Tác động của Core Update tháng 3/2023

Ngày 15 tháng 3 năm 2023, Google thông báo phát hành March 2023 Core Update. Bản cập nhật này là đợt đầu tiên kể từ September 2022 Core Update, hoàn tất quá trình triển khai vào ngày 28 tháng 3 và gây ra nhiều biến động đáng kể về thứ hạng.

Có một vài điểm đáng chú ý về bản cập nhật này: 1) mức độ bàn luận trong ngành về độ chính xác của bản cập nhật 2) mức độ biến động so với Core Update trước đó

Hãy cùng tìm hiểu cả hai.

March 2023 Core Update biến động mạnh đến mức nào?

Bản cập nhật tạo ra mức tăng mạnh về biến động thứ hạng, đạt đỉnh vào ngày 16 tháng 3, như Semrush Sensor cho thấy điểm biến động là 8,2.

Tôi cho rằng hiện tượng được ghi nhận ở đây — các đợt cập nhật không còn có giai đoạn biến động kéo dài — đã trở thành xu hướng mới. Tôi đã nhận thấy điều này từ November 2021 Core Update. Điều này trái ngược với giai đoạn trước, khi Sensor ghi nhận nhiều ngày biến động cao trong quá trình triển khai bản cập nhật. Đây là một mô hình đáng chú ý.

Xét riêng mức độ biến động, March 2023 Update biến động mạnh hơn đáng kể so với Core Update trước đó vào tháng 9 năm 2022.

Cụ thể, March 2023 Core Update ghi nhận mức biến động đỉnh cao hơn 74% trên desktop và 94% trên mobile so với September 2022 Core Update.

Tất nhiên, điều này không có nghĩa là các website cụ thể chịu ảnh hưởng lớn hơn trong March 2023 Core Update. Một website riêng lẻ hoàn toàn có thể bị ảnh hưởng nặng hơn trong September 2022 Core Update, vì các con số nêu trên là số liệu tổng hợp.

Mức tăng tổng thể về biến động thứ hạng trong March 2023 Core Update so với September 2022 Core Update có lẽ thể hiện rõ nhất khi xét theo từng lĩnh vực.

Trong đợt cập nhật tháng 9, chỉ có một lĩnh vực (Arts & Entertainment) ghi nhận mức biến động thứ hạng đỉnh cao hơn 6 trên thang đo của Semrush Sensor.

Ngược lại, March 2023 Core Update có 8 lĩnh vực đạt điểm biến động từ 6 trở lên, trong đó có hai lĩnh vực đạt trên 7 (Arts & Entertainment và Shopping).

Xét về các lĩnh vực có mức thay đổi lớn nhất về độ biến động thứ hạng do bản cập nhật gây ra (thay vì chỉ xét mức biến động đỉnh điểm), có một khác biệt nhỏ giữa các thiết bị.

Trên desktop, mức thay đổi đáng kể nhất giữa độ biến động cơ sở và độ biến động ghi nhận trong thời gian cập nhật như sau:

Trên mobile, thứ tự các lĩnh vực cũng khác; 5 lĩnh vực có độ biến động cao nhất bao gồm Beauty and Fitness, chứ không phải Internet and Telecom.

Độ biến động thứ hạng trong Core Update tháng 3 năm 2023 nghiêm trọng đến mức nào?

Core Update tháng 3 năm 2023 khá thú vị (nếu có thể gọi như vậy), bởi dường như đã xuất hiện nhiều biến động thứ hạng nhỏ hoặc “micro” cùng lúc với những thay đổi thứ hạng đột ngột.

Điều này thể hiện qua mức tăng và giảm Average Position ít đáng kể hơn so với trước đây, cùng tỷ lệ URL mới đạt thứ hạng trong top 10 cao hơn mức trung bình.

Trong Core Update tháng 3 năm 2023, số vị trí thứ hạng giảm trung bình là 2,74, còn số vị trí tăng trung bình là 2,7.

Con số này rất giống dữ liệu của Core Update tháng 9 năm 2022, khi mức giảm trung bình là 2,52 và mức tăng trung bình là 2,51 vị trí. Hãy nhớ rằng Core Update tháng 9 năm 2022 có mức biến động tổng thể thấp hơn đáng kể. Tuy vậy, các con số ở đây khá tương đồng.

Điều này trái ngược với Core Update tháng 5 năm 2022, khi mức giảm trung bình là 3,77 vị trí và mức tăng trung bình là 3,41 vị trí thứ hạng. Mức tăng và giảm trung bình trên 3 vị trí cũng được ghi nhận trong Core Update tháng 11 năm 2021. Điều đó cho thấy có vẻ chúng ta đang bước vào một mô hình mới, với nhiều biến động nhỏ hơn trong các core update.

Tuy nhiên, trái với Core Update tháng 9 năm 2022, bản cập nhật tháng 3 cũng đi kèm mức biến động thứ hạng đột ngột cao hơn.

Xét tỷ lệ kết quả nằm trong top 10 trên SERP nhưng trước khi cập nhật lại xếp ngoài vị trí 20, bản cập nhật tháng 3 có xu hướng gây ra những thay đổi thứ hạng đột ngột hơn.

Như biểu đồ trên cho thấy, tác động ròng của Core Update tháng 3 năm 2023 là 8,7% URL trong top 10 từng xếp ngoài vị trí 20 trước khi cập nhật. Con số này cao hơn hơn 2 điểm phần trăm so với mức 6,53% được ghi nhận trong Core Update tháng 9 năm 2022.

Tương tự, khi xem xét số lượng URL xếp hạng trong top 20 kết quả organic sau bản cập nhật, March 2023 Core Update một lần nữa cho thấy xu hướng biến động mạnh hơn. Trong số này, 19.6% kết quả top 20 không xếp hạng trong 20 vị trí đầu tiên trên SERP, trong khi vào tháng 9 năm 2022, con số đó là 14.5% — chênh lệch trọn vẹn 5 điểm phần trăm.

Xu hướng thứ hạng quanh March 2023 Core Update

Thành thật mà nói, có những bản cập nhật khiến tôi cảm thấy Google đã tinh chỉnh kết quả rất tốt (một ví dụ là February 2023 Product Review Update) nhưng cũng có những trường hợp mọi thứ dường như hơi “unsettled”, nếu phải chọn một từ phù hợp.

Trước khi nói tiếp, tôi xin nêu hai điều:

1. Quan điểm của mỗi cá nhân về một core update vốn dĩ đều có giới hạn. Ngay cả khi có dữ liệu lớn, chúng ta cũng chỉ đang xem xét một phần rất nhỏ của web. Vì vậy, tôi thấy hơi ngại khi bình luận về bản cập nhật ngoài những dữ liệu khách quan.
2. Không có bản cập nhật nào hoàn hảo, và theo tôi, kỳ vọng Google luôn làm đúng 100% có vẻ hơi ngây thơ.

Dù vậy, theo trải nghiệm cá nhân, bản cập nhật này hơi “funny” ở những gì nó có xu hướng ưu tiên và hạ thứ hạng. Điều này hoàn toàn dựa trên giai thoại, nhưng với tôi, bản cập nhật này “felt different” về mức độ chính xác trong một số trường hợp. Tôi xin nhắc lại rằng đây hoàn toàn là nhận định chủ quan, không phải lời chỉ trích Google dưới bất kỳ hình thức nào.

Một số người trong cộng đồng SEO dường như cũng có cảm nhận tương tự. Ngày 12 tháng 4 năm 2023, Barry Schwartz đã đưa tin về một số chuyên gia SEO đặt câu hỏi về độ chính xác của bản cập nhật.

Để bạn nắm rõ, John Mueller của Google đã trả lờivà về cơ bản cho biết rằng không có bản cập nhật nào hoàn hảo, đồng thời đôi khi kỳ vọng của chúng ta về những vấn đề này không hoàn toàn phù hợp với thực tế (theo tôi, nhận định này khá chính xác).

Điều đó không có nghĩa là tôi không thấy những trang đáng bị hạ thứ hạng đã bị bản cập nhật này hạ thứ hạng. Hình bên dưới cho thấy Google gần như đã xóa thứ hạng của một trang. Và trang đó xứng đáng như vậy, vì nội dung chính đã được thay đổi để phản ánh việc công ty đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chapter 11.

Ngược lại, hình bên dưới cho thấy thứ hạng tăng lên của một bác sĩ phẫu thuật bàn tay tại địa phương nổi tiếng và có chuyên môn cao:

Giống như nhiều bản cập nhật khác, tôi nhận thấy rất nhiều trường hợp thứ hạng đảo chiều với March 2023 Core Update. Rất khó, thậm chí gần như không thể, xác định liệu bản cập nhật cụ thể này có nhiều trường hợp đảo chiều thứ hạng hơn hay không. Tuy nhiên, sau khi trực tiếp xem xét xu hướng của hàng chục keyword, tôi có thể nói rằng “reversal trend” rất rõ nét trong March 2023 Core Update.

Trong biểu đồ bên dưới, bạn sẽ thấy một URL tăng thứ hạng mạnh khi bản cập nhật được triển khai. Tuy nhiên, đến khi bản cập nhật hoàn tất, những mức tăng này gần như đã mất hết.

Dưới đây là một mô hình ngược, trong đó những lần sụt thứ hạng ở đầu đợt cập nhật đã được đảo ngược vào cuối đợt:

Xin nói thêm, việc thay đổi thứ hạng vào cuối một đợt cập nhật bị đảo ngược trong những ngày tiếp theo không phải là chuyện hiếm.

Dưới đây là một website mà bạn có thể thấy Google liên tục thử nghiệm trước đợt cập nhật, rồi mới ổn định theo một xu hướng thứ hạng. Xu hướng đó sau đó thay đổi khi April 2023 Reviews Update diễn ra. Xin nói thêm, website này hoàn toàn không thuộc lĩnh vực đánh giá. Điều này khiến tôi tự hỏi liệu Google có đang gộp những thay đổi đảo ngược của March 2023 Core Update vào Reviews Update hay không.

Trở lại mạnh mẽ hơn

Theo dữ liệu, March 2023 Core Update đánh dấu sự trở lại của một đợt cập nhật cốt lõi có phần mạnh mẽ hơn (ít nhất là so với September 2022 Core Update). Đồng thời, đây là đợt cập nhật cốt lõi thứ hai liên tiếp dường như có xu hướng tạo ra nhiều “micro-movements” hơn. Không giống May 2022 và November 2021 Core Updates, phiên bản tháng 3 có mức tăng/giảm trung bình tương tự đợt cập nhật tháng 9 năm 2022. Điều này xảy ra dù nhìn chung March update rõ ràng mạnh hơn September update.

Còn về mức độ hiệu quả của đợt cập nhật? Tôi sẽ để bạn tự đánh giá.