Tầm quan trọng của content trong SEO bắt nguồn từ một sự thật then chốt: bạn không thể hiện diện với các công cụ tìm kiếm hay đối tượng mục tiêu nếu thiếu nó.
Content gửi tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm như Google rằng bạn xứng đáng được đề xuất, giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu và mở ra cơ hội lớn để phát triển doanh nghiệp.
Content là gì?
Content cung cấp thông tin, giáo dục, tạo niềm vui hoặc giải trí cho đối tượng với một mục tiêu cụ thể. Nó được trình bày vào thời điểm phù hợp về mặt ngữ cảnh — ví dụ khi ai đó hỏi Google một câu hỏi cụ thể.
Content có nhiều dạng khác nhau, bao gồm trang web, video, bài đăng mạng xã hội, bài blog, whitepapers, infographics, hình ảnh và email. Bạn có thể phân phối content trên nhiều kênh, từ website của bạn đến mạng xã hội và một số nơi khác.
Các nhóm marketing thường tạo content như một phần của chiến lược content marketingMục tiêu của họ là thu hút khách truy cập website, những người cuối cùng trở thành khách hàng.
Content trong phạm vi SEO là gì?
Content được tạo ra trước hết dành cho con người. Thứ hai, dành cho các công cụ tìm kiếm.
Nó rất quan trọng để xếp hạng trong kết quả organic search. Nhưng ngay cả Google cũng liệt kê việc tạo ra content hữu ích, đáng tin cậy, people-first content như một nguyên tắc cơ bản của SEO.
Tại sao content SEO lại quan trọng?
Content không được tối ưu cho tìm kiếm sẽ khó được tìm thấy — và bạn sẽ mất đi rất nhiều cơ hội.
Tầm quan trọng của content chất lượng trong SEO không thể nhấn mạnh quá mức. Mọi người thực hiện trung bình 40,000 searches trên Google mỗi giây, nhiều người trong số đó có thể là khách hàng tiềm năng của bạn.
Bạn nên tối ưu content để có thứ hạng organic trong các trang kết quả tìm kiếm (SERPs). average click-through rate (CTR) trên kết quả organic đầu tiên gần 40%. Trong khi đó, với quảng cáo chỉ khoảng 2%.
Tuy nhiên, content SEO quan trọng không chỉ vì thứ hạng trên SERPs.
Nhắm vào các chủ đề phù hợp với doanh nghiệp của bạn
Doanh nghiệp bạn sẽ phù hợp rõ ràng với một số chủ đề tìm kiếm. Có thể bạn là thương hiệu cung cấp dụng cụ mỹ thuật như cọ vẽ và sơn acrylic. Content của bạn rất phù hợp với Search Query như “best painting supplies.”
Đó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm.
Bạn cũng có thể tiếp cận đối tượng tìm kiếm các chủ đề liên quan khác như “best gifts for artists,” hoặc “relaxing activities,” tùy thuộc vào sản phẩm bạn bán và cách bạn bán.
Tiếp cận thị trường mục tiêu của bạn
Vào tháng 11 năm 2023, Google ghi nhận khoảng 9,2 tỷ lượt truy cập duy nhất trên toàn thế giới.
Và Google chiếm khoảng 92,6% tổng lượng referral traffic từ các search engine.
Nguồn hình ảnh: DataReportal
Rất có thể thị trường mục tiêu của bạn nằm trong những nhóm này.
Bằng cách tạo nội dung chất lượng cao, được tối ưu, bạn sẽ tăng cơ hội xuất hiện trên trang đầu tiên của GoogleĐiều này giúp bạn dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu hơn, khiến họ nhấp vào trang web của bạn và hy vọng sẽ trở thành khách hàng.
Tăng khả năng hiển thị trực tuyến của bạn
Google và YouTube là những website được truy cập nhiều nhất trên internet. Không chỉ đứng đầu danh sách, chúng còn được truy cập nhiều hơn tới 752% so với website đứng thứ ba là Reddit.
Số lượng người dùng khổng lồ khiến chúng trở thành hai kênh tốt nhất để tăng khả năng hiển thị cho trang web của bạnChúng xác định xem một trang có được hiển thị hay không dựa trên web crawlermột bot tự động đọc và hiểu nội dung của trang web.
Nội dung giúp web crawler hiểu được chủ đề của trang. Nếu bạn tạo nội dung được tối ưu tốt, các bot sẽ báo cho các trang như Google và YouTube để chia sẻ nó trong kết quả tìm kiếm.
Nuôi dưỡng đối tượng mục tiêu của bạn
Người dùng thường quay lại các search engine trong suốt hành trình mua hàng. Nội dung giúp bạn nuôi dưỡng họ khi họ tiến gần hơn đến quyết định mua.
Hãy lấy ví dụ về công ty cung cấp dụng cụ nghệ thuật của chúng ta. Nội dung của bạn có thể xuất hiện với khách hàng tiềm năng khi họ trải qua các giai đoạn sau:
- Giai đoạn 1Tìm kiếm “relaxing activities” để tìm cách thư giãn sau giờ làm việc, và đọc một bài blog liên kết đến nghiên cứu khoa học về cách vẽ tranh giúp thư giãn.
- Giai đoạn 2Tìm kiếm “best beginner paint kits” để tìm bộ dụng cụ dễ bắt đầu. Họ xem video YouTube đánh giá các bộ kit giá rẻ có cọ và nhiều màu sơn — nhưng chưa mua gì.
- Giai đoạn 3: Quay lại vài ngày sau và tìm kiếm “painting kits on sale” rồi mua hàng từ một trong các landing page xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Một công ty có thể xuất hiện với người này ở mỗi giai đoạn bằng ba nội dung khác nhau. Đây chính là lúc search intent phát huy tác dụng.
Khi bạn tạo nội dung với SEO trong tâm trí, mục tiêu là cung cấp cho người dùng thông tin họ đã định tìm khi thực hiện tìm kiếm. Nếu thành công và họ nhấp để đọc hoặc xem nội dung của bạn, bạn đã tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
Nếu công ty tối ưu từng nội dung cho các truy vấn đó, họ có thể nuôi dưỡng đối tượng mục tiêu trong toàn bộ hành trình khách hàng.
Phát triển hồ sơ backlink của bạn
Backlink là phần thiết yếu của khả năng hiển thị trực tuyến. Chúng báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng người khác đánh giá trang web của bạn đủ quan trọng để tham khảo.
Nội dung là công cụ tuyệt vời để tạo các trang web đáng được liên kết. Điều đó thường có nghĩa là tạo ra thứ gì đó độc đáo mà mọi người muốn chia sẻ, như nghiên cứu gốc, nội dung tương tác, tư duy lãnh đạo hoặc các hướng dẫn chuyên sâu.
Tăng tần suất Crawling
Tần suất crawl của bạn là mức độ thường xuyên bot của search engine crawl website của bạn để tìm thông tin mới và quyết định những gì sẽ được index.
Bạn càng xuất bản nhiều nội dung, Google càng có khả năng crawl thường xuyên hơn. Tần suất crawl cao hơn có thể giúp nội dung mới xuất hiện nhanh hơn trên SERP. Các trang ngắn với nhiều backlink hơn có khả năng được crawl thường xuyên hơn so với những trang có độ sâu trang cao hơn và ít backlink hơn.
Đây là một ví dụ về cách lợi ích của nội dung trong SEO được tích lũy. Bạn càng xuất bản nhiều nội dung có thứ hạng tốt, nội dung mới của bạn càng có khả năng xếp hạng nhanh.
Cải thiện trải nghiệm người dùng
Các công cụ tìm kiếm ưu tiên các website dễ hiểu và dễ điều hướng. Họ cũng ưu tiên các trang web mang lại trải nghiệm người dùng tốt, tức là tải nhanh, thân thiện với thiết bị di động và tuân thủ các thực hành tốt nhất về khả năng sử dụng, khả năng truy cập và hơn thế nữa.
Một cách để đo trải nghiệm người dùng là Bounce Rate. Bounce Rate đo tỷ lệ phần trăm khách truy cập vào trang web rồi rời đi mà không xem các trang khác. Bounce Rate thấp có thể cho thấy các trang của bạn tải nhanh, ảnh hưởng tích cực đến trải nghiệm người dùng.
Nỗ lực xây dựng nội dung cho SEO của bạn sẽ có khả năng thành công hơn nếu bạn cũng cung cấp trải nghiệm người dùng tốt. Website của bạn sẽ xuất hiện cho các truy vấn tìm kiếm liên quan, và trang web sẽ cung cấp thông tin cho người dùng một cách nhanh chóng và dễ dàng.
Chuẩn bị cho tác động của AI đến SEO trong tương lai
Tác động đầy đủ của trí tuệ nhân tạo (AI) đối với SEO vẫn chưa rõ ràng. Một cách để chuẩn bị cho ảnh hưởng của AI đến tương lai của SEO là tạo nội dung trả lời các câu hỏi.
Answer Engine Optimization (AEO) là nội dung sẽ trả lời câu hỏi của đối tượng mục tiêu trên cả công cụ tìm kiếm và công cụ AI. Một điểm khởi đầu tốt là phân tích phần People Also Ask và featured snippet trên SERP.
Nhiều nhà tiếp thị đang đặt cược rằng nội dung sẽ tạo ra sự khác biệt ở đây. Trong năm 2024, 31% nhà tiếp thị doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) sẽ tập trung hơn vào ý định người dùng hoặc trả lời câu hỏi bằng nội dung.
Tăng CTR
Nhiều nghiên cứu đã phát hiện rằng CTR cao hơn trên một SERP có thể sẽ tăng thứ hạng của bạn. Các chuyên gia như Larry Kim và Rand Fishkin tin rằng nếu website của bạn không đứng đầu SERP, nhưng có CTR cao hơn mức kỳ vọng cho vị trí đó, Google rất có thể sẽ nâng thứ hạng của nó.
CTR cao cũng đồng nghĩa với việc nhiều người tiêu dùng mục tiêu sẽ truy cập website của bạn, có thể ảnh hưởng đến các chỉ số kinh doanh quan trọng khác như chuyển đổi website, traffic và Bounce Rate.
Tăng Doanh Thu Từ Tìm Kiếm
Lợi ích lớn nhất của nội dung cho SEO là tăng doanh thu từ tìm kiếm.
Việc tạo và xuất bản nội dung giá trị sẽ tăng cơ hội biến khách truy cập website thành khách hàng.
Cách Tạo Nội Dung Tối Ưu
Đừng đánh giá thấp tầm quan trọng của việc tối ưu nội dung — dù là văn bản hay hình ảnh — cho SEO, vì nó có thể quyết định thành bại của bất kỳ trang nào trên site của bạn.
Quy tắc quan trọng nhất khi tạo nội dung tối ưu là tập trung vào con người trước, không phải thuật toán tìm kiếm. Nghe có vẻ nghịch lý, nhưng bạn sẽ dễ lên top hơn nếu chú trọng cung cấp giá trị cho người dùng.
Hiểu Rõ Đối Tượng Mục Tiêu
Bạn nên biết đối tượng mục tiêu muốn gì trước khi bắt đầu tạo nội dung. Thu thập ý tưởng từ các nguồn như:
- Bình luận blog trên các website liên quan
- Các cuộc gọi ghi âm của đội sales
- Diễn đàn và trang hỏi đáp như Reddit hoặc Quora
- Đánh giá trên Amazon hoặc Google
- Phản hồi email từ bản tin của bạn
- Khảo sát người đăng ký hoặc khách hàng
- Phỏng vấn người đăng ký hoặc khách hàng
- Mục People Also Ask trên SERP của Google
Bạn cũng có thể dùng công cụ SEO on-page dựa trên dữ liệu của chúng tôi, On Page SEO Checkerđể thu thập ý tưởng mới cho nội dung của bạn.
Công cụ sử dụng dữ liệu từ Semrush, Google và website của bạn để cung cấp các bước hành động cải thiện thứ hạng tìm kiếm so với đối thủ.
- Ý tưởng chiến lượcNhận các chiến lược SEO mới đều đặn qua email
- Ý tưởng backlinkXác định các site để nhắm mục tiêu lấy inbound link
- Ý tưởng Technical SEOCải thiện cách xây dựng và tối ưu site của bạn
- Ý tưởng SemanticĐảm bảo nội dung của bạn được làm giàu với các keyword phù hợp
- Ý tưởng nội dungXác định nội dung liên quan cần tạo và lý do
- Ý tưởng trải nghiệm người dùngTìm hiểu cách đối tượng nhìn nhận website của bạn
- Ý tưởng về các tính năng SERPTìm hiểu cách để đạt được các tính năng Google SERP
Thực Hiện Nghiên Cứu Keyword & Xác Định Chủ Đề
Tiếp theo, tiến hành nghiên cứu keyword dựa trên thông tin bạn thu thập được từ việc tìm hiểu đối tượng mục tiêu. Kết hợp sử dụng Google search và công cụ nghiên cứu như Semrush.
Công cụ Keyword Magic Tool là cách nhanh để tìm cơ hội ranking mới bằng cách sử dụng cơ sở dữ liệu hơn 25 tỷ keyword.
Trong menu bên trái của dashboard chính Semrush, chọn “SEO” > “KEYWORD RESEARCH” > “Keyword Magic Tool.” Chọn một chủ đề (hoặc một seed keyword) mà bạn nghi ngờ có thể thu hút đối tượng mục tiêu, rồi nhập vào thanh tìm kiếm.
Nhấn “Search.”
Chọn keyword dựa trên mức độ liên quan với người dùng. Để làm điều đó, hãy chọn một danh mục để phân biệt với auto hoặc house painting. Trong trường hợp này, chúng ta sẽ chọn “art.”
Danh sách keyword sẽ được cập nhật.
Bây giờ bạn có thể chọn keyword để thêm vào danh sách.
Nhấn vào ô checkbox bên trái các keyword bạn muốn nhắm mục tiêu.
Khi bạn hài lòng với lựa chọn, nhấn nút “Add to keyword list”. Nếu bạn chưa tạo danh sách nào, nhấn "Create new empty list."
Đặt tên cho danh sách mới và nhấn biểu tượng “checkmark”.
Các keyword của bạn sẽ xuất hiện trong Semrush’s Keyword Strategy Builder, nơi bạn có thể tự động tạo các cụm keyword để định hướng nội dung.
Đừng bị choáng ngợp bởi số lượng cơ hội — hãy tập trung từng nhiệm vụ nhắm mục tiêu đối tượng một. Lý tưởng nhất là giúp họ giải quyết những vấn đề cấp bách nhất trước.
Xây dựng Brief hiệu quả
Content brief là tài liệu hướng dẫn quá trình content creation . Nó cung cấp bố cục chuẩn và quy tắc để đảm bảo nội dung được tối ưu tốt.
Brief chi tiết giúp người tạo nội dung xây dựng nội dung chất lượng cao một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Một brief hiệu quả nên bao gồm các mục sau:
- Target keyword
- Secondary keywords
- Hướng dẫn cách sử dụng hình ảnh, video hoặc các yếu tố trực quan
- Hướng dẫn cách làm cho bài viết của bạn trở nên độc đáo
- Ví dụ về tiêu đề và meta description
- Danh sách ngắn các điểm chính dạng gạch đầu dòng
- Bố cục đề xuất
- Liên kết đến nội dung đối thủ
- Độ dài đề xuất cho bài viết
Bạn có thể tự động tạo brief cho bài viết tiếp theo bằng cách sử dụng SEO content template của Semrush.
Trong menu bên trái của dashboard chính Semrush, chọn “SEO” > “ON PAGE & TECH SEO” > “SEO Content Template.”
Tìm kiếm target keyword(s) của bạn. Nhấn “Create content template.”
Semrush sẽ tạo một brief tùy chỉnh bao gồm mọi thứ bạn cần để bắt đầu viết hoặc sản xuất.
Tránh sử dụng quá nhiều keyword trong một nội dung. Nếu nội dung quá phức tạp, nó sẽ gây nhầm lẫn cho cả Google và người dùng.
Ví dụ, bạn có thể nhắm đến “best painting supplies” và “best paint brushes” trong cùng một bài viết, nhưng đừng gom chung các chủ đề như “best painting supplies” và “painting best practices.”
Giữ vững chủ đề và keyword mục tiêu của bạn
Bạn có thể bị cám dỗ mở rộng phạm vi bài viết khi đang viết.
Giả sử bạn đang viết một bài để xếp hạng cho “best painting tools.” Bạn có thể nghĩ, “Chà, một họa sĩ mới có thể chưa biết cách sử dụng tất cả các công cụ này. Tôi sẽ giải thích cách dùng chúng trong bài.”
Đó là ví dụ về phạm vi keyword bị mở rộng quá mức cần thiết. Điều này không chỉ lãng phí thời gian mà còn ngăn bạn tạo ra nội dung hữu ích và phù hợp cho đối tượng mục tiêu.
SEO Content Template của Semrush cũng bao gồm các công cụ viết như SEO Writing Assistant (SWA). Khi xem mẫu nội dung SEO mới nhất, bạn chọn "Real-time Content Check" ở đầu trang để mở trợ lý.
Soạn thảo hoặc dán nội dung bài viết vào công cụ để nhận phân tích ngay lập tức về khả năng bài viết của bạn sẽ xếp hạng cho keyword hoặc danh sách keyword mục tiêu.
Content Toolkit của Semrush là giải pháp toàn diện giúp bạn lên kế hoạch, viết và tối ưu nội dung dài. Bạn có thể dùng nó để khám phá ý tưởng nội dung, tạo bản tóm tắt SEO, viết bài blog dài bằng AI, tối ưu và xuất bản trực tiếp lên WordPress.
Trong bộ công cụ, bạn sẽ tìm thấy các công cụ sau:
Topic Finder
: Khám phá ý tưởng bài blog tiềm năng cao kèm phân tích AI: Khám phá các ý tưởng bài blog tiềm năng cao cùng với phân tích hỗ trợ bởi AI
: Tạo dàn ý chi tiết dựa trên dữ liệu SERP, keyword và cấu trúc đối thủ: Tạo dàn ý chi tiết dựa trên dữ liệu SERP, keyword và cấu trúc đối thủ cạnh tranh
: Tạo bài blog dài, thân thiện SEO bằng AI với giọng điệu thương hiệu của bạn: Viết bài blog đầy đủ, thân thiện với SEO sử dụng AI theo giọng điệu thương hiệu của bạn
: Cải thiện bản nháp hiện có với gợi ý về SEO, khả năng đọc và tông giọng.: Cải thiện bản nháp hiện có với các đề xuất về SEO, khả năng đọc và giọng điệu.
Nếu bạn có website WordPress, bạn có thể cài đặt plugin Content Toolkit. Plugin này cho phép bạn xuất bản nội dung tạo ra từ công cụ trực tiếp lên trang của mình.
Xây dựng sự liên quan thông qua Internal Linking
Internal link trỏ đến các trang trong cùng một website. Hãy liên kết hai đến ba trang khác trên website của bạn trong mỗi nội dung bạn tạo. Chỉ cần đảm bảo các trang bạn liên kết đến có liên quan đến trang bạn đang liên kết từ đó.
Internal links cũng truyền authority đến các trang khác trên site. Ví dụ, nếu bài viết về “best painting supplies” có authority cao, khi nó liên kết đến bài mới về “best paint brushes,” liên kết đó sẽ báo cho Google rằng trang mới cũng nên được xem là có authority cao.
Internal link cũng truyền authority đến các trang khác trên site của bạn. Ví dụ, giả sử bài viết của bạn về “best painting supplies” có authority cao. Nếu nó liên kết đến bài mới của bạn về “best paint brushes,” liên kết đó sẽ báo hiệu với Google rằng trang mới cũng nên được xem là có authority cao.
Cuối cùng, internal link giúp người dùng điều hướng trang web của bạn, tạo trải nghiệm người dùng tốt.
Xây dựng backlink cho nội dung của bạn
Outbound links là các liên kết trỏ đến trang trên một domain khác. Chúng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu về trang của bạn so với các trang khác để xác định lĩnh vực hoặc chuyên môn của bạn.
Hãy sử dụng outbound links trong nội dung của bạn để trỏ đến các trang uy tín khác. Nhưng hãy đảm bảo nội dung có liên quan về ngữ cảnh và mang lại giá trị cho người đọc. Thống kê, nghiên cứu và video thường là những bổ sung tuyệt vời.
Việc có các trang khác liên kết đến bạn cũng rất có lợi. Các trang có nhiều inbound links thường có thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, miễn là các liên kết đó đến từ các trang chất lượng và uy tín.
Tìm hiểu xem trang của bạn có bao nhiêu inbound links với Semrush BacklinksTìm công cụ này ở menu bên trái trên bảng điều khiển chính của bạn bằng cách điều hướng đến “SEO” > “LINK BUILDING” > “Backlinks.”
Nhập domain của bạn. Nhấn “Analyze.”
Bạn sẽ thấy tổng quan về số lượng trang liên kết đến website của bạn và ảnh hưởng của chúng đến các chỉ số chính như lượt truy cập hàng tháng và traffic.
Bắt đầu tạo nội dung chất lượng
Tầm quan trọng của nội dung trong SEO sẽ không giảm trong thời gian tới.
Hãy bắt đầu tạo nội dung SEO chất lượng cao để giúp doanh nghiệp bạn phát triển. Bộ công cụ SEO của Semrush giúp toàn bộ quá trình trở nên dễ dàng, từ nghiên cứu đến viết bài.
Khi đăng ký, bạn sẽ được truy cập vào:
- Keyword Magic Tool
- Keyword Overview
- On Page SEO Checker
- SEO Content Template
- SEO Writing Assistant
- Và nhiều hơn nữa
Bắt đầu dùng thử miễn phí ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗