạng website của người khác có biến động hay không.

Các bản cập nhật Core thường tác động đến mức độ biến động trên nhiều ngành mạnh hơn các bản cập nhật nhỏ hằng ngày.

Dù những cải tiến thuật toán của Google có thể giúp nâng cao trải nghiệm người dùng trên web, chúng cũng khiến công việc của người làm SEO trở nên khó đoán hơn.

Theo dõi những biến động mới nhất trên SERP thông qua thông báo từ Semrush Sensor có thể giúp giảm bớt sự bất định này.

Lần gần nhất Google thay đổi thuật toán là khi nào?

Như đã nói, Google thay đổi thuật toán mỗi ngày. Tuy nhiên, không có hai bản cập nhật thuật toán nào giống nhau. Đăng ký nhận thông báo từ Sensor để biết khi nào xuất hiện những dấu hiệu ban đầu của một bản cập nhật thuật toán Core.

Nếu muốn xem danh sách tổng hợp các bản cập nhật thuật toán Core gần đây, bạn có thể tham khảo NotesVới Semrush Notes, bạn có thể theo dõi các nội dung cập nhật liên quan đến:

• Các bản cập nhật đã được Google xác nhận (organic và trả phí)
• Các bản cập nhật Google chưa được xác nhận
• Các lần nhập dữ liệu và quét lại định kỳ của Semrush
• Semrush Sensor ghi nhận mức độ biến động cao
• Ghi chú cá nhân của bạn

Bạn có thể lọc và xuất báo cáo này để lưu làm tài liệu tham khảo.

Người bạn đồng hành trong mọi tình huống

Sensor của Semrush không chỉ giúp phát hiện biến động SERP và các bản cập nhật thuật toán xếp hạng của Google. Với Sensor trong bộ công cụ, bạn có thể:

• Phân tích xu hướng SERP features trong tối đa 25 danh mục ngành
• Nắm được mức độ biến động của chính bộ keyword mục tiêu
• Xem website của bạn “weathers the storm” trước mức độ biến động cao như thế nào so với các đối thủ
• Khám phá tình hình chung của một danh mục mục tiêu mới

Nếu có câu hỏi, hãy tìm hiểu thêm về Semrush Sensor trong Knowledge Base của chúng tôi.