Đây là một thống kê nên khiến mọi chuyên gia SEO phải ngạc nhiên: 92-94% các tìm kiếm trong AI Mode là tìm kiếm không nhấp chuột. Tự nhiên, sự sụt giảm traffic đang được báo cáo rộng rãi hoặc dự đoán.
Điều này có nghĩa là khả năng hiển thị trong tìm kiếm bằng AI là cực kỳ quan trọng đối với các thương hiệu. Nếu thương hiệu của bạn không được nhắc đến hoặc không được trích dẫn rõ ràng, bạn có thể nhanh chóng trở nên vô hình.
Vấn đề là, các nền tảng tìm kiếm bằng AI và LLM hoạt động với các bot thu thập thông tin riêng. Những bot tìm kiếm AI này có yêu cầu khác với Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác. Chúng sẽ không chờ JavaScript của bạn tải, không phân tích ứng dụng một trang của bạn, và chắc chắn sẽ không chấp nhận hình ảnh hero 4MB của bạn.
Do đó, nếu trang web của bạn không ở trạng thái tốt nhất và sẵn sàng cho AI, bạn có thể mất đi nhiều hơn chỉ là thứ hạng. Dưới đây là những gì bạn có thể làm để ngăn chặn điều này.
Lý Do Các Trang Web Không Được Bot AI Thu Thập
Hãy bắt đầu với một thực tế khách quan: một số phần của trang web của bạn có thể bị bot tìm kiếm AI bỏ qua hoàn toàn. Đó là cách chúng được lập trình.
Khi ChatGPT, Claude hoặc Perplexity gặp trang web của bạn, chúng không duyệt như con người. Chúng đến URL của bạn, lấy HTML thô và đưa ra quyết định ngay lập tức về việc liệu nội dung của bạn có được xử lý hay không.
Một số sự thật kỹ thuật về các bot AI
JavaScript bị bỏ qua: Nếu bạn dựa vào việc kết xuất phía khách hàng, bạn có thể như không tồn tại đối với các bot AI. LLM không thực thi JavaScript, không chờ thao tác DOM, hoặc cuộn để kích hoạt tải lười. Chúng không thấy gì và tiếp tục.
Sự phình to bị phạt: Các trang web gửi hàng trăm yêu cầu chỉ để hiển thị nội dung cốt lõi đang bị bỏ qua một cách có hệ thống. Các hệ thống AI hiệu quả, không kiên nhẫn.
Thảm họa bộ nhớ đệm có thể xảy ra: Nếu bộ nhớ đệm của trang web của bạn không được thiết lập đúng cách, các bot AI cố gắng đọc nội dung có thể làm quá tải máy chủ của bạn. Các bot thu thập thông tin AI thường làm việc theo từng đợt trên nhiều trang, vì vậy máy chủ có thể bị quá tải và chậm lại hoặc thậm chí bị sập. Các bot? Chúng tiếp tục.
Mẹo nhanh: Tải 20 trang hàng đầu của bạn với JavaScript bị tắt. Những gì bạn thấy tương tự như những gì tìm kiếm bằng AI thấy.
Mazda.com là một ví dụ nặng về JavaScript. Trang web với JS bật/tắt.
Tại Sao Các Kiểm Tra Sức Khỏe SEO Truyền Thống Bỏ Lỡ Mục Tiêu
Các kiểm tra sức khỏe trang web truyền thống tập trung vào hành vi thu thập thông tin của Google và các chỉ số trải nghiệm người dùng. Nhưng LLM hoạt động dưới các ràng buộc và kỳ vọng hoàn toàn khác. Đây là nơi mà những kỳ vọng trước đây bỏ lỡ mục tiêu:
Khả Năng Thu Thập Thông Tin So Với Khả Năng Đọc
Các bot thu thập thông tin của Google rất tinh vi. Chúng có thể thực thi JavaScript, chờ nội dung tải, và phân tích các cấu trúc DOM phức tạp. LLM? Chúng lấy HTML và tiếp tục. Nếu nội dung của bạn không thể trích xuất ngay lập tức trong mã đánh dấu ngữ nghĩa sạch sẽ, nó sẽ trở nên vô hình.
Hiệu Suất So Với Khả Năng Phân Tích
Trong khi SEO truyền thống nhấn mạnh vào Core Web Vitals cho trải nghiệm người dùng, tối ưu hóa LLM dựa trên cách nhanh chóng và sạch sẽ mà một hệ thống AI có thể trích xuất thông tin có ý nghĩa từ mã nguồn trang của bạn,
Cấu Trúc So Với Câu Chuyện
Google hiểu ngữ cảnh thông qua các liên kết, hành vi người dùng và mối quan hệ nội dung. LLM phát triển mạnh trên cấu trúc rõ ràng thông qua schema markup, các hệ thống phân cấp rõ ràng và HTML ngữ nghĩa.
Chúng sử dụng điều này không chỉ để hiểu những gì bạn đang nói, mà còn để tham chiếu chéo với các nguồn rộng hơn và xác định mức độ uy tín của bạn trong việc nói điều đó.
Danh Sách Kiểm Tra Bot AI Của Bạn: Khung FAST
Khung FAST của chúng tôi giúp các nhóm thực hiện một kiểm tra nhanh về sự sẵn sàng của họ:
F - Có thể lấy được
Một hệ thống AI có thể lấy và đọc HTML của bạn mà không cần kết xuất không?
- Thực hiện kết xuất phía máy chủ (SSR) cho tất cả nội dung quan trọng
- Đảm bảo thông tin cốt lõi có sẵn trong phản hồi HTML ban đầu
- Kiểm tra các trang với JavaScript tắt để xem những gì bot thực sự nhận được
A - Có thể truy cập
Nội dung chính của bạn có thể hiểu được mà không cần thực thi các script không?
- Sử dụng các phần tử HTML5 ngữ nghĩa (bài viết, phần, tiêu đề, v.v.)
- Cấu trúc nội dung với các hệ thống phân cấp tiêu đề đúng (H1-H6)
- Bao gồm văn bản thay thế, chú thích và mã đánh dấu mô tả
S - Có cấu trúc
Bạn có đang sử dụng schema, thẻ ngữ nghĩa và các hệ thống phân cấp rõ ràng không?
- Thực hiện schema FAQ cho các câu hỏi thường gặp
- Sử dụng schema Sản phẩm, Bài viết hoặc Tổ chức khi phù hợp
- Tạo các lớp nội dung rõ ràng với các hộp định nghĩa và câu trả lời dạng gạch đầu dòng
T - Cắt giảm
Bạn có đang gửi những gì cần thiết, không phình to, không tiếng ồn không?
- Giảm thiểu sự phụ thuộc vào JavaScript cho các trang nội dung
- Nén tài nguyên và tối ưu hóa hình ảnh
- Dọn dẹp các script theo dõi không cần thiết và các tích hợp bên thứ ba
Khung FAST là một kiểm tra sức khỏe trang web nhanh cho tìm kiếm bằng AI
Tại Sao Bị Bỏ Qua Là Một Vấn Đề Lớn Đối Với Các Thương Hiệu
Mặc dù đây là một sự thay đổi kỹ thuật tinh tế, nhưng nó có thể chứng minh là biến đổi cho kết quả kinh doanh. Chúng tôi đã đề cập đến yếu tố khả năng hiển thị trước đó, nhưng những rủi ro còn sâu hơn.
Thị Phần Ở Quy Mô
Khi ChatGPT tóm tắt đối thủ của bạn; nhưng bỏ qua thương hiệu của bạn, đó là một quyết định mất trước khi người dùng thậm chí bước vào phễu của bạn. Với việc tìm kiếm bằng AI đang phát triển theo cấp số nhân, và được dự đoán sẽ vượt qua các công cụ tìm kiếm vào năm 2028 điều này là rất quan trọng cho doanh nghiệp.
Rủi Ro Về Độ Tin Cậy Thương Hiệu
Sử dụng cùng một giả thuyết như trên: nếu trang web của bạn không thể truy cập, thì AI sẽ tìm đến các nguồn bên thứ ba để lấp đầy khoảng trống thông tin này. Khi các yếu tố chính như giá cả hoặc tính năng sản phẩm không nằm trong tầm kiểm soát của bạn và được thể hiện không chính xác? Khi đó, bạn đang mạo hiểm đánh mất niềm tin từ người mua.
Thay Đổi Tốc Độ Chuyển Đổi
Người dùng ngày càng hành động dựa trên thông tin được tóm tắt bởi AI. Nghiên cứu gần đây của chúng tôi cho thấy traffic từ LLM là có giá trị gấp 4.4 lần so với các công cụ tìm kiếm. Nếu trang web của bạn được tối ưu hóa và cung cấp cho người dùng thông tin họ cần để đưa ra quyết định, họ sẽ truy cập vào trang của bạn với tâm thế sẵn sàng chuyển đổi. Nếu không? Họ sẽ tìm đến nơi khác.
Các nguồn bên thứ ba đã lỗi thời có thể được sử dụng cho thông tin quan trọng
Cách Cấu Trúc Để Xây Dựng Khả Năng Hiển Thị
Sau khi kiểm tra rằng nội dung thương hiệu và sản phẩm chính của bạn có thể được lập chỉ mục, đã đến lúc xem xét cách nó được cấu trúc và truyền tải tín hiệu tin cậy.
Kiến Trúc Nội Dung Dựa Trên Thực Thể
Cấu trúc nội dung của bạn xung quanh các chủ đề như những thực thể rõ ràng (con người, địa điểm, dải sản phẩm, khái niệm) thay vì chỉ từ khóa. Các LLM điều hướng thông qua các mối quan hệ thực thể, không chỉ là liên kết giữa các trang.
Xem nghiên cứu khả năng hiển thị LLM của Backlinko để tìm hiểu sâu hơn về cấu trúc nội dung.
Các Lớp Thông Tin Tối Ưu Hóa Bằng AI
Tạo nội dung hoạt động ở nhiều cấp độ:
- Cấp độ bề mặt: Thông tin nhanh và định nghĩa
- Cấp độ ngữ cảnh: Giải thích chi tiết và ví dụ
- Cấp độ uy tín: Trích dẫn, nguồn dữ liệu và bình luận của chuyên gia
Kỹ Thuật Tín Hiệu Tin Cậy
Ngoài các backlink truyền thống, hãy tập trung vào:
- Trích dẫn và tham khảo có cấu trúc
- Đánh dấu tác giả chuyên gia liên kết đến trang tiểu sử
- Ghi nhận và nguồn nội dung rõ ràng
- Đại diện thực thể nhất quán trên các nền tảng
Kế Hoạch Sẵn Sàng Tìm Kiếm Bằng AI 3 Bước
Hoàn thành FAST Framework? Đã đến lúc bắt đầu với một số bước ban đầu để tối ưu hóa trang web của bạn cho các trình thu thập dữ liệu AI:
Bước 1 - Đánh Giá
- Kiểm tra 20 trang hàng đầu của bạn với việc lập chỉ mục chỉ bằng HTML
- Kiểm tra việc trích xuất nội dung với JavaScript của trình duyệt bị vô hiệu hóa
- Đánh giá tỷ lệ trích dẫn và đề cập AI hiện tại của bạn bằng các giải pháp tìm kiếm AI như Tối Ưu Hóa AI của Semrush Enterprise
Bước 2 - Chiến Thắng Nhanh
- Dọn dẹp robots.txt và triển khai/cập nhật llms.txt
- Thêm schema FAQ vào các trang quan trọng nhất của bạn
- Nỗ lực tối ưu hóa thời gian tải trang xuống dưới 2 giây (cũng rất quan trọng cho tỷ lệ chuyển đổi rất quan trọng cho tỷ lệ chuyển đổi)
Bước 3 - Cải Thiện Cấu Trúc
- Triển khai rendering phía máy chủ cho các đường dẫn nội dung quan trọng
- Tạo các hệ thống phân cấp nội dung rõ ràng với HTML ngữ nghĩa
- Thêm dữ liệu có cấu trúc cho sản phẩm, bài viết hoặc dịch vụ
Nắm Bắt Cơ Hội Về Sức Khỏe Trang Web
Thời gian cho việc tối ưu hóa sức khỏe trang web chủ động đang thu hẹp. Bắt đầu với kiểm tra FAST framework và xác định những khoảng trống kỹ thuật lớn nhất của bạn. Hãy nhớ: điều này không phải về sự hoàn hảo; mà là về việc chuẩn bị tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
Các thương hiệu nắm vững sức khỏe trang web sẵn sàng cho LLM hôm nay sẽ là những thương hiệu định hình cảnh quan kỹ thuật số của ngày mai. Sự chuyển mình này đang diễn ra ngay bây giờ, bạn sẽ sẵn sàng trước hay chỉ chơi đuổi?
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗