Share of Search là gì?
Share of search là tỷ lệ phần trăm của các truy vấn tìm kiếm cho một thương hiệu nhất định so với tổng số truy vấn tìm kiếm cho tất cả các thương hiệu trong cùng một danh mục (ví dụ: lĩnh vực, thị trường hoặc ngành công nghiệp).
Đây là một cách hữu ích để các doanh nghiệp đánh giá nhận thức thương hiệu so với các đối thủ. Bởi vì nếu share of search của bạn cao, khả năng nhận thức thương hiệu của bạn cũng có thể cao.
Và bạn có thể tận dụng sự nhận thức đó để thu hút thêm khách hàng.
Share of Search so với Share of Voice và Share of Market
Share of search, share of voice, và share of market (thường được gọi là thị phần) đều phản ánh nhận thức thương hiệu, nhưng theo những cách khác nhau.
Dưới đây là những điểm khác biệt:
- Share of search là tỷ lệ truy vấn tìm kiếm của một thương hiệu so với tổng số truy vấn cho tất cả các thương hiệu trong cùng một danh mục
- Share of voice là tỷ lệ khả năng hiển thị của một thương hiệu so với các đối thủ trong một kênh marketing cụ thể, như tìm kiếm tự nhiên hoặc quảng cáo trên mạng xã hội
- Share of market là tỷ lệ doanh số của một thương hiệu so với tổng doanh số được tạo ra trong thị trường
Mẹo
Bạn đang tìm kiếm khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI của mình? Hãy thửcông cụ khả năng hiển thị AI.
Cách tính Share of Search
Dưới đây là cách tính share of search (được biểu thị dưới dạng phần trăm):
Share of search = # truy vấn cho thương hiệu của bạn / # truy vấn cho tất cả các thương hiệu trong danh mục của bạn x 100
Giả sử chúng ta có các khối lượng truy vấn tìm kiếm như sau:
- Thương hiệu A: 120.000
- Thương hiệu B: 90.000
- Thương hiệu C: 50.000
- Thương hiệu D: 75.000
Share of search của Thương hiệu A là 120.000/(120.000 + 90.000 + 50.000 + 75.000) x 100 = khoảng 36%.
Tại sao Share of Search lại quan trọng?
Share of search quan trọng vì nó giúp bạn đánh giá nhận thức thương hiệu và khả năng khách hàng tiềm năng sẽ mua hàng từ bạn.
Dưới đây là lý do:
Mọi người không thể Google—hoặc mua hàng từ—một thương hiệu mà họ không biết tồn tại. Hoặc nếu thương hiệu không xuất hiện trong tâm trí họ ngay cả khi họ biết đến nó.
“Share of search là một trong những chỉ số có ý nghĩa nhất về sự liên quan và động lực của thương hiệu,” theo lời Rodrigo Cesar, Giám đốc điều hành và Người sáng lập tại SSinvent.
“Nó không chỉ đo lường số lượng người đang tìm kiếm trong danh mục của bạn—nó đo lường số lượng người đang tìm kiếm cụ thể cho bạn. Sự chuyển đổi từ tìm kiếm chung sang tìm kiếm thương hiệu là điều cho tôi biết một thương hiệu đang nổi bật giữa đám đông.”
Cách đo lường Share of Search của bạn
Đo lường share of search của bạn với các công cụ share of search dưới đây.
Khi sử dụng các công cụ này, hãy chỉ tính đến các đối thủ mà bạn muốn đo lường share of search của mình.
Google Trends
Google Trends là một công cụ để theo dõi xu hướng khối lượng tìm kiếm—bao gồm cả cách mà các tìm kiếm cho thương hiệu của bạn so với các tìm kiếm cho các thương hiệu khác theo thời gian.
Truy cập công cụ và nhập tên thương hiệu của bạn. Sử dụng menu thả xuống ở góc trên bên phải để chọn quốc gia mà bạn muốn có kết quả.
Sau đó, nhấp vào “Khám phá.”
Chọn “+ So sánh” để nhập tên của một thương hiệu cạnh tranh, và sau đó chọn “Nhập” hoặc “trở lại” trên bàn phím của bạn.
Lặp lại quy trình này cho tất cả các đối thủ khác.
Tiếp theo, sử dụng các bộ lọc để đặt:
- Khoảng thời gian để đo lường share of search trong
- Nguồn truy vấn tìm kiếm, như tìm kiếm web hoặc tìm kiếm hình ảnh
Biểu đồ Google Trends sẽ tự động cập nhật khi bạn điều chỉnh các bộ lọc này.
Di chuột qua bất kỳ phần nào của biểu đồ để xem cách mà mỗi thương hiệu đã hoạt động trong mối quan tâm tìm kiếm tổng thể trong khoảng thời gian đó.
Mặc dù các giá trị hiển thị không phải là một đại diện chính xác của share of voice hoặc khối lượng tìm kiếm, nhưng chúng giúp bạn xác định thương hiệu nào đã được tìm kiếm nhiều hơn so với các thương hiệu khác.
Điểm số cao hơn là tốt hơn vì:
- Điểm số 100 cho thấy mức độ phổ biến cao nhất cho một thuật ngữ đã nhập
- Điểm số bằng không có nghĩa là khối lượng tìm kiếm quá thấp để Google Trends có thể tính toán một điểm số có ý nghĩa
Lưu URL Google Trends trong thanh địa chỉ của trình duyệt của bạn dưới dạng một dấu trang để xem dữ liệu biểu đồ mới nhất bất cứ lúc nào.
Tổng quan về từ khóa
Sử dụng Công cụ Kiểm tra Từ khóa để có một phép đo chính xác hơn về share of search của bạn dựa trên dữ liệu khối lượng tìm kiếm hàng tháng cụ thể.
Khởi động công cụ, nhập tên thương hiệu của bạn và của các đối thủ, và chọn vị trí mà bạn muốn phân tích. Sau đó, nhấp vào “Tìm kiếm.”
Cột “Khối lượng” trong báo cáo kết quả cho thấy khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của mỗi thương hiệu trong 12 tháng qua:
Trong ví dụ này, share of search của Insta360 là 110.000/(246.000 + 201.000 + 110.000 + 2.900) x 100 = khoảng 20%.
4 Cách Tăng Share of Search
Sử dụng bốn chiến thuật đã được chứng minh này để tăng share of search của bạn:
1. Tạo Nội Dung Liên Quan
Việc tạo ra nội dung tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm cho các tìm kiếm không thương hiệu liên quan đến lĩnh vực của bạn có thể tăng khả năng hiển thị và thu hút traffic đến trang web của thương hiệu bạn. Như vậy, khi người dùng làm quen với thương hiệu của bạn, họ sẽ có khả năng tìm kiếm bạn hơn sau này.
Đây là một trong những bước mà công ty SEO SSinvent đã thực hiện để cải thiện share of search của Kopelman Hair Restoration.
“Chúng tôi đã tạo các trang nhắm đến các tìm kiếm cụ thể, như ‘cấy tóc cho người Mỹ gốc Phi ở NYC,’” Cesar chia sẻ.
Kết quả của những nỗ lực của SSinvent?
Trong vòng 10 tháng, lượng tìm kiếm cho "dr kopelman" và các từ khóa thương hiệu liên quan gần như đã tăng gấp đôi.
Thị phần tìm kiếm của phòng khám tại New York City và South Florida cũng đã tăng từ gần 7% lên hơn 8%.
"Đó là một bước nhảy ý nghĩa trong một thị trường đông đúc như New York," Cesar bổ sung.
2. Tận dụng SEO Surround Sound
Tận dụng SEO surround sound—đưa thương hiệu của bạn xuất hiện trong nội dung xếp hạng cao cho các kết quả tìm kiếm liên quan—để giúp người dùng gặp gỡ thương hiệu của bạn bất kể kết quả họ truy cập. Để tăng cường nhận thức về thương hiệu và khả năng người dùng tìm kiếm thương hiệu của bạn trong tương lai.
Đây là một kỹ thuật mà Szymaniak Digital đã sử dụng để tăng cường thị phần tìm kiếm của một thương hiệu thể thao thương mại điện tử hàng đầu tại Vương quốc Anh.
"Chúng tôi đã đảm bảo rằng khách hàng của chúng tôi xuất hiện trên nhiều danh sách có thẩm quyền cao và các trang 'tốt nhất' cho các từ khóa tìm kiếm ở cấp độ danh mục như 'giày chạy tốt nhất' và 'đồ gym giá cả phải chăng'," chia sẻ Konrad Szymaniak, Chuyên gia tư vấn SEO Doanh nghiệp tại Szymaniak Digital SEO Consulting.
Và đây là những gì đã xảy ra trong vòng 12 tháng:
Thị phần tìm kiếm của thương hiệu thể thao đã tăng từ 18% lên 32%.
3. Cải thiện SEO địa phương của bạn
Tối ưu hóa trang web của bạn cho các tìm kiếm địa phương cho phép bạn tiếp cận người dùng trong các khu vực hoạt động của bạn đang tìm kiếm thông tin về các doanh nghiệp như của bạn. Điều này có thể dẫn đến nhiều tìm kiếm thương hiệu hơn sau này.
Cần bằng chứng rằng điều này hiệu quả?
Hãy xem trường hợp của Comrade Digital Marketing Agency cải thiện SEO địa phương cho Stracci Law Group có trụ sở tại Indiana bằng cách:
- Đưa công ty vào danh sách các thư mục pháp lý liên quan như Avvo và FindLaw. Và đảm bảo thông tin tên, địa chỉ và số điện thoại nhất quán trên tất cả các danh sách.
- Cập nhật Hồ sơ Doanh nghiệp Google của công ty,
các danh mục, mô tả và hình ảnhIvan Vislavskiy , CEO và đồng sáng lập Comrade Digital Marketing Agency, chia sẻ rằng những cải tiến SEO địa phương này (và một vài sáng kiến khác) đã giúp Stracci Law Group vươn lên gói địa phương của Google
cho các từ khóa liên quan đến các lĩnh vực thực hành cốt lõi của công ty.
Công ty luật cũng đã trải qua một sự gia tăng đáng kể trong các tìm kiếm thương hiệu.
4. Sử dụng PR kỹ thuật sốTham gia vào quan hệ công chúng kỹ thuật số (digital PR ) để được xuất hiện trên các ấn phẩm mà đối tượng mục tiêu của bạn đọc có thể tăng cường nhận thức về thương hiệu
và tìm kiếm cho bạn trong tương lai.
Với sự hỗ trợ của SSinvent, Kopelman Hair Restoration đã có được sự đề cập trong các ấn phẩm như Shape và HuffPost—các trang có thẩm quyền với nhiều lượt truy cập hàng tháng.
Những đề cập này đã liên kết đến trang web của phòng khám, cung cấp một lựa chọn thuận tiện cho độc giả để truy cập và tìm hiểu về các dịch vụ của phòng khám. Và những liên kết đó cũng có thể dẫn đến thứ hạng tìm kiếm cao hơn.
Tăng cường khả năng hiển thị của bạn trong tìm kiếm Khi bạn làm việc để tăng thị phần tìm kiếm của mình, hãy cũng nhắm đến việc tăng cường khả năng hiển thị tổng thể của bạn trong các kết quả tìm kiếm để tối đa hóa traffic tự nhiên
đến trang web của bạn. Sử dụng một công cụ như Position Tracking
để theo dõi khả năng hiển thị của bạn cho các từ khóa mục tiêu. Để bạn có thể xác định các cơ hội cải thiện.Thiết lập một dự án trong công cụ, và sau đó điều hướng đến tab “Tổng quan
”.
Bạn sẽ thấy Điểm Khả năng Hiển thị của trang web của bạn dưới dạng phần trăm. Một điểm số 100% có nghĩa là bạn xuất hiện ở vị trí 1 cho tất cả các từ khóa mà bạn theo dõi.
Cuộn xuống phần “Tổng quan về Thứ hạng” để tìm hiểu thứ hạng hiện tại của trang web của bạn cho các từ khóa đã chỉ định: Sau đó, thực hiện các bước để xếp hạng cao hơn trên Google
nếu khả năng hiển thị của bạn không đạt yêu cầu.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗