Số Từ Khóa Tối Ưu Cho Mỗi Nhóm Quảng Cáo Trong Google Ads?

Nhóm Quảng Cáo Trong Google Ads Là Gì?

Google Ads và các nền tảng trả tiền theo nhấp chuột (PPC) khác cho phép bạn tạo nhiều quảng cáo với mục tiêu tương tự. Những quảng cáo này được gọi là nhóm quảng cáo, và chúng xoay quanh một tập hợp từ khóa hoặc cụm từ tìm kiếm cụ thể.

Dưới đây là hai ví dụ về nhóm quảng cáo: một nhóm tập trung vào thiết bị chơi game cầm tay và một nhóm quảng cáo các máy chơi game tốt nhất. Mỗi nhóm quảng cáo bao gồm một tập hợp từ khóa và hai quảng cáo.

Một tài khoản Google Ads có thể có tối đa 10.000 chiến dịch. Đây là các tập hợp nhóm quảng cáo chia sẻ thị trường mục tiêu, ngôn ngữ, ngân sách và các đặc điểm khác.

Google cho phép bạn thiết lập tối đa 20.000 nhóm quảng cáo cho mỗi chiến dịch. Mỗi nhóm có giới hạn 20.000 mục tiêu, chẳng hạn như từ khóa hoặc nhóm khách hàng.

Nhưng bạn thực sự nên sử dụng bao nhiêu từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo?

Chắc chắn không phải 20.000. Cũng không phải 2.000.

Số lượng từ khóa phù hợp phụ thuộc vào ngân sách, quy mô chiến dịch và các yếu tố khác, mà chúng ta sẽ thảo luận sau. Nhưng trước tiên, đây là những điều bạn cần biết về từ khóa và vai trò của chúng trong quảng cáo PPC.

Đọc thêm: Google Ads Là Gì & Cách Hoạt Động? Hướng Dẫn Toàn Diện

Vai Trò Của Từ Khóa Trong PPC

Từ khóa là các cụm từ tìm kiếm mà người tiêu dùng sử dụng để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin trực tuyến.

Trong bối cảnh PPC, các từ khóa mục tiêu của bạn cho Google biết quảng cáo của bạn nên xuất hiện ở đâu và khi nào. Và bạn sẽ phải trả bao nhiêu cho mỗi lần nhấp chuột.

Nói một cách đơn giản, chúng giúp xác định các truy vấn tìm kiếm mà quảng cáo của bạn sẽ hiển thị. Điều này cho phép bạn nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên ý định tìm kiếm, có thể là:

• Thông tin: Người dùng muốn biết thêm về một chủ đề, chẳng hạn như thời tiết, trường học địa phương hoặc thiết bị nhà bếp (ví dụ: "cách làm sạch bếp từ")
• Điều hướng: Người dùng đang tìm kiếm một trang web cụ thể (ví dụ: "trò chuyện trực tiếp Amazon")
• Thương mại: Người dùng muốn nghiên cứu một sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi mua (ví dụ: "bếp từ tốt nhất")
• Giao dịch: Người dùng đã sẵn sàng mua một sản phẩm hoặc dịch vụ (ví dụ: "bếp từ IKEA Särklassig")

Khi bạn tối ưu hóa quảng cáo của mình cho các từ khóa liên quan, Google có thể khớp chúng với các truy vấn liên quan đến các cụm từ tìm kiếm đó.

Ví dụ, quảng cáo bên dưới có thể xuất hiện với những người tiêu dùng quan tâm đến ống gối.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng Keyword Magic Tool của Semrush để tìm các từ khóa hiệu quả nhất cho các chiến dịch PPC của bạn. Cơ sở dữ liệu của chúng tôi bao gồm hơn 25,6 tỷ thuật ngữ để phân loại và lọc theo ý định tìm kiếm, độ khó xếp hạng, chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) và các tiêu chí khác.

Bạn Nên Có Bao Nhiêu Từ Khóa Trong Mỗi Nhóm Quảng Cáo?

Số lượng từ khóa bạn nên sử dụng cho mỗi nhóm quảng cáo phụ thuộc vào:

• Quy mô doanh nghiệp
• Mục tiêu chiến dịch
• Cạnh tranh
• Ngân sách và nguồn lực
• Loại hình khớp từ khóa

Có quá nhiều từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo có thể làm loãng thông điệp của bạn và, trong một số trường hợp, gây nhầm lẫn cho khách hàng tiềm năng.

Ngoài ra, bạn có thể gặp khó khăn trong việc xác định các từ khóa không hiệu quả. Và bạn có thể sẽ chi hàng nghìn đô la để duy trì quảng cáo của mình.

Ngược lại, nếu có quá ít từ khóa, bạn có thể bị giới hạn trong khả năng tiếp cận. Hơn nữa, bạn có thể không thu thập đủ dữ liệu và thông tin để tối ưu hóa các chiến dịch của mình.

Bây giờ hãy cùng xem nhanh từng yếu tố được liệt kê ở trên.

Quy Mô Doanh Nghiệp

Một doanh nghiệp nhỏ có thể có nguồn lực hạn chế và ít sản phẩm hơn một công ty lớn như Nike hoặc Amazon. Nhắm mục tiêu quá nhiều từ khóa có thể làm cạn kiệt ngân sách của nó và kích hoạt các quảng cáo không đạt hiệu quả như mong đợi.

Giả sử bạn bán đồ trang sức thủ công, chẳng hạn như vòng tay da và vòng cổ giống như Make Smith Leather Co. ở Portland, OR.

Hãy xem xét việc nhắm mục tiêu một số từ khóa rất liên quan (ví dụ: "vòng tay da thủ công") thay vì các từ khóa chung chung, như "trang sức thời trang" hoặc "vòng tay nữ."

Cách tiếp cận này cho phép bạn viết quảng cáo nhắm mục tiêu hơn, điều này có thể giúp dễ dàng tiếp cận khán giả của bạn. Nó cũng có thể liên quan đến chi phí thấp hơn và ít công việc hơn so với một nhóm quảng cáo có hàng chục hoặc hàng trăm từ khóa.

Ngược lại, một cửa hàng chuỗi hoặc thị trường trực tuyến có nhiều sản phẩm hơn—và nguồn lực.

Trong trường hợp này, việc tạo ra các nhóm quảng cáo với một số lượng lớn từ khóa là hợp lý. Những từ khóa này có thể bao gồm nhiều thương hiệu, dòng sản phẩm hoặc phân khúc khách hàng.

Lưu ý

Nhắm mục tiêu 10-15 từ khóa phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn thì tốt hơn là sử dụng 50 từ khóa chất lượng thấp. Điều này có thể dẫn đến độ liên quan quảng cáo cao hơn và cải thiện Điểm Chất Lượng, có thể làm giảm chi phí mỗi nhấp chuột.

Mục Tiêu Chiến Dịch

Các chiến dịch tiếp thị, bao gồm cả các chiến dịch PPC, nên có các mục tiêu cụ thể. Ví dụ, bạn có thể muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu, tạo ra khách hàng tiềm năng hoặc quảng bá một sản phẩm mới.

Mỗi mục tiêu này yêu cầu một cách tiếp cận khác nhau từ góc độ quảng cáo. Do đó, số lượng từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo cũng có thể thay đổi.

Ví dụ, một nhóm quảng cáo tập trung vào một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể có ít từ khóa (nhưng cụ thể hơn) hơn một nhóm tập trung vào nhận thức thương hiệu.

Giả sử bạn muốn quảng bá một dòng giày chạy mới. Trong trường hợp này, các từ khóa trong nhóm quảng cáo của bạn sẽ xoay quanh tên hoặc đặc điểm của sản phẩm. Như "giày chạy adidas Adios Pro 3" hoặc "giày chạy nhẹ."

Với cách tiếp cận này, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện với những người dùng đã tìm kiếm "adidas Adios Pro 3 running shoes" hoặc các từ khóa tương tự. Trong trường hợp này, bạn có thể thấy một quảng cáo cho Nike ở những kết quả hàng đầu.

Nhưng nếu mục tiêu của bạn là tăng cường nhận thức về thương hiệu, bạn sẽ có khả năng nhắm đến nhiều từ khóa hơn cho mỗi nhóm quảng cáo. Điều này có thể giúp bạn tiếp cận một đối tượng rộng hơn và xuất hiện trong nhiều truy vấn tìm kiếm khác nhau, không chỉ những truy vấn liên quan đến giày chạy.

Chiến dịch của bạn có thể bao gồm nhiều nhóm quảng cáo, mỗi nhóm xoay quanh một danh mục sản phẩm trên trang web của bạn, chẳng hạn như giày thể thao nam hoặc thiết bị tập gym. Tự nhiên, bạn sẽ có chỗ cho nhiều từ khóa hơn so với việc chỉ quảng bá một sản phẩm duy nhất.

Đọc thêm: Tạo một Chiến dịch Marketing Đem lại Kết quả

Cạnh tranh

Đôi khi, việc đấu thầu cho các từ khóa cạnh tranh cao là hợp lý. Chiến lược này có thể tạo ra sự chú ý cho thương hiệu của bạn trong khi cho phép bạn chuyển hướng traffic từ các đối thủ cạnh tranh.

Giả sử bạn bán laptop và các thiết bị khác từ những thương hiệu cao cấp như Apple và HP.

Trong trường hợp này, việc đấu thầu cho các từ khóa có thương hiệu, chẳng hạn như "Apple MacBook Air" là hoàn toàn chấp nhận được. Tuy nhiên, các đối thủ của bạn có thể cũng nhắm đến những từ khóa tìm kiếm tương tự, điều này có thể làm tăng chi phí mỗi lần nhấp chuột.

Điều tương tự cũng xảy ra với các từ khóa chung, không có thương hiệu như "mua laptop tốt nhất" hoặc "laptop mới."

Nhưng bạn có thể lấy dữ liệu này từ đâu?

Một giải pháp là sử dụng công cụ từ khóa.

Nó có thể giúp bạn xác định các từ khóa đang thịnh hành với lượng tìm kiếm cao và độ cạnh tranh thấp trong bất kỳ lĩnh vực nào. Hơn nữa, nó hiển thị ý định tìm kiếm và CPC cho mỗi từ khóa trong cơ sở dữ liệu của nó.

Quay lại ví dụ trước, hãy nhập “new laptop” (hoặc bất kỳ từ khóa tìm kiếm nào khác mà bạn nghĩ đến) vào thanh tìm kiếm. Đây sẽ là từ khóa “hạt giống” của bạn (từ khóa mà bạn dựa vào để nghiên cứu).

Chọn thị trường mục tiêu của bạn, chẳng hạn như Hoa Kỳ hoặc Úc, và nhấp vào "Tìm kiếm."

Như bạn có thể thấy bên dưới, “new laptop” có CPC trung bình là $1.58 và một Mật độ Cạnh tranh (“Com.”) là 1. Điểm số này cho thấy mức độ cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo đấu thầu cho một từ khóa nhất định. Nó chạy trên thang điểm từ 0 đến 1, với 1 cho thấy mức độ cạnh tranh cao nhất.

So với đó, một từ khóa ít cạnh tranh hơn như "cheap new laptops" có CPC trung bình là $0.54. Mật độ cạnh tranh của nó là 0.98.

Càng cạnh tranh một từ khóa, càng khó để quảng cáo của bạn nổi bật trong các kết quả tìm kiếm trả phí. Và CPC cũng có thể cao hơn, so với một từ khóa ít cạnh tranh hơn.

Công cụ Keyword Magic của Semrush sẽ sắp xếp và lọc các kết quả theo CPC, Mật độ Cạnh tranh và các tiêu chí khác.

Ví dụ, bạn có thể chọn chỉ xem những từ khóa có Com. là 0.6 hoặc thấp hơn. Đây là những tùy chọn ít cạnh tranh nhất.

Nhấp vào “Bộ lọc nâng cao” từ thanh điều hướng trên cùng, sau đó điền các trường dưới “Mật độ Cạnh tranh” với các giá trị mong muốn. Tiếp theo, nhấp vào “Áp dụng.”

Semrush sẽ hiển thị các từ khóa phù hợp với tiêu chí của bạn.

Bạn cũng có thể lọc các kết quả theo CPC. Đi tới thanh điều hướng trên cùng, nhấp vào tab “CPC (USD)” và nhập số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho mỗi lần nhấp chuột. Khi bạn hoàn tất, nhấn “Áp dụng.”

Nếu bạn đang ở trong một thị trường cạnh tranh cao, tốt nhất là có ít từ khóa hơn, nhưng được nhắm mục tiêu hơn cho mỗi nhóm quảng cáo. Điều này giúp giảm chi phí và duy trì tính liên quan của quảng cáo.

Ngược lại, các thị trường ít cạnh tranh hơn cho phép bạn nhắm đến nhiều từ khóa hơn với CPC thấp hơn. Chỉ cần đảm bảo chúng phù hợp với nội dung quảng cáo và mục tiêu chiến dịch của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp

Hãy thử công cụ Nghiên cứu Quảng cáo của Semrush để khám phá các từ khóa mà đối thủ của bạn đang đấu thầu. Với công cụ của chúng tôi, bạn có quyền truy cập vào lịch sử quảng cáo của họ, báo cáo hiệu suất và bản sao thực tế của quảng cáo của họ. Sử dụng những thông tin này để tối ưu hóa các chiến dịch của bạn và xác định các từ khóa bổ sung có thể mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột hơn.

Ngân sách và Tài nguyên

Với Google Ads, bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày trung bình, nhưng đây chỉ là một con số trung bình trong suốt tháng.

Chi tiêu hàng ngày thực tế có thể lên tới hai lần ngân sách hàng ngày trung bình của bạn (trong một số ngày) nếu AI của Google phát hiện có tiềm năng cao cho các chuyển đổi. Tuy nhiên, nó sẽ không bao giờ vượt quá giới hạn chi tiêu hàng tháng của bạn, đại diện cho ngân sách hàng ngày trung bình nhân với 30.4.

Giả sử ngân sách chiến dịch của bạn là $100 mỗi ngày.

Một từ khóa cạnh tranh cao, chẳng hạn như "Lenovo best laptop" có thể khiến bạn tốn hơn $37 cho mỗi lần nhấp chuột, điều này sẽ tiêu tốn ngân sách của bạn rất nhiều.

Vì vậy, hãy sử dụng công cụ Keyword Magic của Semrush để tìm các từ khóa phù hợp với ngân sách quảng cáo của bạn.

Lọc chúng theo CPC như đã mô tả trước đó, hoặc nhấp vào tiêu đề “CPC (USD)” để hiển thị chúng theo thứ tự tăng dần hoặc giảm dần.

Để có kết quả tốt hơn, hãy áp dụng các bộ lọc bổ sung, chẳng hạn như lượng tìm kiếm hàng tháng tối thiểu. Lý tưởng nhất là nhắm đến các từ khóa có ít nhất 100 lượt tìm kiếm hàng tháng.

Nhấp vào menu thả xuống “Lượng tìm kiếm” trong thanh điều hướng trên cùng. Chọn một khoảng hoặc nhập “100” vào trường “Từ” dưới “Phạm vi khách hàng.” Sau đó, nhấp vào “Áp dụng.”

Semrush sẽ hiển thị danh sách các từ khóa có hơn 100 lượt tìm kiếm hàng tháng, bắt đầu từ những từ có CPC thấp nhất.

Cũng hãy xem xét lịch trình của bạn.

Quản lý một nhóm quảng cáo với 50 từ khóa trở lên tốn rất nhiều thời gian và công sức. Bạn cần tối ưu hóa quảng cáo của mình cho các từ khóa tìm kiếm mục tiêu, theo dõi hiệu suất của chúng và giám sát chi tiêu của bạn.

Hãy tưởng tượng bạn phải làm tất cả những điều này cho nhiều nhóm quảng cáo, mỗi nhóm có vài chục từ khóa. Điều này đơn giản là không khả thi cho một doanh nghiệp nhỏ hoặc một người có ngân sách hạn chế.

Tại sao việc tìm kiếm từ khóa phù hợp cho nhóm quảng cáo của bạn lại quan trọng

Các từ khóa của bạn sẽ ảnh hưởng đến độ liên quan của quảng cáo, điểm chất lượng và cuối cùng là hiệu quả của các chiến dịch của bạn. Chúng cũng sẽ ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo và ROI.

Với điều đó trong tâm trí, hãy cùng xem qua những lý do bạn nên ưu tiên nghiên cứu từ khóa PPC.

Giới hạn Chi tiêu và Giữ Quảng cáo của Bạn Tập Trung Hơn

Chọn các từ khóa phù hợp với ý định của người dùng càng gần càng tốt có thể tăng phạm vi tiếp cận của bạn. Đồng thời, nó có thể giúp giảm chi tiêu quảng cáo không cần thiết.

Lý tưởng nhất, hãy chọn các từ khóa đuôi dài. Những từ khóa này thường cụ thể hơn cho một ngành, sản phẩm hoặc chủ đề nào đó so với các từ khóa ngắn hơn, rộng hơn. Hơn nữa, chúng thường có ít cạnh tranh hơn, điều này có thể dẫn đến CPC thấp hơn.

Quay lại với Keyword Magic Tool, chọn số lượng từ mong muốn cho các thuật ngữ tìm kiếm của bạn (ví dụ: nếu bạn muốn sử dụng các từ khóa đuôi dài).

Nhấp vào menu thả xuống “Advanced filters”. Nhập số lượng từ tối thiểu và tối đa vào các ô “từ” và “đến” dưới “Word count.” Nhấp “Apply” để lọc kết quả.

Bạn cũng có thể lọc để bao gồm các từ khóa cụ thể. Như các từ liên quan chặt chẽ đến sản phẩm của bạn.

Nhấp vào menu thả xuống “Include keywords”. Nhập các từ khóa bạn muốn bao gồm trong kết quả.

Tương tự, bạn có thể loại trừ các từ khóa, chẳng hạn như những từ chứa tên thương hiệu mà bạn không bán.

Truy cập menu thả xuống “Exclude keywords” để nhập các thuật ngữ này. Nhấp “Apply.”

Lọc theo loại khớp để khám phá thêm các cơ hội từ khóa liên quan. Hoặc, chỉ để cải thiện việc nhắm mục tiêu từ khóa của bạn.

Lọc theo:

• Broad Match: Các từ khóa bao gồm bất kỳ hình thức nào của thuật ngữ cơ sở của bạn theo bất kỳ thứ tự nào
• Phrase Match: Các từ khóa bao gồm thuật ngữ cơ sở cụ thể của bạn theo bất kỳ thứ tự nào
• Exact Match: Các từ khóa khớp với thuật ngữ cơ sở cụ thể của bạn theo thứ tự chính xác
• Related: Các từ khóa có kết quả tìm kiếm tương tự như thuật ngữ cơ sở của bạn

Trong ví dụ này, chúng tôi đã thu hẹp kết quả xuống các từ khóa “Exact Match”.

Với những cài đặt này, bạn sẽ xác định tốt hơn các từ khóa liên quan cao. Và tối ưu hóa quảng cáo của bạn cho phù hợp.

Mẹo chuyên nghiệp

Quản lý các chiến dịch Google Ads của bạn với PPC Keyword Tool. Sử dụng nó để nhập và tổ chức các từ khóa của bạn, tạo ra các từ khóa tiêu cực chéo, xác định các từ trùng lặp và nhiều hơn nữa. Nhiều quy trình này được tự động hóa và có thể được thực hiện ở cả cấp độ nhóm quảng cáo và cấp độ chiến dịch.

Sử dụng Từ Khóa Tiêu Cực

Tránh chi tiêu quảng cáo lãng phí bằng cách sử dụng negative keywords. Những từ khóa này sẽ ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các cụm từ cụ thể.

Giả sử bạn bán túi xách thiết kế từ Prada, Dior và các thương hiệu cao cấp khác. Có khả năng bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện cho các truy vấn tìm kiếm liên quan đến các thương hiệu giá rẻ hoặc chứa từ "rẻ" (ví dụ: "túi đeo vai rẻ").

Bạn có thể loại trừ những thuật ngữ tìm kiếm này khỏi các chiến dịch của mình và tập trung vào các từ khóa có khả năng chuyển đổi cao hơn.

Sử dụng PPC Keyword Tool để lọc traffic không liên quan bằng cách tự động thêm các từ khóa tiêu cực vào nhóm quảng cáo của bạn. Sau khi bạn khởi chạy công cụ, hãy tạo chiến dịch và nhóm quảng cáo của bạn. Sau đó, nhập các từ khóa của bạn thông qua bất kỳ tùy chọn nào.

• Thủ công
• Gộp từ
• Từ Semrush
• Từ công cụ Position Tracking trong bộ công cụ SEO của Semrush
• Từ một tệp

Sau đó nhấp vào tab “ “Negatives” bên cạnh “Keywords.”

Nhấp vào nút “ “+ Negatives” để thêm các từ khóa tiêu cực. Thêm chúng thủ công hoặc nhập tệp .TXT.

Mẹo chuyên nghiệp

Bạn có thể chọn các từ khóa tiêu cực tùy thuộc vào việc bạn muốn quảng cáo của mình tiếp cận một đối tượng rộng hay cụ thể. Sử dụng từ khóa tiêu cực cấp chiến dịch để loại trừ một số từ khóa khỏi tất cả quảng cáo trong một chiến dịch. Sử dụng từ khóa tiêu cực cấp nhóm để loại trừ các từ khóa khỏi các nhóm quảng cáo cụ thể. Điều này hữu ích khi các nhóm quảng cáo khác nhau nhắm đến các phần khác nhau của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và cần các từ khóa khác nhau.

Nếu bạn thêm các từ khóa tiêu cực thủ công, hãy dán danh sách các từ khóa tiêu cực của bạn vào ô nhập. Nhấp “Add.” Sau đó nhấp vào nút “Add keywords”.

Tính năng từ khóa tiêu cực chéo của công cụ PPC Keyword Tool cho phép bạn tự động tạo ra các gợi ý từ khóa tiêu cực. Sử dụng tính năng này để tránh chồng chéo giữa các nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn.

Nhấp “Cross-group negatives.”

Thêm các từ khóa tiêu cực này vào chiến dịch Google Ads của bạn để ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện với một đối tượng không quan tâm đến chúng. Và cải thiện ROI ngân sách của bạn bằng cách nhắm mục tiêu đến khách hàng tiềm năng.

Tải Quá Nhóm Quảng Cáo với Các Từ Khóa

Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng có thể giúp bạn xác định các thuật ngữ tìm kiếm liên quan nhất. Vì vậy, bạn sẽ ít có khả năng tải quá nhiều từ khóa vào các nhóm quảng cáo của mình mà không mang lại giá trị.

Đừng sử dụng quá nhiều từ khóa chỉ vì bạn có thể đủ khả năng. Thay vào đó, hãy tập trung vào chất lượng và độ liên quan.

Sử dụng công cụ từ khóa để xác định 10-20 từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Theo dõi hiệu suất của chúng, loại bỏ những từ không chuyển đổi như mong đợi và thử nghiệm các thuật ngữ tìm kiếm mới.

Điều này sẽ cho phép bạn liên tục tinh chỉnh chiến lược từ khóa của mình mà không vượt quá ngân sách marketing của bạn.

Có vô số từ khóa không chỉ tốn kém và mất thời gian, mà còn có thể gây hại cho các chiến dịch của bạn.

Giả sử bạn bán laptop trực tuyến và tạo một nhóm quảng cáo với hàng chục từ khóa broad-match, chẳng hạn như:

• "Gaming laptops"
• "Business laptops"
• "Laptops under $1,000"
• "Đánh giá laptop"
• "Laptop tốt nhất"
• "Thông số kỹ thuật laptop"
• "Khuyến mãi laptop"
• "Ultrabook"

Bạn có thể nghĩ rằng cách đấu thầu này sẽ cho phép bạn tiếp cận một đối tượng lớn hơn. Điều đó đúng, nhưng nội dung quảng cáo có thể cảm thấy chung chung hoặc không liên quan đến một số nhóm khách hàng nhất định.

Kết quả là? Một tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp và tỷ lệ chuyển đổi kém.

Ví dụ, một người tiêu dùng quan tâm đến laptop chơi game có nhu cầu khác với một người tìm kiếm laptop cho doanh nghiệp hoặc ultrabook. Người đó sẽ thấy quảng cáo của bạn không liên quan.

Một lựa chọn tốt hơn là tạo các nhóm quảng cáo riêng biệt cho từng loại laptop. Sử dụng sự kết hợp giữa từ khóa khớp rộng, khớp cụm và khớp chính xác để đảm bảo sự liên quan của quảng cáo.

Đọc thêm: 8 Thực hành tốt nhất trên Google Ads để tối đa hóa lợi tức đầu tư quảng cáo

Xác định các loại khớp từ khóa và ý định người dùng

Bằng cách nghiên cứu các từ khóa tìm kiếm mục tiêu của bạn, bạn sẽ hiểu loại khớp từ khóa nào hoạt động tốt nhất cho chiến dịch của bạn.

Loại khớp từ khóa xác định mức độ bạn muốn từ khóa của mình khớp với các truy vấn tìm kiếm của người tiêu dùng. Dựa trên yếu tố này, bạn có thể đấu thầu cho:

• Từ khóa khớp rộng: Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong các truy vấn tìm kiếm liên quan đến từ khóa của bạn
• Từ khóa khớp cụm: Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong các truy vấn tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khóa của bạn
• Từ khóa khớp chính xác: Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong các truy vấn tìm kiếm khớp với ý nghĩa của từ khóa mục tiêu của bạn

Giả sử bạn đấu thầu cho "váy mùa hè." Nếu bạn chọn "khớp cụm," Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trong các tìm kiếm cho "váy cho mùa hè," "váy mùa hè màu xanh," "váy mùa hè giá rẻ," và nhiều hơn nữa.

Với "khớp rộng," quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong các tìm kiếm cho "váy nhẹ," "váy không dây," "váy linen," và các thuật ngữ tương tự.

Nhưng nếu bạn chọn "khớp chính xác," quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trong các tìm kiếm cho "váy mùa hè" hoặc "váy mùa hè cho phụ nữ."

Những tùy chọn khớp từ khóa ảnh hưởng đến sự liên quan của quảng cáo và chi phí.

Ví dụ, từ khóa khớp rộng có thể cho phép bạn tiếp cận một đối tượng rộng lớn. Tuy nhiên, quảng cáo sẽ ít được nhắm mục tiêu hơn so với những quảng cáo được kích hoạt bởi từ khóa khớp cụm hoặc khớp chính xác.

Do đó, điều hợp lý là có một số lượng lớn từ khóa khớp chính xác và ít từ khóa khớp rộng hơn. Nhưng vì cái trước có thể liên quan đến chi phí cao hơn, bạn có thể muốn tập trung vào từ khóa khớp cụm.

Theo dõi hiệu suất nhóm quảng cáo để có kết quả chiến dịch tốt hơn

Google Ads cho phép bạn theo dõi riêng lẻ hiệu suất của tài khoản, nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn.

Đầu tiên, truy cập bảng điều khiển của bạn và điều hướng đến “Nhóm quảng cáo” dưới “Chiến dịch” > ”Chiến dịch.”

Bạn có thể xem hiệu suất nhóm quảng cáo của mình một cách tổng quan với biểu đồ.

Nhấp vào menu thả xuống để lọc biểu đồ dựa trên một số chỉ số. Chọn “Hiệu suất” để lọc theo các chỉ số hiệu suất như số lần hiển thị, chi phí và CTR.

Cuộn xuống để xem bảng “Nhóm quảng cáo”. Bạn có thể xem từng nhóm quảng cáo và các chỉ số hiệu suất tương ứng của chúng.

Đi sâu vào các nhóm quảng cáo tốt nhất của bạn và xác định các từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Loại bỏ những từ không mang lại kết quả, thêm những từ mới và tiếp tục theo dõi hiệu suất của chúng.

Tạo các chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn

Cách duy nhất để biết bạn nên có bao nhiêu từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo là xem xét các mục tiêu chiến dịch, ngân sách và các khía cạnh khác.

Ví dụ, một doanh nghiệp dịch vụ địa phương có thể hưởng lợi từ việc nhắm đến một vài từ khóa rất liên quan như “sửa chữa máy tính gần tôi” hoặc “sửa chữa máy tính ở [tên khu phố].”

Nhưng nếu công ty đó bắt đầu cung cấp hỗ trợ kỹ thuật từ xa, nó có thể sử dụng một số lượng lớn từ khóa (bao gồm cả các thuật ngữ tìm kiếm chung hơn như “hỗ trợ kỹ thuật từ xa”). Điều này sẽ cho phép nó tiếp cận một đối tượng rộng hơn và xây dựng nhận thức về dịch vụ của mình.

Bất kể mục tiêu chiến dịch của bạn là gì, hãy sử dụng các công cụ của Semrush để tạo và quản lý các nhóm quảng cáo của bạn.

Bắt đầu với công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm các thuật ngữ tìm kiếm phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn. Sau đó, tổ chức các từ khóa mục tiêu của bạn và thêm các từ khóa tiêu cực chéo nhóm một cách tự động với Công cụ từ khóa PPC.