Tác động của Core Update tháng 11 năm 2023

Tác động của Core Update tháng 11 năm 2023

Vào ngày 2 tháng 11 năm 2023, Google đã phát hành core update thứ ba trong vòng bốn tháng. Điều bất ngờ là quá trình triển khai mất gần một tháng, với Google thông báo hoàn tất vào ngày 28 tháng 11, khác biệt so với khoảng hai tuần thường thấy cho một lần cập nhật.

Hôm nay chúng tôi phát hành core update tháng 11 năm 2023. Chúng tôi sẽ cập nhật trang lịch sử phát hành thứ hạng khi quá trình triển khai hoàn tất: https://t.co/hgjEkfpbA2
Liên quan đến điều này, chúng tôi đã đăng một phần Hỏi & Đáp về các cập nhật Google Search như một phần ôn tập về cách hoạt động của các bản cập nhật: https://t.co/N5p3KsJ0ta

— Google Search Central (@googlesearchc) November 2, 2023

Tuy nhiên, không chỉ thời gian triển khai dài khiến Core Update tháng 11 năm 2023 trở nên “peculiar”. Hãy cùng tìm hiểu lý do.

Giao thoa giữa Core Update tháng 11 năm 2023 và Reviews Update

Việc phân tích Core Update tháng 11 năm 2023 trở nên rất phức tạp khi Google triển khai Reviews Update chỉ sáu ngày sau đó. Cập nhật này cũng kéo dài khá lâu vì chưa hoàn tất cho đến ngày 7 tháng 12.

Reviews Update tháng 11 năm 2023 cũng đang được triển khai (theo email cuối cùng của tôi: https://t.co/xny94FOVvn)
chúng tôi sẽ cập nhật trang lịch sử phát hành thứ hạng khi quá trình triển khai kết thúc: https://t.co/hgjEkfpbA2

— Google Search Central (@googlesearchc) November 8, 2023

Khó khăn rõ ràng là làm sao phân biệt biến động thứ hạng và gán nó cho bản cập nhật cụ thể nào. Đơn giản là nếu bạn thấy thứ hạng thay đổi sau ngày 6 tháng 11, làm sao biết được là do core update hay reviews update gây ra?

Hơn nữa, làm sao chúng ta có thể phân tích tổng thể Core Update tháng 11 năm 2023 khi dữ liệu bị chồng chéo rõ ràng như vậy?

Trước khi cố gắng trả lời hai câu hỏi này, tôi muốn chỉ ra sự bất thường tuyệt đối mà chúng ta đang đối mặt. Không chỉ có 6 bản cập nhật chính thức của Google kể từ tháng 8 (bao gồm Link Spam và Helpful Content Update) mà việc triển khai cả hai bản cập nhật tháng 11 cũng khá kỳ lạ như tôi đã đề cập.

Mặc dù tôi có thể suy đoán về lý do đằng sau một số biến động kỳ lạ mà chúng ta đã thấy trong vài tháng qua, tôi sẽ không làm điều đó ở đây. Tôi chỉ muốn nói rằng “something” đang xảy ra và khá peculiar.

Tác động đến thứ hạng của Core Update tháng 11 năm 2023

Để xử lý vấn đề do November 2023 Reviews Update gây ra (tức là sự chồng chéo về biến động), bài viết này chỉ xem xét những biến động thứ hạng từ ngày 2 đến 7 tháng 11.

Như vậy, chúng ta không có sự chồng chéo chính thức nào giữa November 2023 Reviews Update và November 2023 Core Update. Điều này có nghĩa là phân tích toàn bộ phạm vi của November 2023 Core Update sẽ có chút hạn chế. Tuy nhiên, tôi cảm thấy vẫn có đủ biến động riêng biệt để có cái nhìn khá chính xác về November 2023 Core Update.

Nhìn vào quá trình triển khai November 2023 Core Update, đợt biến động đầu tiên xuất hiện khá nhanh. Như bạn thấy, có những đợt biến động tiếp theo nhưng như đã nói, rất khó để gán những đợt biến động này cho November 2023 Core Update vì Reviews Update cũng đang được triển khai đồng thời.

So sánh giữa October 2023 và November 2023 Core Updates

Khi so sánh October 2023 Core Update với November 2023 Core Update, đợt bùng phát biến động thứ hạng cho thấy bản cập nhật tháng 11 đạt mức đỉnh biến động cao hơn.

Mặc dù đây không phải là chỉ số tôi thường dùng để phân tích một bản cập nhật, nhưng nó trở nên đáng chú ý hơn khi cả hai bản cập nhật đều được triển khai theo cách chuẩn mực và diễn ra gần nhau. Điểm sau này rất quan trọng vì nó cho thấy mức độ biến động tổng thể có thể nằm trong phạm vi tương đối của nhau.

Một điều cần lưu ý là sự khác biệt về đỉnh biến động trong lĩnh vực Health - vượt mức trung bình chung và gần như tăng gấp đôi mức đỉnh biến động.

Đó là một xu hướng tiếp tục khi phân tích sâu hơn tác động của November 2023 Core Update. Như bạn thấy dưới đây, không chỉ mức biến động so với giai đoạn cơ sở cao hơn vào tháng 11 mà lĩnh vực Health còn chứng kiến những tăng trưởng không cân xứng nhất.

Khi phân tích một core update, việc thấy sự gia tăng trong một lĩnh vực tập trung vào Your Money Your Life (YMYL) như Health Vertical luôn là điều đáng chú ý.

Mặc dù November 2023 Core Update có vẻ thể hiện biến động rõ rệt hơn October 2023 Core Update, mức biến động trung bình của hai bản cập nhật dường như vẫn nằm trong phạm vi tương đương.

Như thấy dưới đây, số vị trí trung bình bị mất trong November 2023 Core Update là 2.76. Trong tháng 10, con số này là 2.62 - chỉ chênh lệch nhẹ.

Tuy nhiên, điều này cho thấy hạn chế khi chỉ dùng chỉ số này để đánh giá mức độ biến động thứ hạng trong một core update.

Có 25% URL xếp hạng trong top 20 sau cập nhật thậm chí không nằm trong top 20 kết quả organic trước November 2023 Core Update.

Điều này trái ngược với 22% kết quả trong top 20 không nằm trong top 20 ban đầu trước October 2023 Core Update.

Xu hướng này tiếp tục khi nhìn vào top 10 kết quả. Một lần nữa, có sự khác biệt đáng kể về tỷ lệ phần trăm các URL trong top 10 chưa từng lọt vào top 20 trước bản cập nhật tháng 11.

Điều này cho thấy một xu hướng rộng hơn gây lo ngại khi sự biến động thứ hạng trong các core update dường như ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn theo thời gian. Để bạn dễ hình dung, vào tháng 9 năm 2022, con số này là 6,7%, tháng 3 năm 2023 tăng lên 8,7%, và hiện tại với bản core update mới nhất, chúng ta đã đạt 12,75%.

Ở đây có một xu hướng rõ ràng.

Cách đánh giá sự biến động thứ hạng sau Core Update tháng 11 năm 2023

Bây giờ đến câu hỏi phức tạp hơn: Làm sao tôi biết sự biến động tôi thấy là do Core Update tháng 11 năm 2023 hay do Reviews Update tháng 11 năm 2023?

Trước khi tôi đi vào một số cách có thể để giải mã sự biến động, tôi phải hỏi bạn, điều đó có thực sự quan trọng không?

Theo tôi, cách tiếp cận cho cả hai loại cập nhật này rất giống nhau với trọng tâm là chất lượng nội dung. Tôi thấy rất ít sự khác biệt thực tiễn trong các bước bạn cần làm để xử lý việc mất thứ hạng trong cả hai trường hợp.

Nhưng giả sử bạn muốn biết...

Đầu tiên, hãy xem loại keyword. Nếu đó là keyword liên quan đến mục đích thương mại mà nội dung review xuất hiện - thì Reviews Update là điểm khởi đầu hợp lý. Điều này đúng ngay cả khi URL của bạn không phải là nội dung review. Thực tế là những thay đổi tổng thể trên SERP hướng về nội dung review đã ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn trên cùng SERP đó.

Tất nhiên, core updates cũng có thể ảnh hưởng đến các truy vấn thương mại mà nội dung review xếp hạng. Thực tế, cả hai bản cập nhật có thể đã ảnh hưởng đến URL của bạn theo cách tương tự hoặc ngược chiều - thật thú vị.

Một dấu hiệu rõ ràng khác là nếu URL bị thay đổi thứ hạng là nội dung review. Ví dụ dưới đây là một trường hợp điển hình. Keyword "no medical exam life insurance" phù hợp với nội dung review (tức là nội dung so sánh các chính sách bảo hiểm).

Hơn nữa, nhìn vào nội dung trên, thời điểm mất thứ hạng trùng với thông báo chính thức của Reviews Update tháng 11 năm 2023, càng củng cố bằng chứng rằng trang này bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật đó chứ không phải Core Update tháng 11 năm 2023.

Như bạn thấy ở trên, tôi đã xem dữ liệu từ tận tháng 8. Lý do là tôi muốn xem có sự biến động hoặc xu hướng đáng kể nào liên quan đến các core update trước đó, bắt đầu từ Core Update tháng 8 năm 2023.

Hãy xem các xu hướng thứ hạng dưới đây làm ví dụ.

Tôi cho rằng sự thay đổi thứ hạng là do Core Update tháng 11 năm 2023, tất cả các yếu tố khác đều bằng nhau mặc dù xu hướng giảm xảy ra trùng với thông báo về Reviews Update tháng 11 năm 2023. Ngay cả khi nội dung ở đây liên quan đến review (mà thực tế không phải), tôi vẫn có thể kết luận core update đóng vai trò quan trọng vì bạn có thể thấy sự biến động với cả Core Update tháng 8 và tháng 10 năm 2023. Với tôi, nếu thấy một mô hình mà nhiều core update dẫn đến sự thay đổi thứ hạng - đó là dấu hiệu rõ ràng cho thấy các biến động thứ hạng là một phần của core update đang diễn ra.

Tất nhiên, trường hợp dễ nhất là khi sự thay đổi thứ hạng xảy ra trước khi Reviews Update được công bố.

Nhưng điều đó cũng đã quá rõ ràng rồi, phải không?

Một lần nữa, tôi không chắc có sự khác biệt lớn trong cách tiếp cận ở đây, nhưng tôi nghĩ biết được bản update nào ảnh hưởng đến bạn thì cũng tốt.

Một Phương Trình Biến Động Thứ Hạng Phức Tạp

Thật khó để nhớ một môi trường thứ hạng phức tạp hơn từ góc độ cập nhật thuật toán. Vài tháng qua có phần khó đoán và chưa từng có tiền lệ. Tuy nhiên, đã từng có những trường hợp biến động chồng chéo trong quá khứ. Dù vậy, đây là cơ hội độc đáo để hiểu rõ hơn cách Google suy nghĩ và tiếp cận các bản cập nhật thứ hạng.

Tuy nhiên, dù trang web của bạn bị ảnh hưởng bởi Core Update tháng 11 năm 2023 hay Reviews Update tháng 11 năm 2023 (hoặc bất kỳ bản cập nhật nào trước đó), bạn nên tập trung vào đối tượng mục tiêu và cung cấp cho họ nội dung tốt nhất cùng trải nghiệm tổng thể tốt nhất có thể. Việc chạy theo thuật toán sẽ không giúp ích nếu bạn không làm được điều đó.