Thương hiệu nào chiến thắng trên mạng xã hội trong Super Bowl?

Super Bowl lại diễn ra, với màn so tài giữa hai đội hàng đầu NFL, và tất nhiên, cả thế giới đều háo hức.

Trong khi Chiefs và Eagles tranh tài trên sân, chúng tôi đặc biệt chú ý đến một trong những khía cạnh quan trọng nhất của Super Bowl LVII — và không, đó không phải là chương trình giữa giờ. (Dù Rihanna đã có màn trình diễn tuyệt vời!)

Thay vào đó, chúng tôi chọn một số thương hiệu nổi tiếng nhất và phân tích các chiến dịch mạng xã hội trong ngày thi đấu của họ tại Super Bowl bằng Social Tracker của Semrush Social. Trong báo cáo này, bạn sẽ xem được số liệu về mức độ tương tác, hoạt động và đối tượng để biết thương hiệu nào có kết quả tốt nhất.

Vì vậy, nếu bạn yêu thích mạng xã hội hoặc marketing, hãy lấy cánh gà nóng hổi, quây quần bên màn hình lớn và cùng bắt đầu nhé!

Các thương hiệu chúng tôi theo dõi trong Super Bowl

Trong chiến dịch marketing trên mạng xã hội cho Super Bowl 2023, chúng tôi theo dõi 10 thương hiệu góp vui trong ngày thi đấu.

Chúng tôi chọn những thương hiệu được nhận diện rộng rãi trên toàn cầu:

1. Pepsi
2. Planters
3. Apple Music
4. FanDuel
5. Draft Kings
6. Heineken
7. Budweiser
8. Doritos
9. Pringles
10. M&Ms

Chúng tôi dùng Social Tracker để theo dõi tỷ lệ tăng trưởng và những thay đổi về đối tượng, mức độ tương tác và hoạt động trên ba kênh chính: Facebook, Instagram và Twitter.

Chúng tôi cũng có thể xem Nội dung hàng đầu theo từng kênh và lọc số liệu theo thương hiệu để khám phá những thông tin chuyên sâu hơn.

Người dùng mạng xã hội tương tác nhiều đến mức nào vào Chủ nhật Super Bowl?

Với Social Tracker, chúng tôi dễ dàng biết người dùng tương tác nhiều nhất ở đâu trên các kênh mạng xã hội như Facebook, Twitter và Instagram. Nhờ đó, chúng tôi hiểu được những kênh nào nhận được nhiều tương tác nhất, bao gồm lượt thích và bình luận.

Apple Music, M&Ms và FanDuel có tổng mức độ tương tác cao nhất trên Facebook, Twitter và Instagram.

Dưới đây là những gì chúng tôi tìm hiểu được về mức độ tương tác trên mạng xã hội vào Chủ nhật Super Bowl:

• Instagram là nền tảng có mức độ tương tác cao nhất
• Apple Music có mức độ tương tác cao nhất với 323,822
• Trên toàn cầu, tổng số lượt tương tác là 787,793 (dựa trên lượt thích và bình luận)

Dưới đây là ba bài đăng có mức độ tương tác cao nhất vào Chủ nhật Super Bowl.

https://www.instagram.com/reel/CokPh2_jTgD/

Nhạc nền là "Pose." Thể loại là @rihanna. Tăng âm lượng lên nào.@RocNation @NFL @NFLonFOX #SBLVII #AppleMusicHalftimehttps://t.co/wmivMVgqWc pic.twitter.com/nEIZgUZhgQ

— Apple Music (@AppleMusic) 11 tháng 2, 2023

https://www.facebook.com/30634981956/posts/10159199895031957/

Các thương hiệu hoạt động sôi nổi nhất ở đâu trong Super Bowl?

Engagement rất cần thiết để chiến dịch mạng xã hội thành công. Vậy điều gì thúc đẩy engagement?

Một thương hiệu thường xuyên đăng bài trên các kênh mạng xã hội.

Với Semrush Social Tracker, chúng tôi có thể xem thương hiệu nào đăng bài thường xuyên nhất trên các kênh của họ vào Chủ nhật diễn ra Super Bowl. Nếu thương hiệu đầu tư mạnh vào quảng cáo Super Bowl, họ cũng nên nỗ lực tương xứng trên mạng xã hội. Nhờ vậy, họ có thể theo dõi ROI hiệu quả hơn.

Sau đây là những gì chúng tôi tìm hiểu được về các bài đăng trên mạng xã hội của họ trong dịp Super Bowl:

Các thương hiệu được tài trợ đã đăng tổng cộng 637 bài

• Twitter là nền tảng có nhiều nội dung được đăng nhất
• FanDuel hoạt động sôi nổi nhất với 151 bài đăng

Từ đó, chúng ta có thể đối chiếu kênh mạng xã hội có tần suất đăng bài cao nhất với Engagement Rate để xem kênh nào hiệu quả nhất.

Thương hiệu nào có thêm nhiều follower mới nhất?

Các thương hiệu muốn nhận được thành quả xứng đáng từ nỗ lực trên mạng xã hội, và theo dõi follower mới là một cách đánh giá ROI. Super Bowl là dịp bận rộn với các nhóm mạng xã hội, khi quảng cáo tiếp cận nhiều người hơn qua nhiều kênh.

Một số thương hiệu có lượng người theo dõi trên một số tài khoản mạng xã hội lớn hơn những thương hiệu khác. Điều này giúp họ biết nên tập trung đăng bài ở đâu để thu hút nhiều tương tác và hoạt động nhất.

Dưới đây là một số số liệu cụ thể:

• Tổng cộng, các thương hiệu trong Super Bowl có thêm 18.405 follower mới
• Instagram là nền tảng có nhiều follower mới nhất, với 7.252 người
• Apple Music là thương hiệu có nhiều follower mới nhất, với 9.409 người

Apple Music có thêm 9.409 follower mới chỉ trong một ngày, cho thấy chiến lược mạng xã hội rất hiệu quả. Kết quả này cũng có thể hữu ích cho các đối thủ đang tìm cách đạt mức tăng trưởng lớn hơn trong những tháng tiếp theo.

Thương hiệu nào chiến thắng trên mạng xã hội?

Đây là một mùa giải thành công với mọi thương hiệu, nhưng rõ ràng có những thương hiệu hoạt động tốt hơn hẳn trên mạng xã hội. Dưới đây là một số số liệu nổi bật về các thương hiệu dẫn đầu trên mạng xã hội trong dịp Super Bowl.

Chúng tôi chọn ba thương hiệu dẫn đầu về lượng khán giả, mức độ hoạt động và Engagement trong suốt Chủ nhật diễn ra Super Bowl.

Sau đây là những thương hiệu chiến thắng:

#3 Planters

Có rất nhiều nhóm mạng xã hội xuất sắc làm việc chăm chỉ vào Chủ nhật diễn ra Super Bowl, nên chúng tôi không thể bỏ qua Planters. Dù không đạt thành tích ngang với hai thương hiệu dẫn đầu trong ngày, họ vẫn có một màn thể hiện tốt.

Sau đây là số liệu trong ngày diễn ra trận đấu của họ trên Social Tracker:

• 88.947 lượt tương tác + vị trí số 4
• 132 hoạt động tổng cộng + vị trí số 3
• 718 follower mới + vị trí số 6

Một số thương hiệu có thành tích rất khó vượt qua, và Planters đã có những bài đăng tuyệt vời xuyên suốt chiến dịch. Sẽ rất thú vị để xem Planters thể hiện thế nào vào năm sau nếu họ tiếp tục tham gia Super Bowl.

#2 FanDuel

Thương hiệu này đứng thứ hai về hoạt động, khán giả và mức độ tương tác trong ngày Chủ nhật diễn ra Super Bowl, với chênh lệch không lớn. Họ cũng đăng những bài viết tuyệt vời trên Twitter suốt cả ngày.

Dưới đây là số liệu cuối cùng của FanDuel theo trình theo dõi của chúng tôi:

• 93,597 lượt tương tác + vị trí #3
• 151 hoạt động tổng cộng + vị trí #1
• 1,362 người theo dõi mới + vị trí #3

Năm nay FanDuel sẽ không giành được chiếc cúp Lombardi, nhưng nếu đăng bài nhiều hơn một chút, họ có thể giành cúp vào năm sau.

#1 Apple Music

Theo Social Tracker, thương hiệu này đạt điểm cao ở mọi hạng mục. Họ hoạt động khá tích cực trên tất cả các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Twitter. Apple Music cũng thu hút được nhiều người theo dõi mới nhất và có mức độ tương tác cao nhất trên tất cả các nền tảng. Ngoài ra, họ còn tài trợ cho chương trình giữa giờ Super Bowl.

Dưới đây là số liệu cuối cùng trong ngày thi đấu của họ:

• 323,822 lượt tương tác + vị trí #1
• 43 hoạt động tổng cộng + vị trí #5
• 9,409 người theo dõi mới + vị trí #1

Apple Music có thể không phải là Kansas City Chiefs, nhưng chắc chắn họ đã chiến thắng Super Bowl trên mạng xã hội.

Đừng chờ đến Super Bowl tiếp theo—hãy chiến thắng trên mạng xã hội mỗi ngày

Gửi đến các thương hiệu khác chưa thật sự nổi bật trên mạng xã hội trong năm nay: chúc mừng một trận đấu hay, và chúc may mắn hơn vào năm sau!

Còn với các chuyên gia mạng xã hội và marketer, nếu bạn đang tìm cách nâng cao hiệu quả và vượt qua đối thủ cạnh tranh trên mạng xã hội—dù có Super Bowl hay không—hãy cân nhắc Social Tracker của Semrush Social.

Công cụ này dễ sử dụng, giúp bạn khám phá bí quyết của đối thủ cạnh tranh và cải thiện chiến lược.