Thiết kế website chuẩn SEO: Hơn 10 mẹo giúp xây dựng website tốt hơn

Thiết kế website chuẩn SEO là gì?

Đưa SEO vào thiết kế web nghĩa là tích hợp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm—quy trình cải thiện website để tăng thứ hạng trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm—vào quá trình thiết kế và xây dựng website. Cách làm này giúp tăng traffic và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Ngoài ra, các yếu tố ảnh hưởng đến Organic Ranking như khả năng thân thiện với thiết bị di động và tốc độ website đều chịu ảnh hưởng trực tiếp từ thiết kế website.

Chính hướng dẫn SEO cơ bản cũng đề cập rằng việc mời chuyên gia SEO tham gia khi ra mắt hoặc thiết kế lại website có thể giúp đảm bảo kết quả “search engine-friendly from the bottom up.”

Hãy đặc biệt lưu ý nếu bạn làm việc với các nhóm bên ngoài. Đảm bảo rằng mọi dịch vụ thiết kế web và SEO bạn sử dụng đều tương thích với nhau.

9 yếu tố giúp đảm bảo thiết kế website thân thiện với SEO

Hãy cân nhắc những yếu tố này khi xây dựng website để website sẵn sàng đạt thứ hạng cao.

1. Thiết kế ưu tiên thiết bị di động

Google áp dụng cách tiếp cận ưu tiên thiết bị di động khi Crawling, Indexing và xếp hạng các trang.

Điều này phù hợp với việc thiết bị di động đang trở thành nguồn truy cập chính từ công cụ tìm kiếmĐiện thoại hiện được ước tính chiếm hơn 60% tổng số lượt tìm kiếm, theo dữ liệu của Statista:

Vì vậy, bạn cần áp dụng các phương pháp SEO tốt nhất cho thiết bị di độngCó ba cách để thiết kế một website thân thiện với thiết bị di động:

• Phân phối nội dung động: Thiết lập này phân phối các phiên bản mã HTML khác nhau tùy theo thiết bị của người dùng, nhưng sử dụng cùng một URL trên mọi thiết bị.
• URL riêng biệt: Thiết lập này sử dụng mã HTML khác nhau trên các URL riêng biệt cho từng loại thiết bị. Cách làm này đòi hỏi nhiều công sức hơn để đảm bảo công cụ tìm kiếm không xem các trang trên những URL khác nhau là Duplicate Content.

• Thiết kế responsive: Thiết kế responsive sử dụng cùng một mã HTML và URL cho mọi thiết bị, nhưng bố cục có thể thay đổi tùy theo thông số của thiết bị. Đây là phương pháp Google khuyến nghị.

Sau đây là hình ảnh thiết kế responsive trên các loại thiết bị khác nhau:

Định dạng nội dung cũng rất quan trọng do thiết bị di động có màn hình nhỏ hơn.

Nội dung thân thiện với thiết bị di động nên:

• Có các đoạn văn ngắn
• Sử dụng cỡ chữ phù hợp (khuyến nghị 16px cho phần nội dung chính)
• Có nhiều khoảng trắng
• Tránh các cửa sổ bật lên gây phiền nhiễu
• Tuân thủ giới hạn ký tự trên thiết bị di động cho meta tag (50–60 ký tự cho title tag và dưới 120 ký tự cho meta description)

Định dạng nội dung phù hợp trên mobile giúp trang dễ đọc và dễ điều hướng, ngay cả trên những màn hình mobile nhỏ nhất.

Dưới đây là ví dụ về định dạng dễ lướt trên mobile:

Sử dụng công cụ độc quyền của Google Mobile-Friendly Test để kiểm tra các trang của bạn hoạt động tốt ra sao trên thiết bị mobile.

2. Tốc độ website

Thời gian tải trang nhanh tạo tiền đề để website đạt thành công với SEO.

Tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng đã được Google xác nhận đồng thời cũng ảnh hưởng đến

Điều cần nhớ là gì?

Thời gian tải ngắn hơn đồng nghĩa với việc ít người rời khỏi website của bạn hơn mà không truy cập trang khác.

Thiết kế web ảnh hưởng rất lớn đến tốc độ website, vì kích thước mã nguồn quyết định tốc độ tải trang.

Có nhiều cách để cải thiện tốc độ website, nhưng quan trọng nhất là:

• Sử dụng định dạng hình ảnh phù hợp: JPEG và PNG có dung lượng lớn hơn bạn nghĩ. WebP là định dạng hiện đại có thể giảm dung lượng tệp tới 34%.

• Giảm HTTP requests: HTTP requests tải nội dung trang, bao gồm hình ảnh, tính năng plugin và JavaScript. Giảm số lượng requests mà trình duyệt phải thực hiện khi tải trang có thể cải thiện đáng kể tốc độ website.

• Bật bộ nhớ đệm của trình duyệt: Bật bộ nhớ đệm cho phép trình duyệt của người dùng lưu trữ các thành phần như hình ảnh và CSS để giảm thời gian tải cho những lần truy cập sau.

Có một số cách để đo tốc độ website, nhưng các công cụ của Google là lựa chọn đáng tin cậy.

Bạn có thể dùng công cụ PageSpeed Insights của Google để nhận thông tin về Core Web Vitals (các chỉ số cụ thể cho biết chất lượng trải nghiệm người dùng) của bất kỳ URL nào.

Công cụ hiển thị những phát hiện này trong một báo cáo:

Bạn cũng sẽ nhận được những thông tin cụ thể về cách cải thiện tốc độ trang, cùng với ước tính về tác động của các đề xuất đến thời gian tải.

Bạn có thể chạy SEO audit miễn phí của chúng tôi để kiểm tra nhanh tốc độ và Core Web Vitals.

Để xem xét toàn diện hơn các chỉ số hiệu suất trên toàn bộ website, hãy dùng Semrush Site Audit.

Truy cập công cụ Site Audit, nhập URL website của bạn rồi nhấp vào “Start Audit.”

Sau đó, bạn sẽ thấy “Site Audit Settings” trong cửa sổ hiện ra.

Tiếp theo, chọn số lượng trang bạn muốn crawl và chọn nguồn crawl. Sau đó nhấp vào “Start Site Audit.”

Khi quá trình audit hoàn tất, bạn sẽ thấy tổng quan về hiệu suất website cùng các đề xuất khắc phục vấn đề liên quan đến tốc độ website khi nhấp vào “Site Performance” hoặc “Core Web Vitals.”

3. Cấu trúc website

Cấu trúc website trực quan (còn gọi là website architecture) mang lại trải nghiệm điều hướng tốt nhất cho khách truy cập, đồng thời giúp công cụ tìm kiếm tìm thấy và hiểu rõ hơn các trang của bạn.

Các phương pháp thiết kế website thân thiện với SEO bao gồm tạo các nhóm nội dung để gom những trang có liên quan với nhau. Các danh mục cụ thể hơn sẽ nằm bên trong những danh mục tổng quát hơn.

Ví dụ:

Trên thực tế, cách này giúp bạn tạo URL Structure trực quan, dễ điều hướng.

Ví dụ: trên một website có nhiều nội dung về các giống chó khác nhau, một phần của URL Structure có thể trông như sau:

• dogbreeds.com
• • dogbreeds.com/terrier
  • • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier
    • • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/size
    • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/
    • • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/size
    • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/
    • • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/size

Mỗi cấp thấp hơn trong cấu trúc website đi sâu vào một danh mục con chi tiết hơn của chủ đề ban đầu.

Kiểu thiết kế website trực quan này sẽ:

• Giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy và Indexing nội dung của bạn

• Giúp người dùng hiểu mối liên hệ giữa các trang

• Phân bổ độ uy tín trên toàn website thông qua internal link phù hợp với ngữ cảnh

4. Điều hướng và Internal Links

Cũng giống như cấu trúc website, internal linking giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc website của bạn và hỗ trợ người dùng điều hướng.

Có hai loại internal link cần cân nhắc: liên kết điều hướng và liên kết theo ngữ cảnh.

Liên kết điều hướng xuất hiện trên toàn website, bao gồm các liên kết trong header, footer và thanh điều hướng.

Liên kết theo ngữ cảnh nằm trong phần nội dung chính của trang để dẫn người dùng đến nội dung liên quan. Chúng thường được đặt bằng anchor text phù hợp, giúp người dùng hiểu nội dung họ sắp nhấp vào nói về điều gì.

Ví dụ:

Khi thiết kế website, bạn cần lưu ý một số điều quan trọng về internal link:

• Đảm bảo mọi trang có ít nhất một internal link trỏ đến, để tránh tạo Orphan Page (những trang mà crawler và người dùng khó tiếp cận)

• Dùng anchor text mô tả rõ nội dung của trang đích

• Sử dụng liên kết breadcrumb (chuỗi liên kết giúp điều hướng dễ dàng) để hỗ trợ người dùng tìm đường trong website

• Tạo topic cluster bằng cách liên kết các trang có nội dung liên quan với nhau

Topic cluster có thể đặc biệt hữu ích. Đây là các nhóm nội dung xoay quanh một chủ đề chính. Sử dụng chúng trên website giúp người dùng có nhiều nội dung liên quan để khám phá, nhờ đó họ ở lại trang lâu hơn.

Hình ảnh bên dưới minh họa cách nhóm topic cluster với một pillar page bao quát chủ đề chính. Các nội dung khác có liên quan và được liên kết với pillar page này:

Bạn có thể sử dụng tính năng Site Audit hoặc một công cụ tương tự của Semrush để có cái nhìn tổng quan về hiệu quả internal linking.

Hãy chạy audit theo cùng phương pháp được nêu trong phần về tốc độ website.

Sau đó, nhấp vào “View Details” trong báo cáo “Internal Linking” để xem thông tin về:

• Crawl Depth (số lượng liên kết cần đi qua từ trang chủ để đến một trang) của từng trang trên website
• Những trang có số lượng internal link trỏ đến ít nhất hoặc nhiều nhất
• Các internal link bị hỏng và cách khắc phục

5. Indexability và Crawlability

Một website thân thiện với SEO cần được thiết kế sao cho Google dễ dàng tìm thấy và hiểu nội dung. Đây chính là điều Indexability và Crawlability hướng đến.

Crawlability cho biết crawler có thể truy cập các trang trên website dễ dàng đến mức nào. Google chỉ crawl một số lượng trang nhất định trước khi chạm đến giới hạn của website.

Internal linking kém và các vòng lặp redirect có thể khiến crawler không truy cập được toàn bộ nội dung của bạn.

Indexability là khả năng Google hiểu và đưa nội dung vào chỉ mục.

Duplicate Content nếu không chỉ định URL chuẩn (hoặc trang “main”) có thể gây ra vấn đề về Indexability.

Crawlability và Indexability phối hợp với nhau để cung cấp kết quả tìm kiếm hữu ích nhất cho người dùng.

Những việc quan trọng nhất cần làm để cải thiện Crawlability và Indexability của website là:

• Tận dụng internal linking: Bạn cần đảm bảo crawler có thể điều hướng website thông qua internal link. Hãy chắc chắn mỗi trang có ít nhất một liên kết đến từ một trang khác trên website.

• Sử dụng thẻ noindex đúng cách: Bạn có thể yêu cầu Google không Indexing một số trang nhất định bằng cách sử dụng robots meta tagsnày. Các thẻ này ngăn công cụ tìm kiếm Indexing nội dung không dành cho người dùng cuối.

• Gửi sitemap: Một sitemap là một tệp nhỏ liệt kê mọi trang quan trọng trên website. Tạo sitemap rồi gửi qua Google Search Console sẽ giúp crawler truy cập được các trang trên website.

Hình ảnh bên dưới minh họa giao diện của XML Sitemap. Hình cho thấy website được chia thành các danh mục.

6. Thiết kế trang và khả năng sử dụng

Thiết kế trang thân thiện với SEO giúp cả công cụ tìm kiếm lẫn khách truy cập có trải nghiệm tốt.

Dưới đây là một số quy tắc cơ bản để đảm bảo các trang của bạn mang lại trải nghiệm tích cực:

• Tối ưu các tín hiệu trải nghiệm trang: của Google các tín hiệu trải nghiệm trang đo lường mức độ một trang đáp ứng kỳ vọng của người dùng. Các tín hiệu chính gồm Core Web Vitals, mức độ thân thiện với mobile và mã hóa HTTPS.

• Sử dụng heading phù hợp: HTML Heading Tags (H1, H2, v.v.) giúp crawler hiểu được thứ bậc thông tin trên một trang. Cấu trúc heading được lồng đúng cách giúp nội dung dễ hiểu hơn.

• Hạn chế các thành phần nội dung từ bên ngoài trang: JavaScript và iframe đều được dùng để đưa nội dung từ nơi khác vào trang. Chúng có thể giúp website phong phú hơn, nhưng cũng làm chậm thời gian tải trang và giảm chất lượng trải nghiệm nếu không tải đúng cách.

Video sau đây thảo luận về kỳ vọng của Google đối với các tín hiệu trải nghiệm trang:

Ưu tiên nội dung above-the-fold cũng rất quan trọng để thiết kế website tốt, vì nội dung này mang lại giá trị cho người dùng nhanh nhất có thể.

Thông thường, điều này có nghĩa là đảm bảo thông tin phù hợp và hữu ích được hiển thị ngay lập tức. Người dùng không nên phải cuộn trang mới thấy được nội dung quan trọng nhất.

Nội dung above-the-fold tốt giúp người dùng hiểu rõ trang nói về điều gì, cung cấp các lựa chọn điều hướng và hạn chế những yếu tố gây xao nhãng có thể khiến họ rời khỏi trang.

Như sau:

7. Khả năng tiếp cận

Công cụ tìm kiếm không xem khả năng tiếp cận là yếu tố xếp hạng trực tiếp được tích hợp vào các thuật toán xếp hạng tìm kiếm.

Tại sao?

Vì rất khó gắn yếu tố này với các chỉ số cụ thể.

Tuy nhiên, khả năng tiếp cận ảnh hưởng đến một yếu tố xếp hạng đã được biết đến: trải nghiệm người dùng.

Vì vậy, bạn cần cân nhắc khả năng tiếp cận khi tạo một website thân thiện với SEO.

Google có hướng dẫn về khả năng tiếp cận, bao gồm:

• Tận dụng văn bản thay thế cho hình ảnh: Văn bản thay thế (còn gọi là alt tag) mô tả hình ảnh để trình đọc màn hình có thể đọc thành tiếng cho người khiếm thị.

• Sử dụng màu có độ tương phản cao: Độ tương phản màu cao trong thiết kế website giúp phân biệt văn bản, nền và hình ảnh dễ dàng hơn. Những cách phối màu tinh tế, chẳng hạn như chữ xám trên nền trắng, khiến trang khó đọc hơn.

• Đảm bảo phông chữ dễ đọc: Lựa chọn cỡ chữ và căn chỉnh văn bản ảnh hưởng đến khả năng đọc nội dung trên website. Hãy dùng cỡ chữ tối thiểu 16px và căn trái để trang dễ đọc.

Bạn có thể kiểm tra khả năng tiếp cận cơ bản trên website bằng tiện ích mở rộng trình duyệt Google Lighthouse trong trình duyệt. Công cụ này sẽ cho bạn biết website còn thiếu sót ở đâu và hướng dẫn bạn cải thiện để đạt khả năng tiếp cận tối đa.

8. Schema Markup

schema markup là một ngôn ngữ structured data mô tả các thành phần trên website theo cách mà công cụ tìm kiếm có thể hiểu được.

Công cụ tìm kiếm có thể dùng schema để lấy thông tin hữu ích trực tiếp từ các trang web và hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Nhờ đó, người tìm kiếm nhận được kết quả tốt hơn.

Việc triển khai schema cũng tạo cơ hội để bạn có được Rich Result—các kết quả tìm kiếm có thêm yếu tố trực quan hoặc tương tác.

Google có thể dùng structured data này để hiển thị những nội dung như câu hỏi thường gặp, hướng dẫn từng bước và đánh giá.

Ví dụ, hình ảnh bên dưới cho thấy một kết quả tìm kiếm kèm theo các bài đánh giá tương ứng:

Việc triển khai schema trên website tương đối đơn giản, nhất là khi được thực hiện trong quá trình thiết kế.

Hãy dùng Structured Data Markup Helper để tạo schema.

Sau khi chọn loại dữ liệu và nhập URL, công cụ sẽ tải trang của bạn và cho phép bạn đánh dấu dữ liệu.

Giao diện trông như sau:

Sau khi hoàn tất, hãy nhấp vào “CREATE HTML” để nhận đoạn mã mà bạn sẽ thêm vào website.

Bạn cũng có thể dùng công cụ Rich Results Test để đảm bảo Schema được triển khai đúng cách và có thể hiển thị Rich Result trên SERP trực tiếp.

Nhập URL hoặc đoạn mã để kiểm tra xem có lỗi nào cần khắc phục hay không.

9. Hình ảnh

Tối ưu hình ảnh cho SEO trong giai đoạn thiết kế website giúp bạn có thể thu hút thêm traffic từ các lượt tìm kiếm hình ảnh.

Image SEO xoay quanh một số nguyên tắc cơ bản được Google đề cập trong hướng dẫn tối ưu hình ảnh.

Trong video bên dưới, John Mueller của Google trình bày đầy đủ lợi ích của việc tối ưu hình ảnh:

Để tận dụng tối đa cơ hội từ tìm kiếm hình ảnh, hãy đảm bảo mọi hình ảnh trên website đều có:

• Tên file mô tả: Thay các tên file chung chung, không mô tả (như image123.jpg) bằng mô tả ngắn gọn về hình ảnh (như black-ford-bronco.jpg).

• Định dạng file phù hợp: Chọn định dạng phù hợp với kích thước và chất lượng hình ảnh, chẳng hạn như PNG, JPEG và WebP.

• Alt Text hình ảnh đã tối ưu: Dùng thuộc tính Alt Text để tối ưu cho tìm kiếm và giúp người sử dụng trình đọc màn hình tiếp cận hình ảnh bằng cách cung cấp mô tả ngắn gọn về hình ảnh đó.

Thiết kế website thân thiện với SEO có thể giúp doanh nghiệp của bạn như thế nào

Thiết kế website theo các nguyên tắc SEO sẽ tác động đến trải nghiệm người dùng và cải thiện hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp.

Những lợi ích chính gồm:

Tăng khả năng hiển thị

Bắt đầu thiết kế website với SEO làm định hướng giúp website bạn xây dựng có cơ hội thu hút Organic Traffic (không trả phí) cao hơn.

Tất cả mẹo trên đều giúp tăng cơ hội xếp hạng cho các keyword mục tiêu của bạn.

Tập trung tạo nội dung chất lượng và xây dựng một hồ sơ backlink lành mạnh cũng sẽ tăng cơ hội thu hút thêm organic traffic.

Giúp website sẵn sàng cho tương lai

Coi SEO là một phần cốt lõi trong quy trình thiết kế website đồng nghĩa với việc bạn sẽ có nền tảng vững chắc để tối ưu hóa.

Mỗi năm, thuật toán tìm kiếm có nhiều thay đổi, từ những điều chỉnh nhỏ đến những đợt cải tổ lớn.

Bắt đầu với SEO ngay từ đầu sẽ giúp bạn dễ dàng theo kịp các bản cập nhật trong tương lai.

Tạo ấn tượng tốt

Website được tối ưu cho tìm kiếm cũng được tối ưu cho người dùng và để lại ấn tượng tích cực với họ.

Trên thực tế, 50% số người cho rằng thiết kế website đóng vai trò quan trọng trong cách nhìn nhận tổng thể về thương hiệu.

Vì vậy, dành thời gian xây dựng website dựa trên các nguyên tắc SEO có thể giúp nâng cao danh tiếng thương hiệu và tăng khả năng người dùng quay lại.

SEO + Thiết kế web có thể khai phá tiềm năng website của bạn

Thiết kế và xây dựng website theo các phương pháp SEO tốt nhất giúp đảm bảo website của bạn được trang bị để đạt hiệu suất cao.

Bạn đã sẵn sàng bắt đầu chưa?

Hãy đảm bảo bạn có đúng công cụ cho công việc. Bạn có thể dùng thử Semrush miễn phí.