Silo SEO là gì và có lựa chọn nào tốt hơn không?

Có thể bạn đã nghe nói rằng phân nhóm nội dung theo silo là một cách hiệu quả để cấu trúc website cho các công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, nếu áp dụng theo định nghĩa nghiêm ngặt nhất, silo có thể hạn chế hiệu suất và tính hữu ích của website.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích silo SEO là gì và cách thức hoạt động. Sau đó, chúng ta sẽ tìm hiểu vì sao đây không phải là ý tưởng hay và cách tối ưu hóa kiến trúc website thay thế.

Silo SEO là gì?

Silo SEO là một dạng kiến trúc website bao gồm việc nhóm nội dung theo chủ đề thành các phần riêng biệt trên website.

Nội dung trong mỗi nhóm (hay “silo”) được liên kết với nhau, nhưng điểm cốt lõi của chiến lược này là các silo vẫn tách biệt và không liên kết với nhau.

Tạo hệ thống phân cấp các trang trên website và liên kết chúng với nhau là một phần của technical SEO— quy trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm giúp website dễ Crawling và Indexing hơn.

Vậy cấu trúc silo trông như thế nào?

Giả sử bạn có một blog làm vườn nhằm phục vụ content marketing từ mục đích. Từ trang chủ, bạn chia website thành các danh mục riêng biệt (silo).

Bạn có thể có ba trang danh mục sau:

• Gieo hạt
• Chăm sóc cây
• Dụng cụ làm vườn

Mọi nội dung bạn viết về hạt giống sẽ thuộc silo “sowing seeds”. Bạn sẽ liên kết các bài viết trong silo này với nhau.

Ví dụ, giả sử bạn có một bài viết về những loại hạt giống tốt nhất để gieo vào mùa hè. Bạn có thể liên kết bài viết đó với các bài viết về những loại hạt giống tốt nhất để gieo vào mùa xuân, mùa thu và mùa đông.

Cách làm tương tự cũng áp dụng cho các bài viết trong silo “plant care” và “gardening equipment”.

Điều này có nghĩa là cấu trúc website làm vườn của bạn sẽ trông như sau:

Với cấu trúc này, bạn không liên kết các bài viết thuộc những silo khác nhau, ngay cả khi chủ đề của chúng có điểm giao thoa.

Ví dụ: nếu bạn có một bài viết về làm vườn hữu cơ, bạn không thể liên kết đến nội dung về trồng cây theo mùa, vì chủ đề đó thuộc về “sowing seeds.”

Tương tự như một silo ngoài đời thực, silo ảo dành cho nội dung website phải tồn tại độc lập.

Lý do ủng hộ cấu trúc silo SEO

Cấu trúc silo có lợi cho chủ sở hữu trang web, người dùng trang web và công cụ tìm kiếm. Cấu trúc này giúp bạn sắp xếp nội dung và xây dựng uy tín trong lĩnh vực của mình. Người dùng có thể dễ dàng tìm thấy thứ họ cần hơn. Và bot của công cụ tìm kiếm (site crawlers) có thể đánh giá trang web của bạn dễ dàng hơn.

Dưới đây là một số lợi ích thường được nhắc đến:

Cấu trúc website đơn giản hơn

Nếu bạn đang tạo website lần đầu hoặc muốn giúp người dùng dễ dàng hơn để search engines crawl, silo là một khái niệm đơn giản để hiểu và triển khai.

Cấu trúc internal linking được tổ chức rõ ràng giúp các crawler của search engine khám phá và index những trang mới:

Crawler truy cập một trong các trang của bạn, sau đó lần theo những trang được liên kết từ đó. Điều này giúp crawler hiểu nội dung của trang — và website của bạn — nói về điều gì. Tất cả các trang bổ sung ngữ cảnh và authority cho nhau. Bạn càng có nhiều trang về một chủ đề, bạn càng có thể xây dựng authority cho chủ đề đó.

Điều hướng dễ dàng hơn

Cấu trúc silo tạo cho các trang web của bạn một hệ thống phân cấp logic. Điều này cải thiện trải nghiệm người dùng (UX), giúp khách truy cập dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần.

Sử dụng internal link để kết nối các bài viết và landing page về chủ đề tương tự giúp người dùng điều hướng giữa các trang và ở lại website lâu hơn.

Xây dựng Topical Authority

Khi tổ chức nội dung thành các silo, bạn sẽ phát triển topical authority. Đây là thước đo mức độ đáng tin cậy hay uy tín của nội dung website.

Bạn cung cấp càng nhiều nội dung chất lượng cao về một chủ đề, tác động đến topical authority càng lớn.

Việc đề cập các chủ đề riêng lẻ liên quan đến một niche trong từng silo riêng giúp Google hiểu các trang trong mỗi silo kết nối với nhau như thế nào. Điều này khẳng định bạn là nguồn thông tin có thẩm quyền về những chủ đề đó, cả với search engines lẫn khách truy cập website.

Để tạo nội dung có thẩm quyền, hãy tuân thủ các nguyên tắc chất lượng của Google. Điều đó có nghĩa là viết nội dung thể hiện trải nghiệm, chuyên môn, tính thẩm quyền và độ đáng tin cậy (E-E-A-T):

• Trải nghiệm: Người tạo nội dung có trải nghiệm trực tiếp về chủ đề này không?
• Chuyên môn: Họ có kiến thức hoặc kỹ năng về chủ đề này không?
• Tính thẩm quyền: Họ có phải là nguồn tham khảo đáng tin cậy về chủ đề này không?
• Độ đáng tin cậy: Trang Giới thiệu nói gì? Có đánh giá độc lập nào xác minh mức độ đáng tin cậy của họ không?

Vấn đề với Content Silo

Silo giới hạn những nơi mà internal link trên website của bạn có thể trỏ đến.

Nếu không thể liên kết thông tin liên quan trên toàn website, khách truy cập có thể quay lại các trang kết quả của search engine (SERPs) để tìm nội dung liên quan và cuối cùng truy cập website của đối thủ.

Điều này có thể khiến bạn bỏ lỡ cơ hội thu hút khách hàng tiềm năng hoặc thúc đẩy chuyển đổi.

Ví dụ, hãy tưởng tượng chúng ta có một silo về tối ưu hóa keyword và một silo khác về nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.

Một khách hàng tiềm năng tìm thấy chúng ta qua một trang về tối ưu hóa keyword. Nhưng họ cũng cần hỗ trợ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.

Nếu nội dung trên trang tối ưu hóa keyword không liên kết đến nội dung về nghiên cứu đối thủ cạnh tranh dù chủ đề có liên quan, khách hàng tiềm năng đó có thể nghĩ rằng chúng ta không thể hỗ trợ cả hai việc. Vì vậy, họ có thể chọn đối thủ cạnh tranh thay thế.

Một số chuyên gia cũng cho rằng nội dung được chia thành silo là có tính toán và thiếu tự nhiên.

Vì search engine ngày càng tìm kiếm những cách đánh giá content lấy con người làm trọng tâm hơn, bạn sẽ nhận được nhiều giá trị hơn từ việc đặt link tự nhiên mà mọi người thấy hữu ích hoặc hợp lý.

Content silo cũng tiềm ẩn nguy cơ tạo ra Orphan Page. Đây là những trang mà không trang nào khác trên website của bạn liên kết đến.

Người dùng chỉ có thể tìm thấy Orphan Page nếu có URL trực tiếp hoặc truy cập sitemap của bạn.

Crawler cũng có thể gặp khó khăn khi bổ sung ngữ cảnh cho trang. Vì vậy, trang đó có thể bị ảnh hưởng trên SERP và thu hút ít khách truy cập hơn.

Tầm quan trọng của Internal Linking

Google Search Advocate John Mueller cho biết: “Internal linking cực kỳ quan trọng đối với SEO” vì hoạt động này giúp search engine khám phá và xếp hạng các trang content của bạn.

Search engine muốn có những link tự nhiên mà người đọc thấy hữu ích hoặc hợp lý trong ngữ cảnh content của bạn. Điều này khác với cách search engine từng tổ chức và đánh giá các trang web.

Chiến lược internal linking tự nhiên hơn giúp tránh Orphan Page, vì bạn có thể liên kết từ bất kỳ trang nào trên website đến bất kỳ trang nào khác.

Dưới đây là ví dụ về internal link (phần chữ màu cam có thể nhấp vào, tức anchor text) trông như sau:

Trong khi Link Building tập trung vào việc có được link bên ngoài trỏ đến website, internal link giúp tạo cấu trúc website và hướng dẫn khách truy cập cũng như crawler đến những trang quan trọng nhất của bạn.

“Important” đối với bạn có thể là một landing page có tỷ lệ chuyển đổi cao. Hoặc một bài viết giúp bạn tạo lợi thế cạnh tranh.

Tài liệu SEO Starter Guide nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra một “naturally flowing hierarchy”:

Tài liệu cho biết tất cả các trang trên website của bạn cần có thể truy cập được qua các link, đồng thời bạn nên giúp người dùng khám phá nội dung tương tự.

Việc liên kết từ trang này sang trang khác cũng cung cấp cho Google (và người đọc) thêm ngữ cảnh về trang đó.

Với Google, điều này giúp giải thích mức độ liên quan của trang, từ đó có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của trang trên SERP.

Sử dụng internal link giúp người dùng dễ dàng tìm hiểu thêm từ các trang liên quan chỉ bằng một lần nhấp.

Vì vậy, nếu một bài viết đề cập đến một chủ đề nhưng không giải thích đầy đủ vì chủ đề đó nằm ngoài phạm vi bài viết, bạn có thể dùng internal link để đưa người đọc đến nơi họ có thể tìm hiểu thêm.

Người dùng có thể tìm hiểu thêm chỉ với một lần nhấp, còn bạn có thể đề cập đến các chủ đề liên quan mà không cần giải thích chi tiết.

Content Silo và Topic Cluster

Topic Cluster là một lựa chọn thay thế cho kiến trúc content silo. Đây là nhóm nội dung liên quan (blog, landing page, v.v.) xoay quanh một chủ đề chung.

Mỗi cluster có một pillar page làm trung tâm. Những nội dung này cung cấp cái nhìn tổng quan về chủ đề và liên kết đến các trang liên quan.

Cả silo và topic cluster đều phân chia nội dung theo danh mục. Cả hai cũng giúp bạn sắp xếp nội dung để xây dựng một website có thẩm quyền về các chủ đề cụ thể. Vì có những điểm tương đồng này, mọi người thường dùng hai thuật ngữ thay thế cho nhau.

Tuy nhiên, có một khác biệt đáng kể: bạn có thể liên kết giữa các topic cluster.

Dưới đây là cách hai phương pháp này so sánh với nhau:

Khi bạn liên kết ra ngoài cấu trúc silo, bạn phá vỡ các quy tắc của silo.

Topic cluster là cách duy trì cấu trúc rõ ràng mà vẫn tận dụng được mọi lợi ích của internal linking.

Cách tối ưu cấu trúc website cho công cụ tìm kiếm

Xây dựng toàn bộ cấu trúc website dựa trên cấu trúc silo có thể là một chiến lược SEO hiệu quả—nhưng chỉ khi bạn nới lỏng các quy tắc và cho phép liên kết chéo giữa các silo (như cách topic cluster hoạt động).

Dưới đây là bốn cách tạo hệ thống phân cấp hợp lý và sắp xếp nội dung trên website:

1. Tạo các Content Pillar được sắp xếp hợp lý

Sắp xếp nội dung theo thứ tự ưu tiên các chủ đề cấp cao nhất, sau đó liên kết đến các phiên bản long-tail giúp bạn xếp hạng với tất cả keyword liên quan.

Ví dụ: bạn có thể tạo một hướng dẫn toàn diện bao quát những chiến lược digital marketing phổ biến nhất. Trang chính này sẽ là pillar.

Tiếp theo, bạn sẽ có các trang cluster riêng biệt bao quát các chủ đề phụ trong pillar page. Trong trường hợp này, có thể có các bài viết về chiến lược SEO, mạng xã hội và quảng cáo trả phí.

Mỗi trang cluster liên kết trở lại pillar page, đồng thời các bài viết này cũng liên kết với nhau.

Cụ thể như sau:

Thay vì giữ riêng từng silo, bạn liên kết các cluster hoặc pillar với nhau.

Ví dụ: giả sử bạn có một pillar page về kiến thức SEO cơ bản như ví dụ trên. Giờ hãy giả sử bạn cũng có một pillar page về kiến thức nội dung cơ bản và một trang cluster về sáng tạo nội dung liên kết với trang đó.

Bạn có thể mang lại nhiều giá trị hơn và giữ khách truy cập ở lại website bằng cách liên kết từ trang sáng tạo nội dung đến trang cluster về nghiên cứu keyword thuộc phần kiến thức SEO cơ bản.

Khi pillar page của bạn có thứ hạng cao, bạn sẽ nhận được nhiều lợi ích SEO như backlink và traffic.

Vì bạn liên kết các cluster (hay còn gọi là trang con) với những pillar này, chúng cũng nhận được một phần lợi ích được truyền sang (gọi là “link juice”).

Sau khi triển khai pillar và topic cluster, bạn sẽ thấy mọi nội dung đều chỉ cách trang chủ vài cú nhấp chuột. Nhưng điều này chỉ đúng nếu bạn liên kết mọi thứ với nhau đúng cách.

Nếu chưa biết nên dùng keyword nào cho topic cluster, hãy thử dùng Keyword Strategy Builder của Semrush.

Nhập một keyword hạt giống (hoặc tối đa 5 keyword), rồi nhấp vào nút “Create list” màu xanh lá để bắt đầu.

Trong ví dụ này, chúng ta sẽ dùng “painted pet portraits.”

Keyword Strategy Builder sẽ hiển thị các keyword có liên quan và tự động sắp xếp chúng thành các nhóm theo chủ đề.

Các nhóm này được gắn nhãn là chủ đề và trang (trước đây được gắn nhãn là cụm keyword).

Hãy gán một cụm keyword (thay vì một keyword) cho mỗi trang trong topic cluster của bạn. Sau đó, bạn có thể tối ưu hóa nội dung cho phù hợp.

Nhờ đó, bạn có thể đạt thứ hạng với nhiều keyword liên quan hơn.

2. Dùng thư mục con để tạo URL có ý nghĩa

Một cách khác để giúp các trang đạt thứ hạng là tối ưu URL Structure cho SEO. Sử dụng thư mục con (hoặc thư mục con bên trong) thay vì Subdomain có thể giúp tăng traffic và khả năng hiển thị.

• Subdomain (ví dụ: blog.yourdomain.com) gần giống như những website riêng biệt, chia domain chính thành các danh mục riêng. Chúng được dùng để lưu trữ những nội dung như blog hoặc cửa hàng thương mại điện tử thuộc một website lớn hơn.
• Thư mục con (ví dụ: yourdomain.com/blog/) dùng các thư mục để sắp xếp nội dung trong domain chính.

Google cho biết bạn có thể dùng cả hai.

Tuy nhiên, công cụ tìm kiếm có thể không chuyển Link Juice từ nội dung trên domain chính sang Subdomain. Điều này có thể khiến việc đạt thứ hạng cao hơn trở nên khó khăn.

Dưới đây là kết quả khi chuyên gia tư vấn SEO Andy Chadwick chuyển blog của mình từ Subdomain sang một thư mục trên domain chính của anh ấy:

Trong trường hợp này, organic traffic đã tăng hơn gấp đôi.

Xu hướng tương tự cũng diễn ra khi khách hàng của chuyên gia SEO Stephen Kenwright làm điều tương tự:

Trong trường hợp này, khả năng hiển thị tăng hơn gấp ba lần.

Việc chuyển Subdomain sang thư mục con không đảm bảo bạn sẽ đạt được kết quả tương tự.

Tuy nhiên, Kenwright đã lưu ý trong một tweet sau đó, “I have never seen the opposite happen when that switch is made.”

Dưới đây là một số mẹo tối ưu URL bằng Subdomain:

• Bảo vệ thông tin nhạy cảm của khách truy cập bằng chứng chỉ HTTPS
• Chọn domain cấp cao nhất (ví dụ: .com hoặc .org) phù hợp với mục đích của website
• Dùng thư mục con để sắp xếp nội dung một cách hợp lý và giúp người dùng biết họ đang ở đâu trên website (ví dụ: https://website.com/blog/case-studies)
• Viết URL slug ngắn gọn, mô tả rõ nội dung và phân tách bằng dấu gạch nối (ví dụ: https://website.com/best-seo-strategies)

URL được tối ưu giúp người dùng điều hướng dễ dàng, nhưng internal link vẫn đóng vai trò then chốt trong việc tối ưu cấu trúc website.

John Mueller các bình luận trên mạng xã hội cũng phản ánh quan điểm này:

3. Kết nối các trang trên website bằng internal link

Liên kết các bài viết theo cấu trúc phân cấp giúp công cụ tìm kiếm tăng khả năng hiển thị cho những trang quan trọng của bạn. Cách này cũng cải thiện UX, vì người dùng dễ tìm thấy các chủ đề, dịch vụ và liên kết liên quan trên website hơn.

John Mueller cho biết số lần nhấp từ trang chủ đến một trang khác cho Google biết trang đó quan trọng đến mức nào.

Một cấu trúc phân cấp phẳng (khi bạn liên kết trực tiếp tất cả các trang trên website với trang chủ) là một chiến lược phổ biến để giữ nội dung gần trang chủ. Tuy nhiên, điều này khiến Google khó xác định trang nào cần được ưu tiên hơn.

Nhóm nội dung thành pillar page và topic cluster giúp Google phân biệt rõ ràng giữa các trang.

Tạo cấu trúc phân cấp giúp công cụ tìm kiếm tăng khả năng hiển thị cho những trang quan trọng của bạn. Chẳng hạn, bạn có thể liên kết các trang theo cấu trúc hình kim tự tháp, đặt nội dung quan trọng ở trên cùng rồi phân nhánh bên dưới.

Cấu trúc kim tự tháp giúp bạn tránh chôn vùi những trang quan trọng dưới nhiều lớp nội dung.

Ví dụ, một website thương mại điện tử lớn có hàng nghìn sản phẩm có thể dùng cấu trúc này để tránh tình trạng một số trang nằm sâu tới 20 lần nhấp và khó tìm thấy.

Bạn có thể đánh giá hiệu quả của cấu trúc internal linking hiện tại bằng công cụ Site Audit của Semrush.

Nhập domain của bạn rồi nhấp vào “Start Audit.”

Trong mục Thematic Reports, bạn sẽ thấy tỷ lệ thể hiện điểm Internal Linking của mình.

Nhấp vào “View chi tiết” để xem báo cáo đầy đủ.

Tại đây, bạn sẽ thấy năm thông tin chuyên sâu để kiểm tra thiết lập hiện tại.

1. Pages Crawl Depth cho biết cần bao nhiêu lần nhấp để đến các trang cụ thể trên website của bạn.

​​​​2. Internal Links cho biết mỗi trang trên website của bạn có bao nhiêu internal link. Nhấp vào từng thanh để xem các trang có số lượng liên kết tương ứng.

3. Internal Link Distribution cho biết công cụ tìm kiếm có thể phân phối “link juice” giữa các trang của bạn như thế nào.

4. Internal Link Issues cho biết các vấn đề trong cấu trúc internal linking của bạn. Bạn nên khắc phục Errors ngay lập tức, còn Warnings và Notices thì không cấp bách bằng.

5. Pages Passing Most Internal LinkRank cho biết những trang mạnh nhất của bạn. Bạn có thể tận dụng các trang này để truyền link juice qua internal link.

Khi đã có đầy đủ thông tin, bạn có thể khắc phục các vấn đề phổ biến như:

• Broken link dẫn người dùng đến những trang không tồn tại
• Quá nhiều liên kết trên một trang, có thể khiến crawler và khách truy cập website bối rối
• Nofollow liên kết không truyền “link juice”
• Orphan Page không có liên kết nào (khiến người dùng và crawler khó tìm thấy chúng hơn)
• Crawl Depth trên ba lần nhấp (điều này cho thấy trang không quan trọng)

Sử dụng internal link để kết nối tất cả các trang sẽ giúp website của bạn không có ngõ cụt. Ngoài ra, bạn cũng sẽ giúp Google và người dùng hiểu rõ nên tập trung vào đâu.

4. Luôn cân nhắc trải nghiệm người dùng

Khách truy cập sẽ không ở lại một website khó điều hướng hoặc khó hiểu. Dù bạn cấu trúc website theo cách nào, hãy đảm bảo website dễ sử dụng và nội dung đáp ứng kỳ vọng của người dùng.

Dù việc làm hài lòng công cụ tìm kiếm rất quan trọng, các chỉ số cho thấy trải nghiệm người dùng tốt cũng ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng.

Chẳng hạn, thời gian người dùng ở lại website và số lần họ nhấp chuột sẽ cung cấp cho thuật toán của Google nhiều thông tin về website đó.

Bạn có thể tìm và theo dõi các chỉ số UX quan trọng trong Google Analytics.

Ví dụ, hãy mở Engagement > Overview để xem thời gian tương tác trung bình của người dùng trên website.

Để tìm thời gian tương tác trung bình trên mỗi trang, hãy nhấp vào “Landing page.”

Nếu Engagement Rate thấp ở một số trang, điều đó có thể cho thấy người dùng gặp khó khăn với nội dung hoặc khả năng sử dụng của trang đó. Mốc cơ sở này sẽ giúp bạn xác định nơi cần cải thiện trải nghiệm người dùng.

Kết quả UX kém cho thấy người dùng không thấy nội dung của bạn phù hợp hoặc hữu ích. Nếu tình trạng này tiếp diễn, Google sẽ điều chỉnh lại vị trí của nội dung đó trên SERP.

John Mueller đã chia sẻ về mối liên hệ giữa UX và Technical SEO:

Để tạo trải nghiệm người dùng tốt:

• Ưu tiên các trang quan trọng
• Đảm bảo nội dung đáp ứng kỳ vọng
• Giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin mong muốn
• Tạo hệ thống điều hướng trực quan

Cấu trúc website dạng silo cho phép internal linking (còn gọi là pillar và cluster) có thể giúp bạn đáp ứng những yêu cầu trên.

Bạn không nên chôn vùi các trang quan trọng quá sâu, nhưng cũng cần thiết kế website dựa trên số lượng chủ đề và chủ đề phụ phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ riêng của mình.

Cấu trúc website tốt nhất không khép kín

Để tổ chức website thân thiện với người dùng và hỗ trợ SEO, hãy xây dựng các bài viết trụ cột và topic cluster, đồng thời tạo internal linking hợp lý.

Bạn chưa biết bắt đầu từ đâu?

Nếu website của bạn mới hoạt động và bạn đang tạo nội dung lần đầu, hãy dùng Keyword Strategy Builder để lên kế hoạch cho các bài viết trụ cột và bài viết cluster.

Nếu muốn cải thiện cấu trúc internal linking hiện có, hãy xem tổng quan các vấn đề trong Site Audit.