Sitelinks là gì?
Sitelinks là các liên kết xuất hiện bên dưới một kết quả tìm kiếm hoặc quảng cáo. Chúng đi kèm với danh sách chính và hướng người dùng đến các trang bổ sung trên cùng một trang web.
Chúng thường xuất hiện cho các tìm kiếm có thương hiệu và giúp người tìm kiếm khám phá thêm thông tin về trang web.
Trong ví dụ dưới đây, URL chính ở đầu trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SERP) bao gồm sitelinks cho các trang đăng nhập, liên hệ, khoản vay ô tô và tỷ lệ thế chấp nhà.
Bạn không kiểm soát được việc sitelinks có xuất hiện hay không trong SERP của Google (cho cả sitelinks trả phí và tự nhiên). Tuy nhiên, bạn có thể ảnh hưởng đến khả năng Google hiển thị sitelinks khi trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Có những loại sitelinks nào?
Sitelinks tự nhiên
Sitelinks tự nhiên (đôi khi được gọi là sitelinks SEO) thường xuất hiện cho các truy vấn có thương hiệu. Chúng có thể hiển thị từ một đến sáu liên kết bổ sung đến trang web của bạn. Chúng chỉ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu, nhưng quảng cáo vẫn có thể xuất hiện trên kết quả này.
Sitelinks một dòng tự nhiên
Sitelinks một dòng (đôi khi được gọi là “sitelinks nội tuyến”) xuất hiện bên dưới một kết quả tìm kiếm tự nhiên, hiển thị trong một dòng ngang. Chúng có thể chỉ đến các trang khác của trang web hoặc đến các phần cụ thể của trang đã liệt kê.
Nhưng khác với sitelinks tự nhiên tiêu chuẩn:
- Sitelinks một dòng không có đoạn văn mô tả
- Sitelinks một dòng có thể xuất hiện trên các kết quả bên dưới kết quả tự nhiên hàng đầu
Hộp tìm kiếm sitelinks tự nhiên
Hộp tìm kiếm sitelinks là một trường nhập liệu có thể xuất hiện bên dưới một kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nó cho phép người dùng tìm kiếm trang web đã liệt kê trực tiếp từ trang kết quả tìm kiếm của Google—mà không cần nhấp vào trước.
Ví dụ, một tìm kiếm có thương hiệu “Epicurious” có thể hiển thị một hộp tìm kiếm sitelinks.
Nếu bạn gõ “thịt viên Thụy Điển” vào hộp này và nhấn enter (hoặc nhấp vào biểu tượng kính lúp), bạn sẽ đến với các kết quả tìm kiếm liên quan trên Epicurious.
Các kết quả tìm kiếm sau đó sẽ trông như thế này:
Mặc dù hộp tìm kiếm sitelinks thường giúp người dùng, bạn có thể muốn loại bỏ nó khỏi danh sách của trang web của bạn. Để làm điều đó, hãy thêm thẻ này vào trang chính của bạn:
<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
Lưu ý rằng Google có thể mất thời gian để loại bỏ hộp tìm kiếm sitelinks.
Tài sản sitelink trả phí
Sitelinks trả phí là các tài sản (trước đây gọi là “mở rộng”) có thể xuất hiện trong quảng cáo tìm kiếm của Google và trong kết quả YouTube trên thiết bị di động. Bạn quản lý chúng thông qua các chiến dịch Google Ads của mình.
Dưới đây là một ví dụ về sitelinks trong Google Ads:
Và đây là một ví dụ về sitelinks trả phí trong một quảng cáo video:
Bạn có thể chỉ định các liên kết nào có thể xuất hiện như sitelinks trả phí bằng cách thiết lập chúng như tài sản quảng cáo. Tuy nhiên, bạn không thể kiểm soát chính xác khi nào Google quyết định hiển thị chúng.
Lưu ý
Hướng dẫn này tập trung vào sitelinks tự nhiên. Để biết thêm về sitelinks cụ thể cho quảng cáo và các mở rộng khác, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về tài sản Google Ads.
Lợi ích của sitelinks là gì?
Sitelinks mang lại lợi ích cho cả bạn và khán giả của bạn theo nhiều cách:
- Chúng cung cấp thêm cơ hội để thu hút traffic tự nhiên
- Chúng chiếm nhiều không gian hơn trong SERP, điều này tăng khả năng hiển thị
- Chúng giúp người dùng truy cập các trang chính mà không cần thực hiện một truy vấn tìm kiếm khác
- Chúng cung cấp cho những người truy cập tiềm năng nhiều thông tin hơn về trang web của bạn, điều này có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
Nhiều lựa chọn hơn cho người tìm kiếm để truy cập các trang của trang web của bạn
Sitelinks cho phép người tìm kiếm nhảy thẳng đến các trang sâu hơn trên trang web của bạn. Chúng thường có một đoạn văn ngắn bên dưới mỗi liên kết có thể khuyến khích người dùng nhấp vào.
Nếu một người dùng tìm kiếm “Netflix,” họ có thể nhấp vào sitelink “Phim” để đến đó trực tiếp. Điều này giúp đơn giản hóa hành trình của người tìm kiếm và có thể giúp mọi người di chuyển nhanh hơn qua phễu marketing của bạn.
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn
Sitelinks có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột bằng cách cung cấp nhiều lựa chọn liên quan hơn. Chúng cũng chiếm nhiều không gian hơn trên trang kết quả.
Không gian bổ sung này cải thiện khả năng hiển thị, trong khi chi tiết bổ sung giúp xây dựng lòng tin và độ tin cậy. Cả hai yếu tố này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột cao hơn.
Nhận thức thương hiệu tốt hơn
Sitelinks có thể giúp người tìm kiếm tiếp cận các trang khác trên trang web của bạn (như sản phẩm, dịch vụ hoặc trang liên hệ). Ví dụ, danh sách SERP của Wilson có sitelinks cho năm trang sản phẩm hoặc danh mục khác nhau.
Trang web của bạn có thể xuất hiện đáng tin cậy hơn
Sự hiện diện của sitelinks có thể báo hiệu rằng Google coi trang web của bạn là đáng tin cậy. Google nói rằng nó “chỉ hiển thị sitelinks cho các kết quả khi [nó nghĩ] chúng sẽ hữu ích cho người dùng.”
Sitelinks cũng có thể giúp xây dựng lòng tin với người tìm kiếm bằng cách cung cấp cho họ cái nhìn rõ ràng hơn về nội dung của trang web của bạn. Sitelinks cũng có thể chỉ ra một trang web được cấu trúc tốt.
Một trang web được cấu trúc tốt hơn sẽ cải thiện cơ hội của bạn trong việc có được sitelinks.
Cách để có sitelinks
Google tự động chọn nơi hiển thị sitelinks. Bạn không thể kích hoạt chúng cho chính mình. Nhưng một số thực tiễn tốt nhất có thể cải thiện khả năng có được chúng.
Lưu ý
Bạn có thể ngăn chặn các trang cụ thể xuất hiện như sitelinks bằng cách sử dụng thẻ “noindex”, nhưng hãy cẩn thận. Điều này có thể gây ra vấn đề về khả năng thu thập thông tin nếu bị sử dụng sai.
Tạo kiến trúc trang web hợp lý và trực quan
Google ít có khả năng hiển thị sitelinks nếu cấu trúc và điều hướng của trang web của bạn không rõ ràng. Một kiến trúc trang web hợp lý giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Nhóm các nội dung liên quan lại với nhau, sắp xếp các nhóm này thành một hệ thống phân cấp hợp lý và nhấn mạnh các trang quan trọng nhất.
Tạo một XML Sitemap
Một XML sitemap liệt kê tất cả các trang mà bạn muốn Google lập chỉ mục. Nó giúp Google phát hiện và thu thập thông tin về các trang của bạn một cách hiệu quả hơn.
Nhiều hệ thống quản lý nội dung (như WordPress, Wix, Squarespace và Shopify) tự động tạo XML sitemap. Bạn cũng có thể sử dụng một sitemap generator.
Google có thể tìm thấy sitemap của bạn bằng các crawlers, nhưng tốt nhất là nên gửi nó trong Google Search Console.
Để gửi một sitemap, hãy vào phần “Sitemaps” dưới “Indexing.”
Nhập URL của XML sitemap của bạn vào ô “Thêm một sitemap mới.” Sau đó nhấn “Submit.”
Liên kết nội bộ đến các trang chiến lược
Các liên kết nội bộ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cách các trang của bạn liên quan đến nhau. Chúng giúp Google diễn giải cấu trúc của trang web của bạn, điều này có thể ảnh hưởng đến việc các sitelinks xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Bằng cách liên kết đến các trang liên quan trong trang web của bạn, bạn cung cấp thêm ngữ cảnh về chủ đề của trang đó. Bạn cũng cho Google thấy rằng các trang liên kết này có ý nghĩa đối với thương hiệu của bạn.
Liên kết đến các trang quan trọng (như các trang “giới thiệu” hoặc “dịch vụ” cấp cao) và đến các trang khuyến khích sự tương tác hoặc chuyển đổi (như các trang sản phẩm và công cụ).
Ví dụ dưới đây cho thấy nhiều sitelinks đến các trang khác nhau mô tả công ty, cộng với một trang có công cụ tìm kiếm sản phẩm và các trang danh mục sản phẩm:
Nếu những trang này xuất hiện dưới dạng sitelinks, chúng có thể giúp người dùng khám phá trang web của bạn nhanh hơn và có khả năng chuyển đổi nhanh hơn.
Sử dụng văn bản neo ngắn gọn, phù hợp
Văn bản neo là văn bản hiển thị của một liên kết. Nó giúp Google và người dùng nhận ra nội dung của trang được liên kết. Sử dụng văn bản neo ngắn gọn, phù hợp là một thực tiễn tốt được khuyến nghị từ Google.
Dưới đây là một vài ví dụ cho một trang về chủ đề “chiến lược SEO” (sử dụng dấu ngoặc vuông để chỉ ra văn bản neo):
- Khớp chính xác: Trong hướng dẫn của chúng tôi về [chiến lược SEO]
- Khớp một phần: Tìm hiểu các [thực hành và chiến lược SEO tốt nhất]
- Thương hiệu và từ khóa: Trong [hướng dẫn chiến lược SEO của Semrush]
- Chung: [Nhấn vào đây] để đọc hướng dẫn của chúng tôi về chiến lược SEO (không mô tả rõ ràng)
- Naked: [https://www.semrush.com/blog/seo-strategy] (thường không được khuyến nghị)
Đa dạng hóa văn bản neo của bạn để tránh tối ưu hóa quá mức cho các từ khóa. Sử dụng một sự kết hợp các loại văn bản neo một cách tự nhiên.
Trong ví dụ dưới đây từ một trong những bài viết trên blog của chúng tôi, liên kết màu cam trỏ đến công cụ Nghiên cứu Quảng cáo. Trang đó có thể xuất hiện như một sitelink trong kết quả tìm kiếm.
Việc sử dụng các liên kết nội bộ không đảm bảo sẽ có sitelinks. Mục tiêu chính là cung cấp giá trị cho người dùng với việc truy cập nhanh đến các tài nguyên hữu ích. Vì vậy, văn bản neo ngắn gọn, phù hợp là một thực tiễn tốt, bất kể có sitelinks hay không.
Viết các thẻ tiêu đề mô tả
Thẻ tiêu đề của một trang thường xuất hiện như một liên kết có thể nhấp trong kết quả tìm kiếm. Google sử dụng nó (cùng với các tín hiệu khác) để hiểu nội dung của trang bạn và mức độ liên quan của nó đối với các truy vấn cụ thể. thường xuất hiện dưới dạng liên kết có thể nhấp trong kết quả tìm kiếm. Google sử dụng nó (cùng với các tín hiệu khác) để hiểu nội dung trang của bạn và mức độ liên quan của nó đối với các truy vấn cụ thể.
Thẻ tiêu đề của bạn nên mô tả nội dung của trang và bao gồm một từ khóa phù hợp. Hãy nhắm đến 50 đến 60 ký tự để tránh bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm.
Dưới đây là một ví dụ về cách một thẻ tiêu đề trông như thế nào trong mã của một trang:
Giống như việc liên kết nội bộ, tối ưu hóa các thẻ tiêu đề của bạn có thể giúp Google hiểu trang của bạn. Điều này có thể ảnh hưởng đến việc trang đó có xuất hiện như một sitelink hay không.
Đảm bảo rằng trang web của bạn xếp hạng cho tên thương hiệu của bạn
Google thường hiển thị sitelinks cho kết quả xếp hạng cao nhất của một tìm kiếm thương hiệu. Bạn không thể kiểm soát trực tiếp thứ hạng của mình, nhưng bạn có thể tăng cơ hội xếp hạng cho tên thương hiệu của bạn và các từ khóa liên quan.
Đề cập đến tên thương hiệu của bạn ở những khu vực phù hợp trên các trang của bạn và trong nội dung của bạn. Tuân theo các thực tiễn tốt nhất cho các liên kết nội bộ, thẻ tiêu đề và cấu trúc tổng thể của trang web. Ngoài ra, xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua mạng xã hội và PR kỹ thuật số.
Những hoạt động này có thể không trực tiếp tăng cường sitelinks của bạn, nhưng chúng có thể giúp Google hiểu và tin tưởng trang web của bạn hơn. Càng nhiều Google tin tưởng trang của bạn, bạn càng có khả năng thấy sitelinks xuất hiện.
Dưới đây là một ví dụ về Klaviyo xếp hạng với sitelinks cho một thuật ngữ liên quan đến thương hiệu của nó:
Sử dụng dữ liệu có cấu trúc cho các công cụ tìm kiếm
Dữ liệu có cấu trúc (hoặc schema markup) là mã bạn thêm vào các trang của mình để Google có thể hiểu nội dung của chúng tốt hơn.
Các loại phổ biến bao gồm:
- Bài viết: Sử dụng cho tin tức, bài viết blog và các trang bài viết
- Sản phẩm: Sử dụng cho các trang sản phẩm để chi tiết giá cả, tình trạng và đánh giá
- Doanh nghiệp địa phương: Sử dụng cho các thông tin doanh nghiệp địa phương như giờ hoạt động, địa chỉ và số điện thoại
- Sự kiện: Sử dụng cho các trang sự kiện như thời gian và địa điểm
- Tổ chức: Sử dụng trên trang chủ của bạn cho các thông tin như tên doanh nghiệp, logo và thông tin liên hệ
Bạn có thể thêm dữ liệu có cấu trúc theo nhiều cách khác nhau, tùy thuộc vào cách trang web của bạn được thiết lập. Nếu bạn sử dụng WordPress, bạn có thể cài đặt các plugin thực hiện schema markup.
Mẹo chuyên nghiệp
Sử dụng Semrush công cụ SEO Audit để phát hiện các vấn đề về schema markup trên trang web của bạn.
Cách phân tích sitelinks của bạn và có được nhiều hơn nữa
Sitelinks có thể thu hút nhiều traffic tự nhiên hơn. Semrush Organic Rankings công cụ giúp bạn phân tích các sitelinks hiện tại và tìm kiếm cơ hội từ khóa để đạt được nhiều hơn.
Đi tới Thứ hạng Tự nhiên công cụ, nhập tên miền của bạn và nhấn “Tìm kiếm.”
Đi tới tab “Vị trí” để xem tất cả các từ khóa mà trang web của bạn đang xếp hạng.
Để chỉ xem các từ khóa mà bạn có sitelinks, nhấn vào “Các tính năng SERP” trong menu thả xuống, di chuột qua “Tên miền xếp hạng,” và chọn “Sitelinks.”
Bạn sẽ thấy tất cả các từ khóa kích hoạt sitelinks cho tên miền của bạn.
Để xem các từ khóa mà tên miền của bạn xếp hạng nhưng không hiển thị sitelinks, nhấn vào “Các tính năng SERP” trong menu thả xuống, di chuột qua “Tên miền không xếp hạng,” và sau đó chọn “Sitelinks.”
Bạn sẽ thấy các từ khóa mà bạn xếp hạng, nhưng không hiển thị sitelinks cho tên miền của bạn.
Tiếp theo, áp dụng các thực tiễn tốt nhất đã thảo luận ở trên (liên quan đến cấu trúc trang web, liên kết nội bộ, thẻ tiêu đề mô tả, và v.v.) để cải thiện khả năng nhận được sitelinks cho những từ khóa đó.
Truy cập dữ liệu này với công cụ Thứ hạng Tự nhiên và bắt đầu xác định thêm cơ hội để xuất hiện với sitelinks.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗