Tài khoản Google Ads: Là gì và cách tạo

Tài khoản Google Ads là gì?

Trước khi tìm hiểu sâu về tài khoản Google Ads, hãy cùng điểm qua Google Ads.

Google Ads là một nền tảng quảng cáo trả phí theo lượt nhấp (PPC), cho phép doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ trên Google Network.

Google Network gồm hai nhóm:

• Search Network: Cho phép bạn quảng cáo trên Google Search và các nền tảng tìm kiếm khác như Maps và Shopping
• Display Network: Cho phép bạn quảng cáo trên Google Display Network (GDN), gồm hàng triệu website, ứng dụng và video

Dưới đây là ví dụ về quảng cáo tìm kiếm.

Còn đây là ví dụ về quảng cáo trên Google Display Network:

Bạn cần có tài khoản Google Ads để tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo.

Tài khoản Google Ads cũng giúp bạn truy cập nhiều công cụ và tính năng để tạo chiến dịch phù hợp với từng đối tượng cụ thể, đồng thời đo lường hiệu suất của các chiến dịch đó.

Cách tạo tài khoản Google Ads và thiết lập chiến dịch quảng cáo đầu tiên

Việc thiết lập một tài khoản Google Ads cơ bản khá đơn giản.

Dưới đây là những thứ bạn cần để tạo tài khoản:

• Tài khoản Google cá nhân hoặc doanh nghiệp. Nếu chưa có, đăng ký tài khoản.
• Website doanh nghiệp
• Một landing page cụ thể mà bạn muốn quảng bá (bạn cần trang này để tạo chiến dịch)

Dưới đây là các bước thiết lập tài khoản Ads.

1. Đăng nhập vào tài khoản Google

Trước tiên, hãy đăng nhập vào tài khoản Google rồi mở trang chủ Google Ads. Sau đó, nhấp vào “Start Now.”

Google sẽ xác nhận bạn đang dùng đúng tài khoản cho quảng cáo. Nếu đúng, hãy nhấp vào “New Google Ads Account.”

Lúc này, Google thường sẽ yêu cầu bạn nhập thông tin doanh nghiệp.

Tuy nhiên, đôi khi Google yêu cầu người dùng tạo chiến dịch ngay từ đầu. Chỉ cần nhấp vào “Skip campaign creation” nếu bạn chưa muốn thiết lập chiến dịch.

Trong quy trình này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập chiến dịch, bắt đầu từ bước thứ ba.

2. Nhập thông tin doanh nghiệp

Nhập tên doanh nghiệp của bạn rồi nhấp vào “Next.”

Lưu ý: Hiện tại, chúng tôi đang thiết lập tài khoản Google Ads này bằng “Smart Mode” của Google—các cài đặt mặc định. Đây là phiên bản đơn giản hóa của Google Ads, giúp người dùng mới nhanh chóng tạo các chiến dịch tự động.

Tuy nhiên, nếu là marketer giàu kinh nghiệm, hãy nhấp vào “Switch to Expert Mode” để tạo tài khoản. Tài khoản này có nhiều tính năng hơn và giúp bạn kiểm soát các chiến lược đặt giá thầu tốt hơn.

Xem video để tìm hiểu cách tạo tài khoản Google Ads ở “Expert Mode.”

Tiếp theo, hãy nhập URL trang web của bạn. Sau đó, nhấp vào “Next.”

Sau đó, hãy xem bản xem trước trang web trên thiết bị di động và máy tính.

Tiếp theo, nhấp vào “Next.”

3. Xác định mục tiêu quảng cáo

Bây giờ, hãy bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo đầu tiên.

Chọn mục tiêu quảng cáo chính trong các tùy chọn được cung cấp. Sau đó, nhấn “Next.”

Lưu ý: Bạn có thể đặt mục tiêu tùy chỉnh khi tạo chiến dịch quảng cáo ở “Expert Mode.”

Quy trình tiếp theo sẽ thay đổi tùy theo mục tiêu bạn chọn. Vì chúng ta đã chọn “Get more website sales or leads,” nên cũng cần chọn kết quả mong muốn cho chiến dịch.

Chọn các tùy chọn phù hợp nhất với mục tiêu chuyển đổi của bạn rồi nhấp vào “Next.”

4. Soạn quảng cáo

Trong Smart campaigns, Google Ads tự động tạo nội dung quảng cáo, tiêu đề và mô tả. Bạn có thể chỉnh sửa để phù hợp với yêu cầu của mình.

Trong phần minh họa này, chúng ta chỉ xem bản xem trước của quảng cáo được tạo tự động rồi nhấp vào “Next.”

Tiếp theo, bạn sẽ thấy các gợi ý về chủ đề keyword. Hãy chọn những chủ đề phù hợp rồi nhấp vào “Next.”

Mẹo: Nếu đang tạo chiến dịch quảng cáo ở Expert Mode, hãy dùng PPC Keyword Tool của Semrush để nhắm mục tiêu keyword chính xác hơn và tối ưu quảng cáo. Công cụ này cũng cho phép bạn tải trực tiếp danh sách keyword lên Google Ads.

5. Thiết lập vị trí và ngân sách quảng cáo

Bước tiếp theo là thiết lập vị trí nhắm mục tiêu cho quảng cáo. Bạn có thể chọn phạm vi cụ thể như khu vực quanh cửa hàng thực tế hoặc rộng như nhiều quốc gia.

Sau khi hoàn tất, hãy nhấn nút “Next”.

Tiếp theo, bạn cần chọn ngân sách quảng cáo hằng ngày.

Nếu hiện tại bạn chỉ tạo một chiến dịch mẫu, hãy chọn bất kỳ tùy chọn nào. Vì bạn sẽ không chạy quảng cáo này.

Sau đó, nhấp vào “Next.”

6. Kiểm tra chiến dịch và xác nhận thông tin thanh toán

Cuối cùng, hãy xem lại thông tin chiến dịch rồi nhấn “Next.”

Hãy chọn đúng quốc gia thanh toán và nhập chính xác thông tin thanh toán. Sau khi tạo tài khoản, Google Ads sẽ không cho phép bạn đổi đơn vị tiền tệ.

Sau đó, nhấp vào “Submit.”

Giờ đây, tài khoản và chiến dịch Google Ads của bạn đã được thiết lập.

Nếu tạo chiến dịch này chỉ để thiết lập tài khoản, bạn cần tạm dừng chiến dịch. Nếu không, chiến dịch sẽ bắt đầu chạy trong vòng 24 giờ và bạn có thể bị tính phí.

Để tạm dừng chiến dịch, hãy nhấn nút “Explore your campaign”.

Tiếp theo, nhấp vào “Pending” > “Pause chiến dịch.”

Giờ bạn đã thiết lập tài khoản Google Ads, hãy cùng tìm hiểu chi tiết các thành phần chính của tài khoản.

Tìm hiểu các thành phần của tài khoản Google Ads

Tài khoản Google Ads có ba lớp chính: tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo. Mỗi nhóm quảng cáo chứa một bộ keyword và quảng cáo tương tự nhau.

Nhìn tổng quan, cấu trúc tài khoản Google Ads sẽ như sau.

Sau đây, hãy cùng xem xét chi tiết từng thành phần.

Tài khoản

Tài khoản là lớp đầu tiên trong cấu trúc tài khoản Google Ads. Hãy hình dung đây là nơi lưu trữ mọi thông tin về doanh nghiệp và quảng cáo PPC của bạn.

Ở cấp độ này, bạn có thể thiết lập các tùy chọn cơ bản cho tài khoản Google Ads, áp dụng cho toàn bộ tài khoản. Các tùy chọn này bao gồm tên tài khoản, múi giờ, thông tin thanh toán, ngôn ngữ, v.v.

Các phương pháp tối ưu ở cấp tài khoản

• Tạo chiến dịch ở “Expert Mode” để kiểm soát tốt hơn việc lựa chọn đối tượng mục tiêu, quản lý ngân sách và chiến lược đặt giá thầu. Bạn cũng có thể thực hiện A/B test cho quảng cáo ở “Expert Mode.”
• Sử dụng tính năng auto-tagging để biết liệu lượt nhấp vào quảng cáo có dẫn đến các hành động chuyển đổi mong muốn hay không, chẳng hạn như khách hàng tiềm năng, lượt tải xuống, giao dịch mua, v.v. Tính năng này giúp bạn theo dõi hiệu suất quảng cáo PPC.
• Liên kết tài khoản quảng cáo với Google Analytics để theo dõi hiệu suất tốt hơn
• Thường xuyên xem xét và cập nhật thông tin thanh toán để quảng cáo được phân phối liên tục
• Cấp quyền truy cập cho các thành viên trong nhóm dựa trên vai trò và trách nhiệm của họ
• Nếu tổ chức của bạn có nhân viên phụ trách tuân thủ quy định về bảo vệ dữ liệu, hãy thêm thông tin của họ vào danh bạ liên hệ về bảo vệ dữ liệu. Dù họ không trực tiếp quản lý tài khoản Google Ads, họ vẫn sẽ nhận được thông báo nếu Google có thay đổi về cách xử lý dữ liệu của bạn.

Chiến dịch

Một chiến dịch bao gồm nhiều nhóm quảng cáo gồm quảng cáo, keyword và giá thầu. Mỗi chiến dịch gắn với một mục tiêu quảng cáo cụ thể, chẳng hạn như thúc đẩy traffic đến website, tạo khách hàng tiềm năng và doanh số hoặc nâng cao nhận diện thương hiệu.

Một tài khoản Google Ads có thể chứa tối đa 10.000 chiến dịch. Một con số rất lớn!

Dưới đây là một số loại chiến dịch chính:

• Search: Đây là loại chiến dịch phổ biến. Quảng cáo Search được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm một truy vấn cụ thể trên Google.
• Performance Max: Cho phép bạn chạy quảng cáo trong một chiến dịch duy nhất trên tất cả các kênh Google Ads như Search, YouTube, Gmail, Display, Discover, v.v.
• Display: Bao gồm quảng cáo dạng hình ảnh, đồ họa hoặc video. Quảng cáo Display xuất hiện trên các website và ứng dụng thuộc Google Display Network (GDN).
• Shopping: Được kích hoạt trên SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) và thẻ Mua sắm khi người dùng tìm kiếm sản phẩm
• Video: Xuất hiện trên YouTube và các nền tảng video khác trong GDN
• Discovery: Định dạng quảng cáo trực quan phong phú, xuất hiện khi người dùng duyệt nội dung trên các nền tảng dạng feed như Google Discover

Các phương pháp hay nhất ở cấp chiến dịch

• Hãy bắt đầu với ngân sách hằng ngày nhỏ. Sau khi quảng cáo chạy được vài tuần và bạn thấy hiệu quả hoạt động ra sao, hãy điều chỉnh ngân sách và chiến dịch cho phù hợp.
• Tối ưu hóa chiến dịch cho các thành phố, khu vực hoặc quốc gia cụ thể dựa trên vị trí của đối tượng mục tiêu
• Hãy đảm bảo chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Ví dụ: nếu bạn muốn thúc đẩy traffic đến website, hãy cân nhắc sử dụng hình thức đặt giá thầu theo cost per click (hoặc CPC).
• Hãy thử nhiều loại chiến dịch khác nhau để tìm ra chiến lược phù hợp với doanh nghiệp của bạn
• Thay vì giữ nguyên các cài đặt mặc định, hãy tùy chỉnh chúng ở cấp chiến dịch. Ví dụ: bạn có thể đặt ngân sách riêng cho một chiến dịch cụ thể. Hoặc thêm cost-per-action (CPA) mục tiêu vào giá thầu của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp: Hãy sử dụng công cụ Advertising Research để tìm hiểu chiến lược quảng cáo, ngân sách, keyword và nội dung quảng cáo của đối thủ trước khi tạo chiến dịch.

Việc này sẽ giúp bạn xác định điểm mạnh và điểm yếu của họ, từ đó tối ưu hóa quảng cáo cho phù hợp.

Giả sử bạn kinh doanh pizza và muốn nghiên cứu chiến lược PPC của đối thủ.

Đăng nhập vào tài khoản Semrush: Di chuột qua bộ công cụ “Ad” rồi nhấp vào “Advertising Research”. Sau đó, nhập tên domain của đối thủ.

Đọc thêm: Phân tích chiến lược quảng cáo của đối thủ bằng Semrush

Nhóm quảng cáo

Nhóm quảng cáo là tập hợp các quảng cáo cùng keyword tương ứng có mục tiêu tương tự nhau. Bằng cách nhóm các quảng cáo liên quan vào cùng một nhóm, bạn có thể tiếp cận nhiều khách hàng phù hợp hơn.

Để quảng cáo đạt hiệu quả, hãy nhóm chúng theo danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ trên website của bạn.

Giả sử bạn bán đồ và thiết bị thể thao trực tuyến. Sau đây là cách tạo nhóm quảng cáo cho các danh mục sản phẩm khác nhau.

Các phương pháp hay nhất ở cấp nhóm quảng cáo

• Chọn chủ đề cụ thể cho từng nhóm quảng cáo và tạo các quảng cáo liên quan xoay quanh chủ đề đó. Cách này giúp cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo và quality score tổng thể của quảng cáo.
• Tạo hai hoặc ba quảng cáo cho mỗi nhóm quảng cáo. Đồng thời, hãy sử dụng cài đặt luân phiên quảng cáo để tất cả quảng cáo được hiển thị luân phiên.
• Hãy tiếp tục sắp xếp các nhóm quảng cáo khi tạo chúng. Nếu sắp xếp lại sau này, bạn có thể mất dữ liệu hiệu suất quảng cáo quan trọng.
• Dù Google không đưa ra con số chính thức, bạn nên tạo 6-10 nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch. Tuy nhiên, đừng chỉ dựa vào con số này; hãy cân nhắc quy mô doanh nghiệp và ngân sách quảng cáo để đưa ra quyết định phù hợp.

Keywords

Trong Google Ads, keywords là những từ hoặc cụm từ Google dùng để khớp quảng cáo với truy vấn của người tìm kiếm.

Google Ads yêu cầu bạn chỉ định match type cho keywords. Các match type bao gồm:

• Broad match: Khớp quảng cáo của bạn với các truy vấn có liên quan rộng
• Phrase match: Khớp quảng cáo của bạn với các truy vấn có chứa ý nghĩa của keyword
• Exact match: Khớp quảng cáo của bạn với các truy vấn có cùng ý nghĩa với keywords

Tham khảo bảng này để hiểu rõ hơn hình ảnh phía trên.

Các phương pháp tối ưu cho cấp độ Keywords

• Chọn keywords cụ thể, phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang quảng bá. Ví dụ, nếu bạn bán ba lô trẻ em, hãy nhắm đến các keywords như “kids backpacks,” “backpack for children,” v.v.
• Hãy cân nhắc kết hợp cả ba match type để tối ưu quảng cáo tốt hơn. Cách này giúp bạn vừa tiếp cận nhiều đối tượng hơn, vừa nhắm mục tiêu chính xác.
• 
  Hãy sử dụng công cụ nghiên cứu keyword để nghiên cứu keyword kỹ lưỡng cho quảng cáo.
• Tạo danh sách 15-20 keywords cho mỗi nhóm quảng cáo
• Thêm danh sách negative keywords—các truy vấn mà bạn không muốn quảng cáo kích hoạt (còn gọi là negative match

Quảng cáo

Quảng cáo là sản phẩm cuối cùng của tất cả các quy trình chúng ta đã đề cập. Đây là nội dung khách hàng sẽ nhìn thấy và nhấp vào (hy vọng vậy!) để đến trang bạn mong muốn.

Ở cấp độ này, bạn có thể tạo nội dung quảng cáo mới, chỉnh sửa nội dung quảng cáo hiện có hoặc tải quảng cáo hiện có lên.

Mẹo chuyên nghiệp: Phân tích các quảng cáo trước đây cho keyword mục tiêu bằng Ads History tool của Semrush. Hãy kiểm tra các quảng cáo có hiệu suất cao nhất và học hỏi từ nội dung quảng cáo của chúng. Ngoài ra, hãy xem mức độ cạnh tranh có xu hướng nào nổi bật trong những tháng cụ thể trong năm không. Nhờ đó, bạn có thể tối ưu quảng cáo hiệu quả.

Các phương pháp hay nhất ở cấp độ quảng cáo

• Đảm bảo bạn đã đưa ít nhất một keyword từ nhóm quảng cáo vào tiêu đề quảng cáo. Điều này giúp cải thiện CTR (CTR). Chẳng hạn, khi người dùng tìm kiếm các cụm từ cụ thể và thấy những keyword tương tự trong tiêu đề, họ có thể thấy quảng cáo phù hợp hơn và có nhiều khả năng nhấp vào hơn so với quảng cáo có tiêu đề không liên quan đến nội dung tìm kiếm.
• Chạy thử nghiệm A/B để tìm ra những quảng cáo có hiệu suất tốt nhất trong chiến dịch của bạn
• Đảm bảo quảng cáo có liên quan đến landing page mà người dùng được chuyển đến sau khi nhấp vào quảng cáo
• Sử dụng CTA (lời kêu gọi hành động) rõ ràng, thuyết phục, nêu bật lợi ích của việc nhấp vào quảng cáo và truy cập trang bạn đang quảng bá
• Viết hoa chữ cái đầu tiên của mỗi từ trong tiêu đề và nội dung quảng cáo. Cách này giúp thu hút sự chú ý của người dùng. (Tuy nhiên, bạn nên thử các cách viết hoa khác và xem cách nào hiệu quả nhất với quảng cáo của mình.)

Tài khoản Google Ads có khác với tài khoản Google Ads Manager không?

Tài khoản Google Ads và tài khoản Google Ads Manager là hai loại khác nhau. Tài khoản Manager đóng vai trò như một trung tâm để liên kết nhiều tài khoản Google Ads.

Với tài khoản Manager, bạn có thể xem và quản lý tất cả tài khoản quảng cáo được liên kết tại một nơi. Bạn cũng có thể kết nối và quản lý các tài khoản Manager khác từ tài khoản của mình.

Đây là công cụ lý tưởng cho agency PPC hoặc chuyên gia marketing quản lý hơn 20 tài khoản Google Ads. Vì vậy, hầu hết mọi người có thể không cần tài khoản Manager.

Tận dụng tối đa tài khoản Google Ads với Semrush

Với cách tiếp cận phù hợp, Google Ads là nền tảng mạnh mẽ giúp thu hút traffic chất lượng, khách hàng tiềm năng và lượt chuyển đổi cho website của bạn. Tuy nhiên, nếu không lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo có chiến lược, bạn có thể lãng phí ngân sách quảng cáo.

Nhắm mục tiêu đúng PPC keyword bằng quảng cáo được thiết kế tốt là yếu tố then chốt để chiến dịch Google Ads thành công. Tìm những keyword phù hợp nhất cho quảng cáo của bạn với Bộ công cụ nghiên cứu PPC Keywords.