Trong khi các SEO đã dành phần lớn năm 2025 lo lắng rằng AI Overviews (AIOs) sẽ hút đi nhiều traffic tự nhiên hơn nữa, Google đã tìm cách cân bằng việc cải thiện trải nghiệm tìm kiếm bằng AI với nhu cầu duy trì mô hình doanh thu từ quảng cáo.
Gần cuối năm, chúng tôi nhận thấy Google đã tăng cường sự kết hợp này giữa AIOs và quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Mức độ Quảng cáo Xuất Hiện trên SERPs với AI Overview Tăng lên Bao Nhiêu
Đến tháng 10 năm 2025, Google Ads xuất hiện trên 25.56% kết quả tìm kiếm có AI Overviews—tăng từ chỉ 5.17% vào tháng 3.
Đó là mức tăng 394% trong vòng tám tháng.
Chúng tôi phát hiện điều này khi cập nhật nghiên cứu AI Overview theo dõi hơn 10 triệu từ khóa trong năm 2025.
Dữ liệu cho thấy một sự điều chỉnh có chủ đích từ Google để thiết kế lại cách mà các nhà quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng trong tìm kiếm dựa trên AI.
Nơi Google Ads Xuất Hiện trên SERPs với AI Overviews
Khi nhìn sâu vào sự gia tăng này của quảng cáo, chúng tôi thấy rằng vị trí quảng cáo không đồng đều trên SERP.
Một số quảng cáo xuất hiện ở dưới AI Overviews, trong khi một số quảng cáo thực sự xuất hiện ở đầu SERP, hoặc trước hoặc ngay dưới tóm tắt AI của Google.
Từ tháng 3 đến tháng 8, tần suất xuất hiện quảng cáo trên SERPs có AI Overviews vẫn dưới 10% ở tất cả các vị trí.
Sau đó, vào tháng 9, tất cả ba loại vị trí đã tăng vọt cùng lúc—cho thấy Google đã đưa ra quyết định ở đây.
- Đến tháng 10, quảng cáo ở dưới SERP đã đạt 25% kết quả AIO
- Quảng cáo ở giữa SERP tăng lên vào tháng 9 nhưng sau đó ổn định ở khoảng 13% vào tháng 10
- Quảng cáo Google ở trên SERP tăng lên vào tháng 10, nhưng ở mức độ thấp hơn so với quảng cáo ở dưới hoặc giữa SERP.
Đáng lưu ý rằng trong số 25.58% SERPs AIO có quảng cáo Google vào tháng 10 năm 2025, 25.01% trong số đó có quảng cáo ở dưới.
Điều này có nghĩa là khi Google tích hợp quảng cáo vào kết quả dựa trên AI, vị trí ở dưới trang (có hoặc không có các vị trí quảng cáo khác) gần như là điều chắc chắn.
Các Loại Tìm Kiếm Nào Bao Gồm AI Overviews
Sự gia tăng quảng cáo là hợp lý khi bạn thấy AI Overviews đã mở rộng ra nhiều loại tìm kiếm hơn.
Vào đầu năm 2025, AIOs chủ yếu mang tính thông tin. Bây giờ, chúng xuất hiện cho các thuật ngữ trên toàn bộ kênh.
- Tháng 1 năm 2025: 91.3% các truy vấn kích hoạt AI Overviews có ý định thông tin
- Tháng 10 năm 2025: 57.1% các truy vấn kích hoạt AI Overviews có ý định thông tin. 42.9% còn lại là cho các tìm kiếm có ý định thương mại, giao dịch hoặc điều hướng.
Sự gia tăng này trong AI Overviews xuất hiện trên SERPs với ý định tìm kiếm điều hướng, thương mại và giao dịch phù hợp với xu hướng mà chúng tôi đã thấy ở nhiều SERPs AI Overview có chứa quảng cáo.
Điều này là vì các loại ý định đó có giá trị hơn cho doanh nghiệp và do đó, có nhiều nhà quảng cáo hơn.
Thông Tin Này Có Ý Nghĩa Gì Đối Với Các Nhà Tiếp Thị Tìm Kiếm
Ngay từ đầu khi ra mắt, AI Overviews được xem như một rào cản chủ yếu đối với traffic tìm kiếm thông tin. Phần trên của phễu SEO đang thu hẹp lại.
Nhưng sự kết hợp giữa AI Overviews và quảng cáo thay đổi động lực.
Khi cả hai xuất hiện trên một SERP, người dùng có khả năng ở lại trang kết quả—hoặc đọc tóm tắt AI hoặc nhấp vào quảng cáo để chuyển đổi.
Cả hai kết quả đều có lợi cho Google, điều này giải thích tại sao sự kết hợp này ngày càng trở nên phổ biến.
Và xu hướng này không có dấu hiệu chậm lại. Google đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong AI Overviews chính nó, không chỉ bên cạnh chúng trên trang kết quả.
Vì vậy, chúng ta nên mong đợi các SERP AI Overview có quảng cáo trở thành điều bình thường—chứ không phải là ngoại lệ.
Các đội ngũ tiếp thị cần tìm ra cách tốt nhất để thu hút khách hàng với cả quảng cáo và AI Overviews trong bức tranh, điều này có thể liên quan đến cả quảng cáo trả cho mỗi nhấp chuột (PPC) và SEO.
Chúng tôi đã biết từ lâu rằng PPC và SEO tương hỗ lẫn nhau:
- Quảng cáo thu hút traffic có ý định cao và khả năng hiển thị ngay bây giờ. Chúng xuất hiện gần như ngay lập tức và có thể chuyển đổi người dùng sẵn sàng hành động ngay lập tức. Và những thông tin từ quảng cáo có thể được tận dụng cho những chiến thắng trong SEO.
- SEO cung cấp khả năng hiển thị bền vững và không mất phí. Các thứ hạng tự nhiên mạnh mẽ cung cấp khả năng hiển thị có thể kéo dài trong nhiều tuần, tháng, hoặc thậm chí nhiều năm đối với những người cuộn qua AI và quảng cáo trên Google.
Mối quan hệ đó cũng mở rộng đến tìm kiếm bằng AI.
Khi người dùng thấy thương hiệu của bạn trên nhiều vị trí (trong một quảng cáo, một tóm tắt AI, và kết quả tự nhiên), nó xây dựng thêm niềm tin có thể cuối cùng thúc đẩy hành động.
Tin tưởng Semrush One để Chiến Thắng Tìm Kiếm vào Năm 2026
Với Semrush One, bạn có thể quản lý mọi phần của khả năng hiển thị tìm kiếm của mình ở một nơi.
Đăng ký dùng thử hôm nay để xem cơ hội của thương hiệu bạn trong SEO và tìm kiếm bằng AI.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗