Thuật Toán Navboost Của Google Là Gì?

Tìm hiểu về thuật toán Navboost của Google và cách nó ảnh hưởng đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).

Navboost Là Gì?

Navboost là một phần của thuật toán xếp hạng của Google, tinh chỉnh và ưu tiên các kết quả tìm kiếm dựa trên tương tác trước đây của người dùng với các kết quả tìm kiếm.

Navboost xem xét các yếu tố như vị trí và loại thiết bị, đồng thời xem xét các tương tác dựa trên nhấp chuột.

Các tương tác tích cực (như nhấp chuột) cho thấy một trang web hữu ích và nên được ưu tiên trong các kết quả tìm kiếm trong tương lai.

Các tương tác tiêu cực (như nhanh chóng rời khỏi một trang từ kết quả tìm kiếm) cho thấy một trang web không hữu ích và nên ít nổi bật hơn trong các kết quả tìm kiếm trong tương lai.

Lịch Sử Của Navboost

Navboost đã được đề cập trong một tài liệu tòa án vào năm 2012 bị rò rỉ cho Wall Street Journal, trong đó có một trích dẫn từ Udi Manber (người khi đó đang làm việc tại Google) xác nhận rằng các nhấp chuột đóng vai trò trong xếp hạng của Google.

Vào thời điểm đó, các nhà tiếp thị như Rand Fishkin đã giả thuyết rằng các tín hiệu tương tác của người dùng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và thực hiện các thí nghiệm hỗ trợ những ý tưởng đó. Nhưng các đại diện của Google đã nhiều lần bác bỏ những tuyên bố này ở những nơi như Reddit và X.

Thời gian lưu lại, CTR, bất kỳ lý thuyết mới nào của Fishkin đều là những điều vô lý. Tìm kiếm đơn giản hơn nhiều so với những gì mọi người nghĩ.

— Gary Illyes của Google, Reddit (2019)

Chi tiết về Navboost (bao gồm việc nó được ra mắt vào năm 2005 hoặc sớm hơn) đã xuất hiện trong phiên tòa chống độc quyền của Google vào tháng 10 năm 2023. Và thêm thông tin về Navboost đã trở nên rõ ràng sau khi một nguồn tin ẩn danh rò rỉ hàng nghìn tài liệu của Google vào tháng 3 năm 2024.

Tại Sao Navboost Quan Trọng Đối Với SEO?

Navboost quan trọng đối với SEO vì điều đó có nghĩa là các tín hiệu tương tác của người dùng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn trên Google—điều này dường như mâu thuẫn với những gì Google đã nói trước đây về các tín hiệu tương tác của người dùng.

Trong phiên tòa chống độc quyền vào tháng 10 năm 2023, Pandu Nayak của Google đã làm chứng: “Navboost là một trong những tín hiệu quan trọng mà chúng tôi có.”

Nếu người dùng không nhấp vào kết quả của bạn hoặc không tương tác với các trang của bạn, bạn có thể gặp khó khăn trong việc cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của mình. Hoặc đạt được các kết quả kinh doanh khác.

Navboost Hoạt Động Như Thế Nào?

Navboost hoạt động bằng cách lưu trữ 13 tháng dữ liệu tương tác của người dùng và sử dụng dữ liệu này để ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm.

Về cơ bản, Navboost thu thập dữ liệu tương tác của người dùng và dữ liệu đó được sử dụng để tạo ra điểm số truy xuất thông tin (IR) của các trang web.

Điểm số IR đo lường mức độ liên quan của các trang web đối với các truy vấn tìm kiếm. Những điểm số này giúp Google lập danh sách các kết quả tìm kiếm khả thi và cuối cùng xếp hạng các kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là một số tương tác liên quan đến nhấp chuột có thể liên quan đến Navboost, theo một tài liệu Google bị rò rỉ. Phần lớn, chúng ta phải suy đoán về những gì các chỉ số này đề cập đến:

• absoluteImpressions
• badClicks
• clicks
• goodClicks
• impressions
• lastLongestClicks
• unicornClicks
• unsquashedClicks
• unsquashedImpressions
• unsquashedLastLongestClicks

Navboost phân đoạn dữ liệu tương tác của người dùng dựa trên địa phương và loại thiết bị của người dùng thông qua một quy trình được gọi là “slicing.” Điều này cho phép Google ưu tiên các kết quả có hiệu suất tốt trong các ngữ cảnh tìm kiếm tương tự.

Ví dụ, Navboost có thể ưu tiên kết quả của một doanh nghiệp địa phương ở một khu vực nhất định nếu người dùng rõ ràng đang tìm kiếm một tên doanh nghiệp thay vì một truy vấn thông thường.

Hệ Thống Glue Của Google Là Gì?

Hệ thống Glue của Google theo dõi các tương tác của người dùng với các tính năng SERP (các yếu tố phi truyền thống trên trang kết quả tìm kiếm) để giúp xác định các tính năng nào nên hiển thị trong tương lai.

Điều này cho thấy Glue hoạt động song song với Navboost để tạo ra SERP hấp dẫn nhất có thể.

Ví dụ, Glue có thể theo dõi tỷ lệ người dùng nhấp vào “Hiện thêm” trên một AI Overview như thế này:

Và theo dõi tỷ lệ người dùng di chuột hoặc vuốt trên một carousel video như thế này:

Nếu một tính năng SERP nhận được sự tương tác kém, Google có thể ít có khả năng hiển thị nó trên cùng một SERP trong tương lai.

Mẹo

Sử dụng Semrush Sensor để theo dõi sự xuất hiện của các tính năng SERP trong khu vực và danh mục doanh nghiệp của bạn.

Cách Tối Ưu Hóa Cho Navboost

Để tối ưu hóa cho Navboost, bạn cần thu hút nhiều người dùng Google nhấp vào kết quả của bạn và tương tác với nội dung của bạn.

Dưới đây là một số mẹo thực tế để cải thiện tỷ lệ nhấp chuột của bạn:

• Xây dựng nhận thức về thương hiệu. Sử dụng nhiều phương pháp để xây dựng nhận thức về thương hiệu. Bằng cách đó, người dùng có khả năng nhận ra thương hiệu của bạn và nhấp vào các kết quả tìm kiếm của bạn hơn.
• Viết tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn. Các thẻ tiêu đề và mô tả meta cho biết trang của bạn nói về điều gì và có thể xuất hiện trên SERP. Lý tưởng nhất, chúng nên thuyết phục người dùng nhấp vào kết quả của bạn thay vì của đối thủ.
• Sử dụng schema markup. Schema markup là mã giúp Google hiểu nội dung của bạn, và nó có thể giúp bạn đạt được rich snippets (các kết quả tìm kiếm với các tính năng nổi bật, thu hút sự chú ý).
• Tối ưu hóa cho từ khóa dài. Từ khóa dài là những từ khóa tìm kiếm rất cụ thể. Chúng thường thu hút ít sự cạnh tranh từ các trang web khác, có nghĩa là bạn có thể nhận được một phần lớn hơn của các lượt nhấp chuột. Hơn nữa, những người sử dụng từ khóa đuôi dài thường có sự quan tâm hơn đến chủ đề.

Dưới đây là một số mẹo để cải thiện sự tương tác khi người dùng đã ở trên trang web của bạn:

• Giảm thời gian để có giá trị. Hãy làm cho người dùng dễ dàng nhận được những gì họ cần từ nội dung của bạn bằng cách đi thẳng vào vấn đề. Điều này giúp giảm nguy cơ khách truy cập rời khỏi trang của bạn ngay sau khi đến.
• Phân tích ý định tìm kiếm. Trước khi tạo nội dung tập trung vào một từ khóa nhất định, hãy phân tích ý định tìm kiếm (những gì người dùng muốn đạt được). Điều này sẽ cho phép bạn tạo ra nội dung thỏa mãn hơn.
• Tối ưu hóa cho thiết bị di động. Sử dụng thiết kế website đáp ứng và điều chỉnh nội dung của bạn để đảm bảo mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng trên các thiết bị di động.
• Cải thiện tốc độ tải trang. Cải thiện tốc độ tải trang để người dùng ít có khả năng trở nên thiếu kiên nhẫn và rời khỏi trang web của bạn.

Có được nhiều lượt nhấp chuột hơn và sự tương tác tốt hơn là điều tốt cho Navboost. Nhưng nó cũng mang lại phần thưởng riêng.

Bắt đầu theo dõi các chỉ số hiệu suất chính

Theo dõi các chỉ số hiệu suất chính để xem liệu các chiến thuật tối ưu hóa Navboost của bạn có hiệu quả hay không.

Bạn có thể sử dụng Google Search Console để theo dõi thứ hạng trung bình và tỷ lệ nhấp chuột cho các truy vấn tìm kiếm hàng đầu. Và sử dụng Google Analytics 4 để đo lường sự tương tác của người dùng với các trang của bạn.

Ngoài ra, hãy sử dụng công cụ Organic Traffic Insights

của Semrush để xem tất cả các chỉ số chính của bạn ở một nơi. Bạn có thể theo dõi tối đa 10 trang miễn phí.