Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về thử nghiệm SEO split-test? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm SEO split-test thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo.
Như thường lệ, trước khi công bố kết quả, chúng tôi hỏi những người theo dõi Twitter của mình bỏ phiếu:
Chúng tôi cũng khuyến khích họ giải thích vì sao cho rằng một thay đổi sẽ mang lại kết quả tích cực hoặc tiêu cực. Lần này, chỉ có 25% trả lời đúng. Bạn sẽ sớm biết lý do.
Giới thiệu
Từ lâu, Title tag HTML đã được xem là một yếu tố cốt lõi của SEO và là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO on-page. Suy cho cùng, đây là tiêu đề của tài liệu, vì vậy cần được ưu tiên cao.
Nhưng điều gì xảy ra nếu title tag bị trùng lặp trong code của bạn?
<title> Page Title goes here </title>
Và
<title> Page Title goes here </title>
Mozilla khẳng định khá rõ rằng bạn chỉ nên có một title tag HTML, nằm trong phần head của tài liệu.
John Muller của Google đã được hỏi trực tiếp về vấn đề này, như được ghi lại trong bài viết của Search Engine Journal này.
Câu hỏi:
“Về meta description của trang, tôi nhận được lời khuyên SEO là nên thêm một meta description và title thứ hai liên quan đến chủ đề này vào phần header.
Liệu làm vậy có thực sự hợp lý với Google không?”
Câu trả lời của John Mueller:
“Vì vậy, nếu bạn thêm meta description tag thứ hai vào một trang, chúng tôi sẽ xử lý nó giống như khi bạn chỉ mở rộng meta tag hiện có trên trang.
…không có lợi ích bổ sung nào khi dùng meta description tag thứ hai trên một trang, so với việc chỉ điều chỉnh meta tag hiện có.
Với title, điều tương tự cũng áp dụng. Việc thêm title tag thứ hai không mang lại lợi ích nào.
Về cơ bản, bạn chỉ cần viết một title mới rõ ràng bằng title tag hiện có.”
Trang web được phân tích ở đây có các title tag trùng lặp, tức là cùng một title tag được dùng hai lần trong phần head của tài liệu. Trang cũng có các phần tử bổ sung trong nội dung body được đánh dấu là <title>.
Chúng tôi muốn tìm hiểu tác động của việc loại bỏ nội dung trùng lặp, chỉ giữ lại một phần tử title HTML và xóa title tag trùng lặp thứ hai.
Lưu ý rằng, mọi người thường gọi là “tag” tiêu đề, dù thuật ngữ chính xác là title element, trong đó <title> là một phần tử HTML.
Google cũng sẽ cho biết cách chọn title tag và thực hiện việc này dựa trên Search Query.
Title tag thường được viết lại ~ 75% thời gian, và có khá nhiều dữ liệu cho thấy việc viết lại title tag dựa trên độ dài của title tag, trong đó độ dài tối ưu là 55-65 ký tự. Vì vậy, việc tìm hiểu thêm về hành vi trùng lặp title tag cũng rất thú vị.
Giả thuyết
Một tài liệu chính xác và được cấu trúc tốt hơn hẳn sẽ tốt hơn. Việc gửi cho Google những tín hiệu rõ ràng và tuân thủ các tiêu chuẩn cho thấy tài liệu có chất lượng cao hơn.
Làm theo hướng dẫn và các phương pháp hay nhất của Google cũng luôn là điều tốt!
Thử nghiệm
Thử nghiệm xem xét các URL đối chứng vẫn giữ title trùng lặp và các URL biến thể đã loại bỏ title tag trùng lặp trong SplitSignal.
Thử nghiệm gồm 142 URL, trong đó có 63 URL đối chứng và 79 URL xác thực.
Chúng tôi đã thực hiện 9404 thử nghiệm và xem xét Average Position, CTR cùng tổng số lượt nhấp của các trang biến thể và trang đối chứng.
Thử nghiệm diễn ra trong 21 ngày, sau một giai đoạn tương đối ổn định.
Sự ổn định trước khi thử nghiệm diễn ra rất quan trọng.
Trong thời gian thử nghiệm, không có bản cập nhật thuật toán lớn nào của Google có thể ảnh hưởng đến kết quả. Vào giai đoạn cuối cùng của thời gian thử nghiệm, Bản cập nhật thuật toán cốt lõi tháng 5 năm 2022đã được triển khai, nhưng như dữ liệu cho thấy, bản cập nhật này không làm sai lệch kết quả.
Kết quả
Kết quả tích cực, với mức cải thiện 6.8%.
Kết quả cũng có ý nghĩa thống kê rõ ràng, với giới hạn dưới nghiêng hẳn về phía trên đường Y=0.
Điều này mang lại mức độ tin cậy cao 99%, nghĩa là điều kiện được thử nghiệm thực sự tạo ra tác động có thể xác minh.
Tại sao
Khi có hai title trùng lặp, mọi trọng số và hàm ảnh hưởng đều được chia giữa hai title, khiến giá trị được gán cho mỗi title giảm đi.
Điều cần lưu ý là cách xử lý hai title trùng lặp có thể giống sự kết hợp hơn là phân chia.
Người ta thường nhấn mạnh khả năng Google render trang và hiểu nội dung cũng như ngữ cảnh tốt đến mức mã nguồn cẩu thả, cồng kềnh gần như chẳng còn quan trọng (Google thật đáng nể).
Tuy nhiên, kết quả này dường như cho thấy việc title tag bị trùng lặp và tính chính xác về ngữ nghĩa cũng có phần quan trọng.
Ai mà ngờ được, mã nguồn gọn gàng, có cấu trúc tốt và tuân thủ tiêu chuẩn lại có giá trị đến vậy!
Điều này càng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sắp xếp mọi thứ trong technical SEO cho thật ổn thỏa.
Những gì Google nói và những gì Google làm không phải lúc nào cũng nhất quán.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗