Bạn có thể đã nhận ra rằng việc xuất hiện trong các câu trả lời AI là có giá trị, những câu trả lời này xuất hiện để đáp ứng các yêu cầu của người dùng trong các công cụ như ChatGPT và Perplexity.
Việc có khả năng hiển thị trong các công cụ AI được gọi là SEO AI, đây là một phần mở rộng của SEO truyền thống.
Dưới đây, bạn sẽ học chính xác cách SEO truyền thống khác với SEO AI như thế nào, cách và lý do bạn cần điều chỉnh các hoạt động của mình, và cách theo dõi hiệu suất trên cả nỗ lực SEO và SEO AI của bạn.
SEO Truyền Thống So Với SEO AI Là Gì?
SEO truyền thống tập trung vào việc cải thiện một trang web để có khả năng hiển thị cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, trong khi SEO AI tập trung vào việc cải thiện nội dung để xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra từ các công cụ như ChatGPT, Gemini và AI Overviews của Google.
Lưu ý
Bạn có thể thấy mọi người sử dụng các thuật ngữ khác như GEO hoặc AEO khi nói về việc tối ưu hóa cho các hệ thống AI. Nhưng chúng đều có nghĩa tương tự như SEO AI, vì vậy đó là thuật ngữ mà chúng tôi sẽ sử dụng ở đây.
Bạn Có Cần Cả SEO và SEO AI Không?
Có—bạn cần cả SEO và SEO AI để đảm bảo thương hiệu của bạn có khả năng hiển thị với đối tượng mục tiêu trên các công cụ tìm kiếm truyền thống và trong các hệ thống AI.
Mọi người vẫn sử dụng các công cụ tìm kiếm truyền thống như Google và Bing mỗi ngày. Thực tế, chỉ riêng Google đã có năm triệu tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm—trung bình khoảng 13,7 tỷ truy vấn mỗi ngày.
Nhưng dữ liệu từ Semrush cho thấy traffic từ các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) sẽ vượt qua traffic từ tìm kiếm tự nhiên truyền thống vào năm 2028. Điều này có nghĩa là bạn cũng cần tối ưu hóa cho các nền tảng AI bên cạnh các công cụ tìm kiếm truyền thống để duy trì khả năng hiển thị thương hiệu trong dài hạn.
Hơn nữa, giao diện của các công cụ tìm kiếm như Google và Bing hiện nay là sự kết hợp giữa các kết quả tự nhiên truyền thống (liên kết xanh và các tính năng không phải AI khác của SERP) và các tính năng AI như AI Overviews và các tóm tắt do AI của Bing cung cấp.
Dưới đây là một ví dụ về một tóm tắt do AI tạo ra xuất hiện cho một truy vấn trên Bing:
Hơn nữa, ngoài trải nghiệm AI của các công cụ tìm kiếm, mọi người cũng đang sử dụng các công cụ AI khác thường xuyên hơn. ChatGPT được ước tính có 700 triệu người dùng hoạt động hàng tuần. Nhưng nhiều thí nghiệm đã chỉ ra rằng ChatGPT ít nhất một phần dựa vào tìm kiếm của Google để trả lời các truy vấn của người dùng.
Vì vậy, bạn nên tối ưu hóa cho các nền tảng AI cùng với các công cụ tìm kiếm truyền thống. Điều này cho phép bạn tiếp cận một đối tượng rộng hơn so với việc chỉ tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm truyền thống.
Điều Gì Thực Sự Thay Đổi Khi Bạn Kết Hợp SEO AI Vào Công Việc SEO Của Mình?
Việc kết hợp SEO AI vào các nhiệm vụ SEO của bạn chủ yếu liên quan đến việc thay đổi ưu tiên.
Dưới đây là tóm tắt các nhiệm vụ SEO chính và những gì tương đương với SEO AI của chúng:
Nhiệm vụ | SEO Truyền Thống | Tương Đương SEO AI |
Nghiên cứu | Tìm các truy vấn mà đối tượng mục tiêu của bạn nhập vào Google | Tìm các yêu cầu hội thoại mà đối tượng mục tiêu của bạn nhập vào các công cụ AI |
Tối ưu hóa trên trang | Tối ưu hóa thẻ tiêu đề, tiêu đề và liên kết nội bộ cho các từ khóa mục tiêu | Viết để dễ dàng trích xuất AI với các câu trả lời trực tiếp và các phần tự chứa |
SEO kỹ thuật | Tối ưu hóa cho khả năng thu thập dữ liệu, tốc độ trang, tính thân thiện với di động và lập chỉ mục | Thực hiện các nhiệm vụ cơ bản tương tự trong khi cũng đảm bảo rằng các trình thu thập AI có thể tìm thấy và hiển thị nội dung của bạn |
Xây dựng liên kết | Xây dựng backlink từ các miền có liên quan và có uy tín | Thực hiện PR kỹ thuật số cho các đề cập thương hiệu (ngay cả khi không có liên kết) trên các trang đánh giá, thư mục, ấn phẩm ngành và diễn đàn |
Đo lường | Theo dõi thứ hạng, traffic tự nhiên, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và chuyển đổi | Theo dõi các đề cập AI, các trích dẫn AI, lượng tìm kiếm thương hiệu, thị phần trong các phản hồi AI, và phân tích cảm xúc. |
Nghiên cứu từ khóa và Lập kế hoạch chủ đề
SEO AI liên quan đến việc lập bản đồ toàn bộ lĩnh vực chủ đề, thay vì tối ưu hóa cho một hoặc nhiều thuật ngữ cụ thể.
Do tính chất hội thoại của các công cụ AI như ChatGPT và Claude, người dùng có thể yêu cầu chúng với những gì có vẻ như là một số lượng vô hạn các biến thể trên “từ khóa” điển hình của bạn. Và chính các công cụ AI tự sử dụng fan-out truy vấn để thực hiện nhiều tìm kiếm liên quan cùng một lúc.
Hơn nữa, so với việc nhắm đến từ khóa, việc nhắm đến yêu cầu thường liên quan đến các chuỗi từ dài hơn.
Để minh họa sự khác biệt về số từ trên mỗi truy vấn, tôi đã phân tích tất cả các từ khóa mà thương hiệu cho ăn thú cưng Petlibro xếp hạng trong top 10 trên Google bằng cách sử dụng công cụ Xếp hạng Tự Nhiên của Semrush.
Sau khi loại bỏ các bản sao (nơi trang web xếp hạng nhiều trang cho cùng một từ khóa), Petlibro xếp hạng cho 1.886 thuật ngữ độc nhất. Và độ dài trung bình của các từ khóa này là bốn từ.
Tôi sau đó đã sử dụng công cụ Tổng Quan Khả Năng Hiển Thị của Semrush để tìm tất cả các yêu cầu mà Petlibro xuất hiện trong ChatGPT, Chế độ AI của Google và AI Overviews.
Sau khi loại bỏ các yêu cầu không phải tiếng Anh và các bản sao, có 625 phản hồi AI mà Petlibro xuất hiện. Độ dài trung bình của các yêu cầu mà Petlibro xuất hiện là tám từ—gấp đôi độ dài trung bình của từ khóa.
Với SEO AI, bạn thường nhắm đến các thuật ngữ cụ thể hơn so với khi bạn sử dụng SEO truyền thống. Vì vậy, việc hiểu rõ về đối tượng mục tiêu của bạn và ý định đứng sau từ khóa hoặc yêu cầu của họ là rất quan trọng.
Tối ưu hóa On Page
Tối ưu hóa on-page cho SEO AI chủ yếu tập trung vào cách bạn viết nội dung—sử dụng ngôn ngữ trực tiếp và các phần độc lập giúp các hệ thống AI dễ dàng trích xuất và sử dụng trong các phản hồi.
Với SEO truyền thống, tối ưu hóa on-page bao gồm các nhiệm vụ như đặt từ khóa, liên kết nội bộ và tối ưu hóa hình ảnh.
Một trong những bài viết trên blog của Petlibro xuất hiện cho các truy vấn và yêu cầu liên quan đến bộ lọc nước phun có cách sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và các phần có ý nghĩa độc lập. Nó trả lời ngay lập tức và trực tiếp các câu hỏi liên quan chính dưới các tiêu đề tương ứng.
Các hệ thống AI trích xuất các đoạn nội dung và kết hợp chúng với thông tin từ các nguồn khác. Vì vậy, mỗi phần cần phải có ý nghĩa mà không cần ngữ cảnh từ các phần khác trên trang của bạn.
Cấu trúc không tốt:
"Như chúng tôi đã đề cập trước đó, có một số cách tiếp cận để cải thiện điều này. Hãy cùng khám phá yếu tố tiếp theo ảnh hưởng đến hiệu suất ..."
Cấu trúc tốt hơn:
"Thời gian tải trang web phụ thuộc vào ba yếu tố: tối ưu hóa hình ảnh, thời gian phản hồi của máy chủ và hiệu quả mã. Đây là cách mà mỗi yếu tố hoạt động:"
Tối ưu hóa nội dung của bạn để rõ ràng và trực tiếp nhất có thể sẽ tăng khả năng trang web của bạn xuất hiện trong các phản hồi của AI và các tính năng SERP được hỗ trợ bởi AI như AI Overviews của Google.
Theo dõi sự hiện diện của bạn trong AI Overviews của Google bằng cách vào Thứ hạng tự nhiên công cụ, nhập miền của bạn và nhấp vào “Tìm kiếm.”
Đi đến tab “Vị trí”. Sau đó nhấp vào “Tính năng SERP” > “Thứ hạng miền” > “AI Overview.”
Bạn sẽ thấy sự xuất hiện của miền của bạn trong AI Overviews theo thời gian. Và bạn có thể cuộn xuống để xem các từ khóa cụ thể mà bạn đang xuất hiện trong AI Overviews.
Tối ưu hóa Kỹ thuật
SEO kỹ thuật cho AI chủ yếu liên quan đến việc đảm bảo rằng các LLM thực sự có thể nhìn thấy nội dung của bạn. Điều này bao gồm việc đảm bảo bạn không chặn các trình thu thập dữ liệu AI hoặc phụ thuộc quá nhiều vào JavaScript.
Một phân tích Vercel cho thấy rằng không có trình thu thập dữ liệu AI lớn nào có thể xử lý JavaScript (mặc dù Gemini có thể làm điều này bằng cách tận dụng cơ sở hạ tầng của Google). Điều này có nghĩa là các trang web nặng về JavaScript có thể gặp vấn đề với khả năng hiển thị trong các công cụ AI.
SEO kỹ thuật truyền thống có thể bao gồm: có thể bao gồm:
- Đảm bảo trang web của bạn có thể được thu thập và lập chỉ mục
- Thiết lập một robots.txt tệp
- Sửa chữa các chuỗi và vòng chuyển hướng
- Cải thiện các chỉ số Core Web Vitals Thực hiện một cấu trúc trang thân thiện với người dùng và công cụ tìm kiếm
- Sử dụng HTTPS để bảo mật
- Sử dụng HTTPS để bảo mật
- Thực hiện schema markup
(Tất cả đều là những nhiệm vụ bạn vẫn nên thực hiện như một phần của chiến lược SEO AI của mình.)
Trước khi các công cụ AI có thể thu thập nội dung của bạn, chúng phải có thể truy cập nó. Điều này có nghĩa là bạn không nên chặn các trình thu thập dữ liệu AI trong tệp robots.txt, có dạng như sau:
Trong ví dụ tệp robots.txt ở trên, trang web này cho phép thu thập từ các công cụ AI như Claude và ChatGPT. Nhưng trang web không cho phép thu thập từ Perplexity.
Sử dụng Semrush công cụ Site Audit để xem bạn có đang chặn các công cụ tìm kiếm AI hay không. Chỉ cần nhập miền của bạn, làm theo các bước thiết lập kiểm tra và tìm widget “Bị chặn khỏi Tìm kiếm AI”. công cụ để xem bạn có đang chặn các công cụ tìm kiếm bằng AI hay không. Chỉ cần nhập tên miền của bạn, làm theo các bước thiết lập kiểm tra, và tìm widget “Bị chặn khỏi Tìm kiếm AI”.
Nhấp vào bất kỳ số nào bên cạnh các trình thu thập bị chặn để xem chính xác các trang mà bạn đang yêu cầu chúng tránh thu thập.
Xây dựng Liên kết và Đề cập Thương hiệu
Các công cụ AI đánh giá cao các đề cập đến thương hiệu của bạn trên web (kể cả các đề cập không có liên kết). Trong khi các đề cập thương hiệu cũng có thể giúp với SEO truyền thống, các công cụ tìm kiếm thường thưởng cho các trang web có nhiều liên kết chất lượng cao trỏ đến chúng.
Việc được đề cập trong các bài báo tin tức, tổng hợp chuyên gia, các trang đánh giá và các ấn phẩm trong ngành giờ đây mang lại cho bạn backlink (giá trị SEO truyền thống) và đề cập thương hiệu (giá trị SEO AI). Ngay cả khi ấn phẩm sử dụng một nofollow link khiến liên kết đó ít giá trị hơn cho SEO, các công cụ AI vẫn có thể xem xét đề cập khi trả lời các truy vấn của người dùng.
Ví dụ, tôi đã hỏi Chế độ AI của Google về các thương hiệu quần áo có đạo đức. Một trong những gợi ý là Nudie Jeans.
Một trong những nguồn mà Chế độ AI sử dụng cho gợi ý này là một bài viết từ Guardian. Nó đề cập đến Nudie Jeans như một thương hiệu cung cấp chương trình sửa chữa trang phục. Nhưng nó không bao gồm một liên kết đến trang web của Nudie Jeans. bao gồm một liên kết đến trang web của Nudie Jeans.
Vì vậy, việc có được đề cập đến thương hiệu của bạn, ngay cả khi không có backlink, có thể giúp cải thiện SEO AI của bạn.
Cách Theo dõi Hiệu suất SEO và SEO AI
Đo lường thành công trên cả SEO và SEO AI liên quan đến việc theo dõi cả các chỉ số xếp hạng truyền thống và các tín hiệu khả năng hiển thị AI mới để hiểu rõ hơn về sự hiện diện trực tuyến tổng thể của bạn.
Theo dõi Các Chỉ số Truyền Thống Vẫn Quan Trọng
Tiếp tục theo dõi các chỉ số SEO truyền thống như:
- Traffic tự nhiên theo trang: Để xem nội dung nào thu hút lượt truy cập
- Thứ hạng từ khóa: Để phát hiện sự thay đổi vị trí cho các từ khóa mục tiêu
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Để đo lường mức độ hấp dẫn của tiêu đề và mô tả của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm
- Tỷ lệ chuyển đổi: Để theo dõi xem traffic có chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng hoặc doanh số hay không
Sử dụng Google Analytics để theo dõi traffic tự nhiên và chuyển đổi. Và Google Search Console để theo dõi CTR và thứ hạng cho tối đa 1.000 từ khóa.
Để theo dõi các từ khóa cụ thể mà bạn quan tâm nhất, hãy sử dụng Position Tracking của Semrush.Công cụ này cho bạn thấy khả năng hiển thị tổng thể của bạn cho các từ khóa đã theo dõi và cung cấp phân tích theo từng từ khóa, bao gồm vị trí và sự thay đổi traffic theo thời gian.
Đọc thêm: Theo dõi SEO: Các chỉ số quan trọng để giám sát thành công của bạn
Theo dõi các chỉ số quan trọng cho SEO AI
Đối với SEO AI, hãy theo dõi các chỉ số như:
- Số lần đề cập đến AI: Tần suất thương hiệu của bạn được nhắc đến trong các phản hồi của AI
- Trích dẫn AI: Tần suất thương hiệu của bạn được trích dẫn như một nguồn trong các phản hồi
- Thị phần giọng nói: Mức độ khả năng hiển thị và nổi bật của thương hiệu bạn trong các công cụ AI so với đối thủ
- Cảm xúc: Cách mà các công cụ AI mô tả thương hiệu của bạn (tức là, tích cực hay tiêu cực)
Để theo dõi các chỉ số SEO AI, hãy sử dụng Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI của Semrush.
Bảng điều khiển "Hiệu suất Thương hiệu" cung cấp cho bạn phân tích về thị phần giọng nói và cảm xúc của trang web bạn so với các đối thủ. (Bạn có thể kiểm tra các chỉ số này trên các nền tảng AI khác nhau.)
Bảng điều khiển “Nhận thức” làm nổi bật các điểm mạnh của thương hiệu và các lĩnh vực cần cải thiện. Đây là những lĩnh vực đang ảnh hưởng đến cảm xúc của thương hiệu bạn trong các công cụ AI.
Bảng điều khiển “Các yếu tố thúc đẩy câu chuyện” hiển thị các gợi ý liên quan đến thương hiệu của bạn. Bạn có thể thêm bộ lọc để tập trung vào các gợi ý mà thương hiệu của bạn "Không có mặt" trong phản hồi và mà các đối thủ của bạn đang xuất hiện.
Theo dõi khả năng hiển thị của thương hiệu bạn trong các gợi ý này theo thời gian để hiểu liệu nỗ lực SEO AI của bạn có đang mang lại kết quả hay không.
Câu hỏi thường gặp
Làm thế nào để tôi tối ưu hóa cho AI Overviews?
Để tối ưu hóa cho AI Overviews một cách cụ thể, hãy bắt đầu mỗi phần của nội dung bạn bằng một câu trực tiếp trả lời câu hỏi trong tiêu đề hoặc tiêu đề phụ. Cũng hãy đảm bảo rằng mỗi phần của nội dung bạn là tự chứa và có ý nghĩa khi được tách ra khỏi ngữ cảnh rộng hơn của bài viết.
SEO truyền thống đã chết chưa?
Không, SEO truyền thống không chết. Các công cụ tìm kiếm truyền thống vẫn tạo ra traffic cho các trang web, và Google vẫn thấy năm triệu tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm. Mặc dù traffic tìm kiếm bằng AI có khả năng tăng trưởng, SEO AI xây dựng trên nền tảng SEO chứ không thay thế chúng.
Thời gian hoàn vốn cho các nỗ lực SEO AI là bao lâu?
Thời gian hoàn vốn cho các nỗ lực SEO AI sẽ khác nhau tùy thuộc vào các tối ưu hóa bạn thực hiện và lĩnh vực cụ thể của bạn.
AI có thay thế các công cụ tìm kiếm truyền thống không?
AI có thể sẽ không thay thế hoàn toàn các công cụ tìm kiếm truyền thống. Tìm kiếm bằng AI đang phát triển, nhưng người dùng khác nhau thích các phương pháp tìm kiếm khác nhau tùy thuộc vào nhiệm vụ của họ. Tối ưu hóa cho cả hai đảm bảo bạn thu hút người dùng trên một loạt các hành vi tìm kiếm rộng hơn.
Sử dụng SEO AI để tăng cường khả năng hiển thị của thương hiệu bạn
SEO AI và SEO truyền thống hoạt động cùng nhau. Và một chiến lược toàn diện nhằm mục đích thu hút khả năng hiển thị trên toàn bộ hệ sinh thái tìm kiếm.
Nếu bạn sẵn sàng mở rộng sang SEO AI, hãy sử dụng Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI của Semrush để xem thương hiệu của bạn xuất hiện ở đâu trên các công cụ AI và nhận ý tưởng để cải thiện kết quả của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗