SEO và Content Marketing: Cách kết hợp hiệu quả

Các tổ chức sử dụng content marketing để cung cấp kiến thức và nuôi dưỡng mối quan hệ với đối tượng mục tiêu. Việc tạo nội dung hữu ích, đồng thời áp dụng các phương pháp SEO tốt nhất, giúp họ có cơ hội tối đa hóa khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Nói cách khác, marketing hiệu quả nhất khi content và SEO song hành.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đề cập đến những điều bạn cần biết để kết hợp hai phương pháp và tối đa hóa khả năng hiển thị của nội dung trên organic search.

Search Engine Optimization là gì?

SEO là quá trình cải thiện website để tăng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google và Bing.

Ví dụ, NerdWallet, một nhà xuất bản trong lĩnh vực tài chính cá nhân đầy cạnh tranh, xuất hiện ở vị trí organic (không trả phí) cao nhất trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho cụm “starter credit cards.”

Ngoài ra, cải thiện thứ hạng có thể tăng organic traffic cho website.

Bằng cách nào?

Khi các trang web của bạn có thứ hạng cao trên SERP, chúng thường nhận được nhiều Impression và lượt nhấp hơn. Điều đó có nghĩa là nhiều người đọc và tương tác với nội dung trên website của bạn hơn.

Điều này quan trọng với các công ty bán sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến, các ấn phẩm kỹ thuật số tạo doanh thu từ quảng cáo trên trang, hoặc bất kỳ website nào muốn tăng traffic từ tìm kiếm. Nói cách khác, điều này phù hợp với gần như mọi website.

SEO có ba lĩnh vực chính:

• On-page SEO: Bao gồm tối ưu các phần trên trang web, tập trung vào những yếu tố như chất lượng nội dung, keyword, meta description và tiêu đề phụ
• Off-page SEO: Bao gồm những cải tiến bên ngoài website, chẳng hạn như thu thập backlink (liên kết từ các website khác trỏ đến website của bạn) và phân phối nội dung qua mạng xã hội
• Technical SEO: Bao gồm tối ưu các thành phần kỹ thuật và cấu trúc của website để tăng hiệu suất và cải thiện trải nghiệm tổng thể của người dùng

Content Marketing là gì?

Content marketing là quá trình tạo và phân phối nội dung hữu ích nhằm khơi gợi sự quan tâm và tăng tương tác với đối tượng mục tiêu.

Content marketing có nhiều hình thức. Một số định dạng phổ biến nhất gồm:

• Bài đăng blog
• Email, bao gồm cả bản tin
• Tài liệu hỗ trợ tạo nhu cầu như ebook, white paper và hướng dẫn dành cho người mua
• Nghiên cứu điển hình
• Video
• Podcast

Bạn cần một ví dụ không?

Công ty tư vấn quản lý McKinsey & Company tạo ra các bài viết và tài liệu có thể tải xuống, chẳng hạn như ebook này về những xu hướng công nghệ mới nổi, để thu hút đối tượng độc giả của mình.

Content marketing hướng đến mục tiêu giáo dục và giải trí cho khán giả.

Vì vậy, content marketing thường ít mang tính quảng bá hơn các hình thức marketing khác. Tuy nhiên, nó thường tận dụng sự quan tâm của khách hàng đến các chủ đề ở mọi giai đoạn trong marketing funnel.

Content marketing hỗ trợ SEO như thế nào

Content marketing hiệu quả củng cố các nỗ lực SEO bằng cách tạo backlink, thu hút sự chú ý của truyền thông và mang đến trải nghiệm tốt cho đối tượng khán giả của bạn.

Mọi người thường xếp content marketing và SEO vào những nhóm riêng biệt. Nhưng trên thực tế, content marketing là một phần thiết yếu của off-page SEO.

Hãy quay lại với backlink để hiểu rõ hơn.

Khi các website có thẩm quyền cao đặt liên kết trỏ về nội dung của bạn, công cụ tìm kiếm xem đó là những phiếu tín nhiệm.

Google cho biết họ đang ngày càng giảm mức độ coi trọng liên kết như một yếu tố xếp hạng. Nhưng ít ai phủ nhận rằng liên kết vẫn quan trọng.

Ngoài việc tạo liên kết, content marketing còn có thể thu hút sự chú ý của truyền thông, đặc biệt khi nội dung của bạn có dữ liệu độc đáo, hoặc chia sẻ kiến thức, chuyên môn và thông tin chuyên sâu khó tìm thấy ở nơi khác.

Khi các ấn phẩm có tiếng nhắc đến nội dung của bạn, số lượng branded search query về công ty có thể tăng lên. Đồng thời, điều này cũng thu hút thêm nhiều người truy cập website.

Cuối cùng, content marketing chú trọng chất lượng sẽ mang đến trải nghiệm tốt cho độc giả.

Khi viết nội dung toàn diện và hữu ích về một chủ đề, bạn sẽ tăng khả năng giúp ích cho người dùng. Nội dung đó cũng có nhiều khả năng đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Vậy làm thế nào để dùng nội dung tác động đến SEO?

Giả sử bạn tạo một bài blog dài về chủ đề cốt lõi trong lĩnh vực kinh doanh của mình.

Ngoài việc tối ưu để tăng khả năng hiển thị trên organic search, bạn có thể chia sẻ bài viết qua nhiều kênh phân phối, chẳng hạn như:

• Bản tin email
• Bài đăng organic trên mạng xã hội
• Quảng cáo trên mạng xã hội
• Earned media, chẳng hạn như guest post hoặc bài báo nhắc đến thương hiệu

Tất cả những kênh này đều hỗ trợ SEO cho website bằng cách tạo Brand Mention, tăng khả năng hiển thị trên mạng xã hội và củng cố các tín hiệu off-page tích cực khác.

Bạn muốn có thêm bằng chứng cho thấy cách tiếp cận content marketing thông minh có thể cải thiện SEO?

Hãy xem trường hợp của Cleveland Clinic. Tổ chức này đã chuyển sang chiến lược nội dung lấy khán giả làm trọng tâm và đạt được thành công vang dội (thể hiện trong biểu đồ bên dưới từ Domain Overview) nhờ đó.

Kết hợp SEO và content marketing

Dưới đây là một số cách kết hợp content marketing và SEO để đạt kết quả tốt hơn:

Thiết kế nội dung hướng đến người dùng và công cụ tìm kiếm

Tạo nội dung hữu ích, phù hợp mà người dùng yêu thích và công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng diễn giải.

Để tìm hiểu độc giả thấy điều gì hữu ích, trước tiên bạn cần hiểu sâu sắc những vấn đề của họ. Điều đó có nghĩa là bạn cần hiểu search intent.

Search intent là lý do khiến độc giả thực hiện một lượt tìm kiếm cụ thể.

Có bốn loại search intent:

• Informational intent: Người dùng đang tìm thông tin về một chủ đề cụ thể. Ví dụ: người muốn tìm hiểu về một kiểu kết cấu đế giày có thể tìm kiếm “what is goodyear welt?”
• Navigational intent: Người dùng muốn tìm một thương hiệu hoặc trang cụ thể. Ví dụ: “thursday boots about page.”
• Commercial intent: Người dùng muốn nghiên cứu trong quá trình mua hàng. Ví dụ: “thursday boots versus allen edmunds.”
• Transactional intent: Người dùng muốn hoàn tất một giao dịch, chẳng hạn như mua hàng từ cửa hàng trực tuyến. Ví dụ: “buy thursday boots.”

Làm thế nào để diễn giải search intent?

Trước tiên, bạn có thể xem nội dung trên SERP cho một truy vấn nhất định. Hãy tìm hiểu các định dạng nội dung khác nhau, thậm chí cả kết quả trả phí, để hiểu được ý định đằng sau lượt tìm kiếm.

Bạn cũng có thể sử dụng Keyword Checker để nhanh chóng nắm được thông tin chi tiết về search intent.

Mở công cụ, nhập ít nhất một keyword cần nghiên cứu, chọn vị trí rồi nhấp vào “Search.”

Thông tin về search intent của keyword bạn đã chọn sẽ xuất hiện trong tiện ích “Intent”.

Khi đã hiểu ý định đằng sau một lượt tìm kiếm cụ thể, bạn có thể bắt đầu tạo nội dung phù hợp với điều người tìm kiếm muốn.

Duy trì sản xuất nội dung liên tục

Xuất bản và phân phối nội dung mới một cách đều đặn có thể tối đa hóa lợi ích bạn thu được từ SEO.

Trước hết, chúng ta cần làm rõ một điều. Google đã xác nhận rằng tần suất xuất bản không phải là yếu tố xếp hạng.

Tuy nhiên, xuất bản nội dung thường xuyên vẫn là một ý tưởng hay.

Trên thực tế, các chuyên gia nội dung và SEO dường như cho rằng việc xuất bản nhiều nội dung hơn gắn liền với thành công lớn hơn.

Trong khảo sát ngành content marketing năm 2023 của chúng tôi, hơn một nửa số người tham gia cho biết đăng tải nhiều nội dung hơn giúp họ cải thiện thứ hạng.

Tại sao?

Vì mỗi nội dung mới đều cho thấy bạn vẫn đang xuất bản và nội dung của bạn vẫn phù hợp. Đồng thời, nội dung mới tạo thêm cơ hội để bạn đạt thứ hạng với các keyword và thu hút thêm traffic.

Phát triển nội dung xoay quanh các chủ đề phù hợp với lĩnh vực của bạn cũng có thể giúp nâng cao uy tín.

Các chuyên gia SEO và content marketing có thể dùng analytics cùng những công cụ kỹ thuật khác để đảm bảo các Content Gap tiếp tục được lấp đầy thường xuyên.

Bạn có thể dùng Keyword Gap để thực hiện việc này, nhờ đó bạn có thể tiếp tục khai thác những chủ đề giá trị.

Mở công cụ, nhập domain của bạn và domain của tối đa bốn đối thủ cạnh tranh. Sau đó, nhấp vào “So sánh.”

Sau đó, bạn sẽ thấy biểu đồ so sánh thứ hạng keyword của mình với thứ hạng của đối thủ cạnh tranh, cùng một số gợi ý về keyword bạn có thể nhắm mục tiêu.

Cuộn xuống bảng và đảm bảo domain của bạn được nhập trong trường “All keyword details for:”.

Sau đó, chọn nút “Missing”.

Giờ đây, bạn sẽ thấy danh sách keyword mà tất cả đối thủ cạnh tranh đều có thứ hạng, còn bạn thì không.

Đánh giá các keyword này có thể giúp bạn xác định những chủ đề cần tập trung trong tương lai.

Đánh giá giá trị của backlink

Đánh giá backlink giúp bạn biết chúng có mang lại giá trị hay không, đồng thời định hướng các hoạt động Link Building.

Các liên kết từ những nguồn uy tín và phù hợp về chủ đề có thể hỗ trợ đáng kể cho hoạt động SEO của bạn.

Tại sao?

Vì công cụ tìm kiếm xem backlink từ các website có liên quan và có thẩm quyền là dấu hiệu cho thấy họ tin tưởng website của bạn.

Công cụ Backlink Audit của Semrush là lựa chọn tuyệt vời để đánh giá hồ sơ backlink của website bạn.

Để bắt đầu, hãy nhập domain của bạn vào thanh tìm kiếm và nhấp vào “Start Backlink Audit.”

Tiếp theo, làm theo hướng dẫn để thiết lập quy trình kiểm tra. Sau đó, nhấp vào “Start Backlink Audit.”.

Sau đó, hãy chờ công cụ phân tích backlink của bạn.

Khi hoàn tất, bạn có thể xem lại “Overall Toxicity Score” để nắm tổng quan về tình trạng hồ sơ backlink của mình.

Có lẽ bạn không cần quá lo lắng về việc loại bỏ Toxic Backlink, vì Google xử lý rất tốt việc xác định liên kết nào là spam và nên bỏ qua.

Thay vào đó, hãy tập trung cải thiện điểm số bằng cách có thêm nhiều liên kết chất lượng cao thông qua Link Building Tool.

Làm theo hướng dẫn thiết lập Link Building Tool. Sau đó, nhấp vào “Start Link Building” trong trình hướng dẫn thiết lập.

Trong báo cáo “Overview”, nhấp vào thẻ “Prospects”.

Bạn sẽ thấy danh sách các đối tượng tiềm năng có thể liên hệ để xin backlink.

Hãy xem qua danh sách để tìm những người bạn muốn liên hệ. Đánh dấu vào ô bên cạnh từng người, rồi nhấp vào nút “To In Progress” ở đầu bảng.

Chuyển đến thẻ “In Progress”. Sau đó, nhấp vào nút “Contact” bên cạnh đối tượng tiềm năng mà bạn muốn gửi email để đề nghị backlink.

Tại đây, bạn có thể soạn thông điệp cá nhân hóa và theo dõi tiến độ.

Các phương pháp Content Marketing SEO hiệu quả nhất

Dưới đây là một số bước giúp bạn tạo và phân phối nội dung độc đáo, giá trị, tối đa hóa khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm:

Nghiên cứu để lên kế hoạch nội dung

Nghiên cứu keyword để hiểu đối tượng mục tiêu của bạn thực sự đang tìm kiếm điều gì, từ đó nhắm đến họ trong chiến lược content marketing SEO.

Nghiên cứu keyword giúp bạn:

• Hiểu ngôn ngữ mà độc giả sử dụng trong các search query
• Tạo nội dung phù hợp với search intent
• Thu hút traffic phù hợp hơn đến website của bạn

Hãy tưởng tượng bạn muốn thu hút traffic đến website của công cụ quản lý dự án của mình.

Bạn có thể sử dụng Keyword Magic Tool để tìm các cụm từ phù hợp mà mọi người đang tìm kiếm.

Nhập seed keyword (một cụm từ rộng liên quan đến doanh nghiệp của bạn, có thể dùng để tìm thêm ý tưởng keyword phù hợp) vào thanh tìm kiếm rồi nhấp vào nút màu xanh lá “Search”.

Công cụ sẽ tạo một danh sách dài các keyword kèm dữ liệu về search volume, search intent và nhiều thông tin khác.

Ở cột ngoài cùng bên trái, hãy nhấp vào một nhóm và nhóm phụ được đề xuất có liên quan đặc biệt đến doanh nghiệp của bạn.

Bạn cũng có thể xem danh sách câu hỏi liên quan đến seed keyword để tìm ý tưởng cho bài đăng blog hoặc nội dung thông tin khác.

Vì vậy, hãy nhấp vào nút “Questions” ở góc trên bên trái để lọc riêng các keyword dạng câu hỏi.

Tạo nội dung chất lượng cao

Tạo nội dung chất lượng tập trung vào con người có nhiều khả năng xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hơn. Bởi các hệ thống xếp hạng tự động của Google được thiết kế để tìm và hiển thị trước tiên những thông tin hữu ích và đáng tin cậy nhất.

Khái niệm “quality” có thể mang tính chủ quan. Vì vậy, bạn có thể tham khảo khung Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) của Google:

• Experience: Nội dung phản ánh trải nghiệm trực tiếp, cá nhân về chủ đề. Khi các chatbot AI tạo sinh như ChatGPT ngày càng phổ biến, phẩm chất này càng trở nên quan trọng.
• Expertise: Tác giả hoặc nhà xuất bản thể hiện kiến thức chuyên sâu đáng kể về chủ đề
• Authoritativeness: Tác giả hoặc nhà xuất bản đề cập đến chủ đề và các lĩnh vực liên quan với vị thế có thẩm quyền. Điều này có thể được thể hiện qua việc viết toàn diện về một chủ đề trên nhiều trang của website hoặc nhận backlink từ các nguồn uy tín.
• Trustworthiness: Nội dung đến từ một nguồn đáng tin cậy. Ba phẩm chất trước đó đều góp phần tạo nên phẩm chất này, mà theo Google, đây là yếu tố quan trọng nhất.

Lưu ý rằng E-E-A-T không phải là yếu tố xếp hạng. Tuy nhiên, dùng E-E-A-T làm kim chỉ nam sẽ giúp bạn đi đúng hướng khi tạo nội dung.

Ngoài ra, bạn có thể áp dụng một số chiến thuật để tạo sự khác biệt cho nội dung:

• Trao đổi với các chuyên gia trong công ty của bạn. Phỏng vấn các chuyên gia trong đội ngũ nội bộ là cách tuyệt vời để khai thác những góc nhìn đa dạng và hấp dẫn. Điều này đặc biệt hữu ích nếu họ có thể bổ sung thông tin ngoài những gì đối thủ đã đề cập trong nội dung hiện có.
• Đưa nghiên cứu nguyên bản vào nội dung. Chẳng hạn, dữ liệu nghiên cứu nguyên bản có thể bao gồm mọi dữ liệu thu được từ cách mọi người sử dụng sản phẩm của bạn. Tuy nhiên, bạn không cần thiết lập hệ thống phân tích sản phẩm đẳng cấp thế giới để tìm ra insight định lượng. Hãy thử khảo sát khách hàng hoặc những người khác trong lĩnh vực của bạn, rồi tìm xem có khuôn mẫu nào không.
• Viết nội dung toàn diện. Đề cập đến một chủ đề với độ sâu phù hợp sẽ thể hiện kiến thức và kinh nghiệm của bạn. Sau khi đọc bài viết, độc giả không cần tham khảo thêm nguồn nào khác để hiểu rõ chủ đề.

Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như SEO Writing Assistant để tìm ý tưởng giúp cải thiện nội dung hơn nữa.

Để bắt đầu, hãy nhấp vào nút “+ Analyze new text” màu xanh lá ở góc trên bên trái.

Sau đó, nhập nội dung trực tiếp vào trình chỉnh sửa hoặc sao chép rồi dán nội dung vào.

Tiếp theo, thêm ít nhất hai keyword rồi nhấp vào “Get recommendations.”

Khi mở trình chỉnh sửa, bạn có thể xem các điểm số phân tích khả năng dễ đọc, SEO, giọng văn và SEO của nội dung.

Trong menu thả xuống bên phải, bạn có thể lọc để xem các vấn đề trong văn bản thuộc một trong những danh mục chính đó.

Ví dụ: bạn có thể nhận đề xuất để đảm bảo ngôn ngữ phù hợp với đối tượng bằng cách lọc theo “Tone of Voice” và xem lại những đoạn được tô sáng màu xanh dương.

Áp dụng các đề xuất để cải thiện nội dung.

Phân phối nội dung qua nhiều kênh

Phân phối nội dung bạn tạo cho website qua các kênh như mạng xã hội, email và quảng cáo trả phí sẽ giúp tăng khả năng hiển thị nội dung với các đối tượng mục tiêu.

Sử dụng nhiều kênh phân phối như vậy giúp nội dung của bạn tiếp cận được nhiều người hơn, đồng thời tăng khả năng dẫn dắt đối tượng qua hành trình mua hàng.

Dưới đây là một số kênh phân phối bạn có thể cân nhắc:

• Quảng cáo trên mạng xã hội: LinkedIn, Instagram, Facebook và các nền tảng khác có các tùy chọn nhắm mục tiêu giúp quảng cáo tạo Impression với những đối tượng cụ thể. Các công cụ phân tích tích hợp cũng giúp bạn dễ dàng đo lường hiệu quả của từng quảng cáo.
• Bản tin email: Danh sách email là cơ hội tuyệt vời để phân phối nội dung. Bạn thậm chí có thể chia danh sách thành các nhóm cụ thể và đưa vào đó những đề xuất nội dung phù hợp với từng nhóm.
• Bài đăng tự nhiên trên mạng xã hội: Các nền tảng mạng xã hội như LinkedIn và X (trước đây là Twitter) giúp bạn dễ dàng chia sẻ nội dung với người theo dõi. Khi họ tương tác với nội dung bạn chia sẻ, nội dung đó cũng sẽ hiển thị với mạng lưới của họ.

Phân tích hiệu quả

Theo dõi hiệu quả SEO và content marketing giúp bạn hiểu rõ hơn điều gì đang hiệu quả và điều gì chưa. Nhờ đó, bạn có thể điều chỉnh để cải thiện.

Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console và Semrush để đo lường kết quả SEO.

Để bắt đầu sử dụng Google Search Console, nếu chưa xác minh quyền sở hữu website, bạn cần phối hợp với chủ sở hữu website để xác minh quyền sở hữu tài sản web.

Sau khi thiết lập xong, hãy vào “Search results” trong mục “Performance” để xem các chỉ số như tổng số lượt nhấp và Impression, CTR trung bình cùng vị trí Keyword Ranking trung bình.

Một lựa chọn tuyệt vời khác là công cụ Position Tracking .

Làm theo hướng dẫn thiết lập Position Tracking để cấu hình công cụ.

Sau khi công cụ thu thập dữ liệu xong, bạn sẽ được đưa đến báo cáo “Landscape”.

Tại đây, bạn có thể nắm được tổng quan về hiệu suất của website trong kết quả tìm kiếm.

Tiếp theo, nhấp vào tab “Overview”. Sau đó cuộn xuống bảng ở cuối trang.

Giờ đây, bạn có thể xem thứ hạng của tất cả keyword đang theo dõi và mức thay đổi theo thời gian. (Theo mặc định, công cụ hiển thị thay đổi trong bảy ngày qua, nhưng bạn có thể điều chỉnh khoảng thời gian.)

Hãy theo dõi thứ hạng và ghi chú mọi thay đổi đáng kể.

Thứ hạng cao hơn cho thấy những nỗ lực của bạn đang phát huy hiệu quả. Thứ hạng thấp hơn có thể là dấu hiệu bạn cần điều chỉnh.

Kết hợp nỗ lực content marketing và SEO

Tạo và chia sẻ nội dung chất lượng đòi hỏi nhiều công sức. Nhưng kết quả nhận được rất xứng đáng.

Bạn đã sẵn sàng tiến thêm bước nữa với hoạt động content marketing cho SEO chưa? Semrush cung cấp bộ công cụ giúp bạn nâng tầm chiến lược.

Hãy bắt đầu bằng cách nghiên cứu keyword với Keyword Magic Tool.