Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một chiến thuật marketing quý giá để thu hút traffic tự nhiên—có thể là khách hàng tiềm năng—đến trang web của bạn.
Nhưng đừng lo lắng nếu bạn là một chủ doanh nghiệp nhỏ và không có ngân sách để thuê các chuyên gia SEO. Có rất nhiều mẹo và thủ thuật SEO tự làm (DIY) mà bạn có thể áp dụng để đạt được kết quả.
Dưới đây là sáu cách để sử dụng SEO tự làm cho doanh nghiệp nhỏ của bạn.
Mẹo
Tạo một tài khoản Semrush miễn phí (không cần thẻ tín dụng) để theo dõi.
1. Thiết Lập Cơ Sở Dữ Liệu Tìm Kiếm Tự Nhiên Của Bạn
Trang web của bạn hiện có mức độ khả năng hiển thị như thế nào trên các trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SERPs)?
Biết được cơ sở dữ liệu này sẽ hướng dẫn các nỗ lực SEO của bạn. Cuối cùng, SEO là để cải thiện thứ hạng tìm kiếm của trang web của bạn. Đây là cách để tìm hiểu và thiết lập cơ sở dữ liệu của bạn.
Thiết Lập Phân Tích Tìm Kiếm Cho Trang Web Của Bạn
Google và Bing cung cấp cho các marketer các công cụ để đánh giá hiệu suất tìm kiếm tự nhiên của họ.
Khám phá ba trong số các công cụ này và cách thiết lập chúng.
Google Search Console
Google Search Console (GSC) là một công cụ SEO DIY miễn phí để đo lường traffic tự nhiên mà trang web của bạn nhận được từ Google.
Thiết lập nó như sau:
- Truy cập https://search.google.com/search-console/about và đăng nhập vào tài khoản Google của bạn. Tạo một tài khoản nếu bạn chưa có.
- Thêm trang web của bạn như một tài sản mới trong GSC
- Xác minh bạn sở hữu trang web bằng một trong những phương pháp mà công cụ cung cấp
- Gửi sơ đồ trang web của bạn đến GSC. Bước này là tùy chọn nhưng có thể giúp Google phát hiện trang web của bạn nhanh hơn.
GSC sẽ bắt đầu thu thập dữ liệu hiệu suất tìm kiếm cho trang web của bạn. Nhấp vào “Kết quả tìm kiếm” trong thanh bên trái để xem số lần người dùng thấy trang web của bạn trên SERPs của Google (còn được gọi là “lượt hiển thị”) và nhấp vào để truy cập. Và nhiều hơn nữa.
Google Analytics
Google Analytics 4 (GA4) giúp bạn theo dõi lượt truy cập và tương tác của người dùng trên trang web của bạn.
Thiết lập GA4 là miễn phí:
- Truy cập https://analytics.google.com/ và đăng nhập vào tài khoản Google của bạn. Tạo một tài khoản nếu bạn chưa có.
- Nhấp vào “Quản trị” trong thanh bên trái
- Nhấp vào “+ Tạo” > “Tài khoản” để tạo một tài khoản GA4 mới. Trong quá trình này, bạn sẽ tạo một tài sản cho trang web của mình và chọn các báo cáo mặc định.
- Tạo một luồng dữ liệu để gửi dữ liệu trang web của bạn đến GA4
- Kết nối GA4 với trang web của bạn bằng một trong những phương pháp được cung cấp
Khám phá các báo cáo của GA4 (nhấp vào biểu tượng biểu đồ) khi công cụ đã thu thập một số dữ liệu.
Ví dụ, đi đến “Vòng đời” > “Tiếp nhận” > “Tiếp nhận traffic” ở bên trái để xem số lượng người dùng truy cập trang web của bạn từ các nguồn khác nhau. Như tìm kiếm tự nhiên, giới thiệu và mua sắm tự nhiên.
Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools là phiên bản GSC của công cụ tìm kiếm Bing.
Thiết lập nó như sau:
- Truy cập https://www.bing.com/webmasters/about và đăng ký tài khoản Bing Webmaster Tools bằng tài khoản Microsoft, Google hoặc Facebook
- Thêm trang web của bạn vào tài khoản Bing Webmaster Tools của bạn
- Xác minh bạn sở hữu trang web bằng một trong những phương pháp mà công cụ cung cấp
- Gửi sơ đồ trang web của bạn đến Bing. Bước này là tùy chọn nhưng có thể giúp Bing phát hiện trang web của bạn nhanh hơn.
Nhấp vào “Hiệu suất Tìm kiếm” trong thanh bên trái để xem lượt hiển thị, nhấp chuột, tỷ lệ nhấp chuột trung bình (CTR) , và nhiều hơn nữa trên SERPs của Bing.Đọc thêm
Đọc thêm: Hướng Dẫn Tìm Kiếm Bing: Lịch Sử, Tính Năng AI và Mẹo SEO
Kiểm Tra Hiệu Suất Tìm Kiếm Của Đối Thủ Cạnh Tranh
Một cơ sở dữ liệu kiểm toán SEO không chỉ nên bao gồm trang web của bạn. Sử dụng một công cụ SEO tự làm như Tổng Quan Tên Miền để kiểm tra các trang web của đối thủ cạnh tranh.
Truy cập công cụ bằng cách đăng nhập vào tài khoản Semrush của bạn và nhấp vào “SEO” > “Tổng Quan Tên Miền” trong thanh bên trái. Nhập tên miền của một đối thủ cạnh tranh. Chọn quốc gia mà bạn muốn xem kết quả hiệu suất tự nhiên. Sau đó nhấn “Tìm kiếm.”
Công cụ sẽ cho bạn biết hiệu suất của đối thủ cạnh tranh trong các lĩnh vực như:
- Từ khóa tự nhiên hàng đầu mà bạn cũng có thể muốn nhắm đến
- Lượng traffic tìm kiếm tự nhiên mà bạn có thể hướng tới
Lặp lại quy trình này để nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh khác.
Khám phá thêm đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng công cụ Thứ Hạng Tự Nhiên Chạy một tìm kiếm với tên miền của bạn trong công cụ. Sau đó nhấp vào tab “Đối thủ cạnh tranh” .
2. Nghiên Cứu Từ Khóa và Các Câu Hỏi Tìm Kiếm Liên Quan
Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người tìm kiếm nhập vào các công cụ tìm kiếm để tìm thông tin hoặc sản phẩm. Xác định các từ khóa phù hợp với nội dung của bạn và đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu của bạn là rất quan trọng để thu hút nhiều traffic tự nhiên liên quan hơn đến trang web của bạn.
Bắt đầu bằng cách sử dụng một công cụ marketing SEO tự làm như công cụ từ khóa.
Nhập một trong những từ khóa chính của bạn, tên miền của bạn và quốc gia mà bạn muốn có dữ liệu nghiên cứu từ khóa. Sau đó nhấp vào “Tìm kiếm.”
Công cụ sẽ trả về hàng chục ý tưởng từ khóa, cùng với các chi tiết như:
- Ý định: Ý định tìm kiếm của người dùng , hoặc mục đích tìm kiếm từ khóa này. Biết điều này giúp bạn tạo nội dung đáp ứng các mục tiêu của họ.Lượng tìm kiếm
- Lượng: Số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của từ khóa. Những từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn thường hấp dẫn vì chúng có thể mang lại nhiều traffic hơn cho trang web của bạn. Tuy nhiên, việc xếp hạng tốt cho chúng có thể khó khăn nếu nhiều người khác cũng đang cố gắng làm điều này.
- Độ khó từ khóa cá nhân (PKD%): Một điểm số do trí tuệ nhân tạo (AI) cung cấp cho biết mức độ dễ dàng mà trang web của bạn có thể xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu của Google cho từ khóa đó. Những từ khóa có điểm PKD% thấp thường dễ xếp hạng hơn.
Ngoài ra, hãy sử dụng Keyword Gap để tìm các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng tự nhiên nhưng bạn thì không.
Truy cập công cụ này bằng cách nhấp vào “SEO” > “Keyword Gap” trong thanh bên trái của tài khoản Semrush của bạn.
Thêm miền của bạn và một đối thủ. Nhấp vào “+ Thêm tối đa 3 đối thủ” để thêm tối đa ba miền cạnh tranh nữa.
Giữ cài đặt miền và từ khóa là “Miền gốc” và “Từ khóa tự nhiên,” tương ứng. Chọn quốc gia mà bạn muốn xem dữ liệu từ khóa, sau đó nhấp vào “So sánh.”
Cuộn xuống bảng chi tiết từ khóa và nhấp vào tab “Thiếu” .
Đây là những từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng nhưng bạn thì không. Bạn cũng có thể xem dữ liệu về lượng tìm kiếm, độ khó từ khóa và nhiều thông tin khác.
Sử dụng những thông tin này để quyết định xem bạn có muốn cố gắng xếp hạng cho chúng hay không.
3. Xuất bản Nội dung Tối ưu hóa
Khi bạn đã xác định được các từ khóa có giá trị, bạn có thể bắt đầu xây dựng nội dung chất lượng cao sẽ đóng góp vào chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.
Hãy tuân theo những quy tắc cơ bản này khi tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm:
- Bao gồm từ khóa chính mà bạn đang nhắm đến một cách tự nhiên trong văn bản. Đừng thực hiện “nhồi nhét từ khóa.” Các thuật toán của công cụ tìm kiếm đánh giá tiêu cực việc lạm dụng từ khóa.
- Bao gồm từ khóa chính trong thẻ tiêu đề và thẻ H1. Đây là các tiêu đề xuất hiện trên SERP và trang của bạn, tương ứng. Đặt từ khóa chính trong các thẻ của nội dung giúp các công cụ tìm kiếm phục vụ nó khi mọi người sử dụng cùng một từ khóa trong tìm kiếm của họ.
- Tạo nội dung cho các từ khóa phụ một cách hợp lý bổ sung cho từ khóa chính. Các từ khóa phụ thường bao quát các chủ đề con của từ khóa chính. Vì vậy, nếu bạn đang tạo một trang web về nha khoa, một từ khóa chính có thể là “kênh tủy”. Và một từ khóa phụ hợp lý có thể là “chi phí kênh tủy.” Bạn có thể xây dựng các trang nội dung cho các từ khóa phụ của mình và liên kết các trang từ khóa chính với chúng.
- Nếu bạn đang cập nhật nội dung của mình, hãy thực hiện các thay đổi trên các trang hiện có thay vì tạo ra các trang mới. Điều này nhằm tránh việc sản xuất nội dung trùng lặp, điều này có thể dẫn đến việc các công cụ tìm kiếm chọn xếp hạng một trang và bỏ qua một trang khác có nội dung tương tự cao.
Sử dụng SEO Writing Assistant của Semrush để phân tích các bản nháp của bạn về những cải tiến SEO có thể giúp chúng xếp hạng cao hơn sau khi xuất bản.
Truy cập SEO Writing Assistant bằng cách nhấp vào “Tiếp thị Nội dung” > “SEO Writing Assistant” trong thanh bên trái của tài khoản Semrush của bạn.
Nhấp vào “Phân tích văn bản của tôi” để mở trình chỉnh sửa.
Trong hộp “Gợi ý nội dung” bên phải, cung cấp từ khóa và đối tượng mục tiêu của bạn. Sau đó nhấp vào “Nhận gợi ý.”
Tiếp theo, gõ hoặc dán bản nháp của bạn vào công cụ. Nó sẽ hiển thị các gợi ý SEO bên phải. Ví dụ, SEO Writing Assistant có thể gợi ý bạn chèn một số từ khóa được đề xuất. Hoặc thêm văn bản thay thế (alt) cho hình ảnh ..
Chỉnh sửa bản nháp của bạn để phù hợp với những gợi ý này theo cách bạn thấy phù hợp.
Để tối ưu hóa các trang hiện có, hãy sử dụng On Page SEO Checker thay vào đó.
Đi đến “SEO” > “On Page SEO Checker” ở bên trái tài khoản Semrush của bạn.
Nhập miền của trang web bạn, sau đó nhấp vào “Nhận ý tưởng.”
Cấu hình vị trí mục tiêu của bạn bằng cách sử dụng cài đặt thả xuống “Nhắm mục tiêu tìm kiếm Google”. Sau đó nhấp vào “Tiếp tục.”
Chọn các trang mà bạn muốn nhận ý tưởng tối ưu hóa.
Nếu bạn muốn, hãy sử dụng các tab tùy chọn bên trái để thiết lập tác nhân người dùng của crawler mà công cụ nên quét các trang của bạn. Và một lịch trình tối ưu hóa thường xuyên.
Nhấp vào “Thu thập ý tưởng” khi hoàn tất.
Sau đó, cuộn xuống trang “Tổng quan” để xem danh sách các trang hàng đầu đáng để tối ưu hóa.
Nhấp vào nút “# ý tưởng” bên cạnh bất kỳ trang nào để xem các gợi ý của công cụ cho việc tối ưu hóa nó. Sau đó, thực hiện các gợi ý này theo cách phù hợp.
4. Phân tích Backlink của Bạn
Một tiêu chí chính mà Google sử dụng để đánh giá giá trị của nội dung là các backlink của nó.
Đây là các liên kết trên các trang web khác trỏ đến trang web của bạn. Backlink giúp xác lập rằng trang web và nội dung của bạn có giá trị đối với người dùng. Bởi vì một backlink giống như một “phiếu bầu” cho nội dung của bạn.
Backlink giúp xác định rằng website và nội dung của bạn có giá trị đối với người dùng. Bởi vì một backlink giống như một "phiếu bầu" cho nội dung của bạn.
Theo dõi các backlink của bạn bằng cách kiểm tra chúng với công cụ Backlinks .
Truy cập tài khoản Semrush của bạn và nhấp vào “SEO” > “Backlinks” trong thanh bên trái.
Nhập miền của bạn vào công cụ, sau đó nhấp vào “Phân tích.”
Bạn sẽ thấy:
- Điểm uy tín—độ tin cậy của trang web của bạn
- Miền giới thiệu—các trang web trỏ đến trang web của bạn
- Backlink—số lượng liên kết trỏ đến trang web của bạn
Và nhiều hơn nữa.
Các liên kết từ các miền có uy tín cao, lượng traffic lớn là có giá trị nhất và đáng theo đuổi.
Nếu bạn thấy những điều đó trong hồ sơ backlink của mình, đó là một dấu hiệu tốt. Hãy làm việc để thu hút thêm nhiều backlink như vậy thông qua việc xây dựng liên kết.
Bạn cũng có thể sử dụng công cụ Backlinks để tìm backlink. Quay lại trang chính của công cụ và nhập miền của đối thủ để phân tích. Sau đó, vào báo cáo “Các Trang Đã Được Lập Chỉ Mục”.
Xem danh sách các trang có số lượng backlink cao và tương tự với nội dung bạn đã có (hoặc một cái gì đó bạn có thể dễ dàng tạo ra).
Sau đó nhấp vào “#” trong cột “Backlinks”.
Bạn sẽ nhận được danh sách các trang giới thiệu. Những trang này có khả năng liên kết đến trang của bạn hơn vì chúng đã liên kết đến một trang tương tự, đặc biệt nếu trang của bạn cung cấp một góc nhìn mới hoặc thông tin mà trang của đối thủ thiếu.
Tiếp theo, hãy xem qua các trang giới thiệu và tìm các miền chất lượng cao có liên quan đến trang của bạn.
Cuối cùng, hãy gửi một đề xuất cho trang yêu cầu một backlink đến nội dung của bạn. Đây là một ví dụ về một đề xuất:
Chào [Tên],
Tôi đã đọc bài viết của bạn về [chủ đề] và nhận thấy bạn đã liên kết đến [trang của đối thủ] như một nguồn tài nguyên về [tiểu đề cụ thể].
Chúng tôi có một hướng dẫn tương tự về [chủ đề của bạn] đi sâu vào [góc nhìn cụ thể/điều làm cho nó khác biệt — ví dụ: "dữ liệu mới hơn" hoặc "một khung hướng dẫn từng bước"]. Tôi nghĩ nó có thể là một bổ sung hữu ích (hoặc thay thế) cho độc giả của bạn.
Đây là liên kết nếu bạn muốn xem: [URL của bạn]
Dù sao đi nữa, hãy tiếp tục công việc tuyệt vời — tôi thực sự thích bài viết đó.
[Tên của bạn]
Mẹo
Bạn có muốn biết các trang mà đối thủ của bạn có backlink nhưng bạn không có không? Sử dụng Backlink Gap để tìm hiểu.
5. Khám Phá Các Vấn Đề Kỹ Thuật
Chiến lược tối ưu hóa SEO tự làm của bạn cũng cần phải bao gồm việc kiểm tra các vấn đề SEO kỹ thuật đang tồn tại. Đây là những vấn đề với cơ sở hạ tầng của trang web của bạn có thể ngăn cản các công cụ tìm kiếm phát hiện, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn. Điều này có thể gây hại cho thứ hạng của trang web của bạn.
Một cách tuyệt vời để bắt đầu là với công cụ kiểm tra SEO website. Để theo dõi sâu hơn, công cụ Semrush Site Audit theo dõi sức khỏe kỹ thuật của trang web của bạn trên hơn 140 vấn đề.
Truy cập Site Audit từ tài khoản Semrush của bạn bằng cách nhấp vào “SEO” > “Site Audit” ở bên trái.
Nhập miền của bạn. Sau đó nhấp vào “Bắt đầu Kiểm Tra.”
Trên trang “Cài đặt Kiểm Tra”, bạn có thể cấu hình các cài đặt cơ bản như:
- Phạm vi thu thập dữ liệu: Liệu công cụ có nên kiểm tra cả các miền phụ của bạn không
- Giới hạn số trang được kiểm tra: Số lượng trang mà công cụ nên kiểm tra mỗi lần
- Nguồn thu thập dữ liệu: Giữ cài đặt này là “Website” nếu bạn muốn công cụ thu thập dữ liệu trang web của bạn giống như Google làm
Sử dụng các tab ở bên trái để cấu hình các cài đặt tùy chọn như các URL mà công cụ nên bỏ qua. Sau đó, nhấn “Bắt đầu Kiểm Tra Trang Web” để bắt đầu quét.
Khi quét hoàn tất, bạn sẽ nhận được cái nhìn tổng quan về các vấn đề kỹ thuật đang cản trở trang web của bạn. Nhấp vào tab “Các Vấn Đề” để xem danh sách đầy đủ các lỗi, cảnh báo và thông báo.
Nhấp vào liên kết “Tại sao và cách khắc phục” bên cạnh mỗi vấn đề để biết thêm thông tin về nó, cách khắc phục và các liên kết đến các công cụ và tài nguyên hữu ích.
Hãy bắt đầu khắc phục các vấn đề trong danh sách “Lỗi” trước. Những vấn đề này là cấp bách nhất. Sau đó, tiếp tục với các vấn đề trong danh sách “Cảnh báo” và “Thông báo”, theo thứ tự này.
6. Cập Nhật Thông Tin
Các công cụ tìm kiếm thường xuyên cập nhật thuật toán của họ. Điều này có thể ảnh hưởng đến cách họ xếp hạng trang web của bạn và phục vụ các trang của nó trong SERPs.
Sử dụng Position Tracking để theo dõi thứ hạng của trang web của bạn. Đi đến tài khoản Semrush của bạn và chọn “SEO” > “Position Tracking” ở bên trái.
Nhập miền của bạn và sau đó nhấn “Thiết lập theo dõi.”
Trên màn hình “Nhắm đến”, chọn liệu công cụ có nên theo dõi thứ hạng cho miền gốc của bạn, miền phụ, thư mục con, hoặc một URL cụ thể. Sau đó, thiết lập công cụ tìm kiếm và cài đặt thiết bị mà bạn muốn. Cuối cùng, nhập vị trí mà bạn muốn theo dõi thứ hạng của mình.
Nhấp vào “Tiếp Tục Đến Từ Khóa” sau đó.
Trên màn hình “Từ Khóa”, cung cấp các từ khóa mà bạn muốn theo dõi thứ hạng. Nhấp vào “Thêm từ khóa vào chiến dịch,” sau đó nhấn “Bắt đầu Theo Dõi.”
Công cụ sẽ bắt đầu theo dõi hiệu suất xếp hạng của trang web của bạn. Ví dụ, nó sẽ cho bạn biết:
- Phân phối thứ hạng của trang web của bạn
- Số lượng từ khóa mà trang web của bạn đang xếp hạng trong ba hoặc 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu
- Các trang nào đang xếp hạng cho các từ khóa mà bạn đã theo dõi
Sử dụng dữ liệu này để theo dõi xem nỗ lực của bạn để xếp hạng cao hơn cho một số từ khóa nhất định có thành công hay không. Hoặc nếu thứ hạng của các trang của bạn đã giảm sau một lần cập nhật thuật toán tìm kiếm.
Ngoài việc theo dõi thứ hạng của bạn, hãy chú ý đến traffic tự nhiên của trang web của bạn với công cụ “ Organic Traffic Insights. Nó kết hợp dữ liệu từ GA4 và GSC với dữ liệu từ khóa của Semrush để cung cấp cái nhìn tổng thể về traffic tự nhiên của bạn ở một nơi.
Đi đến công cụ bằng cách điều hướng đến “SEO” > “Organic Traffic Insights” từ tài khoản Semrush của bạn. Nhập miền của bạn và nhấp vào “Nhận Thông Tin.”
Nhấp vào “Kết Nối Tài Khoản Google” để kết nối tài khoản GA4 và GSC của bạn với công cụ. Xác thực kết nối Google của bạn, chọn các thuộc tính GA4 và GSC liên quan đến trang web của bạn, và sau đó chọn “Vị Trí và Thiết Bị.”
Trên màn hình “Chọn Vị Trí và Thiết Bị”, chọn vị trí và loại thiết bị mà bạn muốn theo dõi traffic tự nhiên của trang web của bạn. Sau đó, nhấp “Đi đến Insights Traffic Tự Nhiên.”
Trong bất kỳ khoảng thời gian nào, bạn có thể nhận báo cáo về các chỉ số traffic tự nhiên như:
- Số lượng người dùng đã truy cập vào trang web của bạn
- Số lượng lượt truy cập trang web, hay còn gọi là “phiên truy cập”
- Số lượng chuyển đổi đã xảy ra trên trang web của bạn—có nghĩa là số lần người dùng thực hiện hành động mà bạn muốn họ thực hiện. Như đặt hàng chẳng hạn.
Bạn cũng sẽ thấy sự phân tích các con số này cho từng trang riêng lẻ.
Để tìm hiểu các từ khóa mà một trang đang xếp hạng, hãy nhấp vào số màu xanh của nó trong cột “Từ khóa”.
Bạn sẽ thấy vị trí xếp hạng của trang cho nhiều từ khóa khác nhau. Chuyển đổi giữa các tab “Semrush” và “Google Search Console” để xem dữ liệu xếp hạng từ các công cụ tương ứng.
Sau đó, thêm các từ khóa vào danh sách theo dõi Position Tracking của bạn để theo dõi thứ hạng của chúng chặt chẽ hơn. Chọn các từ khóa của bạn, và sau đó nhấp vào “Gửi đến Position Tracking.”
Đưa SEO Tự Làm Lên Một Tầm Cao Mới
Sử dụng SEO tự làm cho doanh nghiệp nhỏ của bạn có thể giữ cho trang web của bạn khỏe mạnh và xếp hạng cao.
Bạn đã sẵn sàng để tiến xa hơn chưa?
Sử dụng những tài nguyên hữu ích này để hướng dẫn các bước tiếp theo của bạn:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗