Theo dõi SEO: Các chỉ số quan trọng để giám sát thành công của bạn

Nếu bạn dành thời gian và nguồn lực cho SEO, chắc hẳn bạn muốn biết những nỗ lực đó có hiệu quả hay không.

Đó chính là lúc SEO tracking phát huy tác dụng. Nó giúp bạn xác định hiệu quả của các tối ưu hóa bạn thực hiện.

Bài viết này sẽ phân tích cách theo dõi hiệu suất SEO, bao gồm những chỉ số cần theo dõi và các nền tảng giúp bạn làm điều đó chính xác.

SEO Tracking là gì?

SEO tracking là quá trình giám sát và phân tích hiệu suất organic search thông qua các chỉ số định lượng.

Chẳng hạn như keyword rankings organic (được hiển thị ở đây trong Position Tracking):

Với SEO tracking, bạn có thể dễ dàng xác định liệu các tối ưu hóa hoặc chiến dịch SEO cụ thể có giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh hay không. Đồng thời khám phá những insight chiến lược để cải thiện trong tương lai.

Nếu bạn làm SEO cho tổ chức hoặc khách hàng, SEO tracking giúp bạn chứng minh giá trị nỗ lực với các bên liên quan quan trọng. Điều này có thể dẫn đến sự công nhận cao hơn cho công việc của bạn, và thậm chí có thêm nguồn lực cho các dự án SEO tiếp theo.

8 chỉ số và loại chỉ số để theo dõi hiệu suất SEO của bạn

Các chỉ số bạn theo dõi cho SEO nên liên quan trực tiếp đến mục tiêu kinh doanh của bạn.

Nhưng để bạn bắt đầu, đây là một số chỉ số SEO phổ biến nhất mà các marketer thường theo dõi:

1. Keyword Rankings

Keyword rankings cho bạn biết vị trí website của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với các keyword cụ thể. Keyword rankings cho bạn biết vị trí website của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với các keyword cụ thể.

Ví dụ, website dưới đây xếp hạng vị trí 1 cho keyword “puppy barking in crate.”

Nhiều chiến dịch SEO hướng tới việc đạt vị trí cao hơn cho các keyword cụ thể. Bởi vì thứ hạng keyword càng cao, bạn càng có khả năng nhận được nhiều organic traffic hơn — traffic không trả tiền đến từ các công cụ tìm kiếm.

Vì vậy, bạn nên theo dõi những cụm từ mục tiêu đó.

Lý tưởng nhất là bạn nên liên tục theo dõi các keyword mục tiêu. Điều này giúp bạn phát hiện biến động và phản ứng kịp thời.

Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách dễ dàng theo dõi thứ hạng với Position Tracking ở phần sau của bài viết này.

2. Organic Traffic

Organic traffic là số lượng khách truy cập vào website của bạn thông qua việc nhấp vào kết quả tìm kiếm không trả tiền (không phải quảng cáo trả phí). Organic traffic là số lượng khách truy cập vào website của bạn thông qua việc nhấp vào kết quả tìm kiếm không trả tiền (không phải quảng cáo trả phí).

Bạn có thể xem tổng số lượt (được đo bằng clicks) bằng cách vào báo cáo “Search results” trong phần “Performance” của Google Search Console:

Đây là chỉ số phổ biến trong SEO tracking vì nó cho thấy có bao nhiêu người thực sự truy cập vào trang của bạn.

Vì vậy, bạn nên theo dõi sự thay đổi của organic traffic theo thời gian.

Có vài cách để làm điều này, tùy vào trọng tâm chiến dịch của bạn:

• Organic traffic theo keyword: Đây là số lượt truy cập organic mà website bạn nhận được từ một keyword cụ thể. Điều này rất quan trọng để theo dõi nếu chiến lược SEO của bạn tập trung vào các keyword có khả năng chuyển đổi hoặc mang lại lợi nhuận.
• Organic traffic theo trang: Đây là số lượt truy cập organic đến một landing page cụ thể trên website của bạn. Bạn nên theo dõi điều này nếu bạn tối ưu nội dung hoặc xây dựng backlink cho một trang cụ thể, để biết liệu các tối ưu đó có hiệu quả hay không.
• Organic traffic theo domain: Đây là tổng số lượt truy cập organic đến toàn bộ domain của bạn. Bạn có thể dùng chỉ số này để đo lường tác động của các hoạt động SEO ảnh hưởng đến toàn bộ website, ví dụ như thay đổi cấu trúc site.

Đánh giá organic traffic theo các nhóm này giúp bạn xác định được nỗ lực tối ưu nào đang mang lại tác động lớn nhất.

3. Khả năng hiển thị

SEO visibility cho biết khả năng người dùng nhìn thấy và nhấp vào site bạn trong kết quả organic search.

Trong Semrush, chỉ số này được hiển thị trong Position Tracking:

Chỉ số này được thể hiện dưới dạng phần trăm, dựa trên các keyword bạn đang theo dõi, vị trí của bạn với các keyword đó, và ước tính CTR dựa trên thứ hạng.

Phần trăm này càng cao, bạn càng có nhiều khả năng thu hút người dùng đến site.

4. Organic Impressions

Organic impression xảy ra bất cứ khi nào người dùng nhìn thấy website bạn trong kết quả tìm kiếm, dù họ không nhấp vào.

Bạn sẽ thấy chỉ số này trong các công cụ như Google Search Console (GSC).

Organic impressions là một trong những dấu hiệu đầu tiên của thành công SEO. Và chúng rất hữu ích để chú ý ngay sau khi website bạn đăng landing page hoặc bài blog mới.

Bạn có thể nghĩ như sau:

Sự tăng lên của Impressions cho thấy công cụ tìm kiếm đang hiểu nội dung website bạn và xếp hạng cho các keyword liên quan.

Theo dõi impressions thường xuyên giúp bạn xác định các keyword bạn nên tập trung hơn hoặc các trang được tối ưu kém.

Mẹo chuyên nghiệp

Nhiều organic impressions nhưng rất ít lượt nhấp cho một keyword bạn không trực tiếp nhắm tới có thể báo hiệu tiềm năng organic traffic chưa được khai thác. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong hướng dẫn sử dụng Google Search Console cho nghiên cứu keyword.

5. Organic Conversions và Conversion Rate

Organic conversion xảy ra khi một visitor organic thực hiện hành động mong muốn trên website của bạn.

Một số ví dụ về hành động chuyển đổi bao gồm mua sản phẩm, đăng ký nhận bản tin, hoặc tạo tài khoản. Ví dụ như sau:

Tỷ lệ Organic Conversion của bạn là phần trăm khách truy cập organic hoàn thành một hành động chuyển đổi.

Tăng Conversion Rate có thể báo hiệu thành công ở nhiều lĩnh vực khác nhau. Ví dụ như việc nhắm mục tiêu keyword phù hợp, nội dung chất lượng caovà các lời kêu gọi hành động (CTA) hiệu quả.

Theo dõi chuyển đổi là điều bắt buộc nếu doanh nghiệp của bạn tập trung vào việc tạo lead hoặc doanh thu qua các hành động như bán hàng, đăng ký hoặc đặt chỗ.

6. Các chỉ số tương tác

Các chỉ số tương tác giúp bạn hiểu cách khách truy cập organic tương tác với nội dung của bạn. Bạn có thể theo dõi chúng bằng công cụ như Google Analytics.

Các công cụ khác nhau có thể định nghĩa hơi khác nhau, nhưng một số chỉ số tương tác quan trọng nhất bao gồm:

• Lượt xem: Số lần một trang được xem
• Thời gian trên trang: Thời gian trung bình mà khách truy cập dành cho một trang
• Số trang trên mỗi lượt truy cập/phiên: Số trang trung bình mà khách truy cập xem
• Bounce Rate: Tỷ lệ phần trăm khách truy cập rời khỏi website của bạn sau khi xem một trang (chi tiết của chỉ số này có thể khác nhau nhiều giữa các công cụ phân tích)
• Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ phần trăm các phiên kết thúc trên một trang cụ thể

Những chỉ số này giúp bạn xác định các trang giá trị trên website mà người dùng thấy phù hợp nhất. Hoặc các trang chất lượng thấp mà khách thường bỏ qua.

7. Backlinks

Backlinks (liên kết từ các trang khác trỏ về trang của bạn) là một yếu tố xếp hạng được xác nhận.

Điều đó có nghĩa là việc có được backlinks chất lượng cao có thể giúp nâng cao Keyword Ranking và tăng organic traffic. Vì vậy, bạn nên theo dõi chúng, đặc biệt nếu đến từ các ấn phẩm uy tín, có thẩm quyền.

Bạn có thể sử dụng công cụ backlinks checker để nhanh chóng xác định các backlinks mới bạn đã có (sẽ nói kỹ hơn ở phần sau).

Bạn cũng nên lưu ý rằng backlinks có thể bị mất. Bạn cần theo dõi những trường hợp đó.

Theo dõi backlinks đã mất giúp bạn xác định nội dung nào cần cải thiện hoặc nơi nên tập trung cho các chiến dịch link building outreach campaigns.

8. Các chỉ số Site Health

Site health chỉ sức khỏe kỹ thuật tổng thể của website bạn. Việc theo dõi giúp bạn nhận biết các vấn đề kỹ thuật có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị organic.

Nếu chiến dịch SEO của bạn bao gồm các tối ưu kỹ thuật (bao gồm cả Core Web Vitals), bạn nên theo dõi site health cả trước và sau chiến dịch.

Bạn có thể làm điều này bằng công cụ Semrush SEO Audit tool. Chúng tôi sẽ giới thiệu kỹ hơn sau.

Bạn cũng có thể dùng công cụ của Google là PageSpeed Insights để hiểu cách các trang web của bạn hoạt động về mặt kỹ thuật. Công cụ này báo cáo trải nghiệm người dùng trên website của bạn.

Đọc thêm: SEO KPIs: 12 chỉ số KPI SEO cần theo dõi và đo lường

Cách theo dõi hiệu suất SEO

Để theo dõi tiến trình và hiệu suất SEO, bạn cần truy cập các nền tảng có dữ liệu organic search cập nhật và chính xác về website của bạn.

Các nền tảng dưới đây sẽ giúp bạn theo dõi tất cả các chỉ số đã liệt kê ở trên, cũng như các chỉ số SEO khác mà bạn muốn tích hợp vào quy trình theo dõi.

Semrush Position Tracking

Công cụ Semrush Position Tracking giúp bạn dễ dàng theo dõi thứ hạng keyword.

Để sử dụng, mở công cụ và nhập domain của bạn vào ô văn bản. Sau đó, nhấn “Set up tracking.”

Bạn cần chọn một vài thiết lập trong mục “Targeting.” Bao gồm công cụ tìm kiếm, thiết bị, vị trí và ngôn ngữ để theo dõi keyword. Bạn cũng có thể nhập tên doanh nghiệp nếu nó là một phần của chiến lược Local SEO.

Sau đó, nhấn “Continue To Keywords.”

Nhập các keyword mục tiêu vào ô văn bản được cung cấp. Rồi nhấn “Add keywords to campaign.”

Tiếp theo, nhấn “Start Tracking.”

Công cụ Position Tracking theo dõi Search Visibility, Average Position, ước tính organic traffic và các chỉ số liên quan khác cho các keyword đã chỉ định.

Công cụ sẽ tiếp tục theo dõi thứ hạng keyword của bạn theo thời gian, giúp bạn dễ dàng nhận thấy sự cải thiện hoặc giảm sút thứ hạng chỉ trong nháy mắt.

Semrush Backlinks

Công cụ Semrush Backlinks giúp bạn theo dõi các backlink bạn có được thông qua các nỗ lực off-page SEO.

Mở công cụ, nhập domain của bạn và nhấn “Analyze.”

Để xem các backlink mới nhất cho website của bạn, vào tab “Backlinks”, sau đó chọn nút “New” ở đầu bảng.

Công cụ sẽ hiển thị danh sách các backlink được phát hiện trong tháng vừa qua.

Việc thấy các backlink mới sau khi triển khai chiến dịch Link Building hoặc PR có thể giúp bạn chứng minh rõ ràng rằng nỗ lực SEO của bạn đang có hiệu quả.

Semrush Site Audit

Bạn có thể theo dõi tổng thể sức khỏe website bằng công cụ Semrush Site Audit .

Để bắt đầu, nhập domain của site bạn. Rồi nhấn “Start Audit.”

Lưu ý

Nếu bạn đã tạo dự án trong Semrush, thay vào đó bạn cần nhấn “+ Create Project” để chạy một cuộc audit mới.

Bạn có thể cấu hình các cài đặt, bao gồm số trang cần crawl và khoảng thời gian chờ giữa các trang được crawl.

Khi sẵn sàng, nhấn “Start Site Audit.”

Sau khi audit hoàn tất, bạn sẽ thấy điểm Site Health ở đầu báo cáo, như sau:

Site Audit cung cấp các thông tin chi tiết về nhiều khía cạnh của website bạn, từ vấn đề cấu trúc internal link đến các lỗi liên quan đến Crawling.

Khi bạn giải quyết các vấn đề được xác định trong audit, điểm Site Health của bạn sẽ cải thiện.

Theo dõi điểm số trước và sau khi bạn thực hiện thay đổi để hiểu rõ tác động và giá trị của nỗ lực SEO.

Google Search Console

Google Search Console là nơi tuyệt vời để bắt đầu cho những ai mới làm quen với việc theo dõi SEO. Hoặc dành cho marketer có ngân sách rất hạn chế.

Bạn có thể dùng công cụ này để theo dõi nhiều chỉ số SEO khác nhau, bao gồm:

• Organic clicks
• Organic impressions
• Backlinks
• Tỷ lệ click trung bình (CTR)
• Vị trí trung bình (để theo dõi Keyword Ranking)
• Core Web Vitals

Sau khi tạo tài khoản GSC và xác minh domain, Google sẽ bắt đầu theo dõi dữ liệu cho website của bạn hàng ngày.

Bạn có thể xem tổng quan các chỉ số SEO chính bằng cách vào “Search Results.” Nó nằm dưới tab “Performance”:

Bạn cũng có thể tạo báo cáo cho các chỉ số này và xuất ra file Excel hoặc CSV. Hoặc sang Google Sheets.

Bao gồm cả báo cáo so sánh, giúp bạn dễ dàng thấy sự thay đổi hiệu suất sau khi triển khai chiến lược SEO.

Ngoài các chỉ số toàn site, bạn còn có thể dùng GSC để đánh giá chỉ số SEO ở cấp độ keyword và trang.

Tìm hiểu thêm: Google Search Console: Hướng dẫn toàn diện cho năm 2023

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) là nền tảng miễn phí khác của Google. Nó theo dõi toàn bộ traffic và tương tác người dùng trên website của bạn.

Một trong những cách tốt nhất để tận dụng nền tảng này cho việc theo dõi SEO là dùng tính năng event tracking.

Khi bạn tạo tài khoản GA4, Google sẽ bắt đầu theo dõi hành vi người dùng như lượt xem, phát video và tải file.

GA4 phân loại các hành động này thành “Events.” Và hiển thị chúng trong các báo cáo như thế này:

Đừng lo nếu bạn không thấy hành động chuyển đổi mong muốn trong cài đặt mặc định. Bạn có thể tạo các event tùy chỉnh.

Nếu doanh nghiệp bạn tập trung vào chuyển đổi, dùng GA4 là cách chính xác nhất để theo dõi. Và rất dễ để tính toán Conversion Rate.

Tìm hiểu thêm: Google Analytics cho người mới bắt đầu: Khởi đầu với GA4

Looker Studio

Looker Studio là công cụ khác của Google cho phép bạn tạo các biểu đồ dữ liệu tương tác và báo cáo tùy chỉnh từ dữ liệu của bạn.

Looker Studio có đường cong học tập khá dốc.

Nhưng với marketer cần tùy biến cao, nền tảng này cung cấp rất nhiều chức năng đa dạng.

Với các website lớn, Looker Studio giúp bạn lọc qua lượng dữ liệu khổng lồ để tìm ra insight cụ thể hỗ trợ định hướng SEO chính xác.

Bắt đầu theo dõi hiệu suất SEO với Semrush

Theo dõi hiệu suất SEO không cần phải phức tạp.

Nếu bạn muốn tập trung việc theo dõi, Semrush cung cấp cho bạn quyền truy cập vào các chỉ số SEO quan trọng nhất cho website của bạn, tất cả trong một nơi.

Hãy thử ngay hôm nay với một giai đoạn dùng thử miễn phí.