State of Search: Khám phá web đã thay đổi như thế nào vào năm 2021

Nếu bạn đang thắc mắc những sự kiện trong vài năm qua đã ảnh hưởng đến hệ sinh thái kỹ thuật số như thế nào, thì bạn không phải là người duy nhất…

Là những người làm marketing, chúng tôi đã phải linh hoạt và thích ứng với rất nhiều thay đổi kể từ đầu năm 2020. Và phải thừa nhận rằng, tất cả chúng ta đều có quá nhiều điều cần tiếp nhận. Liệu thế giới Search có bao giờ trở lại như trước? Các chiến thuật trước đại dịch còn phù hợp với bối cảnh hiện nay đến mức nào? Tình hình Search mới nhất tại những thị trường sôi động nhất thế giới ra sao?

Nhờ có nhiều công cụ và báo cáo, chúng tôi có vị thế đặc biệt để nghiên cứu, phân tích và ghi lại dữ liệu theo từng thị trường, giúp bạn tìm ra câu trả lời cho những câu hỏi đó. Chúng tôi đã sử dụng các công cụ và báo cáo này để khám phá những thay đổi của web trong năm 2021 so với năm 2020, đồng thời tổng hợp phân tích toàn diện về các bản cập nhật của Google, hành vi người dùng và hoạt động SEO dựa trên dữ liệu của mình.

Báo cáo State of Search 2022 phân tích một số thị trường hàng đầu thế giới và cung cấp mọi thông tin bạn cần để lập kế hoạch cho chiến lược tăng trưởng hậu đại dịch. Tải báo cáo đầy đủ để tìm hiểu sâu về dữ liệu — hoặc xem ngay một số phát hiện nổi bật của chúng tôi:

Tình hình web

• Có ít URL mới xếp hạng hơn đáng kể trong 100 kết quả hàng đầu so với năm 2020
• Mức giảm trung bình về số lượng URL mới xếp hạng ở mỗi thị trường là 7,4%
• Tỷ trọng traffic theo thiết bị tăng trên máy tính để bàn trong năm 2020. Xu hướng này tiếp diễn đến mùa hè năm 2021, ngay cả khi nhiều cơ sở kinh doanh trực tiếp đã bắt đầu mở cửa trở lại

Tình hình Search

• Các keyword mang tính thông tin chiếm 60% số cụm từ tìm kiếm riêng biệt
• Hơn một nửa số lượt tìm kiếm trong năm 2021 gồm 1–2 từ, trong khi gần ba phần tư quảng cáo hiển thị trên Google có 3–5 từ

Tình hình thứ hạng

• Mức độ biến động trên mọi niche cao hơn tính trung bình trong năm 2021 so với năm 2020
• Mặc dù vậy, mức tối đa trung bình của điểm biến động thực tế đã giảm theo năm

Các tính năng SERP

• Search Ads ở đầu SERP đã giảm trong năm 2021 so với năm 2020 trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động
• Featured Snippets xuất hiện ít thường xuyên hơn so với năm trước trên cả hai loại thiết bị
• Mức độ hiển thị trung bình của Knowledge Panel tăng trên máy tính nhưng giảm trên thiết bị di động
• FAQ markup phổ biến hơn nhiều trên cả máy tính và thiết bị di động vào năm 2021 so với năm 2020
• Google vẫn bỏ qua title tags và viết lại tiêu đề SERP trong 62,1% số trường hợp

Thực trạng eCommerce

• Organic traffic đến eCommerce các trang web giảm 23,2% so với cùng kỳ năm trước
• Amazon mất 37,5% organic traffic so với năm 2020 và xuất hiện ít thường xuyên hơn đáng kể trong không gian Search Ads trên các thiết bị

Thực trạng Local

• Phần lớn áp đảo địa phương các danh sách hiển thị cho người dùng nằm trong phạm vi hai dặm tính từ vị trí của người tìm kiếm; chỉ 6% danh sách cách xa hơn 10 dặm

Thực trạng Technical SEO

• Các trang web lớn có nhiều khả năng gặp hreflang vấn đề hơn các trang nhỏ:

Quy mô domain (số trang) gặp vấn đề Hreflang

• Mức độ sử dụng các dạng structured data khác nhau trong tập dữ liệu của chúng tôi; các trang web lớn có nhiều khả năng triển khai hơn

Mức sử dụng các dạng Structured Data khác nhau theo quy mô domain (số trang)

• Các markup phổ biến nhất trên những trang web được chọn là sitelinks search box và bài viết

Các mục Structured Data phổ biến nhất trên mọi trang web

Một phần trong phân tích của chúng tôi tập trung vào khả năng các trang web vượt qua các bài kiểm tra Core Web Vitals (CWVs) Các bài kiểm tra. Kết quả cho thấy còn nhiều dư địa để cải thiện khi một số domain lớn nhất thế giới tìm cách tăng trưởng trở lại sau đại dịch:

Tỷ lệ URL có điểm CWV “Good” theo từng chỉ số

• Tính đến tháng 10 năm 2021, chỉ 32% URL vượt qua các bài kiểm tra liên quan đến CWV với điểm số LCP, FID và CLS trên thiết bị di động

Tỷ lệ URL có điểm CWV “Good”

• Khả năng một URL vượt qua các bài kiểm tra CWV cao hơn 52% khi sử dụng dữ liệu thực tế thay vì dữ liệu phòng lab trên thiết bị di động

Khi xem dữ liệu theo từng chỉ số, chúng tôi nhận thấy:

• Có thêm 54% URL vượt qua các bài kiểm tra LCP khi sử dụng dữ liệu phòng lab
• Có thêm 9% URL vượt qua các bài kiểm tra CLS khi sử dụng dữ liệu phòng lab
• Số URL vượt qua bài kiểm tra ít hơn 76% khi dùng TBT làm chỉ số thay vì FID

Tải báo cáo đầy đủ để khám phá thêm về thực trạng Search

Trang web của bạn so sánh thế nào với toàn bộ web trong năm 2022? Những dữ kiện và số liệu này có khớp với trải nghiệm của bạn không? Bạn có đang thay đổi chiến lược trong năm 2022 để hướng đến tăng trưởng hoặc thậm chí khôi phục sự ổn định sau đại dịch không?

Dù kế hoạch của bạn là gì, chúng sẽ được củng cố nhờ hiểu biết đầy đủ hơn về tình hình Search hiện nay. Hãy đọc toàn bộ báo cáo ngay để có dữ liệu toàn cầu và chuyên biệt theo ngành, hỗ trợ bạn trên hành trình của mình. Biết đâu, bạn sẽ phát hiện ra một cơ hội thị trường mới…