Sitelink Extensions trong Google Ads là gì? (+ Mẹo để thành công)

Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ giải thích sitelink extensions là gì và cách tận dụng tối đa chúng trong chiến lược quảng cáo Google của bạn.

Sitelink Extensions là gì?

Sitelink extensions (hay sitelink assets) là các liên kết bổ sung xuất hiện trong quảng cáo tìm kiếm hoặc video chạy qua Google Ads. Chúng cho phép người dùng truy cập nhiều trang hơn trên website của nhà quảng cáo.

Ví dụ:

Nhà quảng cáo có thể chọn sử dụng sitelink extensions hoặc không. Tuy nhiên, chúng không phải lúc nào cũng xuất hiện, ngay cả khi nhà quảng cáo muốn hiển thị.

Lưu ý

Sitelink extensions đôi khi được gọi tắt là site links. Tuy nhiên, trên Google, site links cũng có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (không trả phí). Ví dụ:

Các loại Sitelink Extensions (+ ví dụ)

Sitelink extensions có thể xuất hiện trong các chiến dịch Search và Video.

Google có thể hiển thị chúng theo cách khác nhau mỗi lần, tùy vào ngữ cảnh và chế độ cài đặt của quảng cáo.

Hãy cùng tìm hiểu các loại sitelink extensions khác nhau (kèm ví dụ):

Sitelinks trong chiến dịch Search

Sitelink extensions có thể xuất hiện trong các chiến dịch Search—tức kết quả được tài trợ trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERP).

Trên thiết bị desktop, quảng cáo hiển thị từ hai đến sáu sitelinks.

Chúng có thể xuất hiện thành một hoặc hai cột, kèm phần mô tả:

Hoặc nằm cạnh nhau, như sau:

Trên thiết bị mobile, quảng cáo hiển thị từ một đến tám sitelinks.

Chúng có thể xuất hiện dưới dạng danh sách dọc:

Hoặc nằm cạnh nhau trong một carousel mà người dùng có thể vuốt:

Sitelink extensions cũng tương thích với AdSense for Search (kết quả Google xuất hiện trên các website của bên thứ ba).

Sitelinks trong chiến dịch Video

Sitelink extensions có thể xuất hiện trong quảng cáo phát trước, trong hoặc sau video trên YouTube.

Người dùng cần mở rộng quảng cáo tương thích.

Để xem hai, ba hoặc bốn sitelinks:

Theo thử nghiệm beta của Google, quảng cáo video có sitelinks tạo ra nhiều hơn 23% chuyển đổi và 50% lượt nhấp.

Đọc thêm: Video Advertising là gì? Hướng dẫn bắt đầu

Lợi ích của việc sử dụng Sitelink Extensions là gì?

Sitelink extensions có thể cải thiện CTR (CTR) của quảng cáo. Chúng giúp thu hút sự chú ý của người dùng và mang đến nhiều lựa chọn hơn.

Thông thường, sitelinks chiếm nhiều không gian above the fold (phần trang kết quả tìm kiếm xuất hiện trước khi bạn cuộn xuống). Cả trên desktop lẫn mobile:

Ngoài ra, người dùng nhấp vào sitelink có thể có nhiều khả năng chuyển đổi hơn (thực hiện hành động mong muốn). Nhờ đó, họ đến được trang mình quan tâm nhanh hơn.

Điều này có thể giúp giảm chi phí cho mỗi hành động (CPA) và tăng lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Một điều quan trọng nữa là bạn có thể:

• Thêm sitelink miễn phí—bạn chỉ phải trả phí cho những kết quả bổ sung mà chúng tạo ra, theo mô hình thanh toán của bạn (hầu hết quảng cáo hoạt động theo hình thức pay-per-click (PPC) basis)
• Xem dữ liệu analytics chi tiết để biết sitelink của bạn hoạt động ra sao
• Dễ dàng cập nhật văn bản và URL cho sitelink
• Chỉ định thời điểm và vị trí sitelink có thể hiển thị

Tuy nhiên, bật sitelink không đảm bảo rằng chúng sẽ xuất hiện trong quảng cáo của bạn.

Để tăng tối đa cơ hội, bạn cần làm theo những phương pháp hay nhất sau:

Phương pháp hay nhất cho tiện ích mở rộng sitelink

Những phương pháp hay nhất này dành cho tiện ích mở rộng sitelink sẽ giúp bạn tạo quảng cáo có nhiều link, tăng lượt nhấp và chuyển đổi:

Chọn trang đích cho sitelink cẩn thận

Google chỉ hiển thị sitelink nếu cho rằng chúng sẽ hữu ích với người dùng và cải thiện hiệu quả quảng cáo. Vì vậy, bạn cần chọn những trang phù hợp nhất với từng loại quảng cáo.

Sitelink thường xuất hiện khi search intent (mục đích đằng sau truy vấn của người dùng) không rõ ràng hoặc có nhiều mục đích. Bởi vì chúng cung cấp cho người dùng thêm lựa chọn.

Ví dụ: sitelink thường xuất hiện khi bạn tìm kiếm tên thương hiệu:

Dù sử dụng loại quảng cáo nào, hãy cân nhắc hai yếu tố sau khi chọn trang đích cho sitelink:

• Điều người dùng có thể quan tâm
• Những trang bạn muốn quảng bá

Giả sử bạn đang quảng cáo danh mục máy in di động khi mọi người tìm kiếm “portable printers.”

Hãy cùng xem xét một số lựa chọn sitelink:

• Các trang sản phẩm máy in di động phù hợp với người dùng và có thể giúp bạn tăng chuyển đổi. Bạn nên thêm sitelink đến những mẫu bán chạy nhất.
• Hướng dẫn mua máy in di động có thể khiến người tìm kiếm quan tâm, nhưng liệu trả tiền cho lượt nhấp vào trang này có đáng không? Bạn cần cân nhắc lợi ích và chi phí tiềm năng.
• Toàn bộ danh mục máy in của bạn không hữu ích với người tìm kiếm vì họ đã thể hiện sự quan tâm đến một loại sản phẩm cụ thể. Sitelink này khó xuất hiện hoặc tạo ra lượt nhấp.

Để hiểu rõ hơn về search intent, hãy sử dụng công cụ Semrush Keyword Overview .

Nhập keyword mục tiêu, chọn vị trí của bạn rồi nhấn "Search."

Mẹo

Cần trợ giúp chọn keyword? Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về nghiên cứu keyword cho PPC.

Sau đó, xem các cột dữ liệu sau:

• Intent: Loại search intent (điều hướng, thông tin, thương mại hoặc giao dịch)
• Volume: Số keyword search volume, hoặc số lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng
• CPC (USD): Ước tính cost per click, tính bằng đô la Mỹ

Tiếp theo, nhấp vào biểu tượng trong cột “Results” để xem SERP.

Điều này giúp bạn phân tích quảng cáo của đối thủ cạnh tranh và hiểu rõ hơn người tìm kiếm (cũng như Google) đang tìm gì.

Giữ văn bản Sitelink ngắn gọn

Sitelink là phần văn bản gắn với hyperlink. Hầu hết ngôn ngữ có giới hạn 25 ký tự. (Với các ngôn ngữ có ký tự chiếm hai chiều rộng như tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Hàn, giới hạn là 12 ký tự.)

Nếu vượt quá giới hạn, Google sẽ cắt bớt văn bản. Điều này có thể làm mất thông tin quan trọng và ảnh hưởng đến CTR.

Thêm mô tả Sitelink

Mô tả Sitelink là phần tóm tắt trang có thể xuất hiện bên dưới mỗi Sitelink:

Việc thêm mô tả vào Sitelink không làm giảm số lượng link bạn có thể hiển thị. Vì vậy, hãy luôn thêm mô tả cho từng Sitelink trong quảng cáo.

Giúp người dùng hiểu họ sẽ tìm thấy gì trên mỗi trang và vì sao nên nhấp vào đó.

Bật Dynamic Sitelinks

Khi bật Dynamic Sitelinks, Google có thể tự động thêm Sitelink và mô tả vào quảng cáo nhằm cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Chúng trông giống hệt Sitelink tạo thủ công và không cần thiết lập thêm.

Ngoài ra, bạn có thể dễ dàng xóa mọi Dynamic Sitelink không phù hợp.

Cách bật Sitelink trong Google Ads

Sau khi lên kế hoạch cho Sitelink và hoàn thiện chiến lược Sitelink, đã đến lúc tạo tiện ích Sitelink trong tài khoản Google Ads.

Bạn có thể thêm hoặc xóa Sitelink bất cứ lúc nào sau khi quảng cáo được phân phát.

Dưới đây là cách thiết lập Sitelink trong Google Ads, từng bước một:

1. Đăng nhập vào Google Ads.

Mẹo

Bạn cần trợ giúp để bắt đầu sử dụng nền tảng? Hãy xem hướng dẫn Google Ads.

2. Chọn “Ads & assets” > “Assets” trong menu thanh bên trái.

3. Nhấp vào biểu tượng dấu cộng màu xanh (“+”).

4. Chọn “Sitelink” trong menu thả xuống xuất hiện.

5. Tạo Sitelink bằng cách điền các biểu mẫu ở bên trái trang. Bản xem trước bên phải cho biết quảng cáo sẽ hiển thị như thế nào khi có Sitelink.

6. Nhấp vào nút “Add to” phía trên các biểu mẫu. Sau đó, chọn cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo để hiển thị Sitelink.

7. Bạn có thể tạo thêm Sitelink bằng cách cuộn xuống và nhấp vào “Add sitelink” bên dưới biểu mẫu.

8. Nhấp vào “Save” khi bạn hài lòng với Sitelink đã tạo.

Khi Sitelink bắt đầu xuất hiện trong quảng cáo, hãy thường xuyên theo dõi chúng.

Theo dõi hiệu quả của sitelink để điều chỉnh và đạt được kết quả tốt nhất có thể.

Tại sao sitelink trong Google Ads của tôi không hiển thị?

Nếu bạn đã thiết lập tiện ích sitelink nhưng chúng không xuất hiện trong quảng cáo, có thể là do một hoặc nhiều lý do sau:

Để biết thêm thông tin, hãy xem hướng dẫn về tiện ích sitelink của Google.

Cải thiện kết quả quảng cáo với Semrush

Bộ Advertising Toolkit của Semrush giúp bạn tiết kiệm thời gian và đạt kết quả tốt hơn trên Google Ads.

Bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để nâng cao chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của mình.

Tạo tài khoản miễn phí để khám phá các công cụ như:

• Ads Launch Assistant: Tạo nội dung quảng cáo và khởi chạy chiến dịch nhanh hơn
• Advertising Research: Phân tích quảng cáo và chiến lược keyword của đối thủ cạnh tranh
• Ads History: Xem hiệu quả quảng cáo thay đổi theo thời gian
• PLA Research: Khám phá thông tin chuyên sâu về quảng cáo danh sách sản phẩm
• PPC Keyword Tool: Dễ dàng xây dựng và tinh chỉnh danh sách keyword
• AdClarity: So sánh hiệu quả quảng cáo của bạn với xu hướng trong ngành