Từ “split-testing” không xa lạ với hầu hết các bộ phận marketing. Các nhà tiếp thị qua email dùng phương pháp này để thử nghiệm dòng tiêu đề; các nhà thiết kế dùng nó để xem bố cục trang nào tác động đến quyết định mua hàng.
Tuy nhiên, các nhóm SEO dường như chưa khai thác hết tiềm năng của split-testing.
SEO split-testing hoạt động như thế nào?
SEO split-test hoạt động bằng cách chia một nhóm trang có cùng template trên website của bạn thành hai nhóm: Control và Variant. Một yếu tố on-page trong nhóm Variant sẽ được thay đổi, thêm vào hoặc gỡ bỏ (chẳng hạn như cụm từ “free shipping” trong meta description). Sau khi thử nghiệm kết thúc, bạn so sánh sự khác biệt về các chỉ số SEO như organic traffic, thứ hạng và CTR để xác định thay đổi đó có hiệu quả hay không.
SEO split-testing phù hợp với ai?
Không giống như thử nghiệm CRO truyền thống, SEO split-testing bằng phương pháp thống kê chỉ phù hợp với các công ty và website quy mô lớn, cấp doanh nghiệp. Nhìn chung, để chạy một SEO split-test có ý nghĩa thống kê, website cần đạt tối thiểu 250.000 phiên organic mỗi tháng. Bảng sau giúp bạn nhanh chóng đánh giá liệu split-testing có đáng để đầu tư thời gian hay không:
Bảng giải thích liệu split-testing có đáng để bạn đầu tư thời gian hay không
Chúng tôi khảo sát 54 chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đang làm việc tại các công ty có hơn 100 nhân viên và hỏi về chiến lược thử nghiệm SEO hiện tại của họ.
50% người trả lời làm việc tại các công ty có hơn 751 nhân viên
42.6% người trả lời làm việc trong lĩnh vực thương mại điện tử/bán lẻ
Mục tiêu là gì? Xác định những thử nghiệm SEO mà các nhóm hiện đại đang triển khai — bao gồm các phương pháp đang được sử dụng, những thách thức liên quan đến kiểm thử SEO bằng phương pháp thống kê và kết quả thường thấy của một thử nghiệm.
Website của 35.2% người trả lời nhận được hơn 50 triệu organic traffic mỗi năm
85% người trả lời cho rằng SEO “crucial” hoặc “very important” đối với doanh nghiệp của họ
SEO là một công cụ marketing có giá trị đối với các công ty thuộc mọi quy mô. Một số 48% hành trình mua sắm trực tuyến bắt đầu từ một công cụ tìm kiếm — vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi phần lớn marketer cho rằng SEO “very” hoặc “crucially” quan trọng đối với doanh nghiệp của họ.
Tuy nhiên, dù SEO rất quan trọng nhưng các marketer vẫn chưa sẵn sàng thử nghiệm. Chỉ 65% người tham gia khảo sát cho biết họ thường xuyên kiểm tra chiến lược SEO của mình.
Chứng minh giá trị với lãnh đạo và các bên liên quan là thách thức lớn nhất về SEO
SEO vốn nổi tiếng là khó theo dõi. Bạn có thể dùng thứ hạng keyword và dữ liệu organic traffic để thể hiện giá trị của chiến lược. Nhưng nhiều người gặp khó khăn khi chuyển các chỉ số SEO đó thành dữ liệu chứng minh tác động đến lợi nhuận của doanh nghiệp.
Vì vậy, gần một phần ba (31%) chuyên gia SEO cho biết thách thức lớn nhất của họ là chứng minh giá trị chiến lược với lãnh đạo và các bên liên quan.
Thử nghiệm phân tách SEO dựa trên thống kê giúp giải quyết vấn đề này. Bạn có thể so sánh mức tăng traffic trên các trang Variant với mọi xu hướng doanh thu từ những URL đó, rồi tự tin giải thích rằng thử nghiệm SEO của mình đã tạo ra khác biệt cho lợi nhuận.
68% không thử nghiệm phân tách SEO vì chưa tìm được công cụ phù hợp
68% không thử nghiệm phân tách SEO vì chưa tìm được công cụ phù hợp
Vậy tại sao nhiều công ty không thử nghiệm SEO hơn? Có 68% người tham gia khảo sát không thực hiện thử nghiệm SEO cho biết họ gác việc này lại vì chưa tìm được công cụ phù hợp. Đáng chú ý, tỷ lệ tương tự (68%) tránh thử nghiệm SEO vì không có thời gian.
Điều này không có gì đáng ngạc nhiên: quy trình thử nghiệm SEO thủ công tốn nhiều thời gian, phức tạp và đắt đỏ. Bạn cần tìm cách chia trang công bằng thành nhóm Control và Variant, nhờ nhóm phát triển thay đổi nhóm Variant, rồi tính toán thời điểm thu thập đủ dữ liệu để đạt ý nghĩa thống kê. Mỗi bước đều là một thách thức riêng.
Một nửa số công ty thử nghiệm SEO gặp khó khăn khi xác định kết quả rõ ràng
Một nửa số công ty thử nghiệm SEO gặp khó khăn khi xác định kết quả rõ ràng
51% người tham gia khảo sát gặp khó khăn trong việc xác định kết quả rõ ràng. Hơn một nửa không biết khi nào thử nghiệm đạt ý nghĩa thống kê — và do đó, liệu thử nghiệm SEO của họ có thành công hay không.
Những thách thức lớn khác khi thử nghiệm SEO gồm thiếu thời gian dành cho các thử nghiệm (43%) và không biết nên thử nghiệm điều gì (40%).
Thử nghiệm title là thử nghiệm SEO phổ biến nhất (86%)
Thử nghiệm title là thử nghiệm SEO phổ biến nhất
Có rất nhiều thử nghiệm SEO để bạn lựa chọn — từ một điều chỉnh nhỏ đối với meta title cho đến triển khai schema markup.
Page title là yếu tố on-page được thử nghiệm phổ biến nhất: 86% người tham gia khảo sát có kinh nghiệm thử nghiệm cho biết họ đã chỉnh sửa page title để theo dõi kết quả. Tiếp theo là meta description (71%) và Heading Tags (51%).
80% chuyên gia SEO cho rằng internal link rất cần thiết cho tối ưu on-page, nhưng chỉ 42% kiểm tra điều này
Internal link trỏ đến các trang khác trên website của bạn rõ ràng rất quan trọng. Cứ 5 chuyên gia SEO thì có 4 người đồng ý rằng chúng thiết yếu cho tối ưu on-page.
Nhưng ở đây có một mâu thuẫn: Dù phần lớn đều thống nhất rằng internal link rất quan trọng, chỉ 42% đã kiểm tra tác động SEO của việc xóa (hoặc thay đổi) internal link trên một trang sử dụng mẫu.
Hai phần ba chuyên gia SEO cho rằng Schema markup rất cần thiết cho tối ưu on-page, nhưng chỉ 45% kiểm tra điều này
Hai phần ba chuyên gia SEO cho rằng Schema markup rất cần thiết cho tối ưu on-page, nhưng chỉ 45% kiểm tra điều này
Schema markup là một hình thức tối ưu on-page khác, giúp công cụ tìm kiếm hiểu dữ liệu trên trang. Chúng thường sử dụng thông tin này để hiển thị Rich Result, chẳng hạn như featured snippet, xếp hạng sao và tin nổi bật.
Một lần nữa, có sự chênh lệch giữa tầm quan trọng của Schema và tần suất các chuyên gia SEO kiểm tra nó. Hai phần ba người tham gia khảo sát cho rằng Schema rất cần thiết cho tối ưu on-page — nhưng chỉ 45% đã kiểm tra tác động của nó.
Cứ 5 marketer thì có 4 người ghi nhận organic traffic tăng sau khi thực hiện một thử nghiệm SEO
Cứ 5 marketer thì có 4 người ghi nhận organic traffic tăng sau khi thực hiện một thử nghiệm SEO
35% marketer không thử nghiệm chiến lược SEO đang bỏ lỡ cơ hội thu hút traffic. Cứ 5 người tham gia khảo sát thì có 4 người cho biết organic traffic tăng sau khi tiến hành thử nghiệm SEO — điều mà hầu hết chiến lược đều hướng đến.
Không chỉ vậy, 74% khác cho biết tỷ lệ click-through tự nhiên cũng tăng. Gần một nửa (49%) ghi nhận lượng khách hàng tăng trực tiếp nhờ thử nghiệm phân tách SEO.
Sẵn sàng thực hiện thử nghiệm SEO?
Lợi ích của việc thực hiện thử nghiệm SEO là không gì sánh bằng — và thành thật mà nói, chúng tôi ngạc nhiên khi biết rằng thử nghiệm phân tách SEO thường bị xếp sau cùng trong danh sách ưu tiên của hầu hết đội ngũ lớn.
Bạn có thuộc nhóm phòng ban SEO né tránh việc thử nghiệm vì không có công cụ phù hợp không?
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗