Theo dõi Thứ hạng Mobile: Hướng dẫn dành cho Mobile SEO

Chỉ vì website của bạn có thứ hạng tốt trên kết quả tìm kiếm desktop không có nghĩa là nó cũng vậy trên mobile.

Thứ hạng trên desktop và mobile có thể khác nhau do các yếu tố như trải nghiệm người dùng (UX), vị trí người tìm kiếm và tốc độ tải trang. Vì vậy, bạn cần theo dõi hiệu suất trang trên cả hai loại thiết bị.

Theo dõi thứ hạng mobile là việc giám sát và phân tích vị trí website của bạn trong các tìm kiếm trên thiết bị di động.

Dưới đây là lý do tại sao nó quan trọng và cách thực hiện đúng:

Tại sao phải theo dõi thứ hạng Mobile?

Theo dõi thứ hạng mobile giúp bạn biết nội dung của mình hoạt động thế nào trên các tìm kiếm mobile — nguồn traffic quan trọng của website.

Ví dụ cụ thể: theo nghiên cứu của Statista research, hơn một nửa tổng lượng traffic website toàn cầu trong quý 4 năm 2023 đến từ smartphone. Và 76% người trưởng thành được khảo sát tại Mỹ sử dụng điện thoại để mua sản phẩm.

Theo dõi thứ hạng mobile cũng giúp bạn nhận diện cơ hội để đạt thứ hạng cho Featured Snippets— những kết quả chiếm 35,1% tổng số lượt nhấp chuột trong các tìm kiếm.

Ngoài ra, Google đã chuyển sang mobile-first indexing vào năm 2023. Điều này có nghĩa là Google hiện dùng phiên bản mobile của trang để crawl, Indexing và xếp hạng.

Vì vậy, nếu website của bạn không hiển thị tốt trên smartphone, nó có thể không đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm mobile. Trường hợp xấu nhất, nó có thể không xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Hệ quả là?

Bạn sẽ mất traffic và doanh thu tiềm năng.

Đọc thêm: Google’s Mobile SERP: Tất cả những gì bạn cần biết

Sự khác biệt giữa thứ hạng Mobile và Desktop

Google thu thập địa chỉ IP, dữ liệu trình duyệt và các dữ liệu người dùng khác. Và, browser data, và các dữ liệu người dùng khác. Và sử dụng device identifiers để xác định bạn đang duyệt web từ điện thoại, máy tính bảng hay máy tính để bàn.

Tại sao?

Để cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn, dựa trên sự khác biệt trong hành vi và truy vấn trên thiết bị mobile và desktop. .

Điều này bao gồm:

Nội dung ngắn hơn: Một người có thể đọc bài viết dài năm trang trên máy tính để bàn, nhưng sẽ không làm vậy trên smartphone màn hình nhỏ.

Nội dung trực quan nhiều hơn: Nội dung hình ảnh dễ tiếp nhận hơn trên màn hình nhỏ so với văn bản.

Thực tế, nghiên cứu của chúng tôi về SERPs, traffic và xu hướng cho thấy người dùng mobile xem hình ảnh nhiều hơn 12,5 lần và video nhiều hơn 3 lần trong kết quả tìm kiếm organic so với người dùng desktop.

Kết quả địa phương hóa nhiều hơn: John Mueller của Googleghi nhận rằng vị trí của người dùng ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên mobile. Bởi vì người dùng mobile thường di chuyển và tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ gần họ, ví dụ như “coffee shop near Stanford Street."

Đọc thêm: Website Ranking 101: Cách kiểm tra & cải thiện vị trí của bạn

Cách theo dõi thứ hạng trên Google Mobile

Thay vì cố gắng theo dõi thủ công từng thứ hạng mobile trên điện thoại, bạn nên dùng công cụ theo dõi thứ hạng.

Các nền tảng này giúp bạn dễ dàng theo dõi thứ hạng mobile cho các keyword cụ thể.

Để tận dụng tối đa công cụ theo dõi thứ hạng SEO trên mobile, hãy chọn công cụ có những tính năng sau:

• Cung cấp bộ lọc theo vị trí, công cụ tìm kiếm, ngôn ngữ và loại thiết bị
• Theo dõi hiệu suất thứ hạng của bạn theo thời gian thực
• Cung cấp dữ liệu lịch sử, ví dụ như keyword ranking hiệu suất trong 24 tháng qua
• Tích hợp với Google Analytics và Google Search Console
• Xuất dữ liệu dưới nhiều định dạng (ví dụ: PDF, CSV)
• Đưa ra gợi ý keyword cho mobile
• Dự đoán xu hướng thứ hạng mobile trong tương lai
• Tạo báo cáo chi tiết về thứ hạng
• Thông báo cho bạn khi có thay đổi vị trí keyword
• Có thể hiển thị thứ hạng mobile của đối thủ

Ví dụ, công cụ Position Tracking tool phân tích thứ hạng Google mobile cho các keyword mục tiêu ở nhiều vị trí khác nhau theo thời gian thực. Bạn cũng có thể chọn vị trí chi tiết đến thành phố và khu vực.

Sử dụng Position Tracking Tool của Semrush

Nhập tên miền (địa chỉ website) vào ô được chỉ định. Bạn cũng có thể đặt tên dự án.

Sau đó, nhấn "Create project.""

Một cửa sổ bật lên sẽ xuất hiện. Chọn công cụ tìm kiếm, loại thiết bị (chọn "Mobile"), quốc gia mục tiêu và ngôn ngữ. Nếu có tên doanh nghiệp, bạn cũng có thể thêm vào. Nhấn "Continue to Keywords"Tiếp tục đến Keywords."

Nhập các keyword mục tiêu vào ô được chỉ định. Hoặc nhập từ Google Analytics, file TXT hoặc CSV, hoặc chiến dịch khác.

Nếu bạn chưa có danh sách keyword, chọn "Semrush suggestions" để công cụ chọn giúp bạn.và để công cụ chọn giúp bạn.

Nhấn "Add keywords to campaign"" > "Bắt đầu theo dõi". Nếu bạn muốn nhận cập nhật thứ hạng hàng tuần qua email, hãy tích vào ô bên trái.

Công cụ theo dõi thứ hạng SEO trên mobile sẽ phân tích website và các keyword mục tiêu của bạn. Quá trình này mất vài phút, nhưng một số dữ liệu (ví dụ như traffic ước tính) sẽ có trong vòng 24 giờ.

Khi phân tích xong, bạn sẽ thấy bảng tổng quan gồm khả năng hiển thị website trên kết quả tìm kiếm mobile, phân bố thứ hạng, dữ liệu keyword và nhiều hơn nữa.

Sau khi xem qua bảng tổng quan, bạn có thể dùng các tab sau để khám phá sâu hơn:

• Tổng quan: Xem tiến trình website của bạn trong top 100 của Google cho các keyword mục tiêu. Chuyển đổi giữa “Share of Voice,” “Visibility,” “Est. Traffic,” và “Avg. Position”
• Phân bố thứ hạng: Xem vị trí của bạn trong các nhóm thứ hạng khác nhau, như top ba và top 10 kết quả.
• Trang: Xem các keyword mà các landing page khác nhau đang xếp hạng.
• Phát hiện đối thủ cạnh tranhSo sánh thứ hạng trên mobile của bạn với đối thủ. Tìm hiểu vị trí của họ trong top ba, top năm, top 10, top 20, top 50 và top 100 kết quả của Google.

Và nếu bạn muốn thêm vị trí hoặc thiết bị mới vào chiến dịch, chỉ cần nhấp vào tab "Devices & Locations".

Đọc thêm: Xếp hạng trên công cụ tìm kiếm: Cách dùng Semrush để theo dõi keyword và vị trí

Mẹo SEO trên mobile để cải thiện thứ hạng

Bây giờ bạn đã biết thứ hạng hiện tại, làm sao để cải thiện chúng?

Dưới đây là một số chiến lược giúp trang của bạn thân thiện hơn với mobile:

Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) trên mobile

Trải nghiệm người dùng bao gồm các quy trình cần thiết để cải thiện website, sản phẩm hoặc dịch vụ nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Điều này có thể tác động tích cực đến nhận diện thương hiệu.

UX là một yếu tố xếp hạng đã được xác nhận và do đó có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm.

Thiết kế UX tốt tương đương với một website dễ sử dụng, dễ tiếp cận, thú vị và hữu ích. Nó không chỉ giải quyết vấn đề mà còn đơn giản để hiểu và giữ người dùng hài lòng.

Sử dụng thiết kế Responsive

Một responsive design tự động điều chỉnh giao diện website phù hợp với thiết bị người dùng — dù là máy tính để bàn, smartphone hay tablet. Giúp người dùng dễ dàng điều hướng trang hơn.

Dùng template responsive hoặc thuê nhà phát triển web để xây dựng một site responsive tùy chỉnh cho doanh nghiệp của bạn.

Tránh pop-ups

Pop-ups có thể ảnh hưởng tiêu cực đến UX và ngăn công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn.

Google khuyến nghị tránh pop-ups gây khó chịu và hộp thoại trừ khi thực sự cần thiết. Ví dụ, thêm hộp cho phép pop-up để theo dõi cookie.

Dùng banner để cải thiện UX.

Ví dụ, để tránh trải nghiệm đọc khó chịu, chúng tôi dùng banner quảng cáo để quảng bá các công cụ Semrush phù hợp trên blog của mình:

Thiết kế lại nút CTA

Thiết bị di động có màn hình nhỏ, khiến người dùng khó nhìn thấy nút call-to-action (CTA) của bạn.

Với mobile, hãy dùng nút CTA lớn hơn (khoảng 44Х44 pixels) so với website trên desktop.

Đặt nút CTA ở vị trí nổi bật và dùng màu tương phản, hiệu ứng 3D, cùng khoảng trắng để làm chúng nổi bật.

Ví dụ, Netflix đặt một nút CTA lớn màu đỏ trên trang chủ nổi bật trên nền tối. Đây là một trong những thứ đầu tiên bạn nhìn thấy khi truy cập website:

Sử dụng font chữ đơn giản, dễ đọc như Open Sans hoặc Montserrat. Và hãy để khoảng cách giữa các liên kết trên trang để người dùng dễ dàng nhấn vào.

Đọc thêm: 30 ví dụ Call to Action thu hút sự chú ý

Sử dụng Structured Data như một phần trong chiến lược Mobile SEO của bạn

Schema markup, hay structured data, là định dạng mã chuẩn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn. Và thay đổi cách các trang web hiển thị trên SERP.

Ví dụ, structured data của kết quả IMDB này hiển thị đánh giá sao và số phiếu cho người dùng. Cùng với các liên kết đến danh sách tập, dàn diễn viên và đoàn làm phim, các thành viên diễn viên cụ thể, và trailer của chương trình.

Schema markup có thể cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm và tăng organic traffic.

Theo Google, Rotten Tomatoes đã đạt được 25% higher click-through rates sau khi thêm structured data vào 100.000 trang. Các thương hiệu khác cũng thấy tăng traffic website, tương tác hoặc thời gian phiên nhờ vào nó.

Nếu bạn dùng WordPress, hãy cài plugin như Schema Pro hoặc WP SEO Structured Data Schema để thêm tính năng này vào trang của bạn.

Nếu bạn dùng hệ quản trị nội dung khác, xem hướng dẫn của chúng tôi về schema markup và cách triển khai nó. Chúng tôi sẽ chỉ bạn các bước chính xác cần làm để tạo và thêm markup vào một trang web.

Tạo chiến lược nội dung ưu tiên Mobile

Viết và tối ưu nội dung với người dùng mobile trong tâm trí để cải thiện trải nghiệm trên trang của bạn. Dưới đây là vài mẹo giúp bạn:

• Thực hiện mobile keyword research, chú ý đặc biệt đến keyword ngắn, keyword theo vị trí và keyword hội thoại (dành cho voice search)paying extra attention to shorter keywords, location-based keywords, and conversational keywords (for voice search)
• Giữ title tags dưới 60 ký tự
• Tạo meta descriptions thân thiện với mobile meta descriptions bằng cách giữ chúng dưới 105 ký tự
• Dùng câu và đoạn văn ngắn để dễ đọc hơn
• Tận dụng nội dung hình ảnh thay vì chữ để truyền tải thông tin phức tạp
• Chọn bố cục một cột để nội dung dễ quét hơn
• Giữ form ngắn và loại bỏ các trường không cần thiết.

Lưu ý quan trọng: Đừng quên xem trước nội dung trên các thiết bị mobile khác nhau trước khi nhấn "Publish." Và kiểm tra giao diện trên các trình duyệt khác nhau, như Google Chrome, Opera Mobile, Firefox for Android, và Samsung Internet.

Đọc thêm: Nghệ thuật Content Optimization: Hướng dẫn đầy đủ 2024

Tận dụng Mobile Analytics

Công cụ theo dõi thứ hạng trên mobile rất phù hợp để giám sát vị trí keyword trên SERP. Nhưng bạn có thể cần thêm dữ liệu để cải thiện tổng thể SEO và nhận biết điểm yếu của mình.

Để có cái nhìn sâu hơn, hãy sử dụng các công cụ phân tích mobile như Semrush's Domain Overview hoặc Google Analytics.

Chúng theo dõi hiệu suất SEO trên cả desktop và thiết bị di động. Nhờ đó, bạn hiểu hơn về khách hàng mục tiêu, cách họ sử dụng website và nội dung họ ưa thích.

Domain Overview cho phép bạn theo dõi hiệu suất domain theo thời gian, hiển thị:

• Paid và organic (không trả phí) traffic
• Đối thủ chính
• Các keyword hiệu quả nhất
• Nghiên cứu Subdomain, thư mục con hoặc URL trang

Google Analytics tập trung nhiều hơn vào hành vi người dùng.

Ngoài dữ liệu traffic, nó còn hiển thị:

• Thời gian tương tác trung bình
• Chuyển đổi
• Nhân khẩu học đối tượng, như vị trí, độ tuổi và giới tính

Với những thông tin này, bạn có thể tinh chỉnh marketing và SEO để tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Đồng thời, bạn sẽ thấy mình so với đối thủ ra sao và xác định được điểm cần cải thiện.

Tối ưu hình ảnh và video của bạn

Hình ảnh và video dung lượng lớn có thể làm chậm website, ảnh hưởng trải nghiệm người dùng. Vì vậy, tối ưu chúng cho thiết bị di động là rất quan trọng.

Theo một báo cáo của ToolTester năm 2023thời gian tải trang trung bình trên thiết bị di động là 8,6 giây.

Bạn có thể làm gì để giúp trang tải trong khoảng thời gian đó hoặc nhanh hơn:

• Dùng plugin như Imagify, ShortPixelhoặc TinyPNG để nén và tối ưu hình ảnh giúp trang tải nhanh hơn.
• Hiển thị hình ảnh ở định dạng WebP để giảm dung lượng và tăng tốc tải. Hình ảnh WebP nhỏ hơn PNG 26% và nhỏ hơn JPEG đến 34%. Dùng công cụ miễn phí như CloudConvert, Pixeliedhoặc TinyIMG để chuyển đổi file PNG, JPG, JPEG sang WebP.
• Bật lazy loading với Optimole, Smushhoặc a3 Lazy Load— các plugin WordPress giúp tăng tốc site bằng cách chỉ tải hình khi sắp hiển thị cho người dùng, thay vì tải tất cả cùng lúc. Bạn cũng có thể áp dụng lazy loading cho video.
• Vì hầu hết mọi người cầm điện thoại theo chiều dọc, hãy quay video dọc cho website mobile để nâng cao trải nghiệm người dùng. Video dọc chiếm nhiều diện tích màn hình hơn video ngang, giúp thu hút sự chú ý.
• Theo Sharethrough75% người xem giữ điện thoại ở chế độ mute khi xem video. Hãy thêm phụ đề, chú thích và tín hiệu hình ảnh vào video để họ có thể xem mà không cần âm thanh.

Điều này có thể cải thiện trải nghiệm của họ trên trang của bạn và giúp nội dung của bạn dễ tiếp cận hơn với người dùng ở mọi khả năng. Mặc dù accessibility không phải là yếu tố xếp hạng, nó góp phần tạo nên trải nghiệm người dùng (UX) tốt và do đó, có thể hỗ trợ SEO.

Đọc thêm: Video SEO: Cách để video của bạn lên top

Theo dõi thứ hạng trên mobile dễ dàng với Semrush

Tối ưu website cho thiết bị di động đòi hỏi một chiến lược hợp lý.

Trước tiên, sử dụng Position Tracking để biết thứ hạng hiện tại và xác định những điểm cần cải thiện. Sau đó, kiểm tra đối thủ để hiểu vị trí của bạn và cách vượt qua họ.

Dựa trên những thông tin này, quyết định các bước tiếp theo. Ví dụ, bạn có thể cần cải thiện tốc độ tải trang hoặc thiết kế lại nút CTA để tăng tỷ lệ click.

Chúng tôi có thể hỗ trợ bạn theo dõi thứ hạng trên mobile và nhiều hơn nữa, từ nghiên cứu keyword đến phân tích web.

Sử dụng Domain Overview để có thêm thông tin về tình trạng trang web, phân tích Core Web Vitals với công cụ SEO auditvà khám phá các keyword xu hướng với công cụ keyword miễn phí của chúng tôi free keyword tool.

Đăng ký một tài khoản miễn phí Semrush để bắt đầu.