Tìm hiểu chuyên sâu về các chi tiết của Google’s July 2021 Core Update

Như đã thông báo vào Google’s June 2021 Core Update, ngày 1 tháng 7 đánh dấu sự ra mắt của một July 2021 Core Update mới.

July 2021 Core Update, như đã thông báo trước đó, hiện đang được triển khai: https://t.co/6Xs77WDsur
Các bản cập nhật này thường mất 1-2 tuần để hoàn tất. Bạn có thể xem hướng dẫn của chúng tôi về những bản cập nhật này tại đây: https://t.co/e5ZQUA3RC6
Tìm hiểu thêm về cách chúng tôi cải thiện hoạt động tìm kiếm thông qua các bản cập nhật: https://t.co/IBmInwGOiX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) July 1, 2021

Dù mọi core update đều là sự kiện quan trọng cần được theo dõi cẩn thận, July 2021 Core Update lại khá đặc biệt.

Khi thông báo về June 2021 Core Update, Danny Sullivan, đại diện Search Liaison của Google, cho biết June update sẽ được tiếp nối bằng một core update thứ hai vào tháng 7.

Cuối ngày hôm nay, chúng tôi sẽ phát hành một broad core update, như vẫn thực hiện vài lần mỗi năm. Bản cập nhật này có tên June 2021 Core Update. Bạn có thể xem hướng dẫn của chúng tôi về những bản cập nhật này tại đây: https://t.co/e5ZQUA3RC6
Tiếp theo đó sẽ là July 2021 Core Update. Tìm hiểu thêm thông tin về bản cập nhật này…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

Lý do là một số khía cạnh của June update vẫn chưa sẵn sàng hoàn toàn. Thay vì chờ mọi thành phần của bản cập nhật sẵn sàng triển khai, Google quyết định phát hành bản cập nhật thành hai phần riêng biệt. Hai phần này tương ứng với June 2021 Core Update và July 2021 Core Update.

Điều này đặt ra câu hỏi: chuyện gì đã xảy ra trong July 2021 Core Update, và bản cập nhật này có mối liên hệ như thế nào với June 2021 Core Update?

Tác động của July 2021 Core Update

Trước tiên, hãy xem xét riêng July update, không xét đến bản cập nhật June đi kèm.

Vào ngày 2 tháng 7, Semrush Sensor bắt đầu ghi nhận các biến động thứ hạng ở mức rất cao, với điểm số biến động tổng thể là 9.4/10 trên cả desktop lẫn mobile.

Như thường thấy ở mọi bản cập nhật thuật toán, mức độ biến động thứ hạng khác nhau giữa các ngành.

Xét riêng về biến động thứ hạng, có sáu ngành ngách ghi nhận điểm biến động từ 9 trở lên.

Tuy nhiên, các con số biến động tuyệt đối có thể gây hiểu lầm. Chẳng hạn, các trang thuộc ngành tin tức thường xuyên ghi nhận mức biến động thứ hạng cao và ổn định (vì nội dung từng phù hợp với một keyword tin tức hôm nay có thể hoàn toàn không còn phù hợp vào ngày hôm sau khi tin tức thay đổi).

Nếu xét những ngành ghi nhận mức tăng biến động thứ hạng lớn nhất khi bản cập nhật tháng 7 bắt đầu, chúng ta sẽ thấy một bức tranh rất khác.

Các ngành Bất động sản, Mua sắm, Làm đẹp & Thể hình, Khoa học và Thú cưng & Động vật ghi nhận mức tăng biến động thứ hạng mạnh nhất do Core Update tháng 7 năm 2021.

Các ngành Tài chính, Nghệ thuật & Giải trí, Trò chơi, Thể thao, Việc làm & Giáo dục, Đồ ăn & Thức uống và Tin tức ghi nhận mức tăng ít đáng kể nhất.

Một lần nữa, ngành Tin tức là ví dụ điển hình: ở đây, chúng ta đo lường mức tăng biến động chứ không phải mức biến động tổng thể. Nếu một ngành liên tục biến động, ngành đó có thể không ghi nhận mức tăng biến động lớn nhất trước và sau bản cập nhật.

So sánh Core Update tháng 6 năm 2021 với Core Update tháng 7 năm 2021

Bản cập nhật tháng 6 và tháng 7 có mối liên hệ cụ thể, vì vậy việc so sánh hai bản cập nhật này cũng là điều hợp lý.

Để làm điều đó, chúng tôi theo dõi một giai đoạn thứ hạng ổn định trước bản cập nhật tháng 6 nhằm xác định mức tăng biến động trong chính thời gian cập nhật. Chúng tôi cũng thực hiện tương tự với bản cập nhật tháng 7.

Sau đó, chúng tôi so sánh mức tăng biến động trong các bản cập nhật tháng 6 và tháng 7 để xác định bản cập nhật nào có tác động tổng thể lớn hơn.

Kết quả cho thấy sự khác biệt rõ rệt. Mức tăng biến động thứ hạng trong bản cập nhật tháng 6 trung bình cao hơn 42% so với mức chúng tôi ghi nhận vào tháng 7.

Điều này đúng với tất cả các ngành.

Mức độ biến động của một số ngành có sự tương đồng rõ hơn giữa cả hai bản cập nhật so với các ngành khác.

Khoảng cách giữa bản cập nhật tháng 6 và tháng 7 ít rõ rệt hơn ở các ngành Mua sắm, Bất động sản, Nghệ thuật & Giải trí, Việc làm & Giáo dục và Cộng đồng trực tuyến. Ở đây, mức tăng biến động thứ hạng trong bản cập nhật tháng 6 ít mạnh hơn so với bản cập nhật tháng 7, với chênh lệch dưới 25% ở các ngành này.

Dữ liệu trên mobile

Các xu hướng dữ liệu trên desktop được trình bày ở trên khá tương đồng với dữ liệu trên mobile.

Cũng như trên desktop, bản cập nhật tháng 6 khiến biến động thứ hạng tăng đáng kể ở tất cả các ngành. Tuy nhiên, so với desktop, dữ liệu trên mobile cho thấy khoảng cách giữa bản cập nhật tháng 6 và tháng 7 lớn hơn một chút.

Trong khi bản cập nhật tháng 6 ghi nhận mức tăng biến động trung bình cao hơn 42% so với tháng 7, con số này lên tới 47% trên mobile.

Như biểu đồ cho thấy, các ngành sau có mức chênh lệch lớn nhất về biến động giữa bản cập nhật cốt lõi tháng 6 và tháng 7:

• Các ngành Luật pháp & Chính phủ và Việc làm & Giáo dục có biến động cao hơn 70% trong bản cập nhật tháng 6;
• Mức biến động ở các ngành Sức khỏe và Du lịch cao hơn 65% ngay sau bản cập nhật tháng 6; và
• Ngành Trò chơi có biến động cao hơn 54%.

Bản cập nhật tháng 7 có đảo ngược bản cập nhật tháng 6 không?

Một trong những câu hỏi phổ biến trong ngành là liệu bản cập nhật tháng 7 có đảo ngược những thay đổi về thứ hạng ghi nhận trong tháng 6 hay không.

Thứ hạng đảo ngược là hiện tượng bình thường trong mọi bản cập nhật. Một trang có thể ban đầu bị ảnh hưởng tiêu cực bởi bản cập nhật, nhưng sau đó được khôi phục khi quá trình triển khai bản cập nhật hoàn tất.

Tuy nhiên, do có mối liên hệ có chủ đích giữa bản cập nhật tháng 6 và tháng 7, bạn có thể tự hỏi liệu lần này số trường hợp đảo ngược có tăng lên hay không.

Đánh giá ban đầu cho thấy có lẽ là không.

Trong 200 domain chịu tác động lớn nhất, chỉ có 15 domain (tương đương 7.5%) bị ảnh hưởng trong cả bản cập nhật tháng 6 và tháng 7. Trong số 15 domain đó, chỉ có 10 domain (tương đương 5% tổng số 200 domain) ghi nhận thứ hạng đảo chiều giữa hai bản cập nhật tháng 6 và tháng 7.

Dữ liệu cho thấy bản cập nhật tháng 7 về cơ bản không phải là sự đảo ngược của bản cập nhật tháng 6.

Thay vào đó, có vẻ như mỗi bản cập nhật thuật toán lại tác động đến các website theo một cách riêng.

Điều này phù hợp với cách Danny Sullivan ban đầu giới thiệu hai bản cập nhật: “Some of our planned improvements for the June 2021 update aren’t quite ready, so we’re moving ahead with the parts that are…” Điều đó có nghĩa là mỗi bản cập nhật cải thiện cách Google hiển thị những kết quả phù hợp và chất lượng cao nhất theo cách riêng.

Các bên thắng và thua trong Core Update tháng 7 năm 2021

Giờ đã hiểu mối liên hệ giữa hai bản cập nhật, hãy cùng xem xét những tác động sau đợt broad core algorithm update tháng 7 của Google.

Để đánh giá những danh mục website (và website) chịu tác động lớn nhất, chúng tôi đã phân tích 100 domain có mức tăng và giảm vị trí lớn nhất.

Các domain thắng cuộc trên SERP

Nhìn tổng thể, hơn 30% trong số 100 domain tăng thứ hạng nhiều nhất trong bản cập nhật tháng 7 thuộc các ngành Mua sắm, Nghệ thuật & Giải trí, Trò chơi và Cộng đồng trực tuyến.

Trung bình, các website thắng cuộc tăng 19 vị trí, so với mức tăng đột biến 23 vị trí trong bản cập nhật tháng 6.

10 domain thắng cuộc hàng đầu trên SERP (ngày 1–2 tháng 7)*

*Xin lưu ý, dữ liệu được thu thập bằng Semrush Sensor. Công cụ này tự động kiểm tra một mẫu SERP mỗi ngày. Dữ liệu trong bài viết này được lấy trực tiếp từ công cụ, không qua chỉnh sửa để lập danh sách các domain thắng cuộc lớn nhất.

Các domain thua cuộc trên SERP

Xét theo ngành, có một số điểm trùng lặp: các ngành Mua sắm, Cộng đồng trực tuyến và Nghệ thuật & Giải trí đều có số lượng website đáng kể thuộc cả hai nhóm chịu tác động (tức là tác động tích cực và tiêu cực).

38% số domain chịu tác động tiêu cực nhất từ bản cập nhật thuộc các ngành Kinh doanh & Thông tin, Luật & Chính phủ, Cộng đồng trực tuyến, Nghệ thuật & Giải trí, Mua sắm và Sắc đẹp & Thể hình.

Mức tăng vị trí trong bản cập nhật tháng 7 thấp hơn tháng 6, nhưng mức giảm ở những website chịu tác động lớn nhất lại đáng kể hơn. Trung bình, các website bị giảm thứ hạng mất 20 vị trí, so với 16 vị trí trong bản cập nhật tháng 6.

Dù bị sụt giảm, URL trung bình của các trang thuộc top 100 website chịu ảnh hưởng tiêu cực nặng nề nhất từ bản cập nhật tháng 7 vẫn xếp ở vị trí thứ 16.

10 domain mất thứ hạng nhiều nhất trên SERP (ngày 1–2 tháng 7)*

*Xin lưu ý rằng dữ liệu được thu thập bằng Semrush Sensor. Công cụ này tự động kiểm tra một mẫu SERP mỗi ngày. Dữ liệu trong bài viết này được lấy trực tiếp từ công cụ, không qua chỉnh sửa, để lập danh sách các domain có mức tăng trưởng cao nhất.

Mẹo chuyên sâu khi phân tích domain chịu ảnh hưởng từ bản cập nhật

Việc xác định các domain chịu ảnh hưởng từ một bản cập nhật có thể mang lại nhiều thông tin hữu ích. Khi đó là domain của bạn, khách hàng hoặc đối thủ cạnh tranh, những thông tin này có thể giúp bạn điều chỉnh chiến lược hiện tại.

Dưới đây là hai cách tốt nhất để thực hiện:

1. Theo dõi các xu hướng lịch sử

Xem xét bức tranh tổng thể sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn mọi biến động về thứ hạng.

Ở đây, nếu chỉ xem dữ liệu của tháng trước, website này có vẻ đang tăng trưởng đáng kể. Tuy nhiên, nếu dùng công cụ Organic Rankings Tool để xem xét các xu hướng lịch sử trong phạm vi rộng hơn, bạn sẽ có một cái nhìn khác.

Website này đã sụt giảm đáng kể về thứ hạng và traffic vào khoảng thời điểm December 2020 Core Update. Những gì đang diễn ra trong tháng 7 có thể là dấu hiệu domain này bắt đầu phục hồi. (Đúng vậy, xu hướng đảo chiều có thể kéo dài nhiều tháng.)

Nếu đây là website của bạn hoặc một trong các đối thủ cạnh tranh, hãy theo dõi sát hiệu suất của website trong các bản cập nhật sắp tới. Nếu xem dữ liệu xa hơn, có vẻ website này từng đạt các mức cao kỷ lục về thứ hạng và traffic nhờ bản cập nhật cốt lõi tháng 5 năm 2020. Điều này có thể cho thấy website thường biến động đáng kể mỗi khi Google phát hành bản cập nhật cốt lõi.

2. Phân tích website ở cấp độ keyword

Việc hiểu rằng một website tăng hoặc giảm thứ hạng do bản cập nhật của Google là rất quan trọng. Tuy nhiên, để đưa ra quyết định hiệu quả trong tương lai, bạn cũng cần xem xét hiệu suất của keyword.

Bạn có thể thực hiện việc này theo nhiều cách. Một phương pháp là phân tích các keyword mà website tăng hoặc mất thứ hạng.

Với cách này, bạn sẽ tìm hiểu những chủ đề nào hiện được Google xem là phù hợp với website, hoặc không còn phù hợp nếu xét các keyword mà website bị mất.

Đây là traffic ước tính của một domain trong top 100 domain tăng trưởng mạnh nhất sau bản cập nhật tháng 7. Bạn có thể thấy rõ bản cập nhật đã tác động tích cực đến website này.

Trong thẻ Position Changes của công cụ Organic Rankings, chúng ta có thể lọc để xem những keyword nào đã cải thiện thứ hạng trong nhóm 20 kết quả hàng đầu vào một ngày cụ thể.

Sau khi có danh sách keyword đó, bạn có thể sắp xếp để xem những keyword đạt mức tăng thứ hạng mạnh nhất.

Khi xem qua các keyword, có vẻ như trang web đang cải thiện thứ hạng ở cả lĩnh vực sức khỏe và thể hình lẫn các keyword về công nghệ.

Đây có thể là điểm khởi đầu tuyệt vời để tìm hiểu lý do Google có thể đã ưu tiên một trang web như vậy cho những chủ đề cụ thể này. Có thể trang web đã chỉnh sửa các trang đó, có thể họ chú trọng hơn đến việc đăng nội dung liên quan đến những chủ đề này, hoặc có thể họ đã làm điều gì đó độc đáo với các trang ấy, v.v.

Dù nguyên nhân là gì, bạn có thể xem URL đang xếp hạng cho keyword đó (như trong bảng) rồi phân tích chuyên sâu hơn.