Tác động của Google Algorithm Update tháng 10 năm 2023

Ngày 5 tháng 10 năm 2023, Google phát hành Core Update tháng 10 năm 2023. Bản cập nhật này xuất hiện trong bối cảnh “sea of volatility” với bản phát hành Spam Update tháng 10 năm 2023 chỉ một ngày trước đó. Ngoài ra, Core Update tháng 10 năm 2023 được triển khai ngay sau Helpful Content Update tháng 9 năm 2023, vốn vừa hoàn tất triển khai chỉ vài ngày trước đó.

Hôm nay, chúng tôi phát hành Core Update tháng 10 năm 2023. Chúng tôi sẽ cập nhật trang lịch sử phát hành thứ hạng khi quá trình triển khai hoàn tất: https://t.co/pooeFs6tEC

— Google Search Central (@googlesearchc) 5 tháng 10 năm 2023

Dĩ nhiên, và có lẽ đáng chú ý nhất là Core Update tháng 10 năm 2023 được phát hành chưa đầy một tháng sau khi August 2023 Core Update hoàn tất quá trình triển khai. Điều này tự nhiên đặt ra câu hỏi về mối liên hệ giữa Core Update tháng 8 và tháng 10 năm 2023.

Hãy cùng xem xét mọi khía cạnh.

Quá trình triển khai Core Update tháng 10 năm 2023: Trở lại bình thường

Nếu bạn còn nhớ, đợt triển khai August 2023 Core Update có phần khác thường. Với một core update, thường sẽ có một “peak” và mức tăng đột biến rõ rệt về biến động thứ hạng.

Bối cảnh quanh bản cập nhật tháng 8 vốn đã khá biến động; vì vậy, chúng ta không thấy mức tăng đột biến rõ rệt tương tự về biến động thứ hạng.

Tuy nhiên, bất chấp nhiều bản cập nhật được phát hành trong những ngày và tuần trước đó, Core Update tháng 10 năm 2023 cho thấy xu hướng thường thấy trong một Core Update đã quay trở lại.

Quá trình triển khai Core Update tháng 10 năm 2023 chứng kiến mức tăng đột biến khá điển hình về biến động thứ hạng, điều không rõ rệt trong Core Update tháng 8 năm 2023

Theo đó, Semrush Sensor ghi nhận mức biến động cao nhất vào ngày 10 tháng 10, cùng một đợt tăng đột biến thứ hai vào gần cuối quá trình cập nhật (hoàn tất vào ngày 20 tháng 10).

Phân tích tác động của Core Update tháng 10 năm 2023

Giờ đây, khi đợt triển khai đã “out of the way,” hãy cùng xem dữ liệu về tác động tổng thể của bản cập nhật này đến thứ hạng.

Theo thông lệ, metric đầu tiên chúng ta xem xét là “Peak Volatility.” Về cơ bản, mức độ gia tăng biến động thứ hạng do bản cập nhật gây ra lớn đến đâu trên thang điểm từ 1 đến 10 (tức thang đo của Semrush Sensor)?

Bạn có thể thấy trong biểu đồ phía trên rằng mức biến động cao nhất trong Core Update tháng 8 năm 2023 cao hơn nhiều ở tất cả các lĩnh vực.

Tuy nhiên, như tôi đã đề cập trước đó, đợt triển khai Core Update tháng 8 năm 2023 diễn ra khá “peculiar” (khác thường), với mức độ biến động rất lớn. Vì vậy, chúng ta thực sự không biết mức độ “peak volatility” nào là do bản cập nhật, còn mức độ nào đến từ các “algorithmic events” khác.

Do đó, trong trường hợp này, rất khó xem peak volatility là một tín hiệu đáng tin cậy, vì quá trình triển khai hai bản cập nhật này khác nhau đáng kể.

Để hiểu rõ hơn, chúng ta có thể xem xét mức tăng tương đối của biến động thứ hạng. Nghĩa là, so với dữ liệu cơ sở, mức biến động tăng tương đối ra sao?

Trong trường hợp này, xét tổng thể, Core Update tháng 8 năm 2023 ghi nhận mức tăng biến động cao hơn so với mốc cơ sở dùng trong báo cáo so với Core Update tháng 10 năm 2023.

Mức thay đổi tương đối về biến động thứ hạng trong Core Update tháng 10 năm 2023 so với Core Update tháng 8 năm 2023

Tuy nhiên, điều này không đúng với tất cả các ngành. Dù mức tăng biến động thứ hạng tổng thể trong Core Update tháng 8 năm 2023 cao hơn 0,8 điểm so với Core Update tháng 10 năm 2023, nhưng khi xét từng ngành cụ thể, kết quả lại không đồng nhất.

Ví dụ, các ngành Tài chính, Mua sắm, Nghệ thuật và Giải trí ghi nhận mức tăng biến động lớn hơn trong Core Update tháng 10 năm 2023.

Để hiểu rõ hơn về tác động của bản cập nhật, chúng ta cần trả lời một câu hỏi: mức độ dao động của thứ hạng thực tế ra sao?

Trong Core Update tháng 10 năm 2023, số vị trí tăng hoặc giảm trung bình vào khoảng 2,5. Con số này khác với Core Update tháng 8 năm 2023, khi mức trung bình chỉ nhỉnh hơn 3 vị trí.

Số vị trí thứ hạng tăng và giảm trung bình trong Core Update tháng 10 năm 2023

Dù “average” có hữu ích đến đâu thì cuối cùng đó vẫn chỉ là mức trung bình. Để hình dung rõ hơn mức độ biến động thứ hạng, hãy xem tỷ lệ kết quả nằm trong top 20 mà trước bản cập nhật không:

Những con số này rất giống với những gì chúng ta ghi nhận trong Core Update tháng 8 năm 2023.

Để tìm hiểu sâu hơn, hãy chỉ xem 10 kết quả hàng đầu và xác định tỷ lệ trong số đó trước khi bản cập nhật diễn ra thậm chí còn chưa lọt vào top 20.

Sau khi Core Update tháng 10 năm 2023 được triển khai, khoảng 10,5% URL xếp hạng trong top 10 thậm chí chưa từng lọt vào top 20 trước đó. Một lần nữa, con số này rất giống với Core Update tháng 8 năm 2023.

Xin lưu ý, đây là xu hướng tiếp diễn: những biến động thứ hạng trong các Core Update gần đây thường mạnh hơn một chút so với trước đây.

Tóm lại, có một số tín hiệu cho thấy tác động tổng thể của October 2023 Core Update ít mạnh hơn August 2023 Core Update. Đồng thời, cũng có dấu hiệu cho thấy những biến động trong tháng 10, dù có thể “less” xét về tổng thể, vẫn mạnh không kém gì core update tháng 8.

October 2023 Core Update có đảo ngược October 2023 Core Update không?

Giờ là câu hỏi mà tất cả các bạn đang chờ đợi: October 2023 Core Update có nhằm đảo ngược một số thay đổi mà Google đã triển khai trong thuật toán với October 2023 Core Update không?

Tôi chỉ muốn nói rằng không ai có thể trả lời chắc chắn câu hỏi đó, ngoài có lẽ là Google.

Tất cả những gì tôi có thể làm là đưa ra nhận định cá nhân dựa trên một số phân tích dữ liệu rất hạn chế và “spidey-sense” về SEO của mình (hay trực giác hình thành sau 10 năm phân tích những vấn đề này).

Nói vậy, liệu bạn có tìm thấy những trường hợp dường như thứ hạng được khôi phục không? Chắc chắn là có.

Điều này xảy ra với mọi bản cập nhật chính thức.

Hãy xem trường hợp của keyword “direct lenders for bad credit installment loans.” Có vẻ như (nếu mọi yếu tố đều giữ nguyên, dù điều đó có thể không đúng), mức sụt giảm thứ hạng của URL này trong October 2023 Core Update đã được khôi phục với September 2023 Helpful Update, rồi lại có vẻ giảm nhẹ với October 2023 Core Update.

Điều tương tự cũng xảy ra với keyword “business loans australia,” khi có vẻ như đợt sụt giảm thứ hạng vào cuối Helpful Update tháng 9/2023 đã được đảo ngược (có thể là vậy) bởi October 2023 Core Update:

Xin nói thêm, việc một website hoặc trang được một loại update ghi nhận tích cực (tức là core update so với review update so với helpful content update, v.v.) nhưng lại bị “hit” bởi một loại update khác không phải chuyện hiếm. Glenn Gabe thường xuyên nói về “dueling machine learning systems.”

Đồng thời, bạn sẽ thấy rất nhiều trường hợp mô hình thứ hạng không thay đổi với cả August 2023 Core Update lẫn September 2023 Helpful Update, mà chỉ thay đổi đồng nhất với October 2023 Core Update. Trường hợp của URL bên dưới với keyword “colon cancer stage 3” là một ví dụ:

Chúng ta cũng thấy mô hình tương tự bên dưới với keyword “lower back injections”:

Lấy ví dụ ở cấp domain: sẽ có những trường hợp bạn thấy thứ hạng đảo chiều sau August 2023 Core Update, cũng như những trường hợp chỉ có thay đổi thứ hạng với October 2023 Core Update.

Bạn cũng sẽ thấy những trường hợp xu hướng thứ hạng nhất quán xuyên suốt cả ba bản cập nhật gần đây (bốn bản nếu tính cả October 2023 Spam Update), như ví dụ bên dưới:

Google cho biết hai bản cập nhật này không liên quan đến nhau, và tôi tin vào điều đó. Theo những gì tôi quan sát được, mọi thứ trông khá “typical” như bạn vẫn có thể dự đoán. Như tôi đã đề cập, một số tác động từ Core Update tháng 8/2023 đã đảo ngược, nhưng điều này luôn xảy ra với bất kỳ Core Update nào. Tôi không thấy dấu hiệu nào cho thấy có mối liên hệ nội tại rõ ràng giữa Core Update tháng 8 và tháng 10/2023.

Điều hướng con thuyền SEO giữa biển biến động

Một lưu ý cuối cùng: nếu bạn nhận thấy thứ hạng thay đổi trong vài tháng qua và cho rằng nguyên nhân là do bản cập nhật của Google, điều quan trọng là bạn nên cố gắng xác định chính xác bản cập nhật nào. Những gì Core Update có thể đang “be after” không nhất thiết trùng với mục tiêu mà Helpful Content Update hướng đến. Chắc chắn đó cũng không phải là trọng tâm của các bản cập nhật spam. Nói rõ hơn, nếu bạn đang áp dụng các phương pháp spam và Spam Update tháng 10/2023 ảnh hưởng đến trang web của bạn, tôi nghĩ đây là tín hiệu cho thấy bạn nên xem xét lại cách tiếp cận tổng thể đối với nội dung web. Dù thế nào, việc hiểu rõ điều gì đã ảnh hưởng đến bạn (và vào thời điểm nào) là điều hiển nhiên mà mọi người làm SEO và chủ sở hữu website cần cân nhắc.