Thứ hạng website 101: Cách kiểm tra và cải thiện vị trí

Bất kỳ ai làm trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đều muốn đạt được vị trí cao hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Để đạt thứ hạng website cao hơn cần có thời gian. Nhưng nỗ lực bỏ ra hoàn toàn xứng đáng.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng website, các chiến thuật bạn có thể áp dụng để cải thiện thứ hạng và cách theo dõi thứ hạng của mình.

Hãy bắt đầu với những kiến thức cơ bản.

Vì sao thứ hạng website quan trọng

Đạt được vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm có thể giúp bạn tăng khả năng hiển thị, traffic và thậm chí cả doanh thu.

Giả sử công ty bạn bán giày chạy bộ và bạn muốn nội dung của mình xuất hiện khi mọi người nhập “best sneakers for running” vào Google.

Google sẽ hiển thị danh sách các trang web, được sắp xếp dựa trên mức độ liên quan và hữu ích mà Google đánh giá cho lượt tìm kiếm đó. Những vị trí trên trang này được gọi là thứ hạng keyword.

Vì vậy, nếu nội dung của công ty bạn xuất hiện ở vị trí thứ ba trong kết quả organic (tức là không trả phí), điều đó có nghĩa là website của bạn đang xếp hạng thứ 3 cho “best sneakers for running.” Điều này giúp bạn có thêm traffic so với khi xếp ở vị trí thấp hơn.

Vì sao?

Vì CTR giảm đáng kể khi thứ hạng thấp dần.

Báo cáo State of Search của chúng tôi cho thấy kết quả đứng đầu có CTR cao nhất cho một search term nhất định. CTR giảm đáng kể sau một vài kết quả đầu tiên.

Điều này lý giải rõ vì sao các chuyên gia SEO tập trung nhiều vào việc đạt thứ hạng cao trên trang đầu tiên.

Bạn có thể kiểm tra thứ hạng keyword miễn phí bằng công cụ kiểm tra thứ hạng keyword.

Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng website

Không ai biết chính xác số lượng và mức độ tác động của các yếu tố xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, một số yếu tố đã được biết đến và xác nhận.

Dưới đây là một số yếu tố xếp hạng quan trọng nhất bạn cần cân nhắc.

Lưu ý

Mỗi công cụ tìm kiếm có tiêu chí xếp hạng riêng. Chúng tôi sẽ tập trung vào Google vì công cụ này chiếm hơn 90% thị phần.

• Mức độ liên quan của nội dung: Google đánh giá mức độ liên quan của nội dung và hướng đến việc xếp hạng những trang đáp ứng tốt nhất
• Chất lượng nội dung: Google cũng xem xét chất lượng nội dung (bao gồm mức độ đáng tin cậy và uy tín) khi xác định thứ hạng
• Backlink: Google cho biết backlink là một yếu tố xếp hạng quan trọng thuộc nhóm yếu tố chất lượng. Backlink từ các website có uy tín có thể giúp cải thiện thứ hạng website.
• Core Web Vitals: Hệ thống xếp hạng của Google ưu tiên các website có Core Web Vitals xuất sắc (các chỉ số đánh giá tốc độ, khả năng phản hồi và độ ổn định hình ảnh của trang)
• Thân thiện với mobile: của Google Mobile-Friendly Update đã cho thấy rõ rằng tính thân thiện với mobile là một yếu tố xếp hạng cho các trang

Lưu ý đến những yếu tố này khi áp dụng một số phương pháp SEO tốt nói chung có thể giúp bạn cải thiện thứ hạng.

Nhưng trước tiên, bạn cần biết vị thế hiện tại của mình. Vậy hãy cùng tìm hiểu cách xác định thứ hạng hiện tại.

Cách kiểm tra thứ hạng website

Biết thứ hạng hiện tại của các trang sẽ giúp bạn nhận ra đâu là điểm mạnh và đâu là nơi cần cải thiện.

của Semrush Position Tracking công cụ này có thể giúp bạn. Bạn có thể kiểm tra Keyword Ranking của website và thiết lập cảnh báo khi có thay đổi đáng kể.

Truy cập công cụ, nhập domain của bạn rồi nhấp vào “Set up tracking.”

Trong mục “Targeting”, chọn “làm Root domain” để theo dõi keyword trên toàn bộ website. Sau đó, chọn công cụ tìm kiếm, loại thiết bị, vị trí và tên doanh nghiệp (không bắt buộc).

Tiếp theo, nhấp vào “Continue To Keywords.”

Nhập các keyword bạn muốn theo dõi rồi nhấp vào “Add keywords to campaign.”

Sau đó, nhấp vào nút “Start Tracking”.

Trước tiên, bạn sẽ thấy bản tóm tắt, vị trí xếp hạng trung bình và nhiều thông tin khác trong báo cáo “Landscape”.

Nhấp vào tab “Overview” rồi cuộn xuống để xem bảng cung cấp thông tin chi tiết hơn về thứ hạng và những thay đổi theo thời gian.

Bạn cũng có thể xem những mục nào xuất hiện trong các tính năng SERP (kết quả đặc biệt cung cấp nhiều thông tin hơn kết quả tìm kiếm thông thường).

Lưu ý

Theo mặc định, bảng hiển thị các thay đổi trong bảy ngày gần nhất, nhưng bạn có thể điều chỉnh khoảng thời gian.

Để bật cảnh báo, hãy nhấp vào biểu tượng chuông ở góc trên bên phải.

Sau đó, thiết lập cảnh báo dựa trên việc bạn đạt được vị trí hàng đầu, rời khỏi vị trí hàng đầu, v.v.

Hãy ghi chú những thứ hạng thấp hơn vị trí số 10, vì các trang đó sẽ nhận được rất ít traffic từ organic search.

Sau đó, hãy tập trung tìm cách cải thiện những vị trí đó.

Đọc thêm: Cách theo dõi thứ hạng SERP bằng công cụ Position Tracking của Semrush

5 cách đạt được và cải thiện thứ hạng website

Cải thiện thứ hạng website đòi hỏi một cách tiếp cận toàn diện.

Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước để cải thiện thứ hạng website trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Mẹo

Tạo tài khoản Semrush miễn phí để làm theo hướng dẫn.

Chọn đúng keyword

Chọn keyword phù hợp với doanh nghiệp là bước đầu tiên để cải thiện thứ hạng. Đây là những keyword mà đối tượng của bạn đang tìm kiếm.

Hãy cùng tìm hiểu cách chọn keyword phù hợp bằng Semrush Keyword Magic Tool.

Mở công cụ và nhập một seed keyword (thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn).

Sau đó, nhấp vào “Search.”

Công cụ sẽ hiển thị một danh sách keyword khổng lồ cùng các chỉ số như search volume hàng tháng, search intent (lý do đằng sau truy vấn của người tìm kiếm), keyword difficulty (mức độ khó để xếp hạng trong top 10 kết quả cho một keyword nhất định) và nhiều chỉ số khác.

Có thể nhiều keyword trong số này không thực sự cụ thể với doanh nghiệp và những chủ đề bạn muốn đề cập.

Để thu hẹp kết quả, hãy thử chọn tab “Questions”. Tab này sẽ hiển thị các câu hỏi liên quan đến lĩnh vực của bạn mà đối tượng đang tìm kiếm.

Bạn cũng có thể dùng các nhóm và nhóm phụ được đề xuất trong cột bên trái bảng keyword. Những nhóm này giúp bạn khám phá các cụm tìm kiếm rất cụ thể và đặc biệt phù hợp với doanh nghiệp.

Chọn những keyword bạn quan tâm bằng cách đánh dấu vào ô bên cạnh từng keyword. Sau đó, nhấp vào “Add to keyword list” rồi đặt tên cho danh sách.

Sau đó, bạn có thể nhấp vào biểu tượng mũi tên bên cạnh danh sách để xem danh sách trong Keyword Strategy Builder.

Tiếp theo, chuyển đến tab Topics and pages và chọn “Cluster this list.”

Thao tác này sẽ nhóm các thuật ngữ liên quan và giúp bạn xác định những chủ đề cần ưu tiên.

Đọc thêm: Cách chọn keyword cho SEO

Tạo nội dung chất lượng

Chúng ta biết Google ưu tiên chất lượng khi xếp hạng nội dung. Vì vậy, bạn nên tập trung tạo ra những nội dung hữu ích và phù hợp với những gì đối tượng đang tìm kiếm.

Làm thế nào để đảm bảo nội dung bạn tạo ra có chất lượng cao?

Bạn nên cân nhắc các nguyên tắc về Experience, Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness của Google (nguyên tắc E-E-A-T).

Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn ý nghĩa của E-E-A-T:

• Experience: Xem xét trải nghiệm trực tiếp của tác giả đã tạo nội dung
• Expertise: Xem xét chuyên môn của tác giả trong lĩnh vực hoặc chủ đề đó, bao gồm trình độ học vấn, kỹ năng, kiến thức và các năng lực khác.
• Authoritativeness: Xem xét danh tiếng và độ tin cậy của tác giả cũng như website trong ngành
• Trustworthiness: Xem xét mức độ chính xác, trung thực và đáng tin cậy của website, cùng nhiều yếu tố khác

Những người đánh giá bên thứ ba của Google xem xét các yếu tố E-E-A-T trong kết quả tìm kiếm. Vì vậy, nếu nội dung của bạn đáp ứng đầy đủ các tiêu chí E-E-A-T, nhiều khả năng nội dung đó đã đáp ứng được phần lớn những gì Google tìm kiếm.

Lưu ý

Tìm hiểu mức độ uy tín của website bằng công cụ kiểm tra độ uy tín website miễn phí.

Ngoài ra, hãy nhớ rằng Google hướng đến việc cung cấp nội dung hữu ích nhất dựa trên Search Query. Vì vậy, hãy đảm bảo nội dung phù hợp với điều người tìm kiếm mong muốn, đồng thời mang lại giá trị và nét độc đáo.

Bạn có thể nắm khái quát điều người tìm kiếm mong muốn bằng cách xem nhóm Search Intent trong các công cụ như công cụ keyword miễn phí.

Dưới đây là ý nghĩa của từng nhóm:

• Informational: Người dùng muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề
• Navigational: Người dùng muốn tìm một trang hoặc thương hiệu cụ thể
• Commercial: Người dùng đang nghiên cứu để hỗ trợ quyết định mua hàng
• Transactional: Người dùng muốn hoàn thành một hành động cụ thể (thường là mua hàng)

Tuy nhiên, bạn cũng nên xem SERP để tìm hiểu cụ thể hơn về những gì đối thủ đang làm và cách bạn có thể cạnh tranh với họ.

Bạn có thể thực hiện việc này trực tiếp trong Keyword Magic Tool bằng cách nhấp vào biểu tượng tìm kiếm ở cột “Results” bên cạnh bất kỳ keyword nào.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy ưu tiên khả năng đọc. Đối tượng của bạn cần đọc được nội dung mà không phải cố gắng mới hiểu.

Điểm dễ đọc (từ 0 đến 100, dựa trên bài kiểm tra Flesch-Kincaid) nên trên 60 nếu bạn muốn tiếp cận đông đảo độc giả. Mức điểm này đồng nghĩa với việc hầu hết mọi người đều có thể đọc hiểu nội dung.

Độc giả thường khó đọc nội dung có nhiều thuật ngữ phức tạp, từ ngữ cầu kỳ và câu văn rườm rà. Ngay cả khi đọc lướt, họ vẫn cần dễ dàng hiểu được nội dung.

Bạn có thể dùng SEO Writing Assistant của Semrush để kiểm tra điểm dễ đọc, SEO, giọng điệu và tính nguyên bản.

Mở công cụ rồi nhấp vào “Analyze my text.”

Nhập hoặc dán nội dung vào đây rồi thêm các keyword mục tiêu. Sau đó, nhấp vào “Get recommendations.”

Bạn sẽ thấy điểm tổng thể, giúp bạn nắm khái quát nội dung của mình có đang đi đúng hướng hay không.

Nhấp vào “Readability” để xem thêm thông tin chi tiết về điểm Readability, các vấn đề với title và nội dung.

Tiếp theo, cuộn xuống và di chuột qua các câu được tô sáng. Công cụ sẽ đề xuất những việc cần làm để cải thiện.

Giả sử câu đó khó đọc. Hãy di chuột qua câu và nhấp vào “Simplify.” Công cụ sẽ tự động cải thiện khả năng đọc của câu.

Ngoài ra, hãy cân nhắc các đề xuất trong mục “SEO,” “Tone of voice” và “Originality” để nâng cao hơn nữa chất lượng tổng thể của nội dung.

Triển khai các tối ưu hóa On-Page

On-page SEO là việc điều chỉnh các webpage để cải thiện thứ hạng website của bạn. Qua đó, nội dung trên các webpage được tối ưu cho người dùng và công cụ tìm kiếm.

Làm thế nào để triển khai các tối ưu hóa On-Page?

Trước tiên, hãy bố trí target keyword một cách chiến lược để cho công cụ tìm kiếm và người đọc biết trang nói về chủ đề gì.

Một số vị trí quan trọng nên có target keyword gồm:

• Tiêu đề bài viết (thường được gọi là H1)
• Title tag (tiêu đề màu xanh có thể nhấp vào, xuất hiện trong kết quả tìm kiếm)
• 100-150 từ đầu tiên
• Các tiêu đề phụ (thường là H2 và H3).

Tất nhiên, On-page SEO còn nhiều điều hơn những bước khởi đầu này. Công cụ On Page SEO Checker của Semrush có thể giúp bạn cải thiện mọi khía cạnh của On-page SEO.

Mở công cụ và nhấp vào “+ Tạo dự án.”

Nhập domain và tên dự án, sau đó nhấp vào “Create project.”

Tìm domain trong danh sách dự án. Sau đó nhấp vào “Set up.”

Tiếp theo, làm theo hướng dẫn thiết lập On Page SEO Checker và nhấp vào “Collect ideas.”

Sau khi phân tích xong tất cả các trang, hãy nhấp vào tab “Optimization Ideas”.

Bạn sẽ thấy danh sách các trang. Hãy nhấp vào “# ý tưởng” bên cạnh trang bất kỳ để xem đề xuất của công cụ.

Cuộn xuống mục “Content”. Mục này cho biết bạn đã áp dụng những phương pháp On-page SEO nào và những khía cạnh nào cần cải thiện.

Đọc thêm: On-Page SEO: Là gì và cách triển khai

Thu hút Backlink chất lượng

Backlink là các liên kết trên website khác trỏ đến website của bạn. Chúng rất cần thiết để cải thiện thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm.

Làm thế nào để có được Backlink chất lượng?

Dưới đây là một vài cách:

• Tạo nội dung có khả năng thu hút liên kết: Nội dung giá trị mà các website khác muốn liên kết đến, chẳng hạn như infographic, case study và nghiên cứu
• Guest blogging: Đăng nội dung trên website của người khác
• Broken Link Building: Thay thế các liên kết không hoạt động bằng những liên kết đang hoạt động trỏ đến website của bạn
• HARO link building: Cung cấp cho nhà báo nội dung giá trị mà họ cần để đổi lấy những lần được báo chí nhắc đến

Bạn cũng nên kiểm tra hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh để tìm cơ hội mới.

Hãy dùng Backlink Gap để thực hiện việc này.

Nhập domain của bạn và domain của tối đa bốn đối thủ cạnh tranh. Sau đó, nhấp vào “Find prospects.”

Đảm bảo menu thả xuống “Prospects for:” được đặt thành domain của bạn. Sau đó, chọn thẻ “Best” để xem danh sách các domain liên kết đến đối thủ cạnh tranh nhưng không liên kết đến bạn.

Bây giờ, hãy chọn những domain mà bạn muốn liên hệ để xin backlink. Sau đó, nhấp vào “+ Bắt đầu Outreach”, chọn dự án của bạn rồi nhấp vào “Send prospects.”

Tiếp theo, bạn sẽ được nhắc chuyển thẳng đến Link Building Tool.

Giờ đây, bạn có thể đánh giá tất cả cơ hội Link Building, gửi email và theo dõi tiến độ.

Trong thẻ “Prospects”, chọn “To In Progress” bên cạnh từng cơ hội mà bạn muốn liên hệ.

Chuyển đến thẻ “In Progress”. Sau đó, chọn “Contact” bên cạnh cơ hội bạn muốn liên hệ. Nhờ đó, bạn có thể soạn email cá nhân hóa để đề nghị họ đặt link đến website của mình.

Cải thiện Technical SEO

Technical SEO bao gồm mọi khía cạnh kỹ thuật của website có ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động trên công cụ tìm kiếm. Trọng tâm chính là công cụ tìm kiếm, nhưng Technical SEO cũng cải thiện trải nghiệm người dùng.

Nhiều cải tiến kỹ thuật bạn thực hiện nhằm cải thiện Crawlability và Indexability.

Crawling diễn ra khi bot của công cụ tìm kiếm khám phá nội dung website bằng cách đi theo các link giữa các trang. Vì vậy, công cụ tìm kiếm chưa biết đến nội dung mới cho đến khi nội dung đó được crawl.

Sau khi crawl, công cụ tìm kiếm cố gắng hiểu các trang để lưu trữ chúng trong cơ sở dữ liệu khổng lồ. Quá trình này được gọi là Indexing.

Lưu ý

Crawling không đảm bảo Indexing. Các vấn đề như triển khai redirect không đúng cách và Duplicate Content có thể khiến trang không được index.

Sau khi được index, các trang của bạn đủ điều kiện xếp hạng theo thuật toán của công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là ví dụ về cách quy trình này hoạt động trên Google:

Để giúp các trang xếp hạng (và nhanh hơn) trong kết quả của công cụ tìm kiếm, bạn cần đảm bảo chúng có thể được khám phá.

Bằng cách nào?

Hãy sử dụng cấu trúc website thân thiện với SEO, với các trang được sắp xếp hợp lý để công cụ tìm kiếm dễ dàng crawl.

Trong cấu trúc website tối ưu, các trang web được nhóm theo chủ đề và sắp xếp theo thứ bậc. Ví dụ như sau:

Gửi XML Sitemap cũng là một cách khác để giúp các trang web được khám phá. Đây là tệp liệt kê đầy đủ các trang bạn muốn index, giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc website.

XML Sitemap có dạng như sau:

Bạn có thể gửi sitemap của mình bằng Google Search Console. Xem hướng dẫn chi tiết này về cách tạo và gửi XML Sitemap để biết thêm thông tin.

Bạn đang tìm cách phát hiện các vấn đề technical SEO tiềm ẩn? Hãy bắt đầu với bài kiểm tra SEO miễn phí để quét nhanh.

Để kiểm tra toàn diện hơn trên website, Semrush Site Audit là một công cụ rất hữu ích.

Mở công cụ, nhập domain của bạn rồi nhấp vào “Start Audit.”

Làm theo hướng dẫn trong cửa sổ “Site Audit Settings”. Sau đó, nhấp vào “Start Site Audit.”

Sau khi hoàn tất audit, hãy chuyển đến tab “Overview” để xem bản tóm tắt tình trạng tổng thể của website và mọi vấn đề được phát hiện.

Để biết thêm chi tiết, hãy nhấp vào tab “Issues” tab. Bạn sẽ thấy danh sách “Errors,” “Warnings,” và “Notices,” cùng thông tin chi tiết và cách khắc phục.

Khắc phục các vấn đề này để cải thiện technical SEO.

Ngoài ra, hãy thường xuyên chạy site audit để theo dõi tiến độ và xử lý các vấn đề mới ngay khi chúng xuất hiện.

Đọc thêm: Cách thực hiện SEO audit toàn diện (trong 14 bước)

Ưu tiên và bảo vệ thứ hạng website

Sau khi áp dụng các chiến thuật trên, bạn có thể bắt đầu giành được những vị trí hàng đầu trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).

Tuy nhiên, thứ hạng này có thể thay đổi theo thời gian. Và trong tương lai, bạn có thể mất những vị trí hàng đầu.

Công cụ Position Tracking của Semrush có thể giúp bạn theo dõi keyword. Công cụ thậm chí còn thông báo khi vị trí thay đổi, để bạn kịp thời hành động trước khi vấn đề trở nên nghiêm trọng hơn.