Thêm “Updated” và năm vào title tag có giúp tăng Organic Traffic không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về thử nghiệm SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm SEO split-testing và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo.

Như mọi khi, trước khi công bố kết quả, chúng tôi hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:

Chúng tôi cũng khuyến khích họ giải thích vì sao cho rằng một thay đổi sẽ mang lại kết quả tích cực hay tiêu cực. Lần này, chỉ có 23% trả lời đúng. Bạn sẽ sớm biết lý do.

Trước tiên, hãy xem các chuyên gia SEO khác chia sẻ điều gì:

Vladimir Gertner, Quản lý dự án cấp cao tại Content HotSpot:

Vậy nên, cần cân nhắc một số yếu tố.
1. Việc thêm [Updated] nhìn chung được xem là tích cực
2. Title quá dài được xem là tiêu cực
3. Tôi muốn xem thử nghiệm đưa keyword đến gần đầu title hơn
4. Đây là Walmart, tôi không nghĩ mọi người thực sự quan tâm đến "updated"
5. Đây là đồ trang trí ngày lễ; chẳng phải lúc nào cũng được cập nhật sao?
Nhìn chung, tôi cho rằng kết quả sẽ hơi tiêu cực. Dù thẻ "updated" có thể hữu ích, nó lại khiến title trông rối mắt, và tôi không chắc SERP hay người dùng sẽ đánh giá cao điều đó.
Tất nhiên, tôi có thể nhầm.

Uroš Stanimirović, Biên tập viên & Người viết nội dung tại Brid.TV:

Trường hợp thú vị. Nói thật, với trang sản phẩm thương mại điện tử, tôi cho rằng việc thêm dòng này không hợp lý lắm. Bài blog và nội dung cung cấp thông tin nói chung chịu ảnh hưởng của độ mới nhiều hơn trang sản phẩm.
Nếu dòng được thêm vào là (Restocked) hoặc một cụm mang tính giao dịch hơn, thì sẽ hợp lý hơn và nhiều khả năng tác động tích cực đến kết quả.
Với cách thể hiện trong thử nghiệm này, tôi không nghĩ thay đổi sẽ mang lại kết quả tốt. Theo ý kiến cá nhân, có những cách tốt hơn để cải thiện chất lượng Meta Title cho trang sản phẩm.

Giới thiệu

Thử nghiệm SplitSignal này xem xét việc thêm năm vào title tag bằng cách đặt “(Updated) 2022” ở đầu title.

Chúng tôi muốn biết liệu dòng chữ “(updated)” và năm “2022” ở đầu title có khiến mọi người dễ nhấp vào kết quả organic hơn không.

Dưới đây là các trường hợp biến thể và đối chứng trong thử nghiệm.

Biến thể: (Updated) 2022 Mua [Loại sản phẩm] trực tuyến tại [Tên thương hiệu] | Ưu đãi keyword tốt nhất của chúng tôi
Đối chứng: Mua [loại sản phẩm] trực tuyến tại [Tên thương hiệu] | Ưu đãi từ khóa tốt nhất của chúng tôi

Xem ví dụ bên dưới:

Giả thuyết

Khi thêm “(updated)”, tiêu đề sẽ có vẻ mới hơn. Thêm năm 2022 cũng khiến tiêu đề trông mới và phù hợp hơn.

Có các nghiên cứu tình huống về tâm lý học và lịch sử ủng hộ giả thuyết này.

Một thử nghiệm tương tự vào năm 2020, sử dụng tháng và năm hiện tại trong tiêu đề cho thấy kết quả tích cực khá rõ ràng, ở mức 5%.

Các tiêu đề có chứa một con số thường nổi bật và mang lại nhiều lượt nhấp organic hơn.

Google đã giải đáp câu hỏi này khi John Muller được hỏi về việc đưa ngày xuất bản của bài viết vào tiêu đề.

Đây là câu trả lời của John Muller khi được hỏi liệu có nên đưa ngày xuất bản vào tiêu đề hay không;

Nếu muốn thì bạn có thể làm vậy. Tôi không nghĩ việc này sẽ thay đổi điều gì. Với các bài viết tin tức, tôi nghĩ việc ghi ngày ở nhiều vị trí trên trang là hợp lý, và tiêu đề cũng có thể là một trong số đó. Bởi với các bài viết tin tức, chúng tôi cố gắng xác định ngày chính của trang. Chúng tôi làm vậy bằng cách xem xét tất cả những chỗ đề cập đến ngày và các thông tin khác trên trang. Nếu có thể xác nhận ngày đó qua những chỗ đề cập này, chúng tôi sẽ dễ dàng nhận diện ngày hơn. Nhưng với những trang thay đổi liên tục, chẳng hạn như trang giá tiền tệ mà bạn đề cập, tôi không nghĩ nhất thiết phải có ngày trong tiêu đề.

John Muller, Google Search Liaison

Vậy là… Các thử nghiệm trước đây và tâm lý học cho thấy yếu tố này có thể quan trọng, nhưng Google lại nói rằng nó không quan trọng… Hmmm… Vì vậy, chúng ta cần thử nghiệm! Cũng cần lưu ý rằng rất khó để đưa ra câu trả lời cho từng trường hợp cụ thể bằng những lời khuyên chung. Đây là một lý do nữa cho thấy tầm quan trọng của việc thực hiện các thử nghiệm cụ thể, có mục tiêu bằng một công cụ split testing SEO như SplitSignal, thay vì dựa vào các thử nghiệm trước đây.

Thử nghiệm

Thử nghiệm thay đổi tiêu đề của 503 URL biến thể và giữ nguyên tiêu đề trên 489 URL.

Thử nghiệm kéo dài 25 ngày và trong thời gian đó, Googlebot đã thu thập gần như toàn bộ, với độ bao phủ 99%. Mức traffic và thuật toán khá ổn định trong khoảng thời gian diễn ra thử nghiệm, cho thấy không có ảnh hưởng đáng kể nào khác mà chúng ta không thể quy kết.

Kết quả

Kết quả thử nghiệm này được phân loại là không tạo ra tác động đáng kể. Tuy nhiên, như mọi khi, vấn đề không chỉ có vậy.

Dù mức độ tin cậy thấp và kết quả thống kê cho thấy không có tác động đáng kể, bạn vẫn có thể thấy xu hướng hơi tích cực. Tuy nhiên, mức độ tin cậy chưa đủ để xem đây là thành công và đưa ra khuyến nghị chắc chắn.

Không phải điều gì cũng rõ ràng, và kết quả cũng không phải lúc nào cũng lặp lại các thử nghiệm trước đây — đó là lý do split testing có giá trị đến vậy!

Tại sao

Vì kết quả không nghiêng rõ rệt về hướng tích cực hay tiêu cực, trong phần này, chúng ta sẽ thảo luận về một số yếu tố có thể dẫn đến kết quả đó và một số lý do khiến câu trả lời bị nhiễu.

Có thể phạm vi của trường hợp thử nghiệm này quá rộng, dù luôn cần cân bằng khéo léo giữa khối lượng dữ liệu đủ lớn để thu được dữ liệu tốt và mức độ cụ thể của thử nghiệm.

Mức độ nhạy cảm về thời gian

Mức độ nhạy cảm về thời gian của một trang, mục đích của trang và search intent đều góp phần quyết định việc thêm “(Updated)” và năm “2022” có hữu ích hay không.

Khi phân tích các URL trong thử nghiệm này, có thể thấy một số URL dẫn đến sản phẩm nhạy cảm về thời gian, còn một số thì không. Một số sản phẩm gắn với mùa và dịp lễ, trong khi những sản phẩm khác thì không.

Một số sản phẩm không gắn với thời điểm cụ thể. Chẳng hạn, lượt tìm kiếm vào tháng 6 hoặc tháng 7 có thể không phù hợp lắm với các sản phẩm đó, hoặc người tìm kiếm có thể không quan tâm đến việc chúng đã được cập nhật hay còn mới hay không, nếu thời điểm tìm kiếm không gần với dịp lễ mà sản phẩm hướng đến.

Proximity của keyword

Proximity là một khái niệm quan trọng trong title và nội dung SEO nói chung. Phần bổ nghĩa được thêm vào title tag trong thử nghiệm này được gọi là đặt keyword ở đầu. Đặt keyword ở đầu để proximity của keyword nằm ở đầu title tag thường mang lại tác động tích cực rõ rệt. Tuy nhiên, việc thêm năm “2022” và “(updated)” vào đầu có thể đã ảnh hưởng tiêu cực đến proximity của keyword, làm giảm lợi ích từ yếu tố nhạy cảm về thời gian.

Độ dài Title

Độ dài của title bị ảnh hưởng khá đáng kể trong thử nghiệm này, khi title được thêm 15 ký tự. Độ dài tối ưu của title tag là 55-65 ký tự.

Tiêu đề của ví dụ đối chứng ban đầu dài 71 ký tự, trong khi tiêu đề của ví dụ biến thể dài 88 ký tự.

Biến thể: (Updated) 2022 Mua sản phẩm trực tuyến tại Tên thương hiệu | Ưu đãi từ khóa tốt nhất của chúng tôi

Đối chứng: Mua sản phẩm trực tuyến tại Tên thương hiệu | Ưu đãi từ khóa tốt nhất của chúng tôi

Có thể dù phần tử title đã được chỉnh sửa, title thực tế hiển thị trong Google SERP đã bị cắt bớt hoặc thay đổi. Những title dài 88 ký tự hoàn toàn nằm trong nhóm có thể được viết lại linh động để khớp với truy vấn cụ thể.

Khi viết bài này, trợ lý viết nội dung của Semrush cũng nhắc tôi về điều đó!

Tóm tắt

Kết quả thử nghiệm không có ý nghĩa thống kê, nhưng điều đó không sao. Không phải thử nghiệm nào cũng thành công vang dội, và kết quả cũng không phải lúc nào cũng lặp lại như các thử nghiệm trước.

Điều quan trọng là hiểu và cân nhắc tất cả các tham số có thể dẫn đến kết quả này. Nhờ đó, chúng ta có thể rút kinh nghiệm và điều chỉnh các thử nghiệm trong tương lai để chúng cụ thể hơn. Điều này cũng góp phần làm phong phú thêm kho kiến thức chung về SEO và giúp hiểu rõ cách keyword phối hợp với các yếu tố title.