SEO Y Tế: Cách Tăng Traffic Tự Nhiên

SEO Y Tế Là Gì & Tại Sao Nó Quan Trọng?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho các tổ chức y tế là một tập hợp các thực hành tập trung vào việc tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của một cơ sở hoặc phòng khám để xuất hiện nổi bật trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

SEO y tế rất quan trọng vì nó giúp các bệnh nhân tiềm năng tìm thấy và kết nối với những nhà cung cấp dịch vụ mà họ đang tìm kiếm.

Về cơ bản, thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm chuyển thành nhiều khả năng hiển thị hơn, nhiều traffic website hơn và có khả năng mang lại nhiều doanh thu hơn. Đặc biệt khi bạn xem xét rằng ba trên bốn người tìm kiếm trực tuyến cho bác sĩ, nha sĩ, v.v.

Hãy cùng khám phá những cách chính để bạn có thể cải thiện SEO y tế của mình.

9 Chiến Thuật Hiệu Quả Cho Chiến Lược SEO Y Tế Của Bạn

Tạo ra nội dung chất lượng cao xung quanh các chủ đề trong lĩnh vực y tế cụ thể của bạn (ví dụ: y học chăm sóc chính hoặc vật lý trị liệu thể thao) giúp bạn xuất hiện cho các từ khóa mà đối tượng bệnh nhân mục tiêu của bạn đang tìm kiếm.

Để tạo nội dung chất lượng, bạn nên:

• Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, đơn giản—không dùng thuật ngữ y tế phức tạp
• Tạo nội dung về các câu hỏi và mối quan tâm phổ biến của bệnh nhân
• Cung cấp thông tin thực sự hữu ích
• Tuân theo một quy trình biên tập nghiêm ngặt cho tất cả nội dung

Một ví dụ về một tổ chức y tế có nội dung trực tuyến liên quan là Cleveland Clinic. Blog của họ đề cập đến tất cả các chủ đề chính mà các nhà cung cấp của họ giúp bệnh nhân.

Cleveland Clinic cũng có một thư viện đầy đủ các trang về các tình trạng và triệu chứng rất cụ thể, các tập podcast với những cuộc phỏng vấn sâu sắc với các chuyên gia y tế, và nhiều hơn nữa.

Để tìm ý tưởng nội dung trong lĩnh vực của bạn, hãy sử dụng Keyword Magic Tool. Nó cho bạn thấy tần suất mà mọi người tìm kiếm các từ khóa cụ thể và độ cạnh tranh của những từ khóa đó.

Ví dụ, “dị ứng” nhận được 49,500 lượt tìm kiếm mỗi tháng (như được chỉ ra bởi số trong cột “Volume”).

Nhưng nó có một chỉ số độ khó từ khóa rất cao. Đây là một điểm số trên 100% cho bạn biết độ khó để xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu cho một từ khóa—điểm số càng cao, từ khóa càng cạnh tranh.

Nếu website của bạn chưa có nhiều khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm, bạn khó có thể xếp hạng cho một thuật ngữ cạnh tranh như vậy.

Nhưng “dị ứng so với cảm lạnh” có 18,100 lượt tìm kiếm hàng tháng. Và điểm số độ khó từ khóa của nó là 46%.

Tập trung vào thuật ngữ thứ hai có thể là một ý tưởng tốt hơn vì bạn có khả năng cao hơn để đạt được thứ hạng nổi bật. Và bắt đầu với các từ khóa có độ cạnh tranh thấp có nghĩa là bạn sẽ có thể xây dựng uy tín giúp dễ dàng xếp hạng cho các thuật ngữ khó hơn sau này.

Tiếp theo, nhấp vào biểu tượng trong cột “SF” để mở một bản xem trước của SERP.

Nghiên cứu các trang xếp hạng hàng đầu để xem cách nội dung được cấu trúc, các chủ đề phụ mà họ đề cập, v.v.

Sau đó, bạn có thể quyết định tạo một bài viết blog tóm tắt các sự khác biệt chính giữa cảm lạnh và dị ứng. Và đề cập đến các câu hỏi liên quan mà người tìm kiếm có thể có về chủ đề này.

Làm như vậy sẽ giúp bạn tạo ra nội dung đáp ứng những gì bệnh nhân đang tìm kiếm. Và có khả năng cao để xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm.

Truyền đạt Kinh Nghiệm, Chuyên Môn, Độ Tin Cậy và Độ Tin Cậy (E-E-A-T) đảm bảo với các bệnh nhân tiềm năng rằng bạn là một tổ chức uy tín và cũng phù hợp với những gì Google muốn ưu tiên trong kết quả tìm kiếm.

Điều này đặc biệt đúng trong lĩnh vực y tế. Bởi vì y tế là một chủ đề Your Money or Your Life (YMYL) có nghĩa là nội dung về nó có thể ảnh hưởng đến sự an toàn, sức khỏe hoặc tình hình tài chính của người đọc.

Nội dung y tế rõ ràng thuộc vào danh mục YMYL, vì vậy nó phải đáp ứng tiêu chuẩn cao hơn.

Dưới đây là một số mẹo để tạo nội dung đáp ứng ngưỡng E-E-A-T cao:

• Trích dẫn các nguồn chính đáng, bao gồm các tạp chí y tế và kiến thức từ các chuyên gia y tế
• Hiển thị các chứng chỉ và liên kết chuyên nghiệp trên trang web của bạn
• Thường xuyên xem xét nội dung của bạn để đảm bảo nó vẫn chính xác
• Có các chuyên gia y tế viết hoặc xác minh nội dung của bạn

Ví dụ, Baylor Scott & White Health làm rất tốt việc thể hiện chuyên môn và kinh nghiệm của họ bằng cách cho thấy rằng các bác sĩ thực sự là người viết nội dung của họ.

Tạo và tối ưu hóa Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google của bạn (một danh sách mà Google có thể hiển thị trong kết quả Tìm Kiếm và Bản Đồ) làm tăng khả năng xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm liên quan mà bệnh nhân tiềm năng đang thấy.

Đây là cách mà một GBP có thể trông như thế nào trên một SERP nếu nó được tối ưu hóa tốt:

Như bạn thấy, nó nổi bật trên trang và bao gồm thông tin quan trọng như đánh giá và giờ làm việc.

Đầu tiên, hãy tạo hoặc xác nhận Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google của bạn. Nếu bạn không biết cách làm điều đó, hãy đọc hướng dẫn Hồ Sơ Doanh Nghiệp Google của chúng tôi.

Sau đó, tối ưu hóa hồ sơ của bạn để tăng khả năng xếp hạng tốt cho các tìm kiếm địa phương bằng cách:

• Cung cấp tất cả thông tin liên quan, chẳng hạn như tên phòng khám, địa chỉ, số điện thoại, website và giờ làm việc
• Chọn các tùy chọn phù hợp nhất cho các danh mục doanh nghiệp của bạn
• Thêm hình ảnh chất lượng cao về cơ sở và thiết bị của bạn
• Sử dụng các từ khóa liên quan trong mô tả của bạn

Ngoài ra, hãy có các trích dẫn tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP) trong các thư mục quan trọng khác. Bởi vì điều đó có thể tăng cường khả năng hiển thị của bạn trong các kết quả tìm kiếm địa phương.

Ví dụ, các chuyên gia và cơ sở y tế có thể đăng ký danh sách trên Yelp.

Xuất hiện trên những trang này giúp nhiều bệnh nhân tiềm năng tìm thấy bạn hơn. Thêm vào đó, thông tin nhất quán trên các nền tảng này cho thấy với các công cụ tìm kiếm rằng bạn là một đơn vị đáng tin cậy.

Bạn có thể phân phối thông tin của mình qua các danh sách một cách thủ công. Nhưng điều này tốn thời gian.

Để tăng tốc quá trình, hãy sử dụng công cụ Quản lý Danh sách của Semrush.

Sau khi bạn đăng ký một gói, bạn sẽ có thể tự động phân phối thông tin của mình qua các thư mục. Và bạn có thể theo dõi các danh sách của mình từ một bảng điều khiển duy nhất.

Đọc thêm: SEO địa phương: Nó là gì và cách thực hiện

Khuyến khích bệnh nhân hiện tại để lại đánh giá là hữu ích trong SEO y tế vì các bệnh nhân tiềm năng có nhiều khả năng tin tưởng và chọn các nhà cung cấp có đánh giá cho thấy những người khác đã có trải nghiệm tốt.

Theo một nghiên cứu gần đây, 71% người tiêu dùng luôn hoặc thường xuyên kiểm tra đánh giá trước khi sử dụng các doanh nghiệp địa phương, và điều này có thể bao gồm cả các nhà cung cấp dịch vụ y tế. Chỉ có 4% không bao giờ kiểm tra đánh giá.

Ngoài việc xây dựng lòng tin với các bệnh nhân tiềm năng, nhận được nhiều đánh giá tốt có thể nâng cao thứ hạng địa phương của bạn. Để giúp bạn xuất hiện nổi bật cho các tìm kiếm như thế này:

Khuyến khích đánh giá bằng cách yêu cầu bệnh nhân để lại đánh giá thông qua email theo dõi sau các cuộc hẹn. Hoặc bằng cách hiển thị mã QR trong phòng chờ của bạn cho phép bệnh nhân để lại đánh giá.

Sau đó, phản hồi lại bất kỳ đánh giá nào bạn nhận được để thể hiện rằng bạn đánh giá cao phản hồi.

Chỉ cần đảm bảo không tiết lộ bất kỳ thông tin cá nhân nào. Tốt nhất là giữ lại một thông điệp đơn giản như “Cảm ơn! Chúng tôi rất vui vì bạn đã có một trải nghiệm tốt trong cuộc hẹn của mình.”

Để đơn giản hóa quá trình, hãy sử dụng công cụ Quản lý Đánh giá của Semrush.

Bạn thậm chí có thể sử dụng công cụ này để tạo phản hồi cho các đánh giá trên Google của bạn.

Đối với các đánh giá tiêu cực, một phản hồi chu đáo có thể thể hiện cam kết của bạn đối với việc chăm sóc bệnh nhân. Và nó cho bạn cơ hội để khắc phục tình huống và có thể biến một trải nghiệm tiêu cực thành một trải nghiệm tích cực.

Một backlink là một liên kết từ một trang web khác đến trang của bạn, và việc có đủ liên kết từ các trang web uy tín và liên quan có thể cải thiện kết quả SEO của bạn.

Tại sao?

Google coi các backlink là sự xác nhận. Thông thường, một trang web có nhiều backlink liên quan từ các trang uy tín được xem là đáng tin cậy hơn.

Backlink thường xảy ra một cách tự nhiên khi người khác liên kết đến nội dung giá trị trên trang của bạn (ví dụ: các nghiên cứu gốc). Nhưng bạn có thể tăng tốc quá trình bằng cách liên hệ với các trang web để cho họ biết về nội dung mà bạn đã xuất bản mà khán giả của họ có thể thấy hữu ích.

Công cụ Xây dựng Liên kết của Semrush giúp việc này trở nên dễ dàng. Chỉ cần làm theo các hướng dẫn để thiết lập dự án của bạn. Sau đó, hãy vào tab “

Cơ hội” để tìm các trang web mà bạn muốn liên hệ để có một backlink.Khi bạn tìm thấy một lựa chọn hứa hẹn, hãy nhấp vào “

Đang Tiến Hành” bên cạnh nó.Khi bạn đã sẵn sàng để liên hệ, hãy vào tab “

Đang Tiến Hành” và nhấp vào “Liên hệ” bên cạnh cơ hội mà bạn muốn gửi tin nhắn.Từ đó, bạn có thể dễ dàng soạn một email bao gồm một liên kết đến một phần nội dung liên quan trên trang của bạn cùng với một số giải thích về lý do bạn nghĩ rằng nó sẽ có giá trị cho khán giả của họ.

Loại tiếp cận này chỉ là một trong những cách để có được backlink.

Dưới đây là một số cách khác để chủ động nâng cao hồ sơ liên kết của bạn:

Khuyến khích các nhà cung cấp của bạn phát biểu tại các hội nghị và hội thảo y tế

• Hợp tác với các tổ chức từ thiện địa phương
• Yêu cầu các nhà cung cấp của bạn chia sẻ những hiểu biết của họ với các ấn phẩm đang tìm kiếm quan điểm từ các chuyên gia
• Theo dõi

các thực hành tốt nhất về SEO kỹ thuật chủ yếu là đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể hiệu quả trong việc thu thập thông tin (tìm thấy), lập chỉ mục (lưu trữ trong cơ sở dữ liệu) và xếp hạng nội dung của bạn. Để xem liệu một trang đã được lập chỉ mục hay chưa, hãy kiểm tra

Google Search Console (GSC). Chỉ cần nhập URL vào thanh tìm kiếm ở trên cùng, và GSC sẽ cho bạn biết liệu trang đó có được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu các trang đủ điều kiện để hiển thị trong kết quả tìm kiếm hay không.

Nếu không, hãy nhấp vào “

Yêu cầu Lập Chỉ Mục” để yêu cầu Google thu thập thông tin và lập chỉ mục trang.Nếu bạn nhận thấy rằng nhiều trang của bạn chưa được lập chỉ mục, có thể có một vấn đề lớn hơn.

Các vấn đề kỹ thuật như

liên kết hỏng , mã bị thiếu, hoặc nội dung trùng lặp có thể cản trở quá trình thu thập thông tin và lập chỉ mục của Google.Và các vấn đề kỹ thuật khác có thể giữ bạn không xếp hạng tốt—ngay cả khi nội dung của bạn

đã được lập chỉ mục. Để giúp trang của bạn hoạt động tốt nhất có thể, hãy làm theo những mẹo sau:

Sử dụng cấu trúc trang rõ ràng và tổ chức các trang web của bạn thành các danh mục

• Đảm bảo nội dung quan trọng không bị ẩn sau các tường đăng nhập
• Tránh sử dụng quá nhiều
• chuyển hướng (khi một URL tự động gửi người dùng đến một URL khác). Việc lạm dụng này có thể làm chậm trang của bạn và gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm. Giữ thời gian tải trang nhanh nhất có thể
• Làm cho trang của bạn thân thiện với di động
• Để kiểm tra các vấn đề này và nhiều vấn đề khác, hãy sử dụng

công cụ Kiểm tra Trang web của Semrush. Để thực hiện kiểm tra, hãy nhập tên miền của bạn và chọn cài đặt của bạn (hãy xem

hướng dẫn này nếu bạn cần trợ giúp). Sau đó, nhấp vào “

Bắt đầu Kiểm Tra Trang webKhi kiểm tra hoàn tất, bạn sẽ thấy một bảng điều khiển hiển thị dữ liệu kỹ thuật chính về trang của bạn..”

Xem chi tiết

” dưới “Hiệu suất Trang web.”Xem chi tiết” dưới “Hiệu suất trang.”

Bạn sẽ thấy thông tin về tốc độ tải trang của website. Và danh sách các vấn đề.

Nhấn “Tại sao và cách khắc phục” bên cạnh bất kỳ lỗi hoặc cảnh báo nào để tìm hiểu thêm về nó. Và cách bạn có thể cải thiện.

Bạn nên ưu tiên khả năng tiếp cận của website để đảm bảo tất cả bệnh nhân, bao gồm cả những người khuyết tật, có thể sử dụng website của bạn một cách hiệu quả.

Mặc dù khả năng tiếp cận không trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng trải nghiệm website mượt mà sẽ cải thiện sự hài lòng của người dùng. Và điều đó có thể hỗ trợ cho nỗ lực SEO của bạn.

Để đảm bảo website của bạn có thể tiếp cận được, hãy chú ý đến những yếu tố sau:

• Văn bản thay thế cho hình ảnh: Văn bản thay thế là một mô tả ngắn gọn về hình ảnh. Các trình đọc màn hình sử dụng văn bản này để mô tả hình ảnh cho người dùng khiếm thị.
• Điều hướng bằng bàn phím: Điều này cho phép người dùng điều hướng website của bạn chỉ bằng bàn phím, điều này rất quan trọng đối với những người không thể sử dụng chuột. Hãy kiểm tra website của bạn bằng cách xác minh rằng bạn có thể truy cập các phần tử có thể nhấp chỉ bằng phím “Tab”.
• Độ tương phản màu sắc phù hợp: Đảm bảo văn bản nổi bật rõ ràng so với nền của nó để người dùng có thị lực kém có thể đọc nội dung của bạn
• Tiêu đề và tiêu đề phụ rõ ràng: Chia nội dung thành các phần hợp lý và áp dụng các thẻ tiêu đề phù hợp

Đây chỉ là một số điều cơ bản. Hãy xem xét các khuyến nghị của W3C về Sáng kiến Khả năng tiếp cận Web để biết thêm chi tiết.

Schema markup (thường được gọi là dữ liệu có cấu trúc) là mã bạn thêm vào các trang web của mình để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn tốt hơn. Và nó cũng giúp bạn đủ điều kiện để hiển thị các danh sách nâng cao giúp bạn nổi bật.

Như thế này:

Các tổ chức chăm sóc sức khỏe thường sử dụng các loại dữ liệu có cấu trúc sau:

• Tổ chức
• Doanh nghiệp địa phương
• Đoạn đánh giá

Google khuyên bạn nên sử dụng loại con cụ thể nhất cho dữ liệu có cấu trúc tổ chức và doanh nghiệp địa phương. Điều này có thể có nghĩa là sử dụng MedicalOrganization và MedicalBusiness schema.

Việc triển khai schema markup có phần kỹ thuật.

Nhưng bạn có thể thường xuyên dựa vào các công cụ AI như ChatGPT để tạo dữ liệu có cấu trúc. Hoặc, hãy nhờ một nhà phát triển giúp đỡ.

Theo dõi sự thay đổi trong khả năng hiển thị và traffic của website để xem liệu công việc SEO trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe của bạn có đang mang lại hiệu quả hay không.

Bắt đầu với Google Search Console. Nó cho thấy website của bạn hoạt động như thế nào trong tìm kiếm.

Bạn sẽ thấy một biểu đồ hiển thị hiệu suất tổng thể của bạn. Dưới đó, bạn có thể tìm thấy danh sách các truy vấn tìm kiếm cụ thể đã đưa khách truy cập đến website của bạn.

Cũng là một ý tưởng tốt khi sử dụng Google Analytics 4 (GA4) để theo dõi traffic tự nhiên đến website của bạn.

Đi đến “Báo cáo” > “Tiếp cận” > “Tiếp cận traffic.” Và bạn sẽ có thể thấy chính xác có bao nhiêu lượt truy cập đến từ tìm kiếm tự nhiên.

Công cụ Position Tracking của Semrush cho phép bạn theo dõi thứ hạng cho các từ khóa cụ thể mà bạn đang nhắm đến.

Theo dõi các hướng dẫn để bắt đầu theo dõi các từ khóa bạn đã chọn

Sau đó, bạn sẽ thấy tổng quan về thứ hạng của bạn cho những từ khóa đó trên Google. Và công cụ này thậm chí còn cung cấp những thông tin dự đoán dựa trên AI để ước lượng hiệu suất tiềm năng của bạn:

Tăng cường SEO cho Tổ chức Chăm sóc Sức khỏe của Bạn

SEO có thể giúp bạn tiếp cận nhiều bệnh nhân tiềm năng hơn đang quan tâm đến dịch vụ mà bạn cung cấp.

Và bắt đầu là khá đơn giản, đặc biệt nếu bạn đăng ký tài khoản Semrush.

Đăng ký ngay để bắt đầu cải thiện kết quả của bạn.