Tác động của Core Update tháng 9 năm 2022

Tháng 9 năm 2022 là một trong những tháng sôi động nhất của SEO trong thời gian dài.

Sau khi công bố Helpful Content Update (HCU) vào cuối tháng 8, quá trình triển khai bản cập nhật đã hoàn tất vào ngày 9 tháng 9 (điều quan trọng cần nhớ là HCU liên tục được cải tiến và sẽ tiếp tục đóng vai trò tích cực trong việc xếp hạng).

Chỉ vài ngày sau, vào ngày 12 tháng 9, Google công bố September 2022 Core Update

Ngoài ra, Product Review Update mới nhất cũng được công bố vào ngày 20 tháng 9.

Sau đây là tổng quan về tác động của September 2022 Core Update.

September 2022 Core Update biến động đến mức nào?

Xem xét sơ bộ dữ liệu cho thấy bản cập nhật tháng 9 ít biến động hơn nhiều so với Core Update trước đó vào tháng 5 năm 2022.

Khi phân tích sâu hơn dữ liệu, điều này càng được xác nhận. Cụ thể, mức tăng tương đối về biến động thứ hạng so với giai đoạn trước khi cập nhật thấp hơn nhiều trong September 2022 Core Update so với bản cập nhật trước đó.

Nhìn chung, mức tăng biến động thứ hạng trong September 2022 Core Update thấp hơn 53% so với mức thay đổi biến động ghi nhận trong May 2022 Core Update.

Mức tăng biến động thứ hạng so với giai đoạn trước khi cập nhật trong September 2022 Core Update thấp đến mức không có lĩnh vực nào tăng quá 4 điểm (mức trung bình chỉ nhỉnh hơn 2 điểm). Như bạn thấy trong dữ liệu phía trên, để so sánh, các lĩnh vực số liệu ghi nhận mức tăng biến động hơn 5 điểm trong May 2022 Core Update.

Điều thú vị là trong May 2022 Core Update, Travel và Real Estate là hai trong số những lĩnh vực biến động mạnh nhất. Nhưng trong September 2022 Core Update, chúng lại nằm trong số ít biến động nhất; lĩnh vực Travel chỉ tăng chưa đến một điểm về biến động.

Để có thêm bối cảnh, mức độ gia tăng biến động thứ hạng được ghi nhận trong Core Update tháng 5 năm 2022 thấp hơn 19% so với Core Update tháng 11 năm 2021 trước đó. Vì vậy, bản cập nhật tháng 9 hiện tại ghi nhận số lần biến động tăng ít hơn 53% so với Core Update tháng 5 năm 2022 — vốn đã “weaker” đáng kể so với một số bản cập nhật trước đó (cụ thể là Core Update tháng 11 năm 2021).

Các lĩnh vực có biến động mạnh nhất trong bản cập nhật tháng 9 còn có:

• Cộng đồng trực tuyến
• Sở thích & Giải trí
• Thú cưng & Động vật
• Làm đẹp & Thể hình
• Trò chơi

Tuy nhiên, theo tôi, dữ liệu về mức biến động đỉnh được ghi nhận mới thực sự cho thấy bản cập nhật này diễn ra như thế nào. Ngay cả trong Core Update tháng 5/2022 vốn đã được mô tả là “weaker”, mức biến động đỉnh cũng đạt ngưỡng thường thấy trong một core update. Vì vậy, khi so sánh mức biến động đỉnh trong Core Update tháng 5/2022 với Core Update tháng 11/2021, nhìn chung chênh lệch giữa hai đợt không quá lớn. Mức biến động đỉnh trung bình của bản cập nhật tháng 5 là 9.3, còn bản cập nhật tháng 11 đạt đỉnh 9.4. Đây chỉ là một khác biệt nhỏ.

Điều này không đúng với Core Update tháng 9/2022, khi mức biến động trung bình đạt đỉnh 5.2.

Trên thực tế, mức biến động đỉnh cao nhất được ghi nhận ở ngành Games, nhưng cũng chưa chạm ngưỡng 8.

Nói cách khác, đây là một khác biệt rõ rệt so với cách các core update thường diễn ra. Ngay cả khi một bản cập nhật nhìn chung không mạnh bằng những bản khác, mức biến động đỉnh được ghi nhận vẫn thường nằm trong cùng một khoảng. Nhưng với Core Update tháng 9/2022, chúng ta thấy xu hướng chung này thay đổi đáng kể.

Core Update tháng 9/2022 đi chệch khỏi xu hướng thông thường

Sự khác biệt giữa xu hướng dữ liệu trong Core Update tháng 9/2022 và các bản cập nhật trước đó cũng thể hiện qua dữ liệu về mức tăng và giảm thứ hạng trung bình.

Trong Core Update tháng 5/2022, số vị trí tăng trung bình là 3.41, còn mức giảm trung bình là 3.77 vị trí thứ hạng. Con số này tương tự những gì chúng ta thấy trong Core Update tháng 11/2021, khi mức tăng trung bình là 3.2 vị trí và mức giảm trung bình là 3.3 vị trí.

Tuy nhiên, trong Core Update tháng 9/2022, mức tăng và giảm trung bình đều thấp hơn gần một vị trí. Cụ thể, cả mức tăng lẫn mức giảm trung bình đều xấp xỉ 2.5 vị trí.

Điều này hoàn toàn hợp lý vì mức biến động tổng thể trong đợt cập nhật thấp hơn. Tuy nhiên, kết quả cũng cho thấy ngay cả khi Google tăng hoặc hạ thứ hạng của các trang web, tác động tổng thể của bản cập nhật vẫn thường nhẹ hơn. Điều này đáng chú ý, bởi khi Google quyết định thay đổi thứ hạng, bạn có thể nghĩ rằng họ sẽ tăng hoặc hạ thứ hạng ở mức độ như thường thấy trong một core update.

Xu hướng này tiếp diễn khi xét tỷ lệ trang web có thứ hạng từ top 20 trở lên. Trong số tất cả URL có thứ hạng từ 20 trở lên, 14.52% không nằm trong top 20 trước Core Update tháng 9/2022.

Con số này có phần trái ngược với Core Update tháng 5/2022 và tháng 11/2021, khi lần lượt 17.06% và 16.19% URL nằm trong top 20 trước đó chưa đạt thứ hạng này.

Khi bắt đầu xem xét 10 kết quả hàng đầu, mọi thứ dần trở lại bình thường và September 2022 Core Update có vẻ giống một core update thông thường hơn. Trong số đó, 6.53% URL xếp hạng trong top 10 từng xếp hạng ngoài vị trí 20 trước khi bản cập nhật diễn ra. Con số này khá tương đồng với May 2022 Core Update, khi 6.7% URL xếp hạng trong top 10 đến từ ngoài vị trí 20.

Tất nhiên, những điều này chẳng còn ý nghĩa nếu trang web hoặc một trong những trang quan trọng của bạn bị bản cập nhật tác động tiêu cực. Nhìn chung, dữ liệu cho thấy September 2022 Core Update ít tác động hơn, nhưng đây chỉ là mức trung bình. Một trang web hoặc trang cụ thể có thể đã chịu tổn thất thứ hạng nghiêm trọng.

Hơn nữa, ngay cả khi một trang không mất 100 vị trí thứ hạng, việc tụt từ top 3 hoặc 4 trên SERP xuống vị trí 12–13 cũng có thể khiến traffic và doanh thu sụt giảm đáng kể.

Nhiều bản cập nhật

Nói rằng chúng ta đang ở trong một môi trường biến động có lẽ vẫn còn là nói giảm. Đúng là Core Update tháng 9 năm 2022 không tạo ra tác động mạnh như thường thấy ở một Core Update (dù với một trang web cụ thể, tác động có thể rất đáng kể). Tuy nhiên, Core Update này diễn ra giữa hai sự kiện thuật toán quan trọng khác: Helpful Content Update và Product Review Update tháng 9 năm 2022. Như vậy, thuật toán có rất nhiều cách khác nhau để tác động đến bạn cùng một lúc. Các bản cập nhật được triển khai cách nhau đôi chút, điều này có thể giúp bạn xác định bản cập nhật nào đã ảnh hưởng đến biến động thứ hạng của mình. (Dĩ nhiên, với Product Review Update, nếu bạn điều hành một trang đánh giá và/hoặc có thứ hạng trên SERP chứa các trang đánh giá, việc xác định “culprit” sẽ dễ hơn một chút).

Dù thế nào đi nữa, trong một môi trường như vậy, việc tìm hiểu kỹ và theo dõi cẩn thận những gì xảy ra với thứ hạng của bạn gần như chắc chắn là lựa chọn thận trọng nhất.